Web Reputation: Gestire una Crisi Online attraverso la SEO

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SEO Strategy per laGestione della Web Reputation

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Presentazione

Chi sono?

Dove lavoro?

Cosa faccio?

Claudio Fiorentino aka DonClaudissimo

BizUp agenzia web marketing

SEO Senior Specialist


Web Reputation – presidio dei risultati

Nelle prossime slide verranno presentate le attività che metteremo in opera al fine di posizionare contenuti positivi attraverso la creazione di nuove proprietà web (siti web, social), con l’utilizzo di materiale già in possesso e con la creazione di nuovi contenuti.

Le properties saranno legate all’azienda “Koobcam” (nome di pura fantasia) ed avranno lo scopo di andare ad occupare la top ten per le ricerche relative alle keywords selezionate.

Per maggiori informazioni sul problema di web reputation potete leggere il seguente articolo sul blog di SEMRush che riporta una intro dettagliata:

http://it.semrush.com/blog/web-reputation-gestire-crisi-online-attraverso-seo/




Processo

CICLO

Definizione KW

Analisi

Attività

Web/Social

Monitoraggio

Attività off-site

Definizione Keyword


Definizione KeywordLa definizione delle keyword, oggetto dell’attività di Web Reputation, è il primo passaggio da compiere. Una volta definite, eventualmente per diverse lingue , potrà essere effettuata un’estrazione da condividere con il cliente.

Url Web reputationURL 1 positivoURL 2 positivoURL 3 negativoURL 4 positivoURL 5 neutraleURL 6 positivoURL 7 positivoURL 8 negativoURL 9 neutraleURL 10 positivoPAGINA 2URL 11 negativoURL 12 neutraleURL 13 neutraleURL 14 positivoURL 15 positivoURL 16 positivoURL 17 neutraleURL 18 negativoURL 19 positivoURL 20 positivo

Ad ogni url verrà assegnato un TAG che ne identifichi la tipologia di risultato e discusso con il cliente.


Definizione Keyword

Per l’estrazione delle url possiamo avvalerci del tool SERPWOO (lo vedremo più avanti in modo approfondito) che ci permetterà di estrarre velocemente i dati in excel.

Nell’esempio, excel, della precedente slide abbiamo visto i primi 20 risultati di una ricerca, ma ricordate:

Analisi


AnalisiL’analisi delle SERP è importantissima in quanto avremo modo di capire quale attività mettere in opera. Ad esempio dalle immagini sotto si nota:1) Solo in un caso è presente un video2) Mancanza di immagini3) E tanto altro che vedremo durante la presentazione ;)

NOTA: Ricordo sempre che sono nomi/keyword/situazioni inventate


AnalisiAttraverso SEMRush sarà possibile effettuare un’analisi dei siti rilevati come negativi al fine di valutare quali possibili azioni compiere al fine di scalzarli con contenuti positivi.

Per ulteriori strumenti vi rimando a questa presentazione http://www.slideshare.net/DonClaudissimo/claudio-fiorentino-strumenti-per-analisi-dei-concorrenti-e-non

http://www.slideshare.net/DonClaudissimo/claudio-fiorentino-strumenti-per-analisi-dei-concorrenti-e-non



Attività Web/Social/Strategy mix/Web protection account social/Caricamento foto/video su piattaforme verticali/Creazione mini siti/Sviluppo contenuti


Strategy mix

MIGLIORAMENTO

REPUTAZIONE ONLINE

SITI PRE-ESISTENTI

NUOVI SITI

PROFILI SOCIAL

LINK BUILDING

CONTENT COPYWRITIN

G

DIGITAL PR


Gli strumenti che utilizzeremo per attuare il processo di miglioramento del posizionamento dei risultati di ricerca positivi sono i seguenti:

1. Siti pre-esistenti: creazione nuove pagine ottimizzate su web properties già esistenti

2. Nuovi siti: creazione ex novo nuove web properties da far indicizzare3. Profili social: creazione profili social finalizzati al posizionamento su

specifici risultati di ricerca4. Link building: attività di link building volta far aumentare l’autorevolezza

delle pagine gestite5. Content copywriting: creazione di contenuti ottimizzati da utilizzare su

web properties e profili social 6. Digital pr: campagna di digital PR per il popolamento dei risultati di

ricerca identificati come più critici

Strategy mix

Web protectionaccount social


Web protection account social

Nell’attività di Web Protection degli account social provvederemo ad effettuare una verifica di quali account, relativamente alle keyword, è possibile procedere alla loro registrazione al fine di:

1) Preservare la loro registrazione da parte di terze parti2) Utilizzarli per l’attività di Web reputation

Sui profili registrati verranno inserite le foto di profilo, un breve “chi siamo” e link verso web properties.


Web protection account socialAttraverso tool online, come https://namechk.com/, sarà possibile verificare la registrazione o meno dei nick di nostro interesse,

Dovranno essere effettuate le opportune verifiche al fine di selezionare i migliori social da utilizzare per l’attività di Web Reputation.

https://namechk.com/


Caricamento foto/video su piattaforme verticali


Caricamento foto/video su piattaforme verticali

Al fine di aumentare le potenzialità di presidio dei risultati di ricerca verrà valutata la possibilità di caricare su piattaforme verticali alternative, ad esempio dailymotion e vimeo, di brevi video.

I video verranno ottimizzati nel titolo e descrizione.

