Thesis Project - Kreaton -

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KREATON , IL NUOVO DESIGN MODULARE, DEFINIZIONE DELL’ IDENTITA DI MARCA E DEI NUOVI SCENARI DI COMUNICAZIONE.

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INDEXIL PROGETTO TESI 07GLI OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA 08IL BRAND 09ANALISI COMUNICAZIONE KREATON 11I PROBLEMI DEL BRAND 18I COMPETITORS 19I PLUS DI KREATON 22COSA PROPONE IL BRAND 23IL TARGET DI RIFERIMENTO 24POSIZIONAMENTO 25COMMUNICATION PLATFORM 26REASON WHY 27IL CONCEPT 28CREATIVE SOLUTION 311°FASE RECRUTING PHASE 352°FASE REVEALING PHASE 47

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lo scopo creativo/comunicativo di questa tesi è quello di studiare a fondo il brand e creare una propria identità, attraverso strumenti di comunicazione che aiutino il brand ad assumere un proprio linguaggio, definendo cosi un preciso posizionamento ed una precisa identità di marca. Il concetto sarà quello di attingere dal pensiero d’origine di Kreaton per arrivare alla realizzazione di una comunicazione creativa ad hoc valorizzando i punti di forza del brand.

IL PROGETTO TESI

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OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA

RAFFORZARE LA BRAND EQUITY DI KREATON.

CREARE AWARENESS DEL PRODOTTO E DELLE SUE POTENZIALITÀ.

FAR CRESCERE LA POPOLARITÀ DEL MARCHIO.

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KREATON Progettata dall’Arch. Sergio Nava è una lampada modulare che cambia il modo di vedere la luce. Con Kreaton chiunque può dar forma e colore all’illuminazione dei propri desideri per ritornare a giocare con la fantasia. Frutto della ricerca della massima qualità e perfezione, è una lampada innovativa per la sua interattività. I moduli che la compongono consentono al destinatario di modificare la struttura della propria lampada a piacimento. Fonte (http://www.kreaton.it)

IL BRAND

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Campagna Video - KREATON LOVE

Anno: 2008Produttore: NTT DESIGN srl - MilanoAgenzia: Arnold Worldwide - Milano

Campagna 2008 “As you light” Salone del mobile

Alternative mediaAgenzia creativa: Arnold worldwide - arnoldworldwide.it

Una scultura luminosa composta da 30.000 moduli, la lampada esprime l’idea, l’illuminazione, la creatività di chiunque voglia reinterpretare a modo proprio il concetto di design

Campagna 2008 Salone del mobile

Direct Marketing AdvertisementsAgenzia creativa: Arnold worldwide - arnoldworldwide.it

Gadget, che simboleggia una sorta di invito teaser da allegare a riviste di design e da distribuire in giro per la città, utilizzando gli stessi moduli della lampada Kreaton.

CAMPAGNA KREATON 2008

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Progetto M’illumino di meno

Video musicale di Frankie Hi (Low) Nrg in collaborazione con la lampada Kreaton.

Anno: 2009Agenzia: Arnold Worldwide - Milano

Collaborazioni con brand:

Lampada per: Radio Deejay, Versace Jeans Couture, Frankie Hi (Low) Nrg Triennale, Fiat, Aziende, spazi espositivi.

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QUESTO ÈUN PEZZODI STORIA

QUESTO ÈUN PEZZODI STORIA

KREATON:QUESTO è UN PEZZO DI STORIAfuorisalone 2010

Workshop: Video realizzati da studenti della NABA Nuova Accademia di Belle Arti Milano


KREATON LOVE “UNLIMITED EDITION”

Who’s who feat. KREATON fuorisalone 2010

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KREATON è presente nell’arredemento della casa del Grande Fratello edizione 2010/2011

KREATON EMOTICON

KREATON vince il REDDOT DESIGN AWARD 2010

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Lo spazio all’ Nhow Hotel di Via Tortona n.35 Milano

KREATON presenta le KREATON APPLE al FUORISALONE 2011.

