Varese non è Salerno

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Cliente: ASPEM Gruppo a2a Attività: campagna rifiuti Quando: febbraio/marzo 2012 ASPEM è la multi-utility di Varese che dal 15 gennaio 2009 è entrata a far parte del Gruppo A2A. Gestisce i servizi di igiene ambientale, distribuzione e vendita dell’acqua e distribuzione del gas naturale nel Comune di Varese e in altri Comuni delle province di Varese

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La campagna locale che ha fatto tutta l'Italia

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Cliente: ASPEM Gruppo a2aAttività: campagna rifiuti

Quando: febbraio/marzo 2012

ASPEM è la multi-utility di Varese che dal 15 gennaio 2009 è entrata a far parte del Gruppo A2A.

Gestisce i servizi di igiene ambientale, distribuzione e vendita dell’acqua e distribuzione del gas naturale nel Comune di Varese

 e in altri Comuni delle province di Varese

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Ai sensi del D. L. n. 152/2006 i Comuni devono raggiungere il 65% di raccolta differenziata entro il 31/12/2011

Oggi Varese ha raggiunto il 50%ASPEM S.p.A. intende svolgere una campagna di comunicazione che faccia attivare comportamenti virtuosi, rinnovando l’impegno di tutti i Varesini

OBIETTIVI

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STRUMENTI STRATEGIE ATTIVITA’

1. campagna di sensibilizzazione volta a suscitare una reazione emotiva come precondizione per attivare la modifica di un comportamento

2. Campagna informativa: volantini informativi, adesivi, minisito dedicato, motore di ricerca “dove lo butto”

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Campagna di sensibilizzazione prima fase

STRUMENTI STRATEGIE ATTIVITA’

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Campagna di sensibilizzazione seconda fase

Campagna di sensibilizzazione seconda fase

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Effetti: carta stampata

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Effetti: web

25.000 accessi solo su Varesenews.it

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Effetti: web testate nazionali

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Effetti web: otto pagine di Google!

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Campagna informativa: sito dedicato

Motore di ricerca 

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Vengono apposti adesivi sui sacchi e sui raccoglitori, con messaggi personalizzati che danno un feed back su come il singolo cittadino si sta comportando rispetto alla

raccolta differenziata

Campagna informativa: feed back ai singoli cittadini

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Creatività virale

Un’idea è contagiosa quando: 

• muove emozioni, 

• stimola conversazioni, 

• scatena post sui blog, 

• like e commenti sui socialnetwork

Le persone, grazie agli strumenti della rete, mettono sempre più in campo il loro potere di creare,

comunicare e innovare e chiedono alle aziende di contribuire all’evoluzione della società (Mirko Pallera)