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Collaborazioni creative nel marketplace internazionale

Manuela de CarloDirettore MTM - Master in Tourism Management

20 gennaio 2010

Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM

MTM - Master in Tourism Management

• VI edizione nel 2010

• dal 2007 completamente in lingua inglese (l’unico master universitario in turismo in Italia, l’unico corso IULM)

• 900 ore d’aula (7 mesi full time) + 6 mesi di stage• 15% lezioni frontali

• 45% field projects e business plan

• 20% testimonianze, simulazioni e discussioni di casi

• 20% stage

Rapidly and efficiently introducing highly motivated individuals

into companies of any sector of the tourist industry to become sought after professionals

MTM overall philosophy

BEST MANAGEMENT PRACTICES & TOOLS

FOR TOURISM

HANDS ON APPROACH

97% placement nel settore2/3 lavorano nell’azienda in cui hanno svolto lo stage

Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM

Best management practices & tools

* Cornell (USA), Purdue (USA), James Cook (Australia), Grenoble (F), Erasmus Rotterdam (Nt), USI (CH), Cardiff Wales (UK)

14 progetti finanziati dalle aziende del settore20 business plan sviluppati dagli studenti di cui 12 realizzati400 aziende partner in Italia e all’estero60 professionisti e manager attivamente coinvolti nel programma8 mesi d’aula full time e 6 mesi di stage

Faculty 2004 2010

Accademici italiani 80% 30%

Manager e professionisti 20% 30%

Accademici stranieri - 40%

Totale 100% 100%

***

** 7 su 21 corsi

Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM

• active teaching and learning style • discussing strategy with key actors from the sector• working under pressure to a close deadline• gaining experience that closely parallels the current world of work

Hands-on Approach

Admissions

2009: Italia, Trinidad e Tobago, Turchia, Svizzera, Colombia, Grecia, Romania, Norvegia

2010: Italia, Romania, Cina, Nigeria, Belgio, Kazakhstan, Trinidad e Tobago, Montenegro

2009 2010

Italians 16 51

Foreigners 49 156

Total 65 207

Countries 17 56

Applications

2009 2010

Italians 15 18

Foreigners 10 7

Total 25 25

Countries 8 8

Admitted

Strategia di comunicazione

WWW.MTM.IULM.ITnewsletter, blog…

MTMacronimo come brand-name

Make Talent Matteracronym-based claim

ID CARD?

Crowdsourcing(crowd + outsourcing)

“un modello di business nel quale un’azienda o un’istituzione richiede lo sviluppo di un

progetto, di un servizio o di un prodotto ad un insieme distribuito di persone non già in team. Tale

processo avviene attraverso degli strumenti web o comunque

dei portali su internet”Wikipedia

BootBmarketplace creativo basato

sul crowdsourcing

competizione reale: • democratica • internazionale• anonima • sostenibile • remunerata

IN UNO SPIRITO ‘MAKE TALENT MATTER’ PER…•battere strade insolite con ritorni interessanti•far valere il talento, senza confini geografici•sperimentare il crowdsourcing•far parlare MTM e di MTM

1. brand builder – chi è MTM2. obiettivo – logo restyling3. target – studenti, aziende, docenti, istituzioni, università4. proposta – formare specialisti innovatori5. supporto - perché è un master altamente spendibile6. carattere – internazionale, impegnativo, innovativo7. media planning – tradizionali, digitali, non convenzionali8. elementi aggiuntivi – specs e open logo

Il brief su BootB

Creare un brief per un pubblico remoto chiede di raccontarti a chi non conosci e non ti conosce ma deve immedesimarti con te

192 soluzioni159 diverse108 autori18 nazioni17 in shortlist1 vincitore

MTM Logo

+ soluzioni svolte che accennate

+ layout professionali che wannabe+ visual letterali che astratti

� MTM acronimo-guida�Tourism keyword-guida

+ caratteri spigolosi (rigore) che morbidezze

Crowdsourced Quality

Short-listed candidates

The winner

Tumitu = Salvatore Palange, italiano, MBA, creativo atipico

“L'acronimo MTM stilizzato ricordano le vetrate dalla IULM e anche un porticato tipico italiano o la forma stilizzata degli archi dell'architettura romana. Credo che il risultato sia efficace, giovane ma al contempo professionale e serio.Le sfumature proposte sono variegate e il logo può risultare versatile in ogni colore”

Un logo, un landmark

Pertinenza, originalità e versatilità della proposta

faredidatticasolidità

essere partecipantimerito

contarerisultato

placement

Logo-claim-valori: una relazione coerente

Ripensarsi come brand builder Riscontrare la coerenza Far valere il talento ad ogni passoUtilizzare tutto immediatamente

Crowdsourcing X MTM: experience 100%