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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 1 www.pubblicitaitalia.it Anno XXVIII Martedì 14/11/2017 194 ISSN 2499-1759 GP Relational Strategies, la parola alla giuria 2017 A decretare i vincitori della 24ª edizione è stata una giuria composta da professionisti del marketing e della comunicazione di aziende, agenzie e associazioni [ pagina 3 ] A Casiraghi Greco& il lancio della beauty destination Naïma L’agenzia firma brand identity, above the line, social, nuovo sito e piano media LG, Unieuro e Sky raccontano la nuova lavatrice TWINWash Epica Awards, bronzo a Publicis Italia per ‘The Dream Cradle’ [ pag. 6 ] [ pag. 8 ] [ pag. 13 ] ADV ISTITUZIONALE NEL 2018 BUDGET DI 2 MILIONI DI EURO Al centro della campagna multicanale un long video da 45”, prodotto e piani- ficato in esclusiva con Sky Media Nella prima giornata di giurie, premiato il progetto italiano per Renault IN CORSO A BERLINO APPUNTAMENTO CON LA CERIMONIA DI PREMIAZIONE IL PROSSIMO 27 NOVEMBRE AL FIFTYFIVE MILANO Università Bocconi, agenzie in gara per la comunicazione La consultazione, che coinvolgerebbe tre sigle creative, sarebbe focalizzata su posizionamento e strategia [ pagina 2 ] VERSO L'ASSEGNAZIONE DELL’INCARICO IN VISTA DEL 2018 TODAY DIGITAL da pagina 18 ALL’INTERNO HUDDLE (MINDSHARE), 24 INCONTRI PER DISCUTERE DI ‘INTELLIGENZE’ pag. 16 CONDÉ NAST LANCIA LA PRIMA ACADEMY INFLUENCER IN ITALIA pag. 18 CLICCA SUL FRAME PER IL VIDEO

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Anno XXVIII Martedì 14/11/2017 N°194

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

GP Relational Strategies, la parola alla giuria 2017A decretare i vincitori della 24ª edizione è stata una giuria composta da professionisti del marketing e della comunicazione di aziende, agenzie e associazioni [ pagina 3 ]

A Casiraghi Greco& il lancio della beauty destination Naïma L’agenzia firma brand identity, above the line, social, nuovo sito e piano media

LG, Unieuro e Sky raccontano la nuova lavatrice TWINWash

Epica Awards, bronzo a Publicis Italia per ‘The Dream Cradle’

[ pag. 6 ] [ pag. 8 ] [ pag. 13 ]

Adv istituzionAle nel 2018 Budget di 2 milioni di euro

Al centro della campagna multicanale un long video da 45”, prodotto e piani-ficato in esclusiva con Sky Media

Nella prima giornata di giurie, premiato il progetto italiano per Renault

in corso A Berlino

AppuntAmento con lA cerimoniA di premiAzione il prossimo 27 novemBre Al FiFtyFive milAno

Università Bocconi, agenzie in gara per la comunicazioneLa consultazione, che coinvolgerebbe tre sigle creative, sarebbe focalizzata su posizionamento e strategia [ pagina 2 ]

verso l'AssegnAzione dell’incArico in vistA del 2018

TODAY DIGITAL da pagina 18

• • • • • All’interno • • • • •

Huddle (mindsHAre), 24 incontri per discutere di ‘intelligenze’

pag. 16

condé nAst lAnciA lA primA AcAdemy inFluencer in itAliA

pag. 18

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Università Bocconi, tre agenzie in gara per la comunicazione

verso l'AssegnAzione dell'incArico

di Andrea Crocioni

I l mondo della comunica-zione si mette al servizio

delle grandi istituzioni ac-cademiche. Secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, l’Università Bocconi avrebbe avviato una gara fra agenzie per la comunicazio-ne 2018. Il pitch, che sarebbe ormai alle battute conclusive,

dovrebbe essere focalizzato sul posizionamento e sulla strategia di quella che si può considerare a pieno titolo una delle principali realtà uni-versitarie del nostro Paese. Sarebbero state chiamate a confrontarsi sul progetto tre agenzie. L'Università Bocco-ni è da sempre presente nelle principali classifiche inter-nazionali, coerenti con la sua

natura di ateneo specializzato nell'area dell'economia e del management e più in generale delle scienze sociali. L’ateneo, nato nel 1902 come prima università in Italia a offrire un corso di laurea in Economia, ha adottato un piano strate-gico per il quinquennio 2016-2020 - approvato nel giugno del 2015 - che ha l’obiettivo di analizzare le tendenze più

rilevanti che caratterizza-no il settore dell’istruzione universitaria nel contesto internazionale e in quello ita-liano. Tale piano definisce la posizione strategica dell’Uni-versità e delinea le strategie e gli obiettivi più importanti che guideranno l’azione della Bocconi nel quinquennio.

cAmpAgnA integrAtA

l’agenzia torinese Clicking Adv firma la nuova campagna della gamma 4x4 Suzuki: tv, stampa, web e social per raccontare come swift, ignis, s-Cross, Jimny e vitara rendano

eccitante ogni momento passato alla guida. ‘risveglia il tuo istinto’ è il messaggio al cen-tro della comunicazione. un claim mirato a un target dinamico che grazie alla tecnologia Suzuki Allgrip può esprimere tutto se stesso. lo spot televisivo, on air dal 12 novembre al 02 dicembre e al cinema dal 16 al 30 novem-bre, esalta il dna sportivo di suzuki e coinvol-ge il pubblico con un susseguirsi incalzante di scene che mostrano la gamma e adrenalinici momenti di sport. il tutto accompagnato dallo speaker che esorta a “Non fermarsi mai, cambiare prospettiva, vivere intensamente

ed emozionarsi sempre”. Come colonna so-nora è stato selezionato un brano che, con il suo crescendo musicale, riesce a trasmettere la grinta e la forza della gamma. un’attività social va ad integrare la comunicazione con l’obiettivo di ingaggiare gli utenti, invitandoli a condividere i loro momenti emozionanti mentre praticano sport adrenalinici seguiti dall’hashtag #suzukistories. fra i video condivisi verranno selezionati quelli che diventeranno parte del prossimo spot della gamma suzuki 4x4 allgrip sui canali social del brand.

LA gAmmA 4x4 Suzuki ‘riSvegLiA iL tuo iStinto’ Con CLiCking Adv

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E tu che piani hai?

GrandPrix Relational Strategies, la parola alla giuria della 24esima edizione

AppuntAmento con lA cerimoniA di premiAzione il prossimo 27 novemBre Al FiFtyFive milAno

S i avvicina la serata di premiazione dedicata al

GrandPrix Relational Stra-tegies, il premio organizzato da TVN Media Group che celebra le migliori tecniche di marketing relazionale: le più recenti e innovative ope-razioni di digital pr, eventi, promozioni, direct marketing e branded content saranno le protagoniste della manife-stazione. L’appuntamento è per lunedì 27 novembre alle ore 19.00 presso il FiftyFi-ve Milano al 55 di via Piero della Francesca. A presentare l’evento sarà il conduttore ra-diofonico Luca Viscardi, in una serata che sarà allietata dalla live performance della band vocale Elephant Claps per concludersi con aperitivo e dj set. Nel corso della ceri-monia si alterneranno sul pal-co i vincitori di categoria della 24esima edizione GrandPrix Relational Strategies, che po-tranno accedere di diritto a rappresentare l’Italia nei cor-rispondenti premi di categoria

IMC Awards (previa regolare iscrizione all’IMC Awards) grazie al rinnovato gemellag-gio tra il premio di TVN Media Group e il premio internazio-nale organizzato da EACA, European Association of Communication Agencies. Tra gli altri partner della ma-nifestazione Iab Italia, Print Power e, per la prima volta, OBE - Osservatorio Bran-ded Entertainment. Sponsor della serata Consulmarke-ting Spa, Ketchup Adv, Nio Cocktails e Fazland. A decre-tare tutti i premi di categoria e il GrandPrix 2017 è stata una giuria che lo scorso 3 novem-bre si è riunita a Milano presso l’Hotel Enterprise, composta da esperti professionisti del

marketing e della comunica-zione di aziende, agenzie e as-sociazioni: Fabio Bin, head of marketing & digital innovation One Day Group, Monica Broc-ca, communication & event manager di Clear Channel Holding Italia; Rosaria Cop-pola, direttore media di Gran-di Giochi; Fabrizia De Vita, responsabile comunicazione interna e progetti speciali di Edison; Stefano Del Frate, direttore generale di Assocom; Chiara Francini, direzione corporate consumer care di Alfasigma; Anna Gavazzi, ge-neral manager dell’Osservato-rio Branded Entertainment; Giovanna Maggioni, diretto-re generale di UPA; Viviana Marino, pr manager Just Eat

Italia, Chiara Mauri, mar-keting manager di Iab Italy; Federica Palermini, head of brand & communication and digital innovation di Carre-four Italy; Serge Pastore, ceo, co-founder di Ketchup Adv; Fabio Ragni, head of marke-ting and sales di Fazland; Mas-simo Ramunni, chairman of the Ecolabel Issue Group presso CEPI - Confederation of European Paper Industri-es; Stefania Rausa, direttore marketing e comunicazione di Edenred; Paolo Teoducci, brand strategy & media - ricer-che e benchmarking direttore generale di Fondazione Tim. Al termine dei lavori di selezio-ne i giurati 2017 hanno parlato ai nostri microfoni dei tratti ri-correnti e delle principali note di innovazione riscontrate nei progetti in gara, del ruolo cre-scente delle tecnologie digitali e delle leve di marketing rela-zionale su cui brand e aziende devono puntare dinanzi a un consumatore multipiattafor-ma, fluido e informato. (C.P.)

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Affiliate marketing data & themes: Global trends shaping the industry

Mercoledì 29 Novembre, Ore 15 IAB Forum - Glass Room

Tiscali torna in tv per promuovere J, internet senza fili fino a 100 Mega

FirmA lA creAtività serviceplAn group. lA piAniFicAzione è A curA di inmediAto

È iniziata ieri la pianifica-zione del terzo episodio

della campagna televisiva Tiscali ‘Freedom’, che avrà per oggetto l’offerta J, l’inno-vativo servizio wireless con le prestazioni della fibra in tecnologia 4G+. La campa-gna, che avrà una durata di 4 settimane e sarà declinata in versione geolocalizzata, inte-resserà 21 province italiane: Alessandria, Bergamo, Bre-scia, Brindisi, Catanzaro, Cre-mona, Lecce, Livorno, Lucca, Mantova, Padova, Pavia, Pe-rugia, Pisa, Pistoia, Prato, Ro-vigo, Terni, Treviso, Venezia, Vicenza. L’offerta J prende il nome da Jay, il protagonista della campagna, di cui è testi-

monial l'attore Jeff Bridges. Questo terzo episodio (‘For-bici’) si apre nella casa di Jay, dove in tv scorrono le imma-gini di un film con la classica scena del timer di una bomba da disinnescare tagliando i fili. Commentando la scena, il protagonista dice che, per guardarsi un bel film a casa, sarebbe meglio non avere fili, anzi darci proprio un taglio.

