Il Personal BrandingPsicotecnologie per il Benessere

Laurea Magistrale in “Psicologia del Benessere”

Prof. Giuseppe Riva

http://www.giusepperiva.com

http://www.tecnologiapositiva.eu

INDICE

• Personal Branding: Come presentarsi e presentare le proprie idee:–La storia del branding–Il concetto di personal branding–Gli strumenti del personal branding

Il Personal BrandingCome presentarsi e presentare le proprie idee

Parte 1

• Personal Branding: Come presentarsi e presentare le proprie idee– Che cos’è un brand– Il concetto di personal branding– Come fare personal branding– Gli strumenti da usare nel personal branding– Cosa non fare nel personal branding

Esempio di Brand

Esempio di Brand

• Un brand è la somma dei pensieri, sensazioni, emozioni, percezioni (positivi e negativi) che le persone hanno di un prodotto o di un servizio ad esso associati (qualità).

• I brand vengono generati dalle esperienze e generano la reputazione

Il Brand x Kotler

La storia del Branding

Fino all’avvento della fotografia si è pensato che i segni artistici trovassero il loro significato nella riproduzione della realtà (Referente):

Migliore la riproduzione, migliore il segno

Da Giotto a Raffaello

Con la fotografia gli artisti hanno cercato di dare al segno la possibilità di avere un valore autonomo:

Monet: Segno come interpretazione

della realtà

Picasso: Segno come decostruzione

della realtà

La storia del Branding

Il punto più estremo di questo processo è stato la creazione di segni che avessero un valore indipendente dagli oggetti reali associati: La merda d’artista (1960)

Manzoni: Il valore del segno è autonomo

da quello della realtà a cui è associato

Posso vendere prodotti non per quello che sono ma per il segno che portano in

quanto dotato di valore

La storia del Branding

Il Brand crea un segno di valore e lo applica su prodotti che non produce: da società industriali a società di comunicazione

IL Caso Nike:- Phil Knight prende l’MBA a Stanford e pubblica

un paper in cui dice che sarebbe riuscito a vendere le scarpe giapponesi a basso costo facendole pagare come il prodotto premium tedesco (1961).

- La Nike nasce nel 1971, nel 1972 crea lo Swoosh e nel 1973 identifica il primo endorser, l’atleta Steve Prefrontaine (mezzofondista)

- Dal 1975 la Nike non produce più niente

La storia del Branding

Il Brand è più importante del prodotto fisico: non basta più produrre prodotti di qualità ma ci vuole anche il brand

IL Caso LENOVO:- Produttore cinese, ha sempre realizzato

fisicamente i prodotti consumer a marchio IBM (PC, Portatili)

- Prova a vendere PC a livello internazionale (gli stessi che faceva per IBM) ma senza successo

- Nel 2005 compra da IBM la divisione PC per poter utilizzarne marchio (IBM e ThinkPad x 5 anni) e canali distributivi per $1.75 billion.

- Nel 2014 compra da IBM la divisione low-end server (x86) per $2.91 billion

La storia del Branding

CAPACITA’ VS BRANDING’: LA MAGGIOR PARTE DI NOI INVESTE DI PIÙ NELLO

SVILUPPO DI COMPETENZE PIUTTOSTO CHE NELLA RICERCA/CREAZIONE DI UN PERSONAL BRAND

LA MAGGIOR PARTE DEI RICERCATORI IDENTIFICA

ANCORA NEL CV IL PRINCIPALE STRUMENTO DI

PROMOZIONE

Personal Branding

• E’ il processo che porta a farvi rappresentarein modo unico ed irripetibile nella mente dei vostri clienti o datori di lavoro

Personal Branding

• È il processo che caratterizza una persona in maniera unica, creando un’immagine forte e riconoscibile (il marchio) che riflette una missione, un valore, un proprio stile di comunicazione

• ll personal brand permette alle persone di differenziarsi, di stabilire le peculiarità che le rendono influenti e uniche nell’essere portatori del proprio valore.

Personal Branding: Perché?

• Quando dobbiamo scegliere, ci rivolgiamo a chi ha meritato la nostra fiducia => costruzione del brand

• Il brand è la garanzia e la promessa di un VALORE

• Attraverso di esso attiro un pubblico pre-selezionato di appassionati perfetti me e per il mio prodotto (senza bisogno di pubblicità!)

• In pratica, attraverso il valore del brand creo una community interessata a ciò che faccio/dico

Personal Branding: Perché?

• E ci conviene farlo noi perché altrimenti ci pensano gli altri: il personal branding è inevitabile

Suggerimenti

• Iniziamo dal porci le 5 domande:– # 1 Quale è il mio scopo?– # 2 In quali valori credo?– # 3 Che cosa mi appassiona/caratterizza?– # 4 Quali sono le leve che mi motivano?– # 5 Che cosa mi rende unico e speciale? Che

cosa posso offrire?http://www.pwc.com/us/en/careers/campus/programs-events/personal-brand/index.jhtml#overview

Suggerimenti

• Calcola il tuo brand online: www.onlineidcalculator.com

• Crea la tua base

• Identifica un punto di riferimento principale (sito, blog, pagina Facebook, ecc.) per chi cerca informazioni su di te

Suggerimenti

• Trova la tua voce

# 1 Essere diligenti# 2 Essere coerenti# 3 Dire cose interessanti# 4 Dire cose rilevanti# 5 Essere se stessi

Suggerimenti

Suggerimenti

• Stabilisci le tue caratteristiche e comunicale. Se sei bravo e nessuno lo sa, è tutto inutile;

• Più ti focalizzi, più verrai percepito come esperto;• Dimostra sempre passione. Per influenzare le scelte

degli altri, devi generare un’emozione positiva;• Si faceva anche una volta ma con il web le info sono

per tutti, per sempre, facili da trasferire, da trovare, da referenziare.

• E non dimenticare: offri sempre un po‘ di più di quello che prometti.

• Semplifica

• Le idee più geniali sono inutili se gli altri non le capiscono (presentazione 10 slide, abstract 2 pagine)

Suggerimenti

• Usa i Nuovi Media

• I servizi di Blogging e Social Networking online come spazio di condivisione, incontro e confronto

Suggerimenti

• Identifica una frase di 2/3 parole che spieghi il tuo ambito di ricerca: Psicologia dei nuovi media

• Acquista il dominio https://it.godaddy.com/) con quelle parole: http://www.psicologiadeinuovimedia.com/

• Associa al dominio un sito fatto su Google Sites (gratuito) o un blog fatto con Blogger (gratuito) o Wordpress (a pagamento).

• Aggiorna il sito settimanalmente con nuovi contenuti e informazion

• Identifica altri siti/blog simili e scambia informazioni con loro

Suggerimenti

Suggerimenti

• Facebook: forse è meglio avere due pagine (fan page)

• Gestisci bene gli accessi, soprattutto a foto e video

• Non essere presenti o avere una presenza in contrasto con l’immagine professionale può essere penalizzante;

• Perché è indispensabile essere su Facebook?

• LinkedIn e gli altri network professionali

• Trova gli spazi dove incontrare altri professionisti della tua categoria (Research Gate, Academia.edu, Scienceblogs, ecc.)

Suggerimenti

• Porta l’online offline e viceversa

• Non solo in Rete, ma anche faccia a faccia (convegni, conferenze, corsi, periodi all’estero, summer school)

http://www.karikaturas.lv/

Suggerimenti

http://mashable.com/2009/02/05/personal-branding-101/

http://www.businessinsider.com/10-ways-to-build-your-personal-brand-2010-4?op=1

www.personalbranding.it

..per il resto c’è sempre Google :)

Per approfondire