VOICE SEARCH & SEO MOBILE

COSA SAPERE !

Se usi parte del materiale, Cita la fonte - 12 Settembre 2016© 2016 AleAgostini - All Rights Reserved

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PERCHÉ LE PERSONE CERCANO CON LA VOCE

Multi tasking

Più veloce da mobile

Non richiede attenzione visiva

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PER COSA SI USA LA VOICE SEARCH

Source: https://googleblog.blogspot.ch/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html

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QUANDO LE PERSONE USANO LA VOCE

googleblog.blogspot.ch/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html

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ATTIVITÀ VOCALE & AUDIO IN GOOGLE

Google registra la vostra voce quando si utilizzanoattivazioni vocali come:

• Usare comandi"Ok Google"• Toccare l’icona col microfono

L’audio è salvato all’interno del proprio account solo da loggati e l’opzione Voice&Audio Activity è attivataLa maggior parte delle ricerche vocali avviene in ambiente Google Apps (Search, Maps etc): non tutte le app supportano il salvataggio dell’audio sul proprioaccount Google.

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ESEMPIO RICERCA VOCALE DA MIO ACCOUNT

Link alla dashboard: https://myactivity.google.com/myactivity

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GOOGLE ACCOUNT VOICE ACTIVITY

Link alla dashboard: https://myactivity.google.com/myactivity

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COME GOOGLE LAVORA LE RICERCHE VOCALI

ASR

(Riconoscimento vocale

automatico)

Trascrizione

(aggiunta di classificatori)

Comprensione della Query

Classificatori Scoring Aggiustamenti

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VOICE QUERY PROCESSING STEPS

Il trattamento di una query vocale è differente da quellodi una testuale. Questi gli step del processo di comprensione:

a) Il riconoscimento vocale automatico raggiungeun’affidabilità del 95% su alcune lingue

b) Dopo la prima trascrizione, classificatori & suggerimenti sullo spelling eseguono aggiustamenti e fine tuning sulla trascrizione finale

c) Comprensione della query vocale: entità ( London = Città), cards ( meteo, sport..), sessioni precedenti, location, dispositivo, cronologia account

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FASI LAVORAZIONE VOICE QUERY

d) Extra Classificatori potrebbero ricalibrare la comprensione della query

e) Per il posizionamento dei risultati/entità vengonousati diversi segnali: Dipendenti dalla query (ie presenza in pagina di

sinonimi della query di ricerca) Indipendenti dalla query (ie usabilità della pagina

rispetto al dispositivo utilizzato)

f) Aggiustamenti aggiuntivi potrebbero sopraggiungerein base ad altri KPI legati all’utente

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QUERY + POPOLARI: VOCALI VS TESTUALI (YAHOO)

“facebook" vince per le query testuali, “youtube“ per le ricerche vocali.Le ricerche vocali sembrano focalizzarsi su contenutoaudio/video, quando anche il risultato potrebbe includere“parti vocali”

Source: https://research.yahoo.com/mobstor/publication_attachments/searching-talking-analysis.pdf

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USI POPOLARI DELLE RICERCHE VOCALI

Info basate su località: mappe, indicazioni stradali, numeri di telefono

Query “a risposta diretta”: weather now, etc Cucina ( ricette video recipes & multitasking)

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USI POPOLARI DELLE RICERCHE VOCALI

Musica Nomi di Entità (# di abitanti di NYC) Risultati sportivi

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VOICE SEARCH & MOBILE: CHE FARE

• La voice search cambia tutto• In primis analizza dello status quo e dell’esposizione a

query “vocali”: chiedi al tuo consulente SEO / SEM quanto pesa la quota Voce sul totale della tua visibilità, quali termini Vocali sono più cercati, su quali queryvocali esce il tuo sito e con quali pagine

• Su questa base definisci una strategia aziendale da «early movers» sulla crescente quote di ricerche vocali nei prodotti Google ( motore, mappe, etc)

• Per un preventivo su come cavalcare la voice search applicate al SEO / SEM Mobile contattami suwww.aleagostini.com o www.bruceclay.com

CONTATTI BRUCE CLAY EUROPE

Ale Agostini

Bruce Clay Europe

+41 091 6829583

+39 02 87366901

www.bruceclay.com

Amministratore di Bruce Clay Europe dal

2009, collabora con HOEPLI e ha scritto

diversi libri tra cui ” Trovare Clienti con

Google”. Insegna Marketing sui Motori di

ricerca presso IULM e Sole 24 ore;

speaker a SMX, Smau, Bewizard, etc.

Prima dell’attuale incarico, ha lavorato nel

marketing internazionale di Ferrero,

Campari Italia, Bolton Manitoba.

Blog Personale: www.aleagostini.com

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