Proprio come fa Tiscali con l’offerta ultrabroadband fino a 100 mega senza fili, cioè sen-za bisogno di avere una linea fissa a casa. Il servizio, che si basa sulla tecnologia 4G+, è disponibile sia nella versione abbonamento che in modali-tà ricaricabile e rappresenta una nuova opportunità per tutti coloro che cercano una connessione dati affidabile,

veloce, a costi contenuti e sen-za nessuna penale né costi di disattivazione. Inoltre, come la fibra, l’offerta non ha limi-tazioni di traffico, che è illimi-tato. La versione ricaricabile dell’offerta J è l’ideale per chi ha bisogno di internet a casa o in ufficio per alcuni mesi dell’anno, o addirittura sol-tanto per qualche settimana. Il progetto di rilancio creativo che è stato affidato (dopo una consultazione) alla Casa della Comunicazione di Service-plan Group e in particolare alle agenzie Goodmind e Ser-viceplan, per brand identity e creatività, e al centro media InMediaTo, per la pianifica-zione.

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

STRATEGIA CREATIVITÀ ARCHITETTURADIGITAL UFFICIO STAMPA EVENTIRETAIL

A Casiraghi Greco& il lancio della beauty destination Naïma

BrAnd identity, sociAl mediA, piAniFicAzione e Atl

Naïma è la nuova Beau-ty Destination creata

dall’unione di 8 storiche fami-glie della profumeria italiana: Galeazzi, Muzio, Squillace, Megna, Vallesi, Galli, Ferre-ri, Cannella e si situa come secondo player sul mercato, dopo Douglas/LaGardenia/Limoni, in termini di punti

vendita. L’immagine del brand è stata affidata all’agenzia Ca-siraghi Greco& al fine di dare una brand identity unica, cool e giovane a tutte le declinazio-ni di Naïma: dalle insegne del punto vendita, alle vetrofanie, alle shopper, fino ad arriva-re alla loyalty card. Casiraghi Greco & è stata scelta all’inizio dell’estate proprio per la sua storica esperienza nel lancio di nuovi marchi. All’agenzia è infatti stata affidata anche la comunicazione online, con un nuovo piano di redazione per i social e un sito web, off line e il servizio di centro media. Da ieri, in occasione dell’aper-tura del primo Naïma Beauty Concept Store, il brand è in

affissione a Roma con la pri-ma campagna ideata proprio da Casiraghi Greco&. Il nuo-vo spazio racchiude in sé un concetto di total beauty che rappresenta la vision della profumeria moderna secondo Naïma. All’interno del Naïma Beauty Concept Store oltre ai migliori prodotti di beau-ty, sarà possibile usufruire di servizi esclusivi grazie alla

partnership con i parrucchieri CDC e alla creazione del mar-chio CDCHair&NaïmaBeauty e alla Open Spa di Clarins. L’i-nizio della campagna istituzio-nale è prevista per i primi mesi del 2018, in occasione del cam-bio ufficiale di tutte le insegne. Con la direzione creativa di Cesare Casiraghi hanno la-vorato l’art Alessia Mapelli e il copy Saverio Lotierzo. cesare casiraghi

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LG e Unieuro raccontano TWINWash in esclusiva su Sky. Budget di 2 milioni di euro

l’insegnA di elettronicA di consumo on Air in vistA del nAtAle con spot tv di red cell, piAniFicAti dA mediA itAliA

di Cinzia Pizzo

È stata presentata ieri alla stampa la nuova lavatrice

TWINWash di LG al centro di una progetto di comunica-zione sviluppato con l’insegna di elettronica di consumo ed elettrodomestici Unieuro. TWINWash consente di effet-tuare due bucati contempora-neamente in un unico ciclo di lavaggio grazie alla presenza di un doppio cestello, permet-tendo così un notevole rispar-mio di tempo. “L’innovazione costante di LG è finalizzata a dare risposte concrete ai biso-gni dei consumatori, con tec-nologie in grado di migliora-re e semplificare la vita. Lo abbiamo fatto con il motore Direct Drive, tanto silenzioso da permettere lavaggi anche di notte, e Turbowash, per bu-cati perfetti in meno di un’ora. Oggi, invece, presentiamo LG TWINWash, che garantisce una drastica riduzione dei tempi di lavaggio” ha commen-tato Francesco Oscar Salza, sales director Home Applian-ces, LG Electronics Italia.

“LG TWINWash costituisce un grande cambiamento nel settore del bianco: con questo progetto vogliamo supportare il lancio di un prodotto di alta gamma e portarlo a un pubbli-co sempre più ampio. L’obiet-tivo di Unieuro è la creazione di nuovi segmenti di mercato, così da allargare il consumo tecnologico” ha spiegato Gian-carlo Nicosanti Montera-stelli, ad di Unieuro, insegna che supporterà il lancio del nuovo prodotto LG con una campagna di comunicazione omnicanale che coinvolge in maniera sinergica i due brand. A sostegno verrà attivata una promozione che permetterà di acquistare in bundle la lava-trice LG TWINWash e un TV LG LED 4K da 55’’ al prezzo speciale di 3.480 euro, in tutti i negozi Unieuro. “Insieme a LG abbiamo sviluppato tutto il progetto di lancio di TWINWa-sh - ha spiegato Marco Titi, direttore marketing di Unieu-ro - articolandolo su tutti i tou-chpoint, dai punti vendita, al web, al CRM, fino a un’iniziati-va speciale in tv, realizzata con

Sky, con un formato long video originale che crediamo comu-nichi correttamente le value proposition del prodotto.” La pianificazione sarà in esclusiva sui canali Sky, ed è stata pro-prio Sky Media, la concessio-naria interna a Sky, a produrre il long video da 45” e a firmare la creatività con la regia e della direzione creativa di Nicola Buffoni. “Il planning televisi-vo esclusivo sui canali Sky, per questa prima fase di lancio, è dovuta all’affinità di bacino di target premium identificata da LG e Unieuro con i tele-spettatori della pay tv, in grado di raggiungere i segmenti più abbienti e con la possibilità di argomentare adeguatamente il prodotto comunicato. La scelta di un formato lungo permette di seguire il posizionamento premium del prodotto LG e di poterne descrivere la carat-teristiche. Con Sky abbiamo creato un originale format di storytelling, per raccontare la distintività del prodotto e la promozione. Protagonista del video è una donna in carriera, per la quale risparmiare tempo

è indispensabile: è questo l’as-set principale dello spot”. Oltre alla campagna tv partita su Sky domenica 12 novembre e on air fino a fine mese, il lancio di LG TWINWash unito alla pro-mozione Unieuro è supportato in questa prima fase da una comunicazione sulla radio in-store dell’insegna, da iniziative digital e CRM, da attività di sto-re placement con strutture de-dicate su oltre 100 punti ven-dita e materiale informativo su tutta da rete, e da una cam-pagna stampa on air da dicem-bre. La pianificazione è a cura di Media Italia, centro media di Unieuro; partner digital è il Gruppo DigiTouch. “Abbia-mo sviluppato per il lancio di LG TWINWash un marketing plan multicanale, sostenuto da un investimento di 2 milioni di euro” ha dichiarato Titi. La comunicazione a sostegno di LG TWINWash-Unieuro pro-seguirà nel 2018. Oltre a questo lancio, Unieuro sarà in on air per tutto il mese di dicembre, in vista del Natale, con spot tv dedicati ad altre promozioni e prodotti, pianificati sui princi-pali circuiti televisivi. A cura-re il media planning è Media Italia, mentre la creatività è di Red Cell.

positivA lA rAccoltA dei cAnAli Free

a margine della conferenza stampa di presen-tazione della lavatrice Lg e del progetto di co-municazione realizzato con unieuro in esclusiva con Sky, il dg di Sky media daniele ottier ha fatto il punto sull’andamento della conces-sionaria pubblicitaria: “Nel mese di ottobre e novembre la raccolta pubblicitaria è andata bene. Ci sono prospettive di crescita per l’ultimo trimestre dell’anno, e registriamo una crescita a doppia cifra sui canali free”. in merito all’anda-

mento di Adsmart, la tecnologia che consente di differenziare per target e per area geografica le campagne pubblicitarie (vedi notizia), il mana-ger ha dichiarato che “attualmente sono attive oltre 200 campagne di vari settori merceologici: retail, automotive, pharma”. Tra le ultime novità di sky media “la gestione, a partire da settem-bre, delle vendite pubblicitarie sui siti e sulle app di sky italia, precedentemente in carico a iol advertising di italiaonline”. (C.p.)

ottier (Sky mediA): “ProSPettive di CreSCitA Per iL quArto trimeStre 2017”

marco titi

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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Lidl, al via la campagna internazionale #beautifullynormal. Firma Überground

un progetto di comunicAzione A 360° con un’operAzione di loyAlty in store AssociAtA Al BrAnd deluxe

L idl, catena della grande distribuzione con quasi

600 punti vendita in Italia, ha voluto approfondire, at-traverso una ricerca di mer-cato condotta da Nielsen nel 2016 come il consumatore di oggi vive il periodo di Natale: buon cibo, spontaneità e gioia autentica nel trascorrere del tempo con i propri cari sono considerati dalla maggior par-te degli intervistati gli aspetti più importanti delle festività. In linea con quanto evidenzia-to dallo studio Nielsen, Lidl ha scelto di discostarsi dalle rap-presentazioni più idealizzate del Natale, concentrandosi su realistici aneddoti e spiritosi retroscena. Con un progetto

internazionale a 360°, firmato dall’agenzia Überground di Ambur-go, l’insegna invita a vi-vere un Natale #beauti-fullynormal, attraverso una campagna coordina-ta in 28 Paesi e sviluppa-ta mediante molteplici canali: stampa, web, social media, pr e comunicazione in store. Cuore della call to action verso il punto vendita è un vi-deo emozionale (online dal 12 novembre) sulle note della canzone ‘#beautifullynormal’, composta appositamente per Lidl. Molti consumatori si ri-conosceranno nelle ironiche scene: piccoli imprevisti in cucina, inconvenienti con gli

addobbi natalizi, ma tanta vo-glia di stare insieme. “La storia di un Natale #beautifullynor-mal toccherà le corde di molti consumatori perché comunica la bellezza della normalità: la cosa più apprezzata nel perio-do natalizio. Per questo Lidl vuole contribuire con i propri prodotti e servizi a rendere il Natale un momento di gioia meravigliosamente normale

per tutti i clienti”, di-chiara Alessia Bonifazi, Responsabile Comu-nicazione di Lidl Italia. Alla campagna si affianca inoltre il Grande Con-corso Deluxe associato alla private label Deluxe che racchiude prodotti

gourmet, pensati apposita-mente per le festività. Dal 30 ottobre al 24 dicembre, con una spesa minima di 25 euro e l’acquisto di almeno 2 articoli Deluxe, ciascun cliente avrà la possibilità di vincere ogni giorno numerosi buoni spesa per un valore fino a 500 euro l’uno e di partecipare all’estra-zione finale di una Alfa Romeo Giulietta.

