Your brand camp
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YOUR BRAND CAMPMolti sanno discutere, pochi conversare.
Amos Bronson Alcott, Concord days, 1872
SDB Awards Parma 28 novembre 2015Project Work classe VIII
Eugenio Elia, Ilenia Montagni, Dora Carapellese
Tutor Monica Liverani e Serena Sabella
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All’interno
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IntroIl briefing attività richieste: analisi del mercato di riferimento per individuare cluster di clienti e definire strategie per promuovere e vendere la prima piattaforma di marketing della conversazione
TrendConcorrenti
Clienti
ObiettiviPosizionamento
IdeeProposteoperative
Analisi Strategia
Azione
Cosa abbiamo fatto
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Analisi Competitors
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Analisi competitors: UPstoryUpStory è il luogo in cui Brand e Influencer della Rete si incontrano per raccontare la storia della Marca
Il publisher scrive solo su invito
Durata media di una campagna 30 gg
I brand possono acquistare view e click sul contenuto pubblicato (o sul video), oltre che ovviamente su un numero di post prestabiliti.
Immagini, infografiche, ebook, video, guide e post sono gli elementi condivisi con gli influencer. Uso massiccio delle infografiche.
I punti di forza che Upstory dice di avere: trasparenza con il cliente, strategia creativa, collaborazione con i publisher (co-creazione), formazione del publisher, portabilità del contenuto, misurazione.
Comunicazione sito chiara per il brand e il publisher.
Competitors
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BloggerItalia Concorrenza
BloggerItalia è il portale che mette in comunicazione le Aziende con gli end user selezionando blogger di settore
Il publisher scrive solo su invito (no autocandidatura). Se accetta l’invito riceverà il brief. Il contenuto prodotto sarà revisionato entro 3 giorni.
Grossi Brand Beauty, food, automotive: es.Volkswagen, L’Oreal Paris, Maybelline
I publisher vengono pagati in denaro. Coin 50 = € 50
3 tipi di campagne: massive writing; advertising; events live sharing. Molto attivi durante gli eventi.
Strategia creativa e consulenza SEO, collaborazione con i publisher , selezione publisher più adatti, misurazione risultati. Comunicazione sito chiara per il brand e il publisher.
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BuzZoole Concorrenza
La prima piattaforma di IEO (Influence engine optimization)
Sistema di RANKING interno alla piattaforma , dove si trova una classifica di influenza delle singole persone: oro, bronzo, argento
Continuo stimolo alla partecipazione: mail, credits, scadenze strette
Il BRAND crea la campagna, la piattaforma sceglie gli influencer. In una Dashborad si monitora la campagna. Il brand paga solo per ciò che viene scrittoCampagne standardizzate, double-check dei contenuti scritti. Uniformità dei contenuti, nessuna interazione tra brand e publisher
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video divertente
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Analisi SWOT
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Co-produzione dei contenuti
Misurazione dei risultati
Comunicazione tra
blogger e azienda
Viralità dei post
Contenuti originali
Sito rivolto solo ai publisher
Azienda giovane Db da
implementare
Nuovo modo di fare advertising
Advertising
misurabile
Non è necessario un invito per partecipare alle
campagneConcorrenza agguerrita
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Cluster clienti
PMI Associazioni
Start Up
Agenzia PR
Società sportive
Agenzie marketingGrandi Brand
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Start up Innovative
Caratteristiche• Cultura digitale • Nuove modalità reperimento fondi (es.crowdfunding)• Propensione all’investimento• Necessità di farsi conoscere e creare una community
Il Posizionamento YBC si pone come l’unica piattaforma di marketing della conversazione con cui intraprendere una campagna social per innovare il mercato in contatto diretto coninfluencer e potenziali clienti.
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Start up Innovative
Intercettare le Start up per sviluppare campagnedi comunicazione innovative, sperimentando nuovemodalità di interazione con un pubblico più vasto (es. supporto campagne crowdfunding e personal branding team).
Obiettivo YBC
Probabilità di successoYBC, contando su una community eterogenea di publisher di qualità,può garantire alle Start up di raggiungere i loro obiettivi in termini di visibilità.
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Start up Innovative
Sonia, Alberto e Carlo sono i componenti di una Start up innovativa che vuol consentire a tutti di viaggiare a prezzi incredibili tramite un sistema di aste online dedicate a viaggi, hotel e vacanze di lusso. Per finanziare la loro idea e acquisire visibilità i ragazzi decidono di pianificare una campagna di crowdfunding.
