Web Reputation: Gestire una Crisi Online attraverso la SEO

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Presentazione di PowerPoint

SEO Strategy per laGestione della Web Reputation

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PresentazioneChi sono?

Dove lavoro?Cosa faccio?Claudio Fiorentino aka DonClaudissimoBizUp agenzia web marketingSEO Senior Specialist

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Web Reputation presidio dei risultatiNelle prossime slide verranno presentate le attivit che metteremo in opera al fine di posizionare contenuti positivi attraverso la creazione di nuove propriet web (siti web, social), con lutilizzo di materiale gi in possesso e con la creazione di nuovi contenuti.

Le properties saranno legate allazienda Koobcam (nome di pura fantasia) ed avranno lo scopo di andare ad occupare la top ten per le ricerche relative alle keywords selezionate.

Per maggiori informazioni sul problema di web reputation potete leggere il seguente articolo sul blog di SEMRush che riporta una intro dettagliata:

http://it.semrush.com/blog/web-reputation-gestire-crisi-online-attraverso-seo/

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Processo

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Definizione Keyword

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Definizione KeywordLa definizione delle keyword, oggetto dellattivit di Web Reputation, il primo passaggio da compiere. Una volta definite, eventualmente per diverse lingue , potr essere effettuata unestrazione da condividere con il cliente.UrlWeb reputationURL 1positivoURL 2positivoURL 3negativoURL 4positivoURL 5neutraleURL 6positivoURL 7positivoURL 8negativoURL 9neutraleURL 10positivoPAGINA 2URL 11negativoURL 12neutraleURL 13neutraleURL 14positivoURL 15positivoURL 16positivoURL 17neutraleURL 18negativoURL 19positivoURL 20positivo

Ad ogni url verr assegnato un TAG che ne identifichi la tipologia di risultato e discusso con il cliente.

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Definizione KeywordPer lestrazione delle url possiamo avvalerci del tool SERPWOO (lo vedremo pi avanti in modo approfondito) che ci permetter di estrarre velocemente i dati in excel.

Nellesempio, excel, della precedente slide abbiamo visto i primi 20 risultati di una ricerca, ma ricordate:

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Analisi

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AnalisiLanalisi delle SERP importantissima in quanto avremo modo di capire quale attivit mettere in opera. Ad esempio dalle immagini sotto si nota:1) Solo in un caso presente un video2) Mancanza di immagini3) E tanto altro che vedremo durante la presentazione ;)

NOTA: Ricordo sempre che sono nomi/keyword/situazioni inventate

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AnalisiAttraverso SEMRush sar possibile effettuare unanalisi dei siti rilevati come negativi al fine di valutare quali possibili azioni compiere al fine di scalzarli con contenuti positivi.

Per ulteriori strumenti vi rimando a questa presentazione http://www.slideshare.net/DonClaudissimo/claudio-fiorentino-strumenti-per-analisi-dei-concorrenti-e-non

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Attivit Web/Social

/Strategy mix/Web protection account social/Caricamento foto/video su piattaforme verticali/Creazione mini siti/Sviluppo contenuti

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Strategy mix

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Gli strumenti che utilizzeremo per attuare il processo di miglioramento del posizionamento dei risultati di ricerca positivi sono i seguenti:

Siti pre-esistenti: creazione nuove pagine ottimizzate su web properties gi esistentiNuovi siti: creazione ex novo nuove web properties da far indicizzareProfili social: creazione profili social finalizzati al posizionamento su specifici risultati di ricercaLink building: attivit di link building volta far aumentare lautorevolezza delle pagine gestiteContent copywriting: creazione di contenuti ottimizzati da utilizzare su web properties e profili social Digital pr: campagna di digital PR per il popolamento dei risultati di ricerca identificati come pi critici

Strategy mix

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Web protectionaccount social

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Web protection account socialNellattivit di Web Protection degli account social provvederemo ad effettuare una verifica di quali account, relativamente alle keyword, possibile procedere alla loro registrazione al fine di:

Preservare la loro registrazione da parte di terze partiUtilizzarli per lattivit di Web reputation

Sui profili registrati verranno inserite le foto di profilo, un breve chi siamo e link verso web properties.

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Web protection account socialAttraverso tool online, come https://namechk.com/, sar possibile verificare la registrazione o meno dei nick di nostro interesse, Dovranno essere effettuate le opportune verifiche al fine di selezionare i migliori social da utilizzare per lattivit di Web Reputation.

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Caricamento foto/video su piattaforme verticali

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Caricamento foto/video su piattaforme verticaliAl fine di aumentare le potenzialit di presidio dei risultati di ricerca verr valutata la possibilit di caricare su piattaforme verticali alternative, ad esempio dailymotion e vimeo, di brevi video.

I video verranno ottimizzati nel titolo e descrizione.

In maniera similare andremo a caricare foto su piattaforme dedicate a tale tipologia di contenuto (es. flickr, instagram, pinterest).