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Con i nuovi Semplicissimi Doria e Saatchi & Saatchi basta poco per essere buoni

comunicAzione golosA

Per due settimane - dal 12 al 25 novembre - il marchio

Doria sarà on air con ‘Basta poco per essere buoni’, spot di lancio dei nuovi Semplicis-simi, i frollini caratterizzati da un’etichetta corta, chiara e comprensibile per una ricetta realizzata “con gli stessi in-gredienti che utilizzeresti tu” nei gusti miele d’acacia, latte e cereali, latte e cacao. Nel film, una mamma, in cucina con il figlio, guarda il retro di un pacco di biscotti e rimane sorpresa da quanti ingredien-ti ci siano. Decide così di farli in casa, invitando il figlio ad andare ad acquistare i pochi ingredienti realmente neces-sari: farina, zucchero, burro, uova fresche, lievito e miele. Il ragazzino si reca a fare la spesa ripetendo come un mantra gli

ingredienti e contandoli con la mano. Nell’atto di prendere dagli scaffali quanto richie-sto dalla mamma, il piccolo vede qualcosa che gli fa venire un’idea diversa. Il commer-cial, in programmazione con tagli da 30” e due diversi da 15” a rotazione sulle princi-pali emittenti tv, è firmato da Saatchi & Saatchi, prodotto da Movie Magic e pianifica-to da PHD Media, agenzia

media e di comunicazione di Omnicom Media Group. Il lancio dei nuovi frollini sarà accompagnato da un impor-tante progetto Doria: Storie di Semplicissimi, un vero e proprio magazine per il web - diretto da Sonia Peronaci - ideato per educare le persone alla cultura degli ingredien-ti e all’attenzione sul valore dell’etichetta corta. L’opera-zione è curata da MSLGroup

e Saatchi & Saatchi (Publicis Communications) e pubbli-cato su un sito dedicato realiz-zato da MRM/McCann. Ogni settimana al link semplicis-simi.it sara? possibile leggere e scoprire nuovi contenuti: come preparare semplici ri-cette con pochi ingredienti, con i suggerimenti della stes-sa Peronaci, come seguire un’alimentazione sana grazie ai consigli del tecnologo ali-mentare Giorgio Donegani e mantenere uno stile di vita semplice grazie ai contributi di Paola Toia, come editor, e di importanti influencer. Ad ar-ricchire il progetto, una serie di video realizzati da FanPage.it che coinvolgono i più piccoli sul tema della semplicità pia-nificati sempre dall’agenzia PHD Media.

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Fino Al 20 novemBre nellA gAlleriA sAntA rAdegondA

inthera, la società di content & data mar-keting del gruppo mondadori, e l’agenzia fotografica mondadori Portfolio, hanno idea-to e prodotto la mostra ‘AbilityArt. La forza della differenza’, in corso di svolgimento fino al 20 novembre nella Galleria santa radegonda, presso la fermata duomo della metropolitana di milano. il marchio spam - realtà che da oltre 60 anni sostiene gli artisti italiani diversamente abili nel loro percorso umano e professionale – è stato affiancato dal partner strategico inthera nel rinnova-mento e digitalizzazione del proprio business attraverso la creazione nel 2015 del brand abilityart, la boutique digitale dedicata all’arte diversamente abile. l’introduzione del canale online per la vendita di prodotti creati a partire dalle opere di artisti disabili, rispon-de all’obiettivo di instaurare nuovi modelli di relazione con il pubblico, complementari

al canale tradizionale di ven-dita per corrispondenza. la mostra organizzata a milano rappresenta dunque un tas-sello importante nell’ambito della strategia di marketing e del percorso di crescita che inthera ha studiato per lo sviluppo del brand, poiché contribuisce a celebrare la capacità di espressione degli artisti promossi da abi-lityart. Nello specifico, a supporto dell’evento inthera ha sviluppato un piano editoriale ad hoc che coinvolge tutti i canali istituzionali di ability art: i profili social su facebook, Twitter, pinterest, G+ e YouTube, oltre al sito web e il blog. la realizzazione della mostra è stata affidata a mondadori portfolio, agenzia fotografica nata dal recupero dell’archivio storico mondadori e dall’archivio electa; il

team di mondadori portfolio ha ideato il concept del percorso espositivo (insieme a vidi) e si è occupato della supervisione generale del progetto, seguendo in particolare la produzione della mostra e dell’evento inaugurale, e coordinando l’attività delle diverse realtà coinvolte. l’espo-

sizione 'abilityart. la forza della differenza' consente di ammirare gratuitamente oltre 30 opere di undici artisti diversamente abili che dipingono senza utilizzare le mani e creano le loro opere solo con l’ausilio della bocca e dei piedi. a completamento della mostra, all’in-terno della Galleria santa radegonda è stato allestito un temporary shop in cui è possibile acquistare le riproduzioni delle opere esposte oltre a un’ampia gamma di oggetti ad esse ispirati.

intherA e mondAdori PortfoLio inSieme Per LA moStrA AbiLityArt

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Con SuperHumans l’inverno e l’influenza non spaventano più nessuno

on Air lA cAmpAgnA per il vAccino AntinFluenzAle dellA regione lAzio

Uno yeti e un orso polare sono protagonisti della

nuova campagna di SuperHu-mans che invita a vaccinarsi contro l’influenza. Si avvicina l’inverno, la stagione più temuta per l’in-fluenza. Come ogni anni la Regione La-zio invita anziani, bambini e soggetti a rischio a vaccinarsi contro i mali stagio-nali (gratuitamente per diverse categorie)

con una campagna dai toni iro-nici e surreali. Con il vaccino antinfluenzale, l’inverno non spaventa più nessuno: questo è il concept sviluppato dall’a-

genzia. Così il temutissimo yeti diventa il docile compagno di giochi di una bambina, mentre il ferocissimo orso bianco siede tranquillo in poltrona a tenere

compagnia a un’anziana signo-ra sola. La campagna è pianifi-cata su affissioni, stampa, digi-tal e radio. Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione cre-

ativa Luca Albanese e Francesco Tad-deucci, l’art director Federico Angelieri e la copywriter Barbara Bigi. Fotografia e post-produzione: Davide Bellocchio | Struttu-raleggera |Mandala. Cdp audio: Suoni.

Auge Design firma la limited edition di Mutti al Ficosolo per i visitAtori del pArco AgroAlimentAre

Per celebrare la sua pre-senza all’interno di Fico

Eataly World, Mutti ha pensato di rendere iconici alcuni dei suoi prodotti sim-bolo, attraverso un packaging totalmente rinnovato nella veste grafica. L’agenzia Auge Design ha studiato una vera e propria limited edition da

collezione, solo per i visitato-ri del parco agroalimentare più grande del mondo. Polpa, Passata, Pelati, Triplo Con-centrato, Datterini e Ciliegini sono stati completamente ‘ri-vestiti’ grazie a un approccio visivo contemporaneo e in-ternazionale, un restyling dal sapore vintage, ma rivisitato

in chiave moderna, secondo la semplicità che da sempre ca-ratterizza Mutti e tutti i suoi prodotti. “Ogni simbolo, che nella sua semplicità esprime le caratteristiche del prodotto, è stato ideato per rappresen-tare ogni pomodoro nella sua unicità, ma al contempo per convivere all’interno di un

sistema simbolico estrema-mente iconico e memorabile, bello da collezionare”, spiega-no Davide Mosconi e Gior-gio Natale di Auge Design.

dAl 13 novemBre Al 24 dicemBre un concorso con estrAzione settimAnAle

in vista del Natale SisalPay, il brand dei servizi di pagamento del gruppo Sisal, lancia il concorso invernale ‘senza bolletta vacanza perfetta’ regalando agli italiani la possibilità di vincere fino a dieci anni di bollette pagate. dal 13 novembre al 24 dicembre, infatti, per tutti coloro che effettueranno una transazione tramite i circuiti sisalpay ci sarà l’opportunità di partecipare a due estrazioni premi. la prima, settimanale, con la possibilità di vincere un anno di bollette pagate del valore di 2.000 euro; la seconda, un’estrazione finale, che regalerà al vincitore 10 anni di bollette pagate, per un valore complessivo di 20.000 euro. un

regalo che tutti desidererebbero trovare sotto il proprio albero di Natale. le sorprese non fini-scono qui perché sisalpay premia anche online. ogni settimana il pubblico social sarà messo alla prova con una domanda quiz sulla fan page facebook sisal: a chi risponderà corret-tamente verrà data la possibilità di partecipare a un’estrazione settimanale. in quest’ultimo caso in regalo al fortunato vincitore un buono amazon di 100 euro. dopo ogni pagamento effettuato negli oltre 40.000 punti vendita sisal o online, sarà sufficiente registrarsi su si-salpay.it e inserire il codice identificativo della ricevuta. Completata questa operazione, si ot-

terrà un codice amico da regalare a chiunque si desideri: un modo per incrementare le proprie possibilità di vincita ma anche per condividere la possibilità di partecipare. in quest’ottica, il concorso a premi coinvolge direttamente anche il punto vendita che ha emesso la rice-vuta vincente: ogni retailer infatti potrà vincere buoni carburante da 500 euro ogni settimana e da 5.000 euro come maxi premio finale. il concorso, sviluppato con la collaborazione di iCtLabs, è sostenuto da una campagna radio sulle principali emittenti nazionali. la creatività è stata curata da dlv bbdo, la pianificazione media invece da omd.

SiSALPAy regALA fino A 10 Anni di boLLette PAgAte e Lo diCe in rAdio

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Jeep on air in America per il Veterans Day con Leo Burnett

un'AgenziA itAliAnA per lo spot cHe celeBrA il pAtriottismo usA

L’11 novembre, Jeep è andata on air in Ameri-

ca con la nuova campagna tv per il Veterans Day, firmata da un’agenzia tutta italiana. Il film celebra tutti i veterani che come Jeep, sono andati in guerra per servire il proprio paese. Sulle note di Ragged old flag, un brano di Johnny Cash dedicato alla bandiera ameri-

cana, le immagini mostrano l’intensa storia di Wrangler dalla seconda guerra mondiale fino ad oggi. Il film racconta un parallelismo tra l’auto e la ban-diera che, anche logora e ma-landata dopo la guerra, rima-ne per l’America il più grande simbolo di libertà. Leo Bur-nett Italia, Agency of Record per Chrysler Jeep e Dodge

sui mercati Internazionali, ha ideato, sviluppato e prodotto la campagna Jeep per il Veterans Day appositamente per gli Stati Uniti. Lo spot è andato in onda l’11 novembre sulle mag-giori reti televisive Americane. Il team Leo Burnett che ha ideato la campagna è compo-sto dal group creative director Davide Boscacci, dal creative

director Hugo Gallardo, dal copywriter Daniela De Seta e dall’art director Giuseppe Campisi. La direzione creati-va esecutiva è di Alessandro Antonini e Francesco Boz-za. Tutti i progetti realizzati da Publicis Groupe per FCA hanno la super visione del global client leader Giorgio Brenna.