Kreaton proponeva agli interessati la realizzazione di una maglietta con il disegno che desideravi o in alternativa con quelli già esistenti, il disegno poi veniva stampato e poi applicato come grafica/foto alla maglietta.

150% MADE IN ITALYNell’anno dell’anniversario dei 150 anni della Repubblica Italiana, Kreaton si presenta come un prodotto al150% Italiano, rilasciando a chi si ferma nel suo spazio al fuori salone, un pezzo d’italia.

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Kreaton nasce nel 2007, la lampada si presenta subito come un’innovazione nel mondo del design, il suo manifesto parla chiaro “Questa lampada non ha design” non è una provocazione, anzi è la verità, sta all’utente stesso a trovarlo, costruirlo, disegnarlo, con Kreaton dai spazio alla libera creatività, diventando allo stesso tempo light designer del proprio spazio.

Giustamente la comunicazione che Kreaton ha attuato fino ad ora è stata supportata da una strategia di prodotto con l’obiettivo di far conoscere la lampada a venditori e addetti ai lavori nel campo del design.Le performance durante il salone del mobile hanno aumentato la sua visibilità facendola conoscere ad un pubblico più vasto.

La comunicazione Kreaton, gioca molto sul l’home made, i video promozionali e di ricerca sono tutti realizzati tramite la tecnica della Stop Motion.

Per quanto riguarda la parte strategica, Kreaton ha un chiaro posizionamento ma poco espresso, nonostante abbia un insight molto forte (An-chio posso essere un light designer e creare secondo la mia fantasia tutte le forme che la creatività mi suggerisce).

QUELLO CHE SERVE IN QUESTO MOMENTO È UNA PIANIFICAZIONE CREATIVA CHE FACCIA CONOSCERE A TUTTI LE INFINITE POSSIBILITÀ CHE SI HANNO CON LA LAMPADA KREATON.

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I PROBLEMI DEL BRAND

IL BRAND MANCA DI UN PRECISO POSIZIONAMENTO SUL MERCATO.

FORTE CONNOTAZIONE CON I MATTONCINI DELLA LEGO (LA GENTE

LI PARAGONA IN MODO SUPERFICIALE).

IL BRAND MANCA DI UNA FORTE IDENTITÀ DI MARCA.

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I COMPETITORSKREATON

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1 - Lampada a sospensione modulare design BEL-AIR: BASIC FLOOR CONTROL OLIGO

4 - Lampada a sospensione modulare Ondina di Luxit

5 - Lampada Tetrix dello studio Itlab design

2 - Luci Nemo Cassina: lampada modulare Vases

3 - Nemo, lampada a sospensione modulare Crown

COMPETITORS KREATONL A M P A D E A S O S P E N S I O N E M O D U L A R E

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3 4 5

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COMPETITORS KREATONL A M P A D E D A T A V O L O E D A M U R O

1 - Modular Lamp realizzata dal designer coreano Park Woo Sung.

4 - Light Brix, Luce Modulare Designer parigini, Helen Evans e Heiko Hansen

5 - Foscarini Fields parete

2 - Hexagon lampada di De-signum designer Lorenzo Longo & Alessio Romano presso lo Studio De-signum di Milano.

3 - TwistTogether Lamp è un a lampada modulare e colorata composta da scatole riempite di LED che possono essere staccate, girate e riconfigurate come volete.

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3 4 5

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I PLUS DI KREATON RISPETTO AI COMPETITORSA differenza di tutti i competitors, Kreaton è l’unica lampada modulare che offre all’utente un rapporto ludico/creativo con l’oggetto.

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Il brand dà la possibilità all’utente di essere egli stesso light designer del proprio spazio. Il rapporto ludico/creativo insito in Kreaton permette a chiunque di dare forma e colore all’illuminazione dei propri desideri. Kreaton ti fa ritornare a giocare con la fantasia. Offre a tutti la possibilità di essere dei light designer, sottolineando l’aspetto democratico del prodotto. Kreaton fa leva sul fattore ludico del prodotto, ve-dendolo come un gioco a cui dare ogni volta un diverso significato, agendo cosi sulla sfera emozion-ale dell’utente a tutto ciò si unisce l’innovazione di questa lampada che sta nell’interattività che rende unico il design di ogni prodotto.