I video verranno realizzati partendo da foto preesistenti e montate in successione (utilizzo di Animoto).

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Creazione mini siti

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Creazione mini sitiNellattivit di Web Protection si provveder ad effettuare una verifica di quali nomi a dominio, relativamente alla combinazione nome azienda + keyword, possibile procedere alla loro registrazione al fine di:

Preservare la loro registrazione da parte di terze partiUtilizzarli per lattivit di Web reputation

Sui siti web registrati verranno inserite foto, video, contenuti redatti ad hoc e link verso web properties.

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Creazione mini sitihttps://namechk.com/

https://www.moniker.com/

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Creazione mini siti

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Creazione mini sitiOltre a registrare domini di secondo livello si potr valutare la possibilit di registrare domini di terzo livello su piattaforme gratuite.

Al pari dei domini registrati potranno essere sfruttati per la creazione di una rete di link.

Queste le piattaforme da valutare come utilizzo:

Wordpress.comWeebly.comWix.comIMCreator.comJimdo.comWebsitebulder.comYola.comWebnode.comWebs.comBlogger.com

Lista presa da http://it.semrush.com/blog/piattaforme-creare-sito-web-gratis-o-blog/

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Siti pre-esistenti

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Siti pre-esistentiAl pari dei nuovi domini registrati potranno essere sfruttati per la creazione di una rete di link anche i siti gi in possesso dal cliente i quali avranno nel tempo acquisito delle metriche seo che potranno tornare utili.

I siti pre-esistenti potranno essere utilizzati per:

Creazione nuove pagine/articoli con contenuti positiviLink verso tutte le propriet web oggetto dellattivit

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Sviluppo contenuti

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Sviluppo contenutiSTRATEGYCONCEPTINGPRODUCTIONDELIVERY

Lo sviluppo di contenuti testuali verr effettuato sulla base delle esigenze che lanalisi sulle serp avr evidenziato.Tali contenuti verranno pubblicati sulle web properties (vecchie e nuove) o su siti di terzi parti (ad esempio siti presenti in Google News) rilevati come utili allattivit di web reputation.

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Sviluppo contenutiINTERNILINKESTERNI

I contenuti dovranno essere sviluppati tenendo conto delle possibilit di:

Creare link interni (pagine, articoli)Creare link esterni (web properties di propriet e non)

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Digital PR

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UpStory

UpStory il network di siti, blog e profili social che aiuta i Brand a promuovere contenuti verso la giusta audience, ottenendo risultati garantiti. isDIGITAL PRUGCCONTENTSOCIAL ENGAGENATIVEADSVIDEO ADV

UPSTORYBLOG/SITO/SOCIAL

NEWCAMPAIGN!

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Monitoraggio

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MonitoraggioURL: https://www.serpwoo.com

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Monitoraggio

Metriche:Ahrefs BLMajestic TF-CFMOZSocial

Page RankEt dominioAlexaUrl PR

Assegnazione TAG: Positive Neutral Negative etc..

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Monitoraggio

Estrazione dati per reportistica:Immagine relativa al Pdf, si nota che i colori dei tag non vengono riportati. Valutare linvio di uno screenshot.

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Monitoraggio

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Monitoraggio

URL: https://www.google.it/alerts

http://www.slideshare.net/bizupmedia/web-monitoring-alla-portata-di-tutti

URL: http://www.talkwalker.com

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Attivit off-site

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Link buildingA fronte dellattivazione delle strategie sopra proposte al fine di incrementare la visibilit delle nuove web properties create potr essere eseguita una campagna di acquisizione link (link building).Lacquisizione di domini linkanti, che punteranno alle web properties pi opportune, consentir di dare maggiore valore alle pagine linkate in ottica di posizionamento delle pagine sui motori di ricerca.

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EXTRA

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Pagina WikipediaNel caso in cui lazienda risulti essere priva di una pagina Wikipedia, che riporti i dati societari, la propria storia ed ulteriori informazioni aziendali, si potr valutare la creazione di una pagina.

Dato lalto trust di Wikipedia le pagine create sullenciclopedia libera vengono indicizzate in posizioni di rilievo nei risultati di ricerca.

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SlideshareCome per Wikipedia anche Slideshare potr darvi la possibilit di caricare dei contenuti positivi utili a posizionarsi nei risultati di ricerca

Al pari di Slideshare esistono molti siti che permetto attraverso lupload di pdf di poter inserire dei contenuti online. Potremmo pensare di caricare un comunicato stampa su N piattaforme.

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AdWordsAttivare una campagna brand su AdWords permetter in poco tempo di presidiare le SERP per le keyword identificate.La presenza di annunci sponsorizzati andr ad occupare spazio above the fold a discapito dei risultati organici che risulteranno meno visibili agli utenti se non a fronte di uno scroll di pagina.

Risultati a pagamentoRisultati organici

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Grazie!

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