Il team è valido, l’idea anche... serve raccontare la propria storia attraverso una narrazione efficace.Gli influencer YBC, attraverso messaggi audiovisivi e testuali, sosterranno gli startupper (“adotta uno startupper”) lanciando una call to action verso la piattaforma di crowdfunding (parte del reward sara’ donato alla piattaforma di crowdfunding).
Piano Operativo
Caso concreto
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Grandi Brand
Caratteristiche• Prodotti e servizi di grande consumo• Riconoscibilità marchio• Grandi budget per la comunicazione
Il Posizionamento YBC è la prima piattaforma di marketing della conversazione che aiuta i grandi brand che vogliono intraprendere una strategia digital di qualità e più funzionale agli obiettivi
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Grandi Brand
YBC mira ad ampliare il suo portfolio con grandi brand per sviluppare progetti di qualità ad ampio raggio di visibilità.
Obiettivo YBC
Probabilità di successoYBC, contando su una community eterogenea di publisher di qualità, può garantire ai grandi brand di raggiungere i suoi obiettivi in termine di visibilità
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Grandi BrandPiano operativo
Es. Melecani, casa dolciaria italiana di grande tradizione, necessita di “rinforzare” il suo posizionamento nella mente dei consumatori.
Il Cliente coinvolge i publisher in una campagna di buone pratiche culinarie, stimolandoli a raccontare la loro relazione con la tradizione del brand in una narrazione emotiva basata su frasi e immagini e video (es. idee sfiziose per ricette natalizie).
Il servizio è integrato in un pacchetto più ampio che comprende la raccolta dei contenuti e la creazione di album di ricette e sfiziosi consigli (booklet; mini E-Book es. tramite Storify) accessibili dal sito del Brand e disponibili per la condivisione.
Caso concreto
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Agenzie di PR e Agenzie di Marketing Integrato
Caratteristiche
• Servizi di ufficio stampa off line e on line
• Servizi di comunicazione e marketing
• Richiesta del mercato sempre più crescente delle PR on
lineIl Posizionamento
YBC è il fornitore di servizi ideale per le agenzia di PR e MI che hanno bisogno di implementare l’offerta del proprio servizio e che possono esternalizzarlo senza assumersi un aggravio di costi di approvvigionamento risorse umane. Da parte di YBC il costo del suo servizio all’agenzia dovrebbe essere più competitivo rispetto a quello del cliente finale.
Le agenzie di PR e MI hanno una potenzialità di lavoro multipla per la presenza di un portfolio eterogeneo di clienti.
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Agenzie di PR e Agenzie di Marketing Integrato
Implementare il portfolio clienti attingendo dai contatti dell’agenzia. Confronto e scambio di conoscenza sui temi del settore Marketing e PR.
Obiettivo YBC
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Agenzie di PR e Agenzie di Marketing Integrato
YBC propone la presentazione itinerante nelle varie città dei blogger che nel contempo sono coinvolti nell’evento come intervistatori. Contemporaneamente si può aprire un camp sul libro da lanciare nella piattaforma YBC.
In ogni città ogni blogger ha il suo seguito che potenzialmente può partecipare all’evento. Ogni partecipante diventa ambassador e acquirente.
Social media
marketing book
Presentazione
Caso concretoPiano operativo
Probabilità di successo
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Associazioni
● Necessità di implementare la base associativa● Necessità di sensibilizzare la collettività su determinati temi● Necessità di raccogliere fondi per determinati progetti
Il PosizionamentoLe associazioni hanno bisogno di una cassa di risonanza per le campagne di sensibilizzazione che con YBC possono essere costruite su misura e in co-produzione.
Inoltre, temi di questo tipo possono stimolare maggiormente i publisher proprio per la bontà, spesso, dei progetti rivolti al benessere della collettività.
Associazioni culturali
Associazioni
Onlus
Associazioni
Consumatori
Caratteristiche
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Associazioni
Implementare il porfolio clienti con delle realtà che spesso adottano campagne di sensibilizzazione di grande rilievo che possono costituire per YBC una vetrina. Inoltre è una fetta di mercato ricettiva a queste forme di comunicazione on line.
Obiettivo YBC
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Associazioni
YBC si mette in piazza, invita la sua piattaforma ad un web mob un giorno, ad una determinata ora. Chi ha aderito comincia a dialogare sui propri canali della campagna per un’ora, condividendo ove è possibile gli altri post con una call to action sulla campagna.
