• Programma strutturato in quattro puntate, trasmesse in prima serata su Rai 3, ogni lunedì fra l’8 e il 29 novembre 2010.

• Format strutturato da personaggi pubblici e non, con esposizione di elenchi su tematiche a loro legate.

• Ospiti intervenuti nelle varie puntate: personaggi politici, giornalisti,cantanti, attori, comici, ma anche gente comune.

• Successo di pubblico inaspettato e continuo, con dati Auditel di 10 milioni di telespettatori,con ascolti superiori alla media di rete di Rai3.

• Share intorno al 29% rispetto al 9% di share di media di Rai3 nel prime time.

• Pubblico di VVCM bilanciato tra uomini e donne,con un target di spettatori compresi dai 20 ai 65 anni, con titoli di istruzione medio – alti, così come il livello socio – economico.

METODOLOGIA

Analisi degli spettatori di VVCM come attivi fruitori di particolaricontenuti mediali sia su piattaforme “tradizionali” (come la Televisione) che

nell’ambiente deinuovi media tramite:

Twitter, dato l’enorme successo del programma

fra i suoi utenti

Intervista in profondità, considerato il

migliore anche rispetto ai temi affrontati durante il

programma

TWITTER - Metodologia

OGGETTO: 500 tweet sulla puntata di VVCM del 29/11/2010.

SCOPO: analisi dell'attività degli spettatori su Twitter durante la visione

del programma.

METODO:

Inserimento dei tweet in una griglia strutturata in categorie e sotto-categorie;

quantificazione dei tweet nelle diverse sezioni, e lettura dei risultati.

INTERVISTA - Metodologia

- Indagine tutto tondo- Indagine relazione intervistato e VVCM- Interiorizzazione programma/contenuti- Fruizione contemporanea o meno di SNS

• Sviluppo traccia in aula

- Attenzione vocaboli- Simulazione con testimone privilegiato

Quattro macro aree:

- Fruizione televisiva

- Fruizione del programma

- Prodotto/Contenuto

- Utilizzo Social Network

Fase preliminare:

Prima fase:

• Intervista sottoposta a un campione eterogeneo- Tono colloquiale vicino all’intervistato

Fase finale:

• Ogni intervista sbobinata e trascritta- Trascrizione segnali non verbali

• Inserimento dati in tabelle sinottiche • Comparazione dati per stilare un report

INTERVISTE IN PROFONDITA’L’analisi

Le cinque W della televisione

What?• I programmi più visti sono di attualità, politica e cultura

Why?• Viene utilizzata per informarsi e tenersi aggiornati

When?• Viene vista soprattutto la sera

Where• La si fruisce in posti comodi come divano e letto. Funzione multitasking:

insieme si legge, si studia o si naviga su Internet

Who?• Da soli per non distrarsi o in compagnia per commentare

Internet:• Per condividere informazioni, confrontarsi, coinvolgere altre persone

• SNS: “di nome ma non di fatto”

Fruizione VIENIVIACONME

Conoscenza di VVCM attraverso:

• Pubblicità

• Giornali

• Polemiche avvenute nei mesi precedenti.

Tipologia degli spettatori:

• Spettatore “gold”

• Spettatore “non assiduo”.

Modalità e mezzi di fruizione:

• Grande attesa per il programma

• In diretta tv

• Youtube, e in streaming

Luogo e compagnia nel vedere il programma:

• Maggiore rilevanza nel vederlo da “soli”.

Prodotto e Contenuto

Per i nostri intervistati VVCM è:

Nuovo/innovativo: gli spettatori da noi considerati percepiscono il programma come una novità nel panorama televisivo nazionale;

Rivoluzionario: "é un programma che riesce ad essere rivoluzionario in quanto fa quello che la televisione non fa più da anni, cioè raccontare delle cose vere, con un tono pacato".

“Funzione di denuncia”: " una trasmissione che può dare … che lancia dei messaggi alla società civile. Poi sta alla società civile raccogliere il messaggio“.

Crea dibattiti: solleva problematiche importanti che riguardano il paese e che altrimenti rimarrebbero sconosciute;

Libero: parla di temi scottanti che altrove verrebbero sotterrati, come la Mafia.

Sulla coppia Fazio-Saviano…

Pur essendo molto diversi sono stati un’"impronta fondamentale per il programma".

Maggiore attenzione è stata data, nello specifico, a Saviano che è stato definito:

un uomo coraggioso perché si è cimentato in un ruolo che non gli apparteneva ossia il conduttore;

Narratore e non presentatore

un uomo che rischia tutto: nonostante sia seguito dalla mafia, non si tira indietro e continua ad esporsi

Gli ospiti

Per la maggior parte degli intervistati gli ospiti sono stati un ottima scelta, sia i personaggi in vista considerati molto

eccellenti, sia tutti gli altri ospiti esterni che hanno testimoniato e raccontato storie di vita.

“Benigni che forse è banale adesso dire che è stato eccezionale ma, Dario Fò mi è piaciuto di più, di più rispetto al fatto che è sempre diverso, è sempre originale”.

Un intervistato ha dichiarato invece di non essere stato colpito da nessun ospite in particolare…

Temi

Il fatto di fare un programma normale che parla di temi veri, diventa

immediatamente un caso rivoluzionario.

“Se a questo si aggiunge il fatto che è stato confezionato BENISSIMO, con...una serie di ospiti di

rilievo, una serie di tematiche molto valide e la partecipazione di persone schierate in prima linea nelle

singole loro attività, questo ha reso tutto molto più credibile insomma […] LA PROFESSIONALITA', ECCO!”

