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TRENDSHOP

ALBERTO APOSTOLI firma il primo negozio JUST PLAY

Il nuovo brand di abbigliamento sportivo, che convoglia i marchi Nike, Converse, Jordan e Hurley, si propone per sod-disfare la crescente e specifica richiesta dei bambini in età prescolare fino ai giovani atleti delle medie. Lo sviluppo del progetto è stato affidato allo Studio veronese di architettura e design Studio Apostoli.

Lo Studio, firma autorevole in diversi ambiti a livello interna-zionale, si è occupato inizialmente dell’analisi di fattibilità strategica, operativa ed economica del progetto. Sulla base di tale indagine, ha quindi sviluppato una nuova idea di negozio che spezza tutti i monotoni schemi legati al clas-sico concetto di Punto Vendita e che vuole diventare uno specifico riferimento per i giovani atleti e per i loro genitori. Il Concept, infatti, nasce dalla riscontrata esigenza dei teena-

gers di trovare un luogo che li caratterizzi a pieno, all'interno del quale poter esprimere la propria voglia di giocare, di emergere e di fare sport. Dall'analisi fatta su diversi parame-tri sociologici e di mercato, si è quindi giunti ad un innovati-vo modello di negozio, frutto di una fusione tra store e shop online.

IL CONCEPT ARCHITETTONICOIl negozio colpisce per il carattere forte e deciso e per la net-ta caratterizzazione delle sue diverse aree. La vista frontale di ingresso si apre su un percorso centrale con focus su un albero multimediale, fulcro del negozio. Ai lati del percorso, due spazi speculari e complementari spiccano per il loro vitaminico aspetto cromatico. Caratterizzano questi spazi, due totem prismatici colorati di verde e fucsia; oggetti che

INAUGURATO A VERONA IL PRIMO PUNTO VENDITA DELLA NUOVA CATENA DI NEGOZI DI ABBIGLIAMENTO SPORTIVO, DEDICATA AI BAMBINI E AI RAGAZZI DAI QUATTRO AI QUATTORDICI ANNI, IN COLLABORAZIONE CON NIKE INC., PRESSO IL NUOVISSIMO CENTRO COMMERCIALE ADIGEO

diventano, nel contempo, totem per la comunicazione interna e camerini per i giovani clienti. Incassati negli stessi e visibili già dall’ingresso, ci sono degli imponenti video-walls composti da ben sedici schermi, che possono agire indipendentemente o comporre un’unica grande immagine. Questi totem sembrano quasi fare breccia nel soffitto ed invadere lo stesso con la loro presenza dinamica e colorata, risultando fortemente impattanti su una quinta scenica volutamente urban. Il negozio è suddi-viso in tre aree principali, destinate al pubblico secondo i due sessi e due fasce d’età; in tali aree trovano posto alcuni micro corner per i quattro brand. Dal punto di vista architettonico e dell’interior design, il Concept si caratterizza per la dinamicità data da colori vivaci e da forme irregolari, molto accattivanti e pensate per lo specifico target. Strumenti importanti per la co-municazione emozionale sono sia, a livello multimediale, i vari schermi incassati a parete lungo il perimetro per la definizione di brand e settori, sia, a livello concreto, alcuni elementi ad isola che ricordano la sagoma di attrezzature sportive come skate-board o tavole da surf, in contrasto con gli appendiabiti voluta-mente essenziali, quasi spartani, in metallo, plexiglass e legno laccato. I pavimenti, di forma irregolare, sono parzialmente in legno, con un chiaro riferimento al parquet delle palestre e al tipico tratteggio del campo da basket, e parzialmente in resina, con un effetto definito “street”. Il controsoffitto si distingue per alcune linee luminose dal carattere deciso, che richiamano la pista di atletica. Tutti gli arredi sono stati realizzati su disegno e si distinguono anch’essi per la particolare forma irregolare e per il contrasto dato dall’uso di legno e metallo.

IL PROGETTO ILLUMINOTECNICOL’illuminazione è l’anima del progetto; studiata con particolare attenzione e realizzata attraverso l’istallazione di corpi illumi-nanti RGB, abbinati ad un sistema DALI, in grado di gestire sce-nari conformi al funzionamento dei vari monitor o agli scenari programmati e gestibili direttamente dal cliente. In particolar modo sono stati individuati due scenari principali, a seconda del tipo di utente che il negozio va a servire: figure genitoria-li nella fascia mattutina, per cui lo scenario previsto sarà più tenue ed omogeneo, e ragazzi nelle fasce pomeridiane e nei weekend, momento in cui luci, colori e video, diventano estre-mamente impattanti, dinamici e coinvolgenti. Sono presenti numerosi faretti spot nel controsoffitto per un’illuminazione pun-tuale di precise aree, mentre alcune strip LED corrono lungo il perimetro delle diverse aree espositive creando giochi di luce ed ombre.

