SEO e PPC per l’ecommerce

ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”

. introduzione. SEO. PPC

ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”

. per il 65% degli italiani, i motori sono lo strumento

principe per reperire informazioni essenziali in vista dell’acquisto di un prodotto o di un servizio

introduzione

. il 90% ricorre ai motori per trovare informazioni su

prodotti/servizi che sta valutando di acquistare

introduzione

. l’89% è stato influenzato nell’acquisto da informazioni

reperite con i motori

introduzione

. http://goo.gl/BJuzk

introduzione

. introduzione. SEO. PPC

ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”

. chiedete al vostro fornitore di ospitare il sito web presso

un server veloce

SEO

. se vendete all’estero, “mandate a quel Paese” anche

TLD e spazio web :)

SEO

. stessa cosa se “semplicemente” il sito è

multilingua

SEO

. scegliete con cura la gerarchia dei prodotti

(pensando non solo a quelli che avete, ma anche a quelli che potreste avere domani)

SEO

SEO

usabile.it/392009.htmsurl.org/usabilitynews/42/hypertext.asp

. fate in modo che categorie e sottocategorie vengano riproposte nell’URL

SEO

sito.it/cat/sub-cat/productsito.it/product (magento)

SEO

. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia

temporaneamente non disponibile

SEO

SEO

NO!

. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia

definitivamente non disponibile

SEO

SEO

. allineate i contenuti della scheda prodotto ai markup di

schema.org (rich snippet = +CTR)

SEO

SEO

. circa che contenuti/funzionalità mettere nella

scheda prodotto, considerate che il *tutto* deve svolgersi

in questa pagina

SEO

. circa l’ordine di contenuti/funzionalità che popolano la

scheda prodotto, tenete a mente la no-scroll area

SEO

. non mettete nella scheda prodotto solo la descrizione prodotto ufficiale rilasciata

dal produttore (lo fanno tutti!)

SEO

. (se il prodotto si presta) utilizzate i video (per presentare/recensire il

prodotto)

SEO

. date modo ai clienti di aggiungere le loro

recensioni (commenti); i contenuti della pagina si

aggiornano ed aumentano (google apprezzerà)

SEO

. aggiungete i pulsanti social (like di Facebook, RT

di Twitter) alla scheda prodotto (da dic10 google considera questi

“segnali” per il posizionamento)

SEO

. investite in foto ed immagini (emozionali, di alta qualità)(Google Images genera molto

traffico)

SEO

. aggiungete collegamenti alle schede prodotto “vicine”

([1] rafforza la matrice interna di link; [2] incrementa il valore medio del carrello)

SEO

. ponete attenzione ai filtri di visualizzazione: generano contenuti duplicati (rel=”canonical”)

SEO

SEO

. ponete attenzione alla paginazione: 1, 2, 3...10

SEO

. se utilizzate le categorie, non utilizzate i tag (Panda is watching you!)

SEO

SEO

. linkate dalla homepage i prodotti più venduti (o quelli a

marginalità più alta)

SEO

. rendete compatibile la fruzione del vostro sito da

mobile (attenzione: iPhone e iPad sono diversi)(iPad ha più spazio

per le foto)

SEO

. (se è previsto per il vostro settore merceologico)

utilizzate google shopping

SEO

. testate form di contatto e processo di check out. continuamente

SEO

. introduzione. SEO. PPC

ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”

. utilizzate il PPC in modo complementare al SEO

PPC

. non utilizzate solo il PPC

PPC

. biddate, comunque, per il vostro brand

PPC

PPC

. prevedete una campagna specifica per le parole chiave

legate al brand

PPC

. preparatevi ad ottimizzare la lista delle parole chiave.

ogni giorno

PPC

. controllate i database di musica, film, libri, ...

PPC

. individuate le parole chiave che generano un ROI

maggiore ed inseritele in una campagna ad hoc

PPC

. utilizzate la dynamic insertion

PPC

. corrispondenzegenerica“a frase”[esatta]-inversa

PPC

. corrispondenzegenerica

parola chiave: scarpe tennis[sì]: tennis, scarpe, acquista scarpe tennis, foto scarpa tennis, scarpe corsa, calzature

tennis

PPC

. corrispondenze“a frase”

parola chiave: “scarpe tennis”[sì]: scarpe tennis rosse, acquista scarpe

tennis, foto scarpe tennis[no]: scarpe per il tennis, scarpa tennis,

calzature tennis

PPC

. corrispondenze[esatta]

parola chiave: [scarpe tennis][sì]: scarpe tennis

[no]: scarpe tennis rosse, scarpa tennis, acquista scarpe tennis

PPC

. corrispondenze-inversa

parola chiave: scarpe tennis -usate[sì]: scarpe tennis, acquista scarpe tennis,

tennis[no]: scarpe tennis usate, scarpa usata per

tennis

PPC

. per ogni gruppo di annunci, prevedete più annunci e

mandateli in rotazione

PPC

. utilizzate il retargeting (non c’è solo google)

PPC

PPC

. prevedete delle campagne per dispositivi mobile (il

couch commerce esiste)

PPC

. utilizzate le estensioni di prodotto per i vostri

annunci

PPC

PPC

. considerate le microstagionalità: non

esiste solo il natale (ogni segmento ha le sue)(bambini: fine

scuola, estate, rientro scuola, ponti)

PPC

. investite tempo e risorse per realizzare la “miglior”

landing page

PPC

. elementi di una landing page “vincente”:

.. velocità di caricamento [anche AdWords vi avvisa]

.. copy impeccabile.. catturare l’attenzione.. stimolare il desiderio

.. indurre all’azione (pulsanti)

.. utilizzo di contenuti media (immagini/video)

.. non esiste la landing page “perfetta” (test)

PPC

. utilizzate A/B test, test multivariati ed il google website optimizer

PPC

now you know ;)

ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”

Marco Ziero@marcoziero

ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”