COSA PROPONE IL BRAND

INTERATTIVO(interazione)

DEMOCRATICO(partecipazione)

LUDICO/CREATIVO(emotività)

UNICO(originalità)

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IL TARGET DI RIFERIMENTOPersone interessate e appassionate di Design/design d’arredo e attente alle sue molteplici applicazioni; home, exhibition, performance.

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POSIZIONAMENTOLa lampada che permette a tutti

di essere dei light designer.

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COMMUNICATION PLATFORM

LA PRIMA LAMPADA CHE PERMETTE A TUTTI DI ESSERE DEI LIGHT DESIGNER.

MI AFFASCINA IL FATTO DI POTER ESSERE ANCHE IO UN CREATIVO E POTER REALIZZARE IL DESIGN DI UNA LAMPADA SEGUENDO LA MIA FANTASIA.

insight BRAND / PRODUCT OFFERING

TEMA DI COMUNICAZIONE

ByBy

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REASON WHYKREATON mi permette di essere un designer in quanto modulare, facile, immediato e produce le modalità di un gioco, in cui tutti noi ci siamo passati da bambino.

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IL CONCEPT

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DESIGNIS FREEIL DESIGN DI KREATON É LIBERO

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DIMOSTRARE LE INFINITE POSSIBILITACREATIVE DEL PRODOTTO KREATON

ATTRAV ERS O I S U O I VA LO R I

INTERATTIVITÀ

RIDON

A A

LLA CREATIVITÀ UN RAPPORTO MANUALE

CREATIVITÀ/MANUALITÀ

PERME

TTE A

CHIUN

QUE D

I DARE F

ORMA E COLORE ALL’ILLUMINAZIONE DEI PROPRI DESIDERI

ORIGINALITÀ

RENDE U

NICO IL DESIGN DI OGNI PRODOTTO

DEMOCRATICDESIGN

PERM

ETT

E A TUTTI DI ESSERE DEI LIGHT DESIGNER

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IN CHE MODO

SORPRENDENDOLO EDUTAINMENT

attirare il target, ingaggiarlo, innestare in lui l’interessamento verso il prodotto.

O B I E T T I V O

ENGAGE

IN 2 FASI

RECRUTING PHASEF a s i d i r e c l u t a m e n t o e s t u p o r e

REVEALING PHASEF a s E d i r I V E L A Z I O N E

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All’uscita del Polo fieristico, dove si svolge il Salone del Mobile e in giro per Via Tortona, luoghi in cui si verifica la maggior affluenza durante la manifestazione, dei ragazzi e delle ragazze, vestiti da Uomo/Donne Sandwich, esclameranno, con megafono alla mano, frasi a favore del design libero, per tutti. I ragazzi regaleranno dei badge, i quali identificano la persona come light designer, ribadendo il concetto che Kreaton permette a tutti di essere dei light designer. I Badge distribuiti vengono indossati dalle persone che andando in giro per il Salone e per il fuorisalone vengono identificati come dei light designer grazie a Kreaton. Oltre al Badge, verrà distribuito anche un pass che permette di entrare nell’area creativa di Kreaton presente nel suo spazio espositivo all’Hotel Now di via Tortona, dove è possibile sperimentare i vari approcci creativi con il prodotto.


IN CHE MODO

MANIFESTANDO LA LIBERTADEL DESIGN KREATON

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ALL’USCITA DEL POLO FIERISTICO, DOVE SI SVOLGE IL SALONE DEL MOBILE E IN GIRO PER VIA TORTONA, LUOGHI IN CUI SI VERIFICA LA MAGGIOR AFFLUENZA DURANTE LA MANIFESTAZIONE, DEI RAGAZZI E DELLE RAGAZZE, VESTITI DA UOMO/DONNE SANDWICH, ESCLAMERANNO,

CON MEGAFONO ALLA MANO, FRASI A FAVORE DEL DESIGN LIBERO, PER TUTTI.