L’ACQUISTO DIVENTA UN GIOCOApostoli ha approcciato il progetto attraverso le cognizioni di “marketing and comunication knowledgment”, che spesso ca-ratterizzano il suo lavoro, unito alle diverse expertise nel settore del multimediale. In linea con la consolidata tendenza della Generazione Y, ovvero quella dei ragazzi nati dopo l’anno 2000, il negozio offre la massima connettività e la possibilità di intera-gire attivamente con le tecnologie multimediali presenti. Il gio-vane buyer troverà in posizione frontale all’ingresso un albero di monitor e tablet su cui visualizzare tutti i prodotti in vendita e avere anche riscontro e contatto diretto con la community

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del negozio alla quale ci si può registrare per vivere appieno l’esperienza di shopping. Una volta espressa la propria prefe-renza, potrà individuare l’articolo desiderato seguendo le indi-cazioni del tablet stesso che lo condurrà all’interno del nego-zio come un vero navigatore. I video wall dei totem, inoltre, non sono semplicemente elementi di comunicazione, ma veri e propri tools che amplificano l’esperienza di acquisto renden-dola più coinvolgente ed indimenticabile, grazie all’impiego di virtual mirrors. Questi dispositivi contengono una biblio-teca di capi 3D, poi ritrovabili sui vari espositori del negozio, facendoli apparire in questi video-specchi, come se l’utente li avesse addosso, cambiando modello e colore con un sem-plice click. Tutta l’esperienza è ovviamente condivisibile sui social network, ed è possibile legare ed integrare il momento di shopping fisico nel negozio con lo store disponibile online. Il negozio risulta mutevole e dinamico, e vuole imporsi non solo come semplice punto vendita, ma come luogo di ritrovo soprattutto per i ragazzi, dove vivere e condividere situazioni ed emozioni, uno spazio ritagliato sulle esigenze dei clienti e in grado di rendere l’esperienza di shopping sempre diver-sa ed appagante. L’idea guida è anche quella di offrire non solo shopping, ma anche ospitare eventi di vario genere.

Photos courtesy Luca Morandini

JUST PLAYLo store appena inaugurato è il primo banco di prova per un progetto par-ticolarmente innovativo ed ambizioso e, visto il successo rilevato durante l’inaugurazione e i positivi riscontri, è già in programmazione una diffusio-ne del brand su tutto il suolo italiano e oltre.

This newly-opened store is the first test bed for a particularly innovative and ambitious project and, given the success achieved during its inauguration and the positive results seen, plans are already on the drawing board to spread the brand nationwide and beyond.

3A SPORTL’azienda nasce nel 1982 come retailer. Pur restando fedele alle proprie origini, negli ultimi 15 anni ha deciso di spostare l’attenzione sempre di più sul mondo della distribuzione di marchi leader dello sportswear ed è stata premiata diven-tando distributore ufficiale Nike e distributore esclusivo per l’Italia di Haddad, licenziatario di abbigliamento 0-16 anni per i brand Nike, Jordan, Converse e Hurley.

The company was founded in 1982 as a retailer. While remaining faithful to its origins, over the past 15 years it has decided to shift focus more and more on the world of distribution for leading sportswear brands, and has been rewarded by becoming the official distributor of Nike and exclusive Italian distributor for Haddad, the 0-16 year age range clothing licensee for Nike, Jordan, Converse and Hurley brands.

STUDIO ALBERTO APOSTOLIStudio Apostoli è un’azienda di progettazione nell’ambito di architettura, ingegneria, interior design e prodotto, composta da 40 collaboratori. Fondata nel 1997, è guidata da Alberto Apostoli e si av-vale di Project Manager interni per la gestione dei progetti attraverso schemi organizzativi non fissi. Missione dello Studio è l’integrazione tra Creatività e Competenza Tecnico/Ingegneristica Marketing Oriented. Punto di forza è la Gestione e la Progettazione Integrata, sviluppata prevalentemente attraverso processi BIM. Fornisce, inoltre, alcuni servizi aggiuntivi tra i quali: Brand Design, Cost Control, Procurement, Comunicazione, R&D, Business Planning, Due Diligence, Energy Management.

Studio Apostoli is a design practice in the field of architecture, engineering, interior design and product, con-sisting of 40 co-workers. Founded in 1997, it is led by Alberto Apostoli and uses in-house Project Managers for project management, through organisational schemes which are not set. Mission of the Studio is the inte-gration of Marketing Oriented Creativity and Technical/Engineering Competence. The practice’s strong point is Management and Integrated Design, developed mainly through BIM processes. It also provides additional services such as: Brand Design, Cost Control, Procurement, Communication, R&D, Business Planning, Due Diligence and Energy Management.