Che valore hai dato alla tua visione di Vieni Via Con Me?

I nostri intervistati hanno dichiarato:

Di aver ottenuto alla fine un arricchimento interiore, di aver partecipato ad un evento storico ed a un evento mediatico con la partecipazione e la condivisone dei vari contenuti;

Il programma è riuscito a trasmettere un senso di appartenenza alla propria nazione, stimolare una riflessione su particolari argomenti toccati dal programma e l’intento di trascinare lo spettatore nel programma stesso.

La maggioranza degli intervistati ha ritenuto che il programma fosse schierato politicamente .

"toccando determinati argomenti si fa inevitabilmente politica".

Commenti off/online

I soggetti intervistati si sono comportati in maniera differente:

Tre casi su sette hanno commentato il programma esclusivamente in ambienti offline;

Due casi su sette lo hanno fatto prevalentemente in contesti online come i SNS;

Solo un soggetto ha dichiarato di aver commentato la trasmissione sia online che offline.

Pratiche partecipative e di condivisione contenuti tramite SNS in relazione a VVCMChi?

ETA’

Divario digitale generazionale

USO SOCIAL MEDIAPerchè?

• Trasmettere informazioni ed emozioni sui temi trattati nel programma• Lasciare una traccia di sé: costruzione della propria identità online (self presentation)• Mantenere rapporti con i propri contatti: audience immaginata

Quando?DURANTE DOPO

MultitaskingRETE + TV

Convergenza culturale etecnologica

(Jenkins)

Navigazione transmedia(commenti e video)

● Video di breve durata centrati su tematiche o ospiti specifici

(es. monologo Saviano): costruzione personalizzata del

programma

● Prevalentemente in compagnia e successivamente alla

diretta

● Sia in tempo reale sia nei giorni successivi

● Commenti, aggiornamenti di status, condivisione video,

dibattiti

● Non utilizzato in nessuno dei casi presi in considerazione

● Uso della rete prevalentemente per la ricerca di informazioni

● Sia prima del debutto del programma (polemiche) sia dopo la

fine di ogni puntata (ospiti o temi da approfondire)

TWITTERL’analisi

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20

40

60

80

100

120

Uno sguardo ai dati…

ANALISI DELLE CATEGORIE (1/4)

TELEVISIONE

La maggioranza di tweet rientra negli argomenti “rapporto VVCM

e televisione” e “rapporto VVCM e altri programmi”.

Gli utenti mostrano un forte apprezzamento per il programma,

che ha spinto molti di loro a tornare davanti alla Tv, ma spiegano

anche che dopo la fine di VVCM lasceranno “che la polvere la

ricopra di nuovo”.

PROGRAMMAI contenuti sembrano particolarmente graditi, le persone

mostrano nei riguardi della trasmissione un forte coinvolgimento

emotivo, politico e sociale.

Rilevante è anche il numero di tweet nelle categorie “Commento

sulla modalità di fruizione” in cui viene descritto ad esempio

cosa si fa durante il break pubblicitario, e “Civic

engagement”, nei quali rientrano soprattutto commenti sulla

situazione negativa dell'Italia.

PERSONAGGI

Conduttori: prevalgono i commenti positivi, ironici e

le citazioni, quasi tutti su Saviano. Fazio viene citato

solo in poche occasioni. Numerosi i ringraziamenti

e scarse le critiche negative.

Testimonianze, comici e cantanti: prevalgono

commenti positivi, ironici e citazioni. Forte

apprezzamento ed ammirazione del pubblico

verso le persone intervenute in puntata.

Politici: riferimenti quasi assenti per la mancanza di figure politiche

durante la puntata.

Esterni: riferimenti ironici a Silvio Berlusconi. Compare spesso anche

il nome di Mario Monicelli, suicidatosi quella sera.

ANALISI DELLE CATEGORIE (2/4)

ANALISI DELLE CATEGORIE (3/4)

TEMATICHE

• I temi individuati per la quarta puntata sono: L'Aquila, pro-vita/pro-morte, Monicelli e la mafia.

• I più rilevanti per numero di tweet sono stati L'Aquila e Monicelli. I commenti mostrano un forte coinvolgimento emotivo.

SOCIAL MEDIA

• Sono stati analizzati i riferimenti degli utenti ai Social Media e all'uso di questi in contemporanea alla visione televisiva.

• I fruitori di Twitter mostrano un forte senso di appartenenza ad una “comunità immaginata” (Anderson).

• L'attività di commento in diretta è associabile al “just-in-time-fandom” (M. Hills), anche se con caratteristiche più accentuate. Si può forse

parlare di “real-time-fandom” e di abilità di multitasking.

PRODUTTIVITA’

Sono state individuate forme di rielaborazione degli elenchi, ma

soprattutto del confronto “Vado via/Resto qui”. Gli utenti si

sono, appropriati di alcuni contenuti del programma e li hanno

rimodellati.

ANALISI DELLE CATEGORIE (4/4)

Conclusioni• Polemiche precedenti e pubblicità

• Saviano, figura non televisiva, narratore di storie credibili – Coppia con Fazio

• Programma nuovo (nei contenuti) e rivoluzionario (senza spettacolarizzazione)

• Diverso punto di vista dei temi trattati e dei contenuti:

obiettivi (VVCM)VS

tendenziosi (altre tipologie di programmi)

Contraddizione: per molti è schierato politicamente

• Sentirsi parte di un evento raro: attesa e sentimento di appartenenza affettiva tra membri con la stessa visione del mondo nei SNS

• Perdita di significato se riproposto in tempi brevi

• Nuovo segmento di pubblico non televisivo