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© 2008 Analisi sulle linee basso-spendentiAgosto 2008

Rev. 02 1/7

I BISOGNI CHE RUOTANO INTORNO ALLA CASA

La casa come spazio dei bisogni di secondo e terzo livello di tipo estetico … ludico… culturale…

Cultura le

Estetico Etico

Socializzazione Divertimento

Riposo Relax

Protezione Sicurezza

SCALA DEI BISOGNI DI MASLOW

Fonte: Pubblicazione Cinqueminuti GFK Eurisko n° 36

ANALISI DELLA DOMANDA


Rev. 02 2/7

Il bene in assoluto più importante,l’obiettivo di una vita

1 ) Metratura2) Esposizione 3) Piano (Piano terra/Attico?) 4) Esterni (Terrazzo/Giardino?)5) Tipologia (App.to metropolitano/Villa?)

La casa come spazio dei bisogni di secondo e terzo livello

I SUOI ATTRIBUTI:

1 ) La prima casa2) La casa da cambiare per maggiore spazio 3) La seconda casa per le vacanze4) La casa come investimento

LE DIVERSE FUNZIONI D’USO

“La casa come espressione di TE del

tuo STILE"



Rev. 02 3/7

Il bene in assoluto più importante,l’obiettivo di una vita

1 ) Metratura2) Esposizione 3) Piano (Piano terra/Attico?) 4) Esterni (Terrazzo/Giardino?)5) Tipologia (App.to metropolitano/Villa?)

La casa come spazio dei bisogni di secondo e terzo livello

I SUOI ATTRIBUTI:

1 ) La prima casa2) La casa da cambiare per maggiore spazio 3) La seconda casa per le vacanze4) La casa come investimento

LE DIVERSE FUNZIONI D’USO


“IL TUO STILE DI CASA”


Rev. 02 4/7

Metropolitano/Evoluto

Riservato/Marginale

Target

Sti

le d

i vit

a/ab

itu

din

i di c

on

sum

o

Maturo Young

Analisi della domanda: Analisi della domanda: Mappa di posizionamentoMappa di posizionamento

““A ciascuno la A ciascuno la sua casa”sua casa”

““I diversi stili di vita I diversi stili di vita del bene casa”del bene casa”


Rev. 02 5/7

90 Mq

150 Mq

Abitazione media in Italia

10%%

42%

Metratura abitazione

104 Mq

Il 42% degli italiani vive in meno di 90 mq e solamente il 10% ha a disposizione più di 150mq

Analisi della domanda: Analisi della domanda: Superficie delle abitazioni italianeSuperficie delle abitazioni italiane

Fonte: ricerca GFK Eurisko per Assarredo


Rev. 02 6/7

Metropolitano/Evoluto

Riservato/Marginale

Target

Sti

le d

i vit

a/ab

itu

din

i di c

on

sum

o

Maturo Young

Stili di vita del bene casa: Stili di vita del bene casa: Mappa di posizionamentoMappa di posizionamento


Rev. 02 7/7Maturo/Marginale

Yo

un

g/E

volu

to

CASA IMMOBILE

Basso reddito

Basso Investimento Anziani

Situazione Statica

Fonte: ricerca GFK Eurisko per Assarredo



Rev. 02 8/7

PRATICA

Comodità

Stile classico

Comfort

Fonte: ricerca GFK Eurisko per AssarredoMaturo/Marginale

Yo

un

g/E

volu

toStili di vita del bene casa: Stili di vita del bene casa: Mappa di posizionamentoMappa di posizionamento


Rev. 02 9/7

BENE DA MANTENERE

Bisogno di garanzie

Componenti di marca


Yo

un

g/E

volu

toStili di vita del bene casa Stili di vita del bene casa Mappa di posizionamentoMappa di posizionamento


Rev. 02 10/7

TECNO-ESTETICA

METROPOLITANA

Design

Praticità

Luogo del sè


Yo

un

g/E

volu



Rev. 02 11/7

AMBIENTE PERFETTO

TENDENZACura dei dettagli

Alto investimento


Yo

un

g/E

volu



Rev. 02 12/7

CASA IMMOBILE

Basso reddito

Basso Investimento Anziani

Situazione Statica

PRATICA

Comodità

Stile classico Comfort

BENE DA MANTENERE Bisogno di garanzie

Componenti di marca

TECNO-ESTETICA

METROPOLITANA

Design

Praticità

Luogo del sèAMBIENTE PERFETTO

TENDENZACura dei dettagli

Alto investimento


Yo

un

g/E

volu

to

““Il tuo stile di casa”Il tuo stile di casa”


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