UTZ Italian sustainability event

Presentazione dei risultati del Secondo Osservatorio nazionale sullo

stile di vita sostenibile in Italia

Stefano Corti – Direttore Generale

Binasco, 14 Giugno 2016

2

AGENDA

LIFEGATE OSSERVATORIO

1 2

LIFEGATEIl punto di riferimento per lo sviluppo sostenibile.

1.1 Chi siamo

1.2 Punti di forza

1.3 Cosa facciamo

1

2

LIFEGATE COSA FACCIAMOPUNTI DI FORZACHI SIAMO

LifeGate, fondata nel 2000 da Marco Roveda, pioniere del biologico grazie alla creazione di Fattoria Scaldasole,

rappresenta oggi in Italia il punto di riferimento per le tematiche della sostenibilità.

LifeGate supporta le aziende nel loro percorso di sviluppo sostenibile attraverso il nuovo modello di impresa

“People, Planet e Profit”, offrendo consulenza su sostenibilità, comunicazione, e fornitura di energia rinnovabile.

LifeGate, inoltre, attraverso un network di comunicazione (LifeGate.it, LifeGate and Sound, social media, newsletter,

app mobile, ecc.), coinvolge una community di oltre 5 milioni di persone, promuovendo uno stile di vita

sostenibile.

11LIFEGATE COSA FACCIAMOPUNTI DI FORZACHI SIAMO

5.600.000

utenti anno

459.000 3.500

Facebook Linkedin

21.100 27.100

Twitter Instagram

Eventi di arte e

sostenibilità (Talenti per

Natura, Ecopark, Earth

Day…)

16.000

User apple

4.000

User android

50.000

Newsletter People

10.000

Newsletter Business

Oltre 330.000

ascoltatori in FM

300.000

ascoltatori in

streaming

11LIFEGATE COSA FACCIAMOPUNTI DI FORZACHI SIAMO

La community di LifeGate è formata in prevalenza da consumatori residenti nel centro- nord, principalmente dai 30

ai 55 anni (87%) in prevalenza donne (66%), con un elevato profilo culturale (il 51% di laureati). Sono provenienti

per il 27% da grandi città (superiori ai 350.000 abitanti) un dato che supera di 3 volte la media nazionale; inoltre è

interessante evidenziare che il 22% dichiara di essere vegetariano, un valore oltre 3 volte quello nazionale.

È una community che, pur essendo complessa ed eterogenea, dimostra di essere accomunata da valori ed interessi

simili che sembrano attraversare le generazioni, provenienze geografiche e le differenze di genere.

Si tratta di consumatori consapevoli, attenti e informati; i loro valori e le scelte di vita sono al centro delle proprie

leve di acquisto, ponendo grande attenzione al comportamento delle aziende in fatto di produzione ed erogazione di

servizi. Sono pronti a cambiare opinione sulle aziende produttrici di beni e servizi se queste mostrano una chiara e

forte intenzione ad operare nel rispetto delle persone e dell’ambiente.

È forte l’attenzione alla reputazione delle aziende e alla ricerca attiva di informazioni sull’origine dei prodotti per

acquistare in modo consapevole soprattutto attraverso gli strumenti digitali di nuova generazione.

.

Dati forniti da un’indagine quantitativa sulla community di

LifeGate. Base campionaria di 1010 rispondenti

Ottobre 2013

LIFEGATE COSA FACCIAMOPUNTI DI FORZACHI SIAMO

2° OSSERVATORIO STILE DI VITA SOSTENIBILE

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LifeGate ha condotto in collaborazione con Eumetra Monterosa la seconda edizionedell’Osservatorio nazionale sullo stile di vita sostenibile, che punta a monitorare le percezionidella popolazione italiana relativamente alle diverse articolazioni della sostenibilità,osservando:

livello di conoscenza atteggiamento comportamento di consumo comportamento d’acquisto

Agli intervistati – un campione di 1.000 individui, statisticamente rappresentativo dellapopolazione italiana maggiorenne – è stato somministrato tramite metodologia CATI (ComputerAssisted Telephone Interview) un questionario strutturato predisposto in collaborazione conLifeGate.

Si riportano nelle pagine seguenti i principali risultati dello studio.

Obiettivi e metodologia

Disponibilità all’acquisto di beni sostenibili

3437

1815 14 15

1311

6

61 61

52

47

26

2119 18

7

Elettrodomestici a bassoconsumo

Lampadine a Led per l’illuminazione di casa

Prodotti a Km zero Prodotti da agricolturabiologica

Energia prodotta da fontirinnovabili

Prodotti di cosmesinaturale

Abbigliamento naturale osostenibile

Un’automobile elettrica o ibrida

Prodotti alimentariOGM*

% di «Sì, l’acquisterei anche se costasse di più degli altri prodotti»

TESTO DELLA DOMANDA: “Parlando di acquisti, lei acquisterebbe le seguenti cose? E se sì, a quale condizione?”.

*risposta appositamente ingannevole

Si, soprattutto se efficienti

Valori percentuali

20162015

Quanto sono coinvolti gli italiani sulla sostenibilità

18

25

60

2933

38

Appassionati Interessati Disinteressati

La sostenibilità è un tema prioritario

La sostenibilità è un tema importante, ma non

prioritario

Poco o per nulla coinvolti dai temi legati alla

sostenibilità

+11 % +8 %

Crescono di più coloro che hanno a cuore il tema

Valori percentuali

20162015

+19 %

•Donne

•18-24enni

•Con titolo di studio medio/alto (diploma e laurea)

Appassionati(29%)

ca. 14,5 mil. di italiani

•25-34enni

• Impiegati e insegnanti

Interessati(33%)

ca. 16,5 mil. di italiani

•Over 65enni/Pensionati

•Con titolo di studio medio/basso (licenza media/elementare)

Disinteressati(38%)

ca. 19,2 mil. di italiani

Sono soprattutto…

Il dato rapportato all’universo è calcolato su una popolazione di 50,7 mil. di italiani, al 1° gennaio 2015 (fonte: ISTAT)

62% 31 milioni di italiani

43%21 milioni di

italiani (2015)

Due terzi della popolazione ha grande interesse per il tema

Quanto sono coinvolti gli italiani sulla sostenibilità

Valori percentuali

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