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1 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

B3

Biella, Basket & Business

Analisi delle potenzialità del media basket

Giovanni Palazzi - Presidente StageUp

Golf Club Le Betulle, 29 giugno 2012

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2 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

CHI E’ STAGEUP

Il Gruppo StageUp è nato nel 2001 e si articola in 2 divisioni:

Ha la sede direzionale a Bologna, sede operativa a Milano e ufficio di rappresentanza a Atherton, nella Silicon Valley

californiana.

StageUp – Sport & Leisure Business è tra le imprese di riferimento a capitale italiano nell’ambito della consulenza di

direzione, ricerche, advisoring e formazione nei mercati dello sport, della cultura e dello spettacolo.

StageUp - Consulting opera nei settori della tecnologia e dell’innovazione con servizi ad ampio spettro che spaziano dalla

consulenza di direzione all’advisoring, passando per lo sviluppo, la commercializzazione e la produzione di hardware e

software.

Sono partner di StageUp:

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3 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

Sport makers Aziende

Produttori di spettacolo

Enti locali Centri media e concessionarie

COMUNE RIMINI

ABBIAMO LAVORATO CON …

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4 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

METODOLOGIA

Demoscopica (interviste telefoniche/online)

Universo: Popolazione 14-64 anni

Campione: 1.600 casi per ogni rilevazione

Periodicità: quadrimestrale

(febbraio, giugno e ottobre)

FINALITÀ

OBIETTIVI

CONTENUTI

Pianificazione – Controllo

Analizzare le potenzialità di comunicazione dei diversi eventi sportivi

Misurare il ritorno comunicazionale delle sponsorizzazioni

Per tutti i principali eventi italiani ed internazionali, dal 2002:

Livello di interesse e seguito

Profilazione del pubblico

Mezzi di informazione utilizzati per seguire l’evento

Analisi dei consumi del pubblico riferiti a prodotti di elettronica, finanziari e assicurativi

Notorietà degli sponsor

Posizionamento valoriale

Atteggiamento del pubblico verso gli sponsor

Ritorno pubblicitario delle sponsorizzazioni

MULTICLIENT

Per approfondimenti: www.stageup.com/ricerche

L’INDAGINE DEMOSCOPICA SPONSOR VALUE™

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Il media basket: pubblico e copertura

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6 B3 Biella, Basket & Business

Base: totale intervistati

COINVOLGIMENTO EMOTIVO

SIGNORILITA’

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, febbraio 2012

SPIRITO SQUADRA

Spirito di Squadra

Onestà, FairPlay

TecnologiaModernità

Spettacolarità

Emozioni

Eleganza/bellezza

Dinamismo

Divertimento

Tradizione

CALCIO A

BASKET SERIE A

PALLAVOLO MASCHILE A1

FORMULA1

MOTOMONDIALE

SEI NAZIONI RUGBY

-1,0-2,0 -1,2 -0,4 0,4 1,2 2,0

IL POSIZIONAMENTO VALORIALE DELL’EVENTO

MODERNITA’ / TECNOLOGIA

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Base: totale intervistati

I VALORI ASSOCIATI ALL’EVENTO

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, febbraio 2012

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2 0

4 0

6 0

Divertimento

Emozioni

Spettacolarità

Spirito di squadra

Dinamismo

Modernità

Eleganza/bellezza

Onestà, fair play

Tecnologia

Tradizione

Appassionati

Under30

TOTALE CAMPIONE

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Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos Base: popolazione 14-64 anni

* Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito l’evento dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesi

Il Campionato di Basket Serie A risulta uno degli eventi sportivi più seguiti dagli italiani. Gli interessati all’evento

hanno superato a maggio 2012 quota 7,6 milioni, in crescita del 5.1% rispetto a giugno 2011.

6.376.0006.837.000 6.850.000

7.266.0007.540.000

7.784.000 7.636.000

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

giugno 2010 ottobre 2010 febbraio 2011 giugno 2011 ottobre 2011 febbraio 2012 maggio 2012

Il bacino degli interessati all'evento

L’INTERESSE PER IL CAMPIONATO DI BASKET SERIE A

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9 B3 Biella, Basket & Business

37,7%

36,1%

30,8%

21,6%

21,2%

18,5%

10,1%

9,8%

2,7%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Telecronache delle partite su Rai Sport

Sui giornali

Trasmissioni televisive che parlano di basket e notiziari

Telecronache delle partite su La7 o La7d

Su Internet

Telecronache in diretta o in differita sulle reti locali

Alla radio

Dal vivo al palazzo dello sport

Via cellulare

Base: Popolazione 14-64 anni interessata all’evento La domanda prevedeva la possibilità di indicare risposte multiple

Il dato di Internet e del cellulare riguarda qualunque forma di fruizione attraverso questi mezzi di comunicazione, sia in abbonamento che in forma gratuita (download di video, news, etc.)

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, maggio 2012

Il campionato italiano di Basket Serie A è seguito attraverso una molteplicità di fonti.

La tv si conferma il mezzo di informazione principale. Il ruolo della stampa è comunque centrale.

Il pubblico dimostra inoltre una particolare attenzione anche per Internet, una delle più alte riscontrabili nel mondo dello sport.

