DONNE E PUBBLICITA’IN 5 MINUTI ANNAMARIA TESTA
RAI – “DONNA E’…”ROMA, 5-6 MARZO 2014
TELESPETTATORIDA 1 A 4 ORE E PIU’ AL GIORNOPRIMA FONTE D’INFORMAZIONE
92,7%:74,9%:51,9%:
QUANTO PESA LA TV IN ITALIA?
Eurispes, gennaio 2013
*(Rai: max 4% su tot settimana.Tv private: max 15% su tot giorno.Pay TV: 12% dal 2012. Limiti ritenutivalidi dalla Corte di Giustizia Europea,18 luglio 2013)
LA PUBBLICITA’ IN TVMAX 12% ORARIO: RAI E PAY TVMAX 18% ORARIO: TV PRIVATE*
LA PUBBLICITA’PROPONE MODELLIDI RUOLO.AGISCESULL’IMMAGINARIOCOLLETTIVO
LA PRESENZAFEMMINILE IN TV
“… NON E’ UN TERRENO SU CUI LA RAI PUO’FARE DA SOLA: I PORTAVOCE DEI POLITICISONO PREVALENTEMENTE UOMINI, COSI’COME I PERSONAGGI DI CUISI PARLA. E’ IL RIFLESSO DELFATTO CHE LE POSIZIONIAPICALI SONO MASCHILI”Anna Maria Tarantola, Corriere della Sera,3 marzo 2014
55% UNA O PIU’ DONNE25% DONNE + BIMBI/UOMINI20% SOLO UOMINI*
DONNE PROTAGONISTE DELL’80% DEGLI SPOT
*Monitoraggio Adci. Periodi: febbraio 2013, 18 giugno/2 agosto 2013, 4/30 novembre 2013
94% CASA, ALIMENTARI,COSMETICIBANCHE, ASSICURAZIONI,UTENZE64%
LE DONNE ACQUISTANO O INFLUENZANO:
Ricerca Cermes Bocconi, 2012
REGOLAMENTAZIONEE CONTROLLO
IAP REGOLAMENTA GLI SPOT TELEVISIVI
ANCHE I CITTADINI POSSONO SEGNALARE
NON TUTTOPUO’ ESSEREREGOLAMENTATO
LA COSA IMPORTANTE E’ LA VARIETA’:
• DEI RUOLI• ANAGRAFICA• DEI TIPI FISICI
NON SOLO DOMESTICI. NON SOLO GREGARIVARIETA’ DEI RUOLI
DONNE OVER 55:• 27% DEL TOTALE• ALTO POTERE DI ACQUISTO• CONSUMI ESPERTI E CONSAPEVOLI
VARIETA’ ANAGRAFICA
Ricerca Cermes Bocconi, 2012
VARIETA’ DEI TIPI FISICI (P&G PER OLIMPIADI E PARALIMPIADI 2013-2014)
INFORMAZIONE,INTRATTENIMENTO,PUBBLICITA’,SOCIETA’:UN GIOCO DI SPECCHI
24,2% LAUREATE VS 15,5% LAUREATIPOPOLAZIONE 30/34 ANNI:
48% SUL TOTALE ISCRITTI ALL’ALBOAVVOCATI DONNA
40% SUL TOTALE 62% FINO A 39 ANNIMEDICI DONNA
XIV Profilo dei laureati Almalaurea, 2010 - Sole 24 Ore, marzo 2012 - Secolo XIX, gennaio 2013
LA SFIDA DELLAVERITA’ E DELLAVARIETA’
GRAZIE.
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