SANDWICH MAN

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QUESTO È IL BADGE CHE VIENE DISTRIBUITO GRATUITAMENTE ALLE PERSONE DURANTE IL RECLUTAMENTO E LA MANIFESTAZIONE,LE PERSONE INDOSSANDOLO SI IDENTIFICANO COME DEI LIGHT DESIGNER GRAZIE A KREATON.


BADGE IDENTIFICATIVO

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QUESTO È IL BADGE CHE VIENE DISTRIBUITO GRATUITAMENTE ALLE PERSONE DURANTE IL RECLUTAMENTO E LA MANIFESTAZIONE,LE PERSONE INDOSSANDOLO SI IDENTIFICANO COME DEI LIGHT DESIGNER GRAZIE A KREATON.


BADGE IDENTIFICATIVO

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QUESTO È IL PASS CHE VIENE DISTRIBUITO GRATUITAMENTE ALLE PERSONE DURANTE LA MANIFESTAZIONE, IL PASS DA LA POSSIBILITÀ DI ENTRARE NELL’AREA CREATIVA DI KREATON PRESENTE NEL SUO SPAZIO ESPOSITIVO ALL’HOTEL NOW DI VIA TORTONA, DOVE È POSSIBILE

SPERIMENTARE I VARI APPROCCI CREATIVI CON IL PRODOTTO.

FRONT BACK


PASS CREATIVE AREA

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QUESTO È IL PASS CHE VIENE DISTRIBUITO GRATUITAMENTE ALLE PERSONE DURANTE LA MANIFESTAZIONE, IL PASS DA LA POSSIBILITÀ DI ENTRARE NELL’AREA CREATIVA DI KREATON PRESENTE NEL SUO SPAZIO ESPOSITIVO ALL’HOTEL NOW DI VIA TORTONA, DOVE È POSSIBILE

SPERIMENTARE I VARI APPROCCI CREATIVI CON IL PRODOTTO.


PASS CREATIVE AREA

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LA FASE DI RECLUTAMENTO AVVIENE ANCHE SUL WEB, SPINGENDO LE PERSONE A CLIKKARE LIKE SULLA FUN PAGE DI FACEBOOK, IN QUESTO MODO SI HA LA POSSIBILITÀ DI INFORMARE MAGGIORMENTE GLI UTENTI RIGUARDO ALLA MANIFESTAZIONE SUL DESIGN LIBERO


BANNER MANIFESTAZIONE

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PROFILO FACEBOOK NEL QUALE VIENE COMPLETATO IL RECLUTAMENTO PER LA MANIFESTAZIONE SUL DESIGN LIBERO DI KREATON


FACEBOOK PROFILE

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PROMOCARD EVENTO PER LA MANIFESTAZIONE DEL DESIGN LIBERO DI KREATON


PROMOCARD MANIFESTAZIONE

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OGNI BUONA MANIFESTAZIONE CHE SI RISPETTI NON MANCA MAI DI SPILLE, E QUESTA È LA COLLEZIONE CHE VERRÀ DISTRIBUITA IN ALLEGATO AD UNA PROMOCARD SPECIAL EDITION, LE SPILLE VERRANNO DISTRIBUITE DAI SANDWICH MAN ANCHE DURANTE LA MANIFESTAZIONE.


PROMOCARD PINS

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Creando un laboratorio creativo multimediale della Kreaton, il KKL // Kreaton Kreative Lab, cos-tantemente aggiornato, dove attraverso dei video si dimostrano le molteplici possibilità che si hanno con la lampada Kreaton. Il concetto di tutti i video oltre ad essere quello in cui tutti possono essere dei light designer è anche quello del rapporto manuale che si ha con la creatività i video mostreranno soggetti originali e di forte impatto visivo, dimostrando le molteplici possibilità che si hanