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Veesible fattore mamma_ricerca mamme creative
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MAMME CREATIVE La collaborazione con i brand nell’era dei social network In collaborazione con 27 novembre 2012
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MAMME CREATIVE
La collaborazione con i brand nell’era dei social network
In collaborazione con
27 novembre 2012
In collaborazione con
1.648 risposte all’indagine
• Mamme con figli o in attesa
(84,3%)
• In prevalenza del centro-nord italia
(82%)
• Di età compresa tra 25 – 44 anni (85%)
• Residenti per lo più in centri urbani o in
grandi metropoli (63%)
Nord Ovest 34%
Nord Est 24%
Centro 24%
Sud e Isole 18%
18-24 anni 4%
25-34 anni 41% 35-44
anni 44%
45 e oltre 11%
L’84,3% del
campione ha figli
o è in attesa
L’11,8% è in
attesa (6,6% in
attesa del primo
figlio)
di cui
Indagine condotta sui lettori dei
siti del Network FattoreMamma
In collaborazione con
10,5
33,2
21,6
13,8
6,9
3,9
10,2
0 5 10 15 20 25 30 35
Meno di 1 anno
Da 1 a 3 anni
Da 4 a 6 anni
Da 7 a 10 anni
Da 11 a 14 anni
Da 15 a 18 anni
Oltre 18 anni
Lavoratrici
74,8%
Non lavoratrici
25,2%
Uno 52%
Due 39%
Tre 8% Quattro e
più 1%
Quanti figli hanno?
Di che età?
%
1.648 risposte all’indagine
In collaborazione con
Per il 91% delle mamme lavoratrici, il lavoro è
una dimensione molto rilevante della propria
vita (hanno risposto che il lavoro è per sè fondamentale,
molto importante o importante)
Solo il 9% dice che «lavora perchè serve per vivere, ma nutre
scarso interesse per il lavoro»
In ogni caso l’ambito familiare rimane centrale per le
mamme italiane (il 57% specifica che «il lavoro è importante
ma non al punto di farmi trascurare la famiglia»)
Lavoro...e famiglia
?
In collaborazione con
Fare la spesa
Faccende di casa
Lavoro
Tempo per me!
E’ complicata la vita delle mamme.....
Tempo coi figli
Portare a scuola i figli
Navigare sul web
Ritiro figlio da asilo/scuola
In collaborazione con
@ @
COSA CI FAI CON LA RETE:
COMUNICAZIONE mail 72, 6%
collegarmi ai social 70,3%
INFORMAZIONE Informarmi in generale 75,4%
ricercare informazioni sui prodotti 61,2%
ragione di studio e lavoro 45%
SERVIZI e UTILITA’ fare acquisti 40,4%
gestire attività finanziarie 37,7%
DIVERTIMENTO scaricare musica, film, giochi 16,8%
partecipare a giochi, concorsi, promozioni 14%
...Internet è un valido alleato
Il 93% delle mamme intervistate è
d’accordo nel dire che ha
migliorato la loro vita
In che modo?
→ stare in contatto con le persone:
79,4%
→ raccogliere info prima di un acquisto:
72,3%
→ semplifica la gestione della casa:
63,5%
→ esprimermi, essere creativa:
60,7%
In collaborazione con
La presenza delle mamme sui social network
L’87% ha un profilo su un social network vs 70% della Ricerca Power Moms dell’ottobre 2011
Voglia di partecipare:
• Facebook 97,9%
• Twitter 39,6%
• Linkedin 28,1%
• Instagram 23,7%
• Pinterest 22,3%
• Flickr 9,2%
• Foursquare 6,2%
* percentuali espresse su totale di
chi ha un profilo sui social
99% delle mamme fino a 34 anni
44% delle mamme fino a 34 anni
32% delle mamme 35-44 anni
27% delle mamme fino a 34 anni
26% delle mamme 35-44 anni
In collaborazione con
Le mamme dicono la loro su prodotti e brand
83,3%
PASSAPAROLA PIU’ TRADIZIONALE
35,6%
PASSAPAROLA ONLINE
21,0%
COMUNICAZIONE ALLE AZIENDE
42,7% Relazione attiva con i brand
Voglia di partecipare:
«Condivido le mie opinioni sui prodotti
parlandone con le amiche»
«Dico la mia sui prodotti scrivendone sul web
con altre mie pari su forum e blog »
«Mi capita anche di scrivere alle aziende per dire
cosa ne penso dei loro prodotti»
«Per alcune tipologie di prodotti che mi
appassionano, mi piace entrare in relazione con
le aziende che li producono, dire la mia opinione,
partecipare in qualche modo al miglioramento
del prodotto, mettendo a disposizione il mio
punto di vista e la mia COMPETENZA»
In collaborazione con
Sul totale delle lettrici di blog:
• Il 57,3% si dichiara lettrice attiva,
commenta e scambia opinioni
(vs il 47% della Ricerca Power Moms
dell’ottobre 2011)
• Il 42,7% è una lettrice passiva,
non commenta, ma si limita a leggere
Cosa accade normalmente nelle
community online (regola 90-10-1) Cosa accade quando online ci
sono le mamme
Le mamme come lettrici di blog
Voglia di partecipare:
In collaborazione con
Il 91,2 % del campione totale segue blog scritti da mamme (vs il 69,2% della Ricerca Power Moms dell’ottobre 2011)
«Fra i blog scritti da mamme seguo quelli che parlano di»:
Le mamme si fidano di altre mamme
o Figli 71,5%
o Esperienze altre mamme 70,2%
o Cucina 62,1%
o Tempo libero 40,5%
o Temi legati alla casa 33,4%
o Benessere 27,4%
o Attualità 24,6%
o Lavoro 17,5%
o Altro 5,4%
In collaborazione con
Il 51,4% del campione (847 mamme) ha risposto alla domanda:
Voglia di partecipare:
Le cose per cui le mamme si impegnano
«Mi impegno affinché il mio lavoro non sia di
ostacolo agli impegni famigliari, anche se
questo vuol dire molto spesso lavorare di
notte»
«Mi impegno per la mia
famiglia, perché sono
tutto per me, mi piace
stare con i miei tre figli,
informarmi delle loro
tendenze, le cose che
le piacciono, ricette da
provare con loro. Vi
ringrazio perché nei
blog trovi sempre una
soluzione a tutto»
«Sono in attesa, non ho ancora figli ma è questione di un paio di
mesi, diciamo che mi documento su ogni domanda che mi
passa per la testa!»
«Da quando sono mamma faccio il possibile per
essere etico-social-bio-ecologica. Investire
nell'educazione dei miei bambini, e farlo con il
buon esempio in modo che per loro non sia una
responsabilità, trovo sia l'unica strada per un
futuro migliore»
«La crisi attuale impegna, me e mio
marito, a cercare soluzioni che ci possano
far affrontare al meglio la situazione, senza
troppi "traumi" per il bambino»
«Ci diresti le 3 cose per le quali più ti impegni per il bene dei tuoi figli e della
tua famiglia?»
In collaborazione con
FattoreMamma www.fattoremamma.com Via Guercino 9 20154 Milano Tel.: 02.314639 E-mail: [email protected]
Smart Research www.smartresearch.it Via A.Lamarmora 16 20122 Milano Tel.: 02.36751423 E-mail: [email protected]
Veesible www.veesible.com Viale Forlanini 23 20134 Milano Tel.: 02.30901230 E-mail: [email protected]
