UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA

DIPARTIMENTI DI SCIENZE POLITICHE E SOCIALI, STUDI UMANISTICI, GIURISPRUDENZA,

INGEGNERIA INDUSTRIALE E DELL’INFORMAZIONE, SCIENZE ECONOMICHE E AZIENDALI

CORSO DI LAUREA INTERDIPARTIMENTALE IN

COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITÀ

Arte e pubblicità: un rapporto che dura nel tempo

Relatore: Chiar.mo Prof.re Antonio MargoniCorrelatore: Chiar.ma Prof.ssa Federica Da Milano

Tesi di laurea diJessica Luchetta

Anno accademico 2013/2014

‘’Tra arte moderna e pubblicità i legami sono sempre stati molto stretti.

Da un lato l'universo pubblicitario entra a far parte della pittura o della poesia, dall'altro gli artisti si mettono alla prova con la pubblicità, utilizzandola come un luogo per le loro sperimentazioni; altre volte è la pubblicità stessa a citare

di riflesso il loro lavoro.’’

Vanni Codeluppi, Pubblicità, 2001, Zanichelli

BELLE EPOQUE JULES CHERET HENRY DE TOULOUSE-

LAUTREC

Jules Cheret, Theatrophone,1986 Henry de Toulouse-Lautrec, La Goulue,1891

LEONETTO CAPPIELLOCaratteristiche tecniche:

Figura arabesca Sfondo nero <<personaggio-idea, la forma grafica destinata ad

associarsi irrevocabilmente nella memoria del pubblico al nome di un prodotto>>.

Luigi Menegazzi, Il manifesto italiano, Electa editrice, cit. pag. 31

STILE LIBERTY

Leonetto Cappiello,Chocolat Klaus,1903 Leonetto Cappiello, Bitter Campari, 1921

Futurismo

<<Considero i pittori pubblicitari futuristi come autentici artisti creatori. Le strade dovevano trasformarsi in musei a cielo

aperto, in mostre permanenti, elevando il manifesto pubblicitario ad arte, cosa che non tutti gli riconoscevano. Era

giunto il momento che l’arte si evolvesse con l’industria.>>

Marinetti, 1936

FORTUNATO DEPERO Il caso Campari

Tecnica asciutta, sintetica, con colori sgargianti

Accanto ai personaggi da reclamizzare utilizza un personaggio-tipo

Scritta modificata in base al gusto e al prodotto offerto

Bitter al selz,

prodotto in primo piano

Contesto puramente commerciale

Armando testa

Dagli anni ‘60 ad oggi

I manifesti pubblicitari non vengono più realizzati dagli artisti, ma dalle agenzie pubblicitarie

Il soggetto della comunicazione pubblicitaria è il

prodotto

In questo contesto è il

mondo pubblicitario che

inizia ad avvicinarsi

all’arte

‘LA LIBERTÀ CHE GUIDA IL POPOLO’ E LA COMPAGNIA TELEFONICA TIM

Figura femminile

posta in primo piano

Struttura piramidale

LA GIOCONDA DI LEONARDO IN PUBBLICITÀ

Campagna pubblicitaria realizzata

dall’agenzia Michele Rizzi e

Associati nel 1981

Ferrarelle= versione originale

ARTE E IL CASO BASSETTI

Ambientazione museale

Street Art e la sua influenza nella pubblicità

Nome vero: Demetrius. Tag sui muri di Manhattan

Taki 183

Writer inglese; voleva rendere la citta più bella

Banksy

Writer italiano

Sten e Lex

Elemento caricaturale tipico della Street Art:

elemento inserito all’interno della pubblicità

dei rasoi Protector

Lo sfondo ricorda un graffito disegnato su un muro; richiamo

alla Street Art

Tratto veloce, dinamico, cromatismo di colori

CAMPAGNA PUBBLICITARIA ENI

CONCLUSIONI Per rivolgersi ad un target più elevato (come nel

caso della Bassetti) Far sentire il consumatore culturalmente elevato Per sottolineare la perfezione dell’opera d’arte (vedi

caso della Ferrarelle) Per catturare in modo efficace ed efficiente

l’attenzione del consumatore Scarsa creatività

Grazie per l’attenzione