In maniera similare andremo a caricare foto su piattaforme dedicate a tale tipologia di contenuto (es. flickr, instagram, pinterest).

I video verranno realizzati partendo da foto preesistenti e montate in successione (utilizzo di Animoto).

Creazione mini siti


Creazione mini siti

Nell’attività di Web Protection si provvederò ad effettuare una verifica di quali nomi a dominio, relativamente alla combinazione “nome azienda + keyword”, è possibile procedere alla loro registrazione al fine di:

1) Preservare la loro registrazione da parte di terze parti2) Utilizzarli per l’attività di Web reputation

Sui siti web registrati verranno inserite foto, video, contenuti redatti ad hoc e link verso web properties.


Creazione mini sitihttps://namechk.com/

https://www.moniker.com/








Creazione mini siti


Creazione mini sitiOltre a registrare domini di secondo livello si potrà valutare la possibilità di registrare domini di terzo livello su piattaforme gratuite.

Al pari dei domini registrati potranno essere sfruttati per la creazione di una rete di link.

Queste le piattaforme da valutare come utilizzo:

1) Wordpress.com2) Weebly.com3) Wix.com4) IMCreator.com5) Jimdo.com6) Websitebulder.com7) Yola.com8) Webnode.com9) Webs.com10)Blogger.com

Lista presa da http://it.semrush.com/blog/piattaforme-creare-sito-web-gratis-o-blog/

http://it.semrush.com/blog/piattaforme-creare-sito-web-gratis-o-blog/

http://it.semrush.com/blog/piattaforme-creare-sito-web-gratis-o-blog/

Siti pre-esistenti


Siti pre-esistentiAl pari dei nuovi domini registrati potranno essere sfruttati per la creazione di una rete di link anche i siti già in possesso dal cliente i quali avranno nel tempo acquisito delle metriche seo che potranno tornare utili.

I siti pre-esistenti potranno essere utilizzati per:

1) Creazione nuove pagine/articoli con contenuti positivi2) Link verso tutte le proprietà web oggetto dell’attività

Sviluppo contenuti


Sviluppo contenuti

STRATEGY

CONCEPTING

PRODUCTION

DELIVERY

Lo sviluppo di contenuti testuali verrà effettuato sulla base delle esigenze che l’analisi sulle serp avrà evidenziato.Tali contenuti verranno pubblicati sulle web properties (vecchie e nuove) o su siti di terzi parti (ad esempio siti presenti in Google News) rilevati come utili all’attività di web reputation.


Sviluppo contenuti

INTERNI

LINK

ESTERNI

I contenuti dovranno essere sviluppati tenendo conto delle possibilità di:

1) Creare link interni (pagine, articoli)2) Creare link esterni (web properties di proprietà e non)

Digital PR


UpStory

UpStory è il network di siti, blog e profili social che aiuta i Brand a promuovere contenuti verso la giusta audience, ottenendo risultati garantiti.

is…DIGITAL PR

UGCCONTE

NT

SOCIAL ENGAG

E

NATIVE

ADS

VIDEO ADV

UPSTORY BLOG/SITO/SOCIAL

NEWCAMPAI

GN!

Monitoraggio


Monitoraggio

URL: https://www.serpwoo.com


Monitoraggio

Metriche:Ahrefs BL Majestic TF-

CFMOZ Social

Page Rank Età dominio Alexa Url PR

Assegnazione TAG: Positive – Neutral – Negative – etc..


MonitoraggioEstrazione dati per reportistica:

Immagine relativa al Pdf, si nota che i colori dei tag non vengono riportati. Valutare l’invio di uno screenshot.


Monitoraggio


Monitoraggio

URL: https://www.google.it/alerts

http://www.slideshare.net/bizupmedia/web-monitoring-alla-portata-di-tutti

URL: http://www.talkwalker.com

https://www.google.it/alerts

https://www.google.it/alerts




http://www.talkwalker.com/



Attività off-site


Link building

A fronte dell’attivazione delle strategie sopra proposte al fine di incrementare la visibilità delle nuove web properties create potrà essere eseguita una campagna di acquisizione link (link building).L’acquisizione di domini linkanti, che punteranno alle web properties più opportune, consentirà di dare maggiore valore alle pagine linkate in ottica di posizionamento delle pagine sui motori di ricerca.


Pagina WikipediaNel caso in cui l’azienda risulti essere priva di una pagina Wikipedia, che riporti i dati societari, la propria storia ed ulteriori informazioni aziendali, si potrà valutare la creazione di una pagina.

Dato l’alto trust di Wikipedia le pagine create sull’enciclopedia libera vengono indicizzate in posizioni di rilievo nei risultati di ricerca.


SlideshareCome per Wikipedia anche Slideshare potrà darvi la possibilità di caricare dei contenuti positivi utili a posizionarsi nei risultati di ricerca

Al pari di Slideshare esistono molti siti che permetto attraverso l’upload di pdf di poter inserire dei contenuti online. Potremmo pensare di caricare un comunicato stampa su N piattaforme.


AdWordsAttivare una campagna brand su AdWords permetterà in poco tempo di presidiare le SERP per le keyword identificate.La presenza di annunci sponsorizzati andrà ad occupare spazio “above the fold” a discapito dei risultati organici che risulteranno meno visibili agli utenti se non a fronte di uno scroll di pagina.

Risultati a pagamento

Risultati organici

Grazie!

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