Avere la partecipazione di blogger motivati e influencer profilati diventare ambassador della campagna che possono dare un ritorno di immagine di qualità e stimolare la conversione.
sensibilizzare la collettività
su determinati temi
Caso concretoPiano operativo
Probabilità di successo
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Associazioni
Lancio creazione di un contest sulla ricerca dello slogan perfetto per la campagna. Lo slogan che il publisher andrà a proporre potrà essere in formato, copy, video e fotografico. Lo slogan scelto potrà far parte della campagna di comunicazione dell’Associazione.
Avere la partecipazione di una base consistente di blogger motivati e influencer profilati che viralizzano la notizia con dei picchi sul web nei giorni clou della campagna, misurabili attraverso la call to action.
Caso concretoPiano operativo
Probabilità di successo
raccolta fondi
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Società sportive
Caratteristiche
•aumento della popolarità in ambito locale, nazionale e internazionale•fidelizzazione dei fan a livello locale, nazionale •aumento delle vendite di biglietti e abbonamenti•reclutamento di potenziali sponsor
Il PosizionamentoTerreno fertile per l’uso di campagne di comunicazione digitalizzate da usare soprattutto per raccogliere nuovi abbonati e per vendere biglietti.
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Società sportive
E’ una fetta di mercato ricettiva alla comunicazione on line, per questo da esplorare.
Obiettivo YBC
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Società sportive
Apertura di un camp nella piattaforma YBC di temi sociali legati allo sport:
•lo sport come aggregatore sociale•lo sport come metafora della vita•lo sport nel business•lo sport in cucina•lo sport in famiglia
L’uso crescente dei social media nell’ambito sportivo può essere sfruttato dall’ampia comunità di YBC per fare storytelling su sport e sociale colpendo facilmente le passioni di ciascun publisher.
Caso concretoPiano operativo
Probabilità di successo
campagna
abbonamento
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Piccole e medie impreseCaratteristiche
● Brand Awarness
● Aumentare le vendite
● Diminuire i costi
● Necessitano di Formazione e digitalizzazione
Il Posizionamento
YBC attraverso la formazione è in grado di sensibilizzare la PMI verso una migliore cultura digitale. Inoltre YBC è in grado di migliorare la conoscenza della PMI attraverso la gestione di campagne blogger, testing prodotti, buoni sconto, supporto ad eventi on line ed off line.
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Piccole e medie imprese
Le PMI sono consapevoli dell’importanza delle opinioni on line per migliorare le vendite ma hanno una scarsa cultura digitale. YBC è in grado di fornire varie strategie di marketing, che mirano a influenzare le opinioni su un brand appoggiandosi ai suoi blogger.
Probabilità di successo
Obiettivi YBCEntrare in contatto con le PMI con un nuovo canale che è quello della formazione promozionale, per far capire alla PMI il valore di avere degli ambassador/influencer in grado di esprimere opinioni e parlare al pubblico.
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Piccole e medie impresePiano operativo
L’azienda della zona che produce scarpe di qualità, vorrebbe far conoscere il suo marchio su tutto il territorio.
L’azienda ha conosciuto YBC attraverso un corso di formazione promozionale e le chiede una consulenza di marketing.
YBC propone delle visite dei blogger in azienda. Inoltre YBC indice un contest per condividere sui social media il prodotto indossato.
Caso concreto
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10% Per il Sociale: una parte del costo della campagna al cliente verrà devoluto in beneficenza.
Pacchetti di Offerta al cliente YBC
Formazione: YBC può fornire formazione sia
on line che off line.
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Pacchetti di Offerta al cliente YBCEvento Itinerante: YBC può portare un evento su più tappe nel territorio con il supporto del blogger locali.
Rebranding: YBC può sostenere aziende/marchi che vogliono iniziare o migliorare la loro presenza on line
Web mob: promozione di un evento/prodotto in uno spazio temporale concentrato (potenza di fuoco).
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Miglioramento materiali di vendita
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Miglioramento materiali di vendita
Webinar su argomenti utili al cliente azienda (come fare lead generation on line) e al blogger
(come aumentare i propri follower)
Risorse on line (free e book, video tutorial)
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Miglioramento materiali di venditaAttività di ufficio stampa mirata sul cliente da raggiungere.
E-Mailing dedicata ad una categoria di clienti/aziende
Implementare l’uso di Linkedin come generatore di lead attraverso un piano mirato.
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Miglioramento materiali di venditaEventi off line per fidelizzare i blogger
Partnership con realtà che possono aumentare la notorietà di YBC
Partecipazione ad eventi di grande risonanza come sponsor
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grazie per l’attenzione
C’è una sola cosa al mondo peggiore di essere sulla bocca di tutti, ed è di non essere sulla bocca di nessuno.
(Oscar Wilde)
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