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THE NEW CHAIN OF SPORTSWEAR SHOPS, CATERING FOR YOUNG-STERS AGED BETWEEN FOUR AND FOURTEEN, OPENS ITS FIRST STORE AT THE BRAND NEW ADIGEO SHOPPING CENTRE, IN COLLABORATION WITH NIKE INC.

The new sportswear brand, which holds Nike, Converse, Hurley and Jordan brands, plans to meet the growing, specific deman-ds of pre-school kids and young secondary school athletes ali-ke. Project development was entrusted to the “Studio Apostoli” architecture and design practice in Verona.The practice, an authority in various fields at international level, worked initially on analysing the strategic, operational and economic feasibili-ty of the project. Based on this survey, it then developed a new concept of store that breaks away from monotonous patterns linked to classical Point of Sale concepts, aiming to become a specific benchmark for young athletes and their parents. The Concept stems precisely from the observed need for tee-nagers to find a place they can fully identify with, where they can express their desire to play, to surface and play sports. An analysis made on different sociological and market information has thus come up with a truly innovative store model, the result of a merger between store and online shop.

THE ARCHITECTURAL CONCEPTThis store impresses with its strong, decisive character and the clear-cut theming of its various areas. The entrance front view opens onto a central path which focuses on a multimedia tree, the hub of the store. On both sides of the path, two mirrored and complementary spaces are immediately recognisable for

their colourful aspect, full of vitamins and energy. Two prismatic totems, coloured green and fuchsia, characterise these spa-ces; at the same time serving as internal communication to-tems and dressing rooms for the store’s young customers. These also include some impressive, recessed video walls, immedia-tely visible from the entrance and composed of sixteen screens, which can either act independently or form one large image. The totems seem to make a breach in the ceiling, invading it with their dynamic, colourful presence, providing strong impact for a scenic backdrop which is intentionally urban in style. The store is divided into three main areas for the public, according to the two sexes and two age groups, and featuring some micro corners for the four brands. From the architectural and interior design point of view, the Concept exudes dynamism, created using bright colours and irregular shapes, extremely attractive and designed for the specific target. Important tools for emotio-nal communication include not only, in multimedia terms, the various recessed wall screens along the perimeter, used to de-fine brands and sectors, but also, in concrete terms, the various island units, reminiscent of sports equipment shapes, such as skateboards or surfboards, in contrast with the deliberately es-sential, almost Spartan, clothes hangers in metal, Plexiglas and lacquered wood. The floors, irregularly shaped, are partly made of wood, with a clear reference to parquet gyms and typical ba-sketball court markings, and partly in resin, with an effect defi-ned as "street". The ceiling features various bright lines of strong character, reminiscent of an athletics track. All furnishings are custom-designed and again feature particular irregular shapes and contrast, achieved by the use of wood and metal.

ALBERTO APOSTOLI DESIGNS THE FIRST JUST PLAY STORE

THE LIGHTING PROJECTLighting is the soul of the project, studied with particular atten-tion and obtained through the installation of RGB lighting fixtu-res, combined with a DALI system able to handle scenarios in combination with the operation of the various monitors or pro-grammed scenarios and which can be managed directly by the customer. Two main scenarios in particular have been iden-tified, depending on the type of user that the store is catering for: parental figures in the morning timeslot, when the expected scenario will be softer and smoother, children in the afterno-ons and on weekends, times when lights, colours and videos become extremely impactful, dynamic and absorbing. There are several spotlights in the suspended ceiling providing con-centrated illumination for specific areas, while some LED strips run along the perimeter of the various display areas to create lighting and shadow effects.

BUYING BECOMES A GAMEApostoli has approached the project with the notions of "mar-keting and communication acknowledgment" which so often characterise his works, combined with expertise in the multi-media sector. In line with the established trend of the Millen-nial Generation, those born after the year 2000, the store offers maximum connectivity plus the ability to actively interact with

multimedia technologies. Young buyers will find a tree of tablets and monitors in front of them at the entrance, displaying all pro-ducts on sale. They can also get feedback and direct contact with the store community, and register to fully enjoy their shop-ping experience. Once a preference is expressed, users will be able to locate the desired items, following the instructions on the same tablet which will guide them through the store like a real browser. The totem video walls are not just communication aids, but real tools which enhance a shopping experience, making it more absorbing and memorable through the use of virtual mir-rors. These devices contain a library of 3D garments, which are also available on the various displays in the store, and use the-se video-mirrors to make items appear as if the user had them on, changing models and colours with a simple click. The whole experience can obviously be shared on social networks, and it is possible to link and integrate the physical shopping experien-ce in the store with the store available online. Changeable and dynamic, “Just Play” aims to establish itself not only as a simple point of sale, but a meeting place, especially for children, to live and share situations and emotions, one tailor-made to custo-mer needs and always able to make shopping a different and rewarding experience. The guiding idea is not only to provide shopping but also to host various kinds of events. •