Exhibo sceglie Say What per comunicare i top brand del mondo dell’audio in Italia

nuovo incArico

Say What affianca Exhibo, realtà impegnata nella ri-

cerca e selezione per il mercato italiano dei migliori prodotti del mondo dell’audio a livello internazionale, nella defini-

zione della strategia di comu-nicazione e nella gestione e sviluppo delle attività di media relation per i brand Sennhei-ser, Monster, Klipsch, Jamo, TEAC, GPO e Vogel’s, tut-

ti distribuiti in Italia dall’a-zienda di Vedano al Lambro. Il supporto dell’agenzia non sarà focalizzato unicamente su ufficio stampa e media re-lation multi-brand, ma anche

nell’individuazione di attività strategiche volte a rafforzare il posizionamento e l’identità di ciascun marchio, dagli eventi al placement, dalle partner-ship ai progetti di co-branding.

relAzioni puBBlicHe e uFFicio stAmpA

Plaza Premium Lounge, il network indipendente di lounge aeroportuali con sede a Hong Kong, ha affidato a martinengo & Partners Communication le relazioni pubbliche e l’ufficio stampa per il mercato italiano per la promozione del brand e della nuova lounge all’aeroporto leonardo da vinci di roma fiumicino. primo network di lounge aeroportuali ad ottenere la certificazione

iso 9001:2008, plaza premium lounge ha ottenuto per il secondo anno consecutivo da skytrax il riconoscimento per la miglior lounge aeroportuale indipendente al mondo.

PLAzA Premium Lounge Si AffidA A mArtinengo & PArtnerS CommuniCAtion

lA siglA deButtA nel Food&BeverAge

m&C Saatchi Pr, agenzia di comunicazione integrata e di relazioni pubbliche specializzata nei settori moda, design, beauty e lusso, fa il suo ingresso nel settore food&beverage e annuncia l’acqui-sizione di L’or espresso, capsula di caffè in alluminio disponibile nei supermercati italiani. m&C saatchi pr si occuperà della gestione dell’ufficio stampa italia. francesca noseda, managing director di m&C saatchi pr, commenta: “l’acquisizione di l’or espresso rappresenta per l’agenzia un nuovo importante ingresso nel settore food&beverage. forte di una pluriennale esperienza nella comunicazione d’impresa e nelle pubbliche relazioni, m&C saatchi pr continua a investire con entusiasmo nella propria cre-scita, puntando alla trasversalità dei settori, pur restando fedele al proprio dna. siamo molto orgogliosi che un marchio come l’or espresso abbia affidato a noi l’attività di comunicazione: questa scelta riconferma la capacità della nostra agenzia di interpretare l’esperienza internazionale e focalizzarla sul mercato italiano”.

A m&C SAAtChi Pr Le PubbLiChe reLAzioni di L’or eSPreSSo

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23 NOVEMBRE 2017 @Casa dell’Energia - Piazza Po, 3 - Milano

UNIVERSI PARALLELIDigitale è reale?

Epica Awards, un bronzo all’Italia con The Dream Cradle (Renault)

lA giuriA compostA dAi giornAlisti dellA stAmpA internAzionAle riunitA dA ieri A Berlino

di Claudia Cassino

L’Italia conquista un pri-mo bronzo agli Epica

Awards, il premio creativo assegnato dai giornalisti della stampa di settore internazio-nale (e di cui fa parte Pub-blicità Italia). A superare la shortlist, nella prima giornata di lavoro della giuria riuni-

ta da ieri a Berlino, è stato il progetto The Dream Cradle firmato da Publicis Italia ma iscritto al Premio dal cliente Renault. L'innovativa culla

realizzata con Chicco, che si-mula il movimento dell'auto-mobile per far addormentare i bambini, ha vinto nella ca-tegoria Creative Technology, dove si è imposto con un oro il progetto Nike Unlimited Stadium iscritto dalla inte-ractive company giapponese Birdman. Argento per Shell 'Gravity Light' di J. Walter

Thompson London e U.S Po-stal Service 'Your voice is your stamp' di MRM//McCann USA. Tra le altre categorie vo-tate ieri si segnala l'oro al film 'Beyond Money' di MRM//McCann Madrid per Santan-der Bank: un cortometraggio di 18 minuti che ha conquista-to il punteggio più alto nella sezione Films & Series.

lA deAdline per lA pArtecipAzione è il 31 gennAio 2018

Sergio müller (nella foto), creative and planning director di a-To-no, fa parte del Gran Jury - che conta tra i migliori professionisti dell’advertising di tutto il mondo - chiamato a valutare il meglio della creatività internazionale tra le entries dei new york festi-

vals Advertising Awards 2018. New York festivals, giunto alla sessante-sima edizione, è riconosciuto in tutto il mondo come punto di riferimento dell'eccellenza creativa mondiale per la comunicazione pubblicitaria e di marketing. la deadline per la parteci-pazione è il 31 gennaio 2018.

Sergio müLLer neL grAn Jury Ai new york feStivALS AdvertiSing AwArdS 2018

unA rAccoltA punti per sciAre in 2 Al prezzo di 1

da 20 anni, Acqua Sant’Anna, l’acqua pre-ferita dagli italiani, sceglie il comprensorio sciistico di breuil-Cervinia valtournen-che per premiare i suoi consumatori più affezionati con Sant’Anna Ski Card, una raccolta punti che è diventata ormai un appuntamento imperdibile. la stagione sciistica 2017/2018 è ormai alle porte e anche quest’anno sant’anna ski Card offre la possibilità di avere uno skipass in regalo a fronte di uno acqui-stato, per sciare in due al prezzo di uno. si possono accumulare punti con tutti i prodotti dell’ampia famiglia sant’anna.

ACquA SAnt’AnnA AnChe queSt’Anno Con breuiL-CerviniA vALtournenChe

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Gruppo 24 Ore avvia la campagna recruiting per l’Area Professionisti

con l’oBiettivo di selezionAre i migliori consulenti commerciAli sul mercAto

Il Gruppo 24 Ore scende in campo con un’importante

campagna di recruiting volta a selezionare i migliori con-sulenti commerciali sul mer-cato per l’Area Professionisti, una delle realtà chiave su cui punta il gruppo nel suo piano di rilancio triennale, che si occupa della realizzazione e commercializzazione di pro-dotti e servizi per professio-nisti e imprese. A fronte della continua evoluzione dell’of-ferta, che conta oltre 100.000 abbonamenti attivi a prodotti e servizi professionali (ban-

che dati e riviste) da parte di professionisti e aziende e oltre 180.000 professionisti iscritti alle newsletter di pro-dotto, e in vista del lancio di nuovi prodotti e servizi alta-mente innovativi sul mercato già nel primo semestre 2018, il Gruppo 24 Ore ha deciso di rinnovare e ampliare la squa-dra di talenti capaci di affian-care avvocati, commercialisti e consulenti del lavoro nella scelta dei prodotti più adatti alle loro esigenze. Per questo il gruppo guidato dall’ammi-nistratore delegato Franco

Moscetti ha promosso in una campagna pubblicitaria piani-ficata nei mesi di novembre e dicembre sul quotidiano Sole 24 Ore e sul sito, sui periodici specializzati cartacei e digi-tali, su Radio 24, su Linkedin e con la partecipazione al Fo-rum Agenti, che si terrà a Mi-lano dal 23 al 25 novembre, con uno stand e una apposita comunicazione online. “Un segnale forte al mercato e ai competitor che il Gruppo 24 Ore continua a presidiare il settore professionale da lea-der, arruolando i migliori con-

sulenti”, commenta il diretto-re generale commerciale del gruppo Massimo Colombo.

Fondazione Corriere della Sera a Bookcity 2017unA mostrA, unA FestA e lA secondA edizione dellA rAssegnA ‘rAcconti di guerrA’

O ltre a essere tra i fonda-tori e organizzatori del-

la manifestazione milanese, Fondazione Corriere della Sera realizzerà a BookCity una quindicina di incontri con ospiti e tematiche diffe-renti, dando spazio a novità editoriali, alle principali te-matiche di politica estera in-ternazionale contemporanea e al mondo dell’illustrazione.

La mostra ‘Il colore delle pa-role’, realizzata da la Lettura e Fondazione Corriere della Sera, è una riflessione sul ruo-lo informativo degli elementi grafici, nel sesto compleanno del supplemento. La Lettu-ra ha fatto dell’immagine e dell’esplorazione dei linguag-gi uno dei cardini della sua identità: la mostra raccoglie il lavoro di 49 autori, illustra-

tori di professione e affermati artisti, a formare un percorso di voci differenti come nella natura de la Lettura, che pre-senta racconti, inchieste, di-battiti delle idee. La Lettura compie 6 anni e li festeggia in Sala Buzzati domenica 19 no-vembre alle 16 con l’incontro #UnaParolaUnaStoria con scrittori, intellettuali e artisti (ingresso libero con preno-

tazione al [email protected]). A sedici anni dalla morte, la Fondazione Maria Grazia Cutuli e la Fonda-zione Corriere della Sera propongono la seconda edi-zione di ‘Racconti di guerra’, quest’anno dedicata al tema dei confini: tre giornate di dialoghi, testimonianze e in-contri per parlare dei conflitti contemporanei.

A conclusione dell’incHiestA del settimAnAle del corriere dellA serA

L’Economia, il nuovo settimanale del Corriere della Sera lanciato a marzo, celebra la conclusione dell’inchiesta a puntate ‘L’economia del futuro – La nuova soste-nibilità’ con un evento in Triennale domani mercoledì 15 novembre. un confronto a più voci per delineare un futuro sostenibile per le nostre città e il nostro pianeta, partendo dalle prospettive di sviluppo, rigenerazione

e crescita dei settori più coinvolti. L’Econo-mia ha sviluppato un progetto editoriale sul tema della nuova rivoluzione ecologica: da ottobre ogni settimana il supplemen-to economico del Corriere della Sera ha approfondito le principali aree tematiche legate alla sostenibilità: il riciclo, la mobilità, l’alimentazione, gli investimenti, l’edilizia e l’energia. la cifra comune a tutti i set-

tori è che digitale fa rima con ecosistema nell’ottica di delineare un futuro sostenibile per il nostro pianeta, riducendo sprechi e consumi e ottimizzando risorse econo-miche a favore dello sviluppo tecnologico e della responsabilità sociale e ambien-tale. l’ingresso all’evento sarà libero con prenotazione fino ad esaurimento posti su [email protected].