UNA FRUIZIONE MULTIMEDIALE

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10 B3 Biella, Basket & Business

Responsabili investimenti: 60%

(I.C. 116)

Maschi: 66%

(I.C. 131)

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos, maggio 2012 Evidenziati i caratteri prevalenti (quelli che presentano I.C. ≥ 110)

Interessati Campionato di Basket Serie A 7.636.000

Imprenditori / dirigenti / liberi professionisti: 11%

(I.C. 132)

Impiegati / insegnanti: 32%

(I.C. 121)

Elevata concentrazione di giovani

14-17enni: 7%

(I.C. 117)

25-34enni: 26%

(I.C. 115)

Tutte le aree del Paese (ma minore presenza al Centro)

Centri da 100 a 250mila abitanti: 9%

(I.C. 113)

Laureati: 18%

(I.C. 123)

Maggiormente rappresentati i redditi benestanti

(seguiti da quelli “inferiori alla media”)

(I.C. 149)

UN PUBBLICO BENESTANTE E ISTRUITO

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11 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos Base: Popolazione 14-64enni interessata al Campionato di basket Serie A

Rilevazione: febbraio 2012

… TECNOLOGICAMENTE EVOLUTO

Lei o la sua famiglia possiede …?

navigatore satellitare: 52,9%

(I.C. 114)

lettore portatile MP3: 67,2%

(I.C. 116)

Smartphone: 52%

(I.C. 121)

Tablet: 12,6%

(I.C 132)

Lettore DVD: 76,9%

(I.C. 107)

PC portatile (notebook o laptop): 77%

(I.C. 103)

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12 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

Base: Popolazione 14-64 anni interessata all’evento Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012

… ORIENTATO AGLI INVESTIMENTI FINANZIARI

“Lei ha sottoscritto un fondo pensione complementare rispetto alla previdenza obbligatoria erogata da Inps, Inpdap, Casse professionali,

etc.?”

Fondo pensione integrativo: 19,7%

(I.C. 127)

I.C. 113

I.C.114

I.C.125

I.C.126

I.C.117

I.C.134

I.C.117

“Le elencherò ora alcuni prodotti finanziari e assicurativi. Mi può dire per cortesia quali

possiede per conto suo o in comune con altri?”

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13 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012

UN ATTEGGIAMENTO FAVOREVOLE VERSO GLI SPONSOR

Gli interessati al Campionato di basket di Serie A dimostrano un atteggiamento positivo verso gli sponsor (tra i

migliori in ambito sportivo).

Molto +

Abbastanza

favorevole: 61,4%

“Qual è il suo atteggiamento nei confronti delle aziende che sponsorizzano nello sport?”

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14 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012

LA PREFERENZA PER LE MARCHE SPONSOR

“Quando acquista dei prodotti o servizi, a parità di altre condizioni (prestazioni del prodotto,

qualità, prezzo, etc.), preferisce orientarsi verso quelle marche che sponsorizzano nello sport?”

L’atteggiamento favorevole del pubblico verso gli sponsor si concretizza nella preferenza loro accordata al momento

dell’acquisto.

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15 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

Con il ritorno del basket sulle tv in chiaro, gli ascolti si sono triplicati.

Fonte: Elaborazione StageUp su dati Auditel

Ascolti medi delle telecronache dirette (Campionato – Regular Season)

Stagione 2010/11

(Sky)

Stagione 2011/12

(Rai + La7)*

2011/12 vs. 2010/11

Audience media 35.259 97.215 + 176%

Share media 0,19% 0,51% + 168%

Contatti netti 188.663 565.565 + 200%

* I dati della stagione 2011/12 non ricomprendono gli ascolti (certamente significativi) delle telecronache dirette trasmesse dalle tv locali sparse in tutte le regioni dove hanno sede i club di Serie A.

ANALISI DEGLI ASCOLTI: 2011/12 vs 2010/11

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Il ritorno delle sponsorizzazioni di Pallacanestro Biella

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17 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

3 gare casalinghe

2 gare in trasferta

1 differita (in trasferta)

Fonte: StageUp Sport & Leisure Business

UNA COPERTURA TELEVISIVA DIFFERENZIATA PER PALLACANESTRO BIELLA

Dirette Tv Nazionali

11 gare in trasferta (trasmesse

sul territorio piemontese)

10 gare casalinghe (trasmesse nelle regioni

della squadra ospitata)

Dirette Tv Locali

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18 B3 Biella, Basket & Business – Analisi delle potenzialità del media basket

Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value® di StageUp e Ipsos

I dati si riferiscono alla rilevazione di maggio 2012

Mi può dire quali sono le marche che sponsorizzano

la squadra di Biella? (SPONTANEA)

L’8,4% degli italiani interessati al Campionato di Basket Serie A (ca. 640 mila persone) cita spontaneamente il marchio Angelico come sponsor della squadra di Biella. Il livello di associazione del marchio Angelico in abbinamento al Club risulta considerevole.

1,5% degli interessati al Campionato

Sponsorizzare Pallacanestro Biella

aiuta a sviluppare la

BRAND AWARENESS a livello nazionale

LA NOTORIETA’

Notorietà spontanea

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0,7%

0,6%

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StageUp S.r.l. Sede legale e direzionale: Via Cairoli 11 - 40121 Bologna

Tel. 051.58.71.554 - Fax. 051.58.71.504 Web Site: www.stageup.com

Il presente documento, realizzato da StageUp, è confidenziale e riservato. E’ vietata la riproduzione e la diffusione senza il preventivo assenso dell’autore.

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Tutti i diritti riservati