‘L’eConomiA deL futuro – LA nuovA SoStenibiLità’: Se ne PArLA domAni A miLAno

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Huddle, 24 prospettive diverse per discutere di ‘Intelligenze’

lA secondA edizione del FormAt di mindsHAre è in progrAmmA il 21 novemBre Ad AssAgo

Sarà di scena il prossimo 21 novembre la seconda

edizione di ‘Huddle’, l’evento solo su invito organizzato da Mindshare che si terrà pres-so la sede di Assago (MI) del centro media. Con lo spirito dello stare insieme e del rag-grupparsi, il format prevede un’intera giornata da vivere insieme, stimolati dagli inter-venti di alcuni fra i principali protagonisti dell’evoluzione del nostro tempo in momen-ti di condivisione fuori dagli schemi. Sono 24 gli interventi che interpreteranno, ciascuno da una prospettiva diversa, il tema dell’evento: ‘Intelli-genze’. “Si parlerà di intelli-genza artificiale e delle sue evoluzioni legate al machine learning applicato ai big data, ma si parlerà, molto di più, di intelligenza umana nelle sue molteplici sfaccettature e di come, ancora una volta, rie-sca a fare la differenza. Come per la scorsa edizione ciascun ospite tramite un’app dedicata potrà creare la propria agenda personalizzata, scegliendo tra i 24 appuntamenti pro-

posti dal ricco programma”, dichiara Roberto Binaghi, ceo e chairman di Mindshare. L’agenda della giornata pre-vede gli interventi, suddivisi in 4 sale, di una eterogenea rosa di relatori con esperien-ze provenienti dal mondo dell’editoria e del broadca-sting, dell’imprenditoria, del digitale, dello sport e dello spettacolo. Sono attesi Urba-no Cairo, presidente di Cairo Communication e presidente di RCS MediaGroup, Beppe Severgnini, vice direttore Corriere della Sera e direttore 7, Matteo Arpe, presidente e ad Sator, Andrea Fabiano, direttore Rai 2, Marco Fas-sone, ceo AC Milan insieme a Franco Baresi, brand ambas-sador AC Milan, Fabio Vac-carono, managing director Google Italy, Linus, direttore artistico Radio DeeJay, Pie-ro Chiambretti, conduttore Mediaset, Giuseppe Crucia-ni, conduttore de La Zanzara di Radio24, Luigi Maccal-lini, Retail Communication manager BNL insieme a Ugo Giusino Parodi, founder Mo-

saicoon, Maurizio Molinari, direttore La Stampa, Paola Maugeri di Virgin Radio in-sieme ad Annalisa Monfre-da, direttore Donna Moderna, Mark Adams, svp and head of Innovation Vice, Roni Bur-rell, director Verizon Ventu-res Israel, Ceren Doganay-Karaca, Emea Agency Lead, Wpp at Facebook, Alessan-dro Bonan, Fayna, Gianlu-ca Di Marzio di Sky Sport, Matteo Flora, founder e ceo The Fool insieme a Pasquale Diaferia, creative chairman Special Team at The Fool, Luca Giuratrabocchetta, country leader Amazon Web Services Italy, Michele Mez-za, direttore Pollicina Aca-demy - Filosofo della scienza, PanPers - Twentyfourseven, Enrico Quaroni, general manager Sizmek Italy, Mari-nella Soldi, presidente e md Southern Europe Discovery Communications, Cristina Spinelli, head of partnership Buzzoole insieme a Valeria Finizio, senior sales manager Buzzoole, Ilaria Zampori, general manager Quantcast

insieme ad Adriano Bacco-ni, sport consultant & data scientist. Durante l’arco della giornata saranno inoltre ac-cessibili 5 ‘Experience Room’ permanenti attraverso le quali accedere - tra un intervento e l’altro - a nuove scoperte: Go-ogle House, Retail Experience Room di Relatech, IBM Busi-ness Partner, Chatbot Room di Hej!, Binge Room di Small-fish, SafiloXpace. La logistica di Huddle prevede inoltre un ‘Campo Base’ dotato di po-stazioni lavoro ma che sarà anche il punto d’incontro per l’accoglienza, il pranzo con Grandi Salumifici Italiani e che ospiterà l’aperitivo con Campari che concluderà la giornata di presentazioni. Per maggiori informazioni scri-vere a [email protected].

roberto Binaghi

POP si accende al 45 su tivùsatil cAnAle di sony pictures television networks dedicAto Al tArget kids

Aumenta il numero dei canali disponibili sul-

la piattaforma satellitare gratuita, al 45 di tivùsat arriva POP, il canale di Sony Pictures Televi-sion Networks intera-mente dedicato al target kids, che propone un fresco e variegato mix di programmi all’insegna del divertimento e dell’azione

con un’offerta editoriale che punta su prime visioni as-solute come Power Rangers

Ninja Steel, Transformers Re-scue Bots, Codice Angelo e hit show come Tartarughe Ninja,

Angry Birds e Wild Kratts, offrendo tante coinvol-genti attività per i ragazzi. POP si aggiunge al ricco bouquet di canali kids già presenti su tivùsat e, con l’arrivo di POP, i canali visibili sulla piattaforma diventano 95, di cui 30 in

HD e 44 canali radio. Accede-re a tivùsat è semplice e non richiede alcun tipo di abbo-namento. Sono sufficienti un dispositivo certificato tivùsat (decoder o televiso-re con CAM), una parabola satellitare orientata su Eu-telsat Hotbird 13° Est e la smartcard inclusa nella con-fezione del decoder o della CAM.

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Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

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Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

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RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

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GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

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Sales ManagerRoberto Folcarelli

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Sales AccountCarlotta Daniele Luisa Mandelli

Gabriella Penati

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]

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Audimovie: ‘It’ è il più visto di ottobre

9,2 milioni i Biglietti stAccAti nel mese

Sono 9.204.453 i biglietti staccati nelle sale cinema-

tografiche italiane durante il decimo ciclo di programma-zione del 2017 (28 settem-bre-1° novembre). Lo segna-lano i nuovi dati Audimovie sulle presenze cinematografi-che nel mese di ottobre. Con-siderando i dati complessivi dell’anno, i biglietti staccati

all’1 novembre salgono così a 75.583.140. It è il film più vi-sto seguito da Blade Runner 2049 e Thor: Ragnarok. Nella classifica delle pellicole più viste da inizio anno sempre in testa La Bella e la Bestia seguito da Cattivissimo me 3 e 50 sfumature di Nero in ter-za posizione. It entra in sesta pozione.

Radio 105 è radio ufficiale del doppio show di Nesli

‘nesli presentA FrAncesco tArducci’ si terrà A milAno e A romA

Radio 105 è radio ufficia-le dei due concerti spe-

ciali che Nesli terrà a Milano (Fabrique, 23 novembre) e a Roma (Orion, 24 novembre), dal titolo ‘Nesli presenta Fran-cesco Tarducci’. L’emittente sta sostenendo il lancio degli show con una serie di iniziati-ve che coinvolgono radio, digi-tal e social. In palio sia on air che online, oltre ai biglietti dei concerti, lo speciale meet & greet con l’artista. Attraverso contributi video girati apposi-

tamente e pubblicati nella se-zione dedicata di 105.net, sarà proprio Nesli a svelare - in un percorso di avvicinamento al 23 novembre - alcuni suoi piccoli segreti, mentre i giorni dei concerti condividerà con i fan, attraverso le telecamere di Radio 105, le emozioni del backstage. “Sono due concerti speciali perché avranno delle scalette particolari - ha rac-contato Nesli al microfono di Max Brigante, ospite di 105 Mi Casa -. Il titolo rappresen-

ta un percorso che avevo già iniziato con Sanremo 2015 ma che porterò avanti. Nesli è le-gato molto al mondo dal qua-le provengo e secondo me ha senso che, nel tempo, lo lasci lì. Francesco Tarducci incarna esattamente tutto il processo artistico che voglio andare a fare. In queste due date farò pezzi che poi non farò mai più”.

on Air dA stAserA lA serie tv sullA guerrA in irAq

Long Road Home è la serie tv che racconta la drammatica vicenda di un gruppo di soldati della prima divisione di cavalleria dell’esercito statunitense, caduti vittima il 4 aprile 2004 di un’imboscata a sadr City, Baghdad. un attentato che costò la vita a 8 soldati mentre 65 rimasero gravemente feriti. in onda su national geographic (canale 403 di sky) il martedì alle 20.55 da questa sera, Long Road Home ha come protagonista michael kelly (3 nomination agli emmy per House of Cards dove interpre-ta il ruolo di doug stamper, il fidatissimo capo staff di frank underwood) nel ruolo del tenente colonnello Gary volesky, responsabile delle opera-zioni di salvataggio. la serie in otto episodi è tratta dall’omonimo best seller della reporter martha raddatz.

Su nAtionAL geogrAPhiC PArte 'Long roAd home'

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Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

pag 26

di Fiorella Cipolletta

In Italia per la prima volta prende il via la Social Aca-demy, il primo corso cer-tificato Condé nast, con il contributo scientifico e didattico di SdA bocconi, che coinvolge nel percorso formativo gli attori protago-nisti dei social media mar-keting del presente e del futuro che andranno ad ar-ricchire il network della me-dia company. Il primo corso dedicato al Beauty ha preso il via a Milano ieri con un partner esclusivo: L’oréal italia divisione Lusso. Un

corso che, coinvolgendo nel percorso formativo ac-creditati esperti di comu-nicazione e social media marketing, vuole insegnare un uso efficace e corretto dei social media a chi in-tende farne parte fondante del proprio futuro profes-sionale. “I temi fondamen-tali oggi sono innovazione, etica e responsabilità - ha commentato fedele usai, ad di Condé Nast Italia -. Bisogna sfatare l’equivoco per cui gli influencer sono nemici delle media com-pany. A fare la differenza sono il modo e la qualità

del loro utilizzo. Spesso la demonizzazione nei con-fronti degli influencer è do-vuta alla mancanza di rego-le, che il giovane mondo dei creator non riesce a darsi. Dal momento che nessuno finora ha pensato a offrire loro un percorso formativo adeguato e regolamentato, Condé Nast ha deciso di colmare questa lacuna pro-ponendosi come collettore di content creator per for-mare dei professionisti cer-tificati, che andranno poi ad arricchire il network di 300 influencer che attual-mente collaborano con la

media company. Con il no-stro stile, giocando sempre un ruolo da protagonisti, vogliamo essere tra i primi ad avere un network di in-fluencer certificati”.

IN CollAboRAzIoNE CoN l'oRéAl lUxE ITAlIA E SDA boCCoNI

Condé nASt LAnCiA LA PrimA ACAdemy infLuenCer in itALiA

DIGITAl PR PER ASSEGNAzIoNE DIRETTA VENERDì 24 NoVEMbRE

koCh mediA AffidA A zooCom iL LAnCio di ‘non C’è CAmPo’

ALLA Sede romAnA di Low i SoCiAL di LorenA AntoniAzzi

AqueSt PreSentA iL formAt-evento unboxing

La creative agency del Gruppo One-Day ha scelto ScuolaZoo come com-munity per la comunicazione social

La unit di The Big Now gestirà i ca-nali del brand su Facebook e Insta-gram

L'agenzia apre le porte della propria sede per parlare di Trasformazione Di-gitale alle aziende e agli imprenditori

continua a pag 25

pag 23pag 20

Fedele usai

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Il CoNCEPT STRATEGICo VIENE SINTETIzzATo DAl PAyoff ‘PEoPlE MAkE RoboTICS’

hub09 firmA iL fiLm di LAnCio deL robot e.do ComAu

A pochi mesi dalla presenta-zione al salone di Hannover Messe, e.do è ora dispo-nibile sul mercato: si tratta del primo robot modulare e open-source progettato da Comau per il grande pubbli-co. Un progetto innovativo su cui l’agenzia hub09 ha la-vorato fin dall’inizio, ideando il logo e l’identità visiva del robot. “In un settore come il nostro, in cui la comuni-cazione deve semplificare, senza mai banalizzare - af-ferma Simona tesio, brand manager Comau - insieme a Hub09 abbiamo definito con chiarezza ed efficacia l’ani-ma del prodotto, che è stato uno dei plus del progetto: un fil rouge, che ci ha permesso di lavorare con coerenza sul-la declinazione di tutti i ma-teriali di comunicazione”. Il

concept strategico viene sin-tetizzato dal payoff ‘People Make Robotics’, che sugge-risce l’obiettivo di avvicinare le persone alla robotica, at-traverso la creazione di una community per la condivi-sione di idee, tips e applica-zioni. La dimensione ‘umana’ e ‘partecipativa’ ha guidato anche l’ideazione del film di lancio veicolato sui mezzi digitali che mette fin da subi-to la persona al centro della

narrazione. Il protagonista è infatti un bambino che si ap-passiona ai robot davanti alla tv e che cresce in compagnia di cartoon e film: mentre gli anni passano, cambiano gli arredi e si susseguono i per-sonaggi sullo schermo, ma la passione per i robot rimane immutata. Ecco perché quel bambino, ormai un giovane uomo, accetta la sfida di di-ventare protagonista della robotica: lo vediamo quindi

impegnato nell’unboxing di e.DO, per poi chiudere con il robot in azione proprio in quel salotto dove tutto è nato, tanti anni prima. “Ab-biamo voluto rappresentare in pochi secondi oltre 30 anni di robot cinematografici, con citazioni che gli appassionati del genere sapranno coglie-re: un racconto che fa leva sull’emotività e sul ricordo per favorire l’identificazione con il protagonista. In questo modo abbiamo anche ribadi-to l’expertise di Comau, che dal 1973 innova nel settore della robotica”, spiega diego braghin di Hub09, che fir-ma la direzione creativa con Marco Faccio. Ha lavorato al progetto l’srt director Franco Racioppo. La regia è di An-drea vernoli per la casa di produzione Smartfactory.

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UN VIDEo DIARIo qUoTIDIANo DI UNA SETTIMANA PER UNo STUDIo SoCIAl(E) SU SCUolAzoo

koCh mediA AffidA A zooCom Le digitAL Pr Per iL LAnCio deL fiLm ‘non C’è CAmPo’

koch media ha affidato a zo-oCom l’implementazione di un progetto speciale di digital Pr per il lancio di Non c’è cam-po, il nuovo film scritto e di-retto da federico moccia, in sala dallo scorso 1 novembre. ZooCom, la creative media agency del gruppo oneday specializzata nel conversare con il target giovane su di-gital, social network e field, ha scelto come community principale per l’intera strate-gia di comunicazione social Scuolazoo, il media brand degli studenti italiani con oltre 6 milioni di utenti. Il progetto è completamente ispirato alla trama del film, che racconta le vicende di una classe di liceo che si tro-va in gita in un luogo dove… ‘non c’è campo’: un ‘black out telematico’ che vede gli alunni costretti a sopravvi-vere senza cellulari e privi di collegamento a internet. La gita si trasforma così nel peggior incubo possibile. Lo smartphone diventa un ac-cessorio inutile, costringen-do ragazzi e adulti a tornare a una comunicazione diretta che porta alla luce impreve-dibili reazioni, segreti incon-fessabili e nuovi amori. Zo-oCom attraverso ScuolaZoo

ha effettuato un esperimen-to social(e) sugli alunni della 5°A del Liceo Isaac Newton di Brescia, appartenenti alla generazione di nativi digitali che non si è dovuta abituare alle nuove tecnologie, ma le ha sempre avute a sua dispo-sizione, connessione internet compresa. A partire da lune-dì 16 ottobre i ragazzi hanno impostato i loro smartphone in modalità aereo per cinque giorni, dopo aver indicato l’orario dell’ultimo collega-mento a tutti i social utilizzati abitualmente e la connessio-ne dati utilizzata fino a quel momento. Per l’occasione i ragazzi hanno ricevuto i ‘10 Comandamenti della vita senza connessione’. Monito-rati costantemente, intervi-stati quotidianamente dallo staff ScuolaZoo, gli alunni hanno raccontato, in una sor-ta di video diario quotidiano, la loro esperienza e le loro impressioni sulla vita senza connessione. I video racconti sono stati lanciati sull’ac-count Instagram ufficiale di ScuolaZoo dal 23 al 30 otto-bre come teaser al lancio del film (1 novembre) e hanno registrato una copertura or-ganica di 2.882.000 contatti, (412.000 a video), 720.000

visualizzazioni (103.000 a video) e 112.000 interazioni (16.000 a video). Oltre alla copertura con articoli anche sul sito Scuolazoo.com, l’e-sperimento ha destato l’inte-resse delle maggiori testate italiane, producendo circa 45 articoli sull’argomento in una sola settimana, tra cui Re-pubblica e Corriere della Sera, oltre a due passaggi radio e uno televisivo. Koch Media, oltre a far vivere gli studenti da protagonisti la proiezione stampa milanese del film, ha portato due rappresentanti in onda a radio deejay, nel programma Pinocchio, con-dotto da La Pina, Diego e Va-lentina Ricci. “Lo storytelling oggi non è solo cinema o letteratura, è soprattutto social network

e produce contenuti che trovano una declinazione omnicanale capace di coin-volgere non solo il target di riferimento primario, ma anche quelli a lui satelliti”, ha commentato Alessandro gatti, managing director di ZooCom. “Abbiamo pensato che, data la tematica asso-lutamente attuale del film, sarebbe stato molto interes-sante provare ad applicar-la a un contesto reale - ha commentato frida romano, Theatrical Marketing direc-tor di Koch Media -. L’idea ci sembrava vincente ma impli-cava una grande sfida, quella di parlare in maniera diretta ed efficace al target di rife-rimento. Ecco perché abbia-mo identificato in Zoocom e Scuolazoo”.

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lA nuovA piAttAFormA di e-commerce

Per i regALi AziendALi nASCe buoniCinemA.itGrazie alla nuova piattaforma di e-commerce buonicinema.it le aziende hanno la possibilità di acquistare e regalare direttamente i biglietti per il cinema in modo semplice e rapido. I buoni cinema infatti rappresentano un valido strumento aziendale per trasmettere la volontà delle organizzazioni di prendersi cura del benessere di collaboratori, dipendenti e delle loro famiglie. Ampia la scelta del tipo di voucher da regalare: si va dalla singola serata al cinema ai tre e sei mesi

per arrivare al pass annuale per due persone. Una volta ricevuto il voucher Stardust Pass la persona dovrà solo cercare la sala più vicina e il film a cui assistere. Prima piattaforma di e-commerce per buoni cinema buonicinema.it, grazie al circuito Stardust, comprende la più ampia rete di sale cinematografiche italiane che conta 645 esercizi cinematografici in Italia, per un totale di oltre 2.500 schermi (oltre l’85% del totale) ed è l’unica rete presente in tutte le province italiane.

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Il GRUPPO GALGANO ringrazia le aziende che aderiscono alla29ª CAMPAGNA NAZIONALE QUALITÀPatrocinio dei Ministeri: SVILUPPO ECONOMICO e DIFESAnell’ambito della 23ª Settimana Europea della Qualità 6-12 Novembre 2017 per diffondere, a favore del nostro Paese...

I L VA L O R E E T I C OD E L L A Q U A L I T À

Chi realizza la Qualità? 23ªSettim

ana Europea Qualità

6-

12 N

ovem

bre 2

017

29ª Campagna Nazionale Galgano

• ABBVIE • ABOCA S.P.A. SOCIETA’ AGRICOLA• ABRUZZO MAGAZINE • ADC GROUP • ALPA

• ALSTOM • ANFIA SERVICE • ANSALDO ENERGIA• API RAFFINERIA DI ANCONA

• ARISTON THERMO GROUP • ARTSANA GROUP• ARVAL SERVICE LEASE ITALIA • ASTALDI

• AVIS COMUNALE DI MILANO• BANCA MEDIOLANUM • BEST

• BIANCHI INDUSTRIAL • BPER BANCA • BTICINO• BUSINESSCOMMUNITY.IT

• CAMERA DI COMMERCIO DI ANCONA• CARONTE & TOURIST

• CASSA DI RISPARMIO DI ASTI • CEFLA• CENTRO DI DOCUMENTAZIONE GIORNALISTICA

• CELLULARLINE • CIP4 • COMAU• CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO

• COOPSERVICE • CTM CAGLIARI • DEA EDIZIONI• DELPHI ITALIA AUTOMOTIVE SYSTEMS

• DICOFARM • DMC MAGAZINE • EDIFORUM• EDIZIONI SCIENZA E DIRITTO • FABER • FATER

• FONDAZIONE ENASARCO • FONDAZIONE MEDIOLANUM • GATTO ASTUCCI

• G.I.R.S.A. • GMSL • GOGLIO • GRUPPO MAGGIOLI• GUERINI E ASSOCIATI • GUERINI NEXT

• GUIDA MONACI • HERMES ITALIA• IBS TECHNOLOGY • ICCREA BANCA • IDEE IDEAS

• INTERPORTO QUADRANTE EUROPA • IRRITEC• KASANOVA • KVERNELAND GROUP ITALIA

• LAMINAZIONE SOTTILE GROUP• MAGAZINE QUALITA’ • MANTERO SETA

• MANUTENCOOP FACILITY MANAGEMENT• MEC3/OPTIMA

• MEDIOLANUM CORPORATE UNIVERSITY• METAL WORK-componenti per automazione pneumatica

• M.I.T.I. • MONDIAL • MONDO PROFESSIONISTI• MUSTAD tecnologia delle viti • ODE

• OPEN FACTORY EDIZIONI • PIRELLI TYRE• POP UP MEDIA Promotion Magazine

• PUBLITEC • RCI BANQUE • SCAVOLINI• SDA EXPRESS COURIER • SIAD • SLIMPA • SOFIDEL

• SOL GROUP gas tecnici, medicinali e homecare• STUDIO NOTAIO SARTORI MARIO

• THERMOPLAY HOT RUNNER SYSTEMS • TIBERINA• TOYOTA • TVN MEDIA GROUP • UNIVAR • VIBRAM

• VISHAY SEMICONDUCTOR ITALIANA• VIVIGAS ENERGIA • WEBASTO

• WHIRLPOOL EMEA • ZHERMACK

Campagna ideata e curata da

Eventi Galgano con testimonianze aziendali

28 novembre a Milano“Lean: come avviare una rivoluzione organizzativae culturale. Casi di successo”

4 dicembre a Milano“Eccellenza operativa, programmi di successo”

5 dicembre a Roma“L’Eccellenza nel Servizio al Cliente”In collaborazione con Toyota Motor Italia

14 dicembre a Genova“Quality 4.0” In collaborazione con Ansaldo Energia

Per informazioni: Tel. 02.39605222 - Cell. [email protected] - www.galganogroup.com

AZIENDE ADERENTI DA OLTRE 10 ANNI

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l’INDAGINE DI bloGMETER

toP brAndS e Le ASSiCurAzioni: ALLiAnz e uniPoLSAi vinCono Su fACebook e twitter

Questa volta l’indagine Top Brands, l’osservatorio di blogmeter che monitora le social performance dei brand che si rivolgono al mercato italiano, ha dedicato la sua attenzione ai marchi più so-cial del mondo Insurance. L’analisi, relativa al mese di ottobre, ha preso in conside-razione su Facebook e Twit-ter, le metriche di engage-ment e i new fans/followers dei profili ufficiali dei brand in lingua italiana. Per quan-to riguarda il social network di Mark Zuckerberg, Allianz Global Assistance si aggiu-dica, con 9.801 interazioni, il primo posto nella classifica per engagement. Il gruppo, pur operando in svariati set-tori - dall’assistenza, alle assi-curazioni viaggi sino ai servizi alla persona - ha scelto di de-dicare la propria comunica-zione social esclusivamente alle assicurazioni viaggi, sti-molando da un lato la voglia di viaggiare dei fan e dall’altro

offrendo consigli e proponen-do soluzioni per tutti coloro che intendono partire sen-za preoccupazioni. Dietro al colosso Allianz, troviamo a brevissima distanza Generali Italia che, nel mese di ottobre, ha registrato 9.588 interazio-ni. Infine, al terzo e quarto posto del rating si sono inse-diate compagnie di assicura-zione online come Genertel con 8.935 interazioni e Con-Te.it con 8.006, che staccano nettamente ERV Italia Polizze Viaggi, quinta con 5.376 inte-razioni. Se invece si analizza il numero di fan, nell’ultimo

mese il brand che è cresciuto maggiormente è stato Uni-polSai Corporate con 3.186 mila nuovi seguaci, seguito da Sara Assicurazioni con 2.817, Reale Mutua con 2.683, Cattolica Assicurazioni con 2.460 e Italiana Assicura-zioni con 2.394 nuovi fan. In termini assoluti è Generali Italia, il brand Insurance con la fan base più ampia, grazie a oltre 140mila seguaci. Uni-polSai Corporate è protago-nista anche su Twitter con-quistando il primo posto del rating con 3.464 interazioni grazie ai molti tweet dedicati

alla Moto GP e in particolare alla Ducati di Andrea Dovi-zioso e Jorge Lorenzo, di cui il gruppo assicurativo è spon-sor ufficiale. Generali Italia si attesta invece al secondo gradino del podio con 1.378 interazioni. Chiudono la Top 5 di Twitter, SACE con 1.100 interazioni, Unipol Group PR con 1.077 interazioni e Axa Italia con poco meno di 900. Poco cambia nella classifica dei new followers: UnipolSai Corporate resta in testa con 730 nuovi seguaci, Generali Italia segue con 483 e Unipol Group PR si ferma a 386.

unA pArtnersHip A supporto delle Attività di FormAzione e ricercA

SAPienzA e miCroSoft itALiA inSieme Per LA CASA deL futuroIn occasione della presentazione alla Microsoft House del progetto italiano finalista del Solar Decathlon Middle East 2018 di Dubai, microsoft italia e Sapienza università di Roma hanno annunciato l’ampliamento della consolidata partnership, che vede i due soggetti collaborare da anni per sperimentare modalità di formazione innovative e che ora si arricchisce di un ulteriore contributo alle attività di ricerca: grazie al programma Microsoft Azure for Research, la Sapienza può infatti far leva gratuitamente sul Cloud Computing di Microsoft. Un’opportunità di cui ha già beneficiato il team di oltre 50 studenti e dottorandi che sta realizzando il prototipo di casa del futuro ReStart4Smart in gara nelle Olimpiadi universitarie dell’architettura sostenibile. Microsoft Azure for Research

si rivolge infatti ai ricercatori accademici e consente di utilizzare gratuitamente le capacità di calcolo, elaborazione e archiviazione della piattaforma cloud Azure, nonché strumenti di programmazione come Linux, Python, Java, Hadoop e Microsoft.NET e funzionalità di AI e Machine Learning, il tutto con il vantaggio di poter usufruire di corsi di formazione e supporto tecnico. Nell’ambito di questo programma globale, la Sapienza ha ottenuto un premio del valore di 20.000 dollari e gli studenti e i docenti del gruppo di lavoro ReStart4Smart possono avvalersi di laboratori virtuali dalle potenti capacità computazionali e progettare l’innovativo sistema di building automation della Solar House, basandosi sui servizi cloud di Azure. Non solo, il Team Sapienza potrà valorizzare i dati raccolti

all’interno dell’edificio e perfezionare il progetto integrando capacità di Intelligenza Artificiale, grazie agli strumenti IoT e ai servizi cognitivi di Microsoft. “Siamo orgogliosi che un progetto guidato dai nostri migliori talenti si sia distinto quale finalista italiano nell’ambito del Solar Decathlon Middle East e siamo sicuri saprà rappresentare bene il nostro Paese in occasione dell’esposizione di Dubai il prossimo anno”, ha dichiarato eugenio gaudio rettore di Sapienza Università di Roma. Silvia Candiani, amministratore delegato di Microsoft Italia, aggiunge: “È un onore ospitare oggi alla Microsoft House la presentazione di ReStart4Smart, un progetto che dimostra come il digitale sia uno strumento al servizio di idee brillanti e possa contribuire a plasmare un futuro più sostenibile”.

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LorenA AntoniAzzi AffidA ALLA Sede romAnA di Low LA ComuniCAzione SoCiAL

A seguito di un’assegna-zione diretta al suo team di Roma, Low è il nuovo partner strategico-creativo per la co-municazione social di Lorena Antoniazzi, brand di abbi-gliamento da donna, specia-lizzato nella maglieria in ca-chemire. Il brand di proprietà della Sterne international, nato a Perugia nel 1993 e pre-sente sul mercato italiano e internazionale con boutique monomarca in Francia, Spa-gna, Corea del Sud e Russia, ha affidato alla unit di the big now specializzata in fashion, luxury e beauty la gestione

dei suoi canali social su Face-book e Instagram. “Siamo consapevoli dell’im-portanza di investire nella co-municazione digitale e abbia-mo scelto Low quale partner d’eccellenza per seguire una strategia digital coerente con i valori e l’immagine del brand - dichiara Annalisa Surace,

responsabile comunicazione del marchio Lorena Anto-niazzi -. Proprio per la nostra struttura piuttosto snella per noi è fondamentale la colla-borazione con un vero e pro-prio consulente che ci guidi con strategie innovative ed efficaci. Low mette a nostra disposizione il suo eccellente

team digital che ci supporta in modo puntuale, e collabora con il team di comunicazione interno”. “La nuova collaborazione con Lorena Antoniazzi rap-presenta un’importante con-ferma della crescita e del consolidamento della nostra sede - commenta francesca gaffino, managing partner e responsabile della sede ro-mana di The Big Now e Low -. Il team d’agenzia sta lavoran-do in piena sinergia al fianco del brand umbro e sono certa che il lavoro porterà grandi soddisfazioni reciproche”.

RIVolTA A TUTTE lE STARTUP ITAlIANE ED EURoPEE

AgoS e digitAL mAgiCS inSieme Per StArt&PuLSe

Agos, società finanziaria le-ader nel credito alle famiglie, e digital magics, business incubator quotato sul merca-to AIM Italia di Borsa Italiana, lanciano la call for innovation Start&Pulse. La call di Agos e Digital Magics è rivolta a tutte le startup italiane ed europee che hanno sviluppato prototipi funzionanti e MVP (Minimum Viable Product) nell’ottica strategica della centralità del cliente, per innovare proces-si, prodotti e servizi aziendali orientandoli al consumatore, utilizzando tecnologie come: Beacon, che consente a dispo-sitivi bluetooth di trasmettere e ricevere messaggi entro bre-vi distanze; Internet of Things (IoT); Co-Browsing (real-time visual collaboration), per assistere gli utenti in maniera intelligente tramite chat; Vir-tual Reality/Augmented Reali-ty, realtà virtuale e aumentata. L’obiettivo di Start&Pulse è trovare le migliori soluzioni in grado di creare vera innova-

zione di valore per una realtà importante come Agos nella relazione e connessione con i propri clienti - che sono al centro della strategia azien-dale - ottimizzando l’efficien-za operativa e commerciale sulle seguenti aree: Product and services customer orien-ted; Shopping experience; Cutting-edge technology. Fra tutte le startup che invieranno la propria candidatura entro il 15 dicembre 2017 su star-tandpulse.io/agos saranno se-lezionate le 10 migliori propo-ste, che saranno protagoniste mercoledì 14 febbraio 2018 della giornata di Pitch a Mila-no. I fondatori e i team finalisti presenteranno i loro progetti davanti alla giuria composta da Agos e Digital Magics. La migliore startup verrà premia-ta con 5.000 euro in servizi e potrà collaborare con l’In-novation Lab di Agos per lo sviluppo di un progetto speri-mentale nell’ottica dell’Open Innovation.

sponsorsHip

dienneA mAgnewS tornA ALL’internAtionAL e-CommerCe Summitdiennea magnews, azienda specializzata da oltre 20 anni nel multichannel marketing, sarà di nuovo sponsor dell’international e-commerce Summit, l’evento dedicato al mondo del retail che torna ogni autunno e quest’anno si terrà oggi al Mico di Milano (Via Gattamelata, 5). L’appuntamento vedrà la partecipazione delle aziende eCommerce più importanti al mondo come eBay, Groupon, Amazon, che condivideranno storie di successo e si confronteranno sui trend e sulle maggiori sfide per le aziende del retail. Tra i temi in agenda il social eCommerce, global e-retail strategy, omnichannel strategy, the future of customer engagement. Diennea MagNews interverrà allo IES con un workshop, intitolato ‘Data Driven Retail: come massimizzare le performance di vendita attraverso un efficiente utilizzo dei dati’, durante il quale Claudia temeroli, marketing manager dell’azienda, approfondirà le strategie di ottimizzazione delle campagne omnicanali al fine di sfruttare il potere dei dati sugli utenti e spiegherà come la marketing automation sia il cardine di una strategia di comunicazione cross canale. Nella corso della presentazione, saranno illustrati alcuni casi concreti di come la tecnologia di MagNews, integrata con l’eCommerce e i sistemi offline, abbia dato un impulso importante alla lead generation e alle vendite, con il supporto di esempi pratici di progetti sviluppati per alcune aziende clienti. Diennea MagNews fornirà una panoramica dei risultati raggiunti da alcuni dei loro clienti, tra i quali Borgione, eCommerce di articoli per la scuola, che, in soli due mesi, grazie a un piano di marketing automation volto ad aumentare il customer lifetime value degli utenti registrati, ha raddoppiato le conversioni rispetto all’invio di newsletter tradizionali.

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29 - 30 novembre

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NEl 2018 PREVISTI AlTRI DUE CoRSI SU lIfESTylE E fooD E hI-TECh

Condé nASt ACAdemy SoCiAL, AL viA LA PrimA SeSSione beAuty

(Segue dalla prima) Il progetto nasce da un’analisi dei cam-biamenti in atto nel mondo nella comunicazione, dove gli editori come Condé nast coinvolgono già da tempo, nei propri progetti digitali, nuovi soggetti come i blogger, gli Youtuber e gli Instagram-mer. L’obiettivo è quello di formare la prima generazione di influencer che alla pratica quotidiana dei digital e social media possa aggiungere, nel campo della comunicazione e del marketing e delle ten-denze di mercato, le compe-tenze necessarie per ‘cam-biare il cambiamento’, invece che semplicemente adeguar-si a esso. Partendo proprio dai tre pilastri della strategia Condé Nast (ossia qualità, focalizzazione e innovazione) la media company, che conta come brand Vanity Fair, Vogue Italia, L’Uomo Vogue, Glamour, GQ, Wired, AD.Architectural Digest, La Cucina Italiana, in-veste e esplora il ‘cambia-mento’ in un’ottica di etica e responsabilità. “Trasparenza dei dati, contenuti di qua-lità ed etica sono alla base dei nuovi comunicatori che andremo a formare” precisa l’ad di Condé Nast fedele usai. Durante il corso, infat-ti, le influencer impareranno non solo a utilizzare i social in modo appropriato e corretto, ma anche l'importanza della trasparenza del dato e degli aspetti etici della professio-ne. Cultura dell'informazio-ne, cultura dei media, con un particolare riguardo al visual content, e cultura aziendale saranno i tre ambiti principali presidiati dal percorso forma-tivo. A sposare da subito il progetto L’oréal Luxe italia.

“L’approccio con i consu-matori è cambiato - dichiara roberto Serafini, direttore generale L’Oréal Luxe Italia -. Per noi l’esigenza è dare valore alla comunicazione social in maniera più qualita-tiva, innovativa e ‘beauty’. Per formare i nuovi comunicatori metteremo a disposizione le nostre ricerche e i nostri ma-nager come docenti”. Il mer-cato affamato di trasforma-zione digitale “necessita delle cosiddette ‘intelligenze mul-tiple’ - interviene giuseppe Soda, dean di SdA bocconi -. Figure che siano ben cala-te nella società capaci di ca-pire le esigenze del mercato e di anticipare i bisogni delle persone. Per questo abbiamo selezionato docenti in grado di fornire anche competenze che vanno dall’antropologia alla sociologia”. La docenza dell’Academy verrà affidata a un corpo di esperti selezionato in Condé Nast e in SDA Bocconi school of management, con la par-tecipazione di special guest internazionali che esprimono - nel mondo del lusso, della comunicazione e del beauty - l’eccellenza sui canali digitali: i 15 docenti si alterneranno

in aula, nella sede storica di Condé Nast in piazza Castel-lo 21, per introdurre gli stu-denti ai più efficaci e corretti modi di utilizzo delle nuove forme di visual storytelling. Il corso di 240 ore, partito il 13 novembre, comprende nei primi quattro mesi quattro moduli della durata di una settimana full time, seguiti da un modulo di formazione pratica di due settimane ar-ricchito da esperienze com-plementari sul territorio. I 20 studenti di questa prima sessione sono stati scelti - a partire da oltre 2 mila video-candidature ricevute in meno di un mese - attraverso un ri-goroso processo di selezione basato su criteri definiti da Condé Nast e SDA Bocconi school of management per garantire ai partecipanti e al partner un’esperienza forma-tiva di alta qualità. Il corso si rivolge a candidati e candida-te sopra i 19 anni di età, con diploma di scuola superiore, iscrizione universitaria in cor-so e buona conoscenza della lingua inglese. I profili selezionati hanno tutti dato prova di quel mix di for-mazione, creatività e capacità di espressione personale su

cui si costruisce una comuni-cazione capace di parlare con credibilità e autenticità alle nuove generazioni. La dire-zione della Condé Nast Social Academy è affidata a raffa-ella buda, dal 2015 Branded Content Director di Condé Nast, con il coordinamento didattico del contributo SDA Bocconi school of manage-ment di gabriella Lojacono, Associate Professor of In-ternational Management e Director Executive Master in Luxury Management (EMi-LUX).A marzo, terminato il primo corso sul beauty (gratuito per i partecipanti), ne seguiranno altri due nel 2018 dedicati al lifestyle e food e al mondo hi-tech che porteranno alla certificazione di 100 influen-cer che sottoscriveranno un accordo di collaborazione con CN, accettando di lavorare rispettando le regole fonda-mentali della media company (in termini di trasparenza, eti-cità). Le nuove figure andran-no così ad arricchire la qualità comunicativa di CN che a oggi vanta una social base di 13 milioni di utentie 21 milioni di utenti unici. "Numeri importanti, da cui si evince il ruolo strategico che può giocare un'iniziati-va come la Social Academy, perfettamente in linea con l'approccio che Condé Nast ha nei confronti del digitale, ambito nel quale continua a registrare ottime performan-ce - sottolinea Usai -. Nell'ul-timo quarter registriamo ot-timi risultati rispetto a quelle dello stesso periodo dello scorso anno, trainati soprat-tutto all'ottimo andamento di Vogue e del digital".

l’ad usai: “digital e vogue trainano l’ottimo andamento dell’ultimo quarter”

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webranking ha pubblicato la sedicesima edizione del-la ricerca per la valutazione della trasparenza e dell’effi-cacia della comunicazione corporate online. La ricerca è realizzata da Lundquist in collaborazione con la so-cietà svedese Comprend. Quest’anno sono state con-siderate 112 grandi aziende quotate in Italia (erano 70 lo scorso anno). A livello in-ternazionale sono state valu-tate oltre 800 società. Nelle prime posizioni si riconfer-mano Snam, Eni e Gruppo Hera. Terna è la società ‘best improver’ che ha aumenta-to maggiormente il proprio punteggio rispetto allo scor-so anno. Per arrivare all’ec-cellenza è necessario un la-voro lungo e costante, come dimostra la grande stabilità tra le ‘best in class’ della ricerca. Nella top 10 della ricerca e tra le società best improver troviamo proprio

aziende che stanno trasfor-mando il proprio business o che assumono un ruolo ancora più chiaro rispetto ai cambiamenti globali. È il caso, ad esempio, di Snam, Eni, Terna, Erg che stanno vivendo la trasformazione del settore energetico e che hanno investito notevolmen-te nella trasparenza digita-le negli ultimi anni. Joakim Lundquist, ceo Lundquist

e responsabile Webranking Italia, Svizzera e Austria, commenta: “In un contesto sempre più competitivo e in trasformazione, la traspa-renza sul digitale diventa per le aziende un'arma vincente per guadagnare fiducia verso gli stakeholder e riuscire a raccontare come affrontano le sfide del mercato”. Rispetto allo scorso anno non solo sono aumentate

le società promosse che ot-tengono almeno la metà del punteggio massimo (il 28% contro il 23% del 2016) ma soprattutto sono fortemen-te diminuite le bocciate che non soddisfano i requisiti minimi (43% contro il 52%, contando anche le società che erano state escluse dalla classifica perché presenta-vano un punteggio troppo basso).

VENERDì 24 NoVEMbRE PRESSo lA NUoVA SEDE DEll’AGENzIA A VERoNA

AqueSt LAnCiA unboxing, iL nuovo formAt-evento dediCAto Ad Aziende e imPrenditori

Il 24 novembre debutta unboxing, il nuovo format-evento dedicato ad azien-de e imprenditori targato Aquest. La digital creative agency apre le proprie por-te ad aziende e imprenditori da tutta Italia per parlare di Trasformazione Digitale. In meno di 48 ore dal lancio del format sono state ricevute oltre 200 richieste di invito, anche da aziende di Torino, Milano, Bologna e Roma: un feedback molto importante, che predispone alla partenza del nuovo format nei miglio-

ri dei modi. La giornata avrà come tema principale i trend della Digital Transformation: tra gli argomenti trattati l'e-voluzione dei formati e della distribuzione dei contenuti digitali; l'approccio al design thinking nella strategia di comunicazione; l'evoluzione e le opportunità di business offerte dai chatbots e una panoramica su realtà aumen-tata e virtuale in associazio-ne in ottica web marketing. Ospite speciale della prima edizione sarà Facebook Italia attraverso Patricia Consonni,

Creative Agency Partner, che condividerà con il pubblico lo scenario attuale sul formato ‘stories’ di Instagram, me-diante numeri, trend e casi di studio. “Vogliamo creare momenti di contaminazione digitale - dichiara fabio mer-lin, ceo & creative director di AQuest -. Siamo consci che il mondo digitale è in continuo mutamento e proprio per questo nasce Unboxing, un evento mirato al confronto con le aziende su tendenze e tematiche digitali, che affron-teremo grazie all’esperienza

del team di professionisti che compongono l’agenzia cre-ativa”. Unboxing si svolgerà il 24 novembre, dalle 9.00 alle 15.30, presso la nuova sede dell'agenzia AQuest, in via F. Garofoli 233 a Verona. L'evento è gratuito e su sele-zione; la registrazione è obbli-gatoria e può essere richiesta online dal sito dedicato (un-boxing.aquest.it).

la digital creative agency apre le proprie porte per parlare di trasformazione digital

in occasione della Giornata mondiale della Gentilezza, instagram ha inaugurato ieri a roma, al mercato Testaccio, il primo #kindComments wall italiano, realizzato dalla street artist Alice Pasquini per ce-lebrare l’uguaglianza, l’amore, la libertà di espressione e il coraggio della community. la presidente della Camera dei deputati Laura boldrini è intervenuta all’inaugura-zione del murale riaffermando il proprio impegno costante per contrastare fenome-ni come hate speech e cyber-bullismo.

instAgrAm inAugurA Al testAccio il #kindcomments wAllla fotonotizia

lA RICERCA è REAlIzzATA DA lUNDqUIST IN CollAboRAzIoNE CoN CoMPREND

webrAnking: SnAm, eni e gruPPo herA Le itALiAni Più effiCienti neLLA ComuniCAzione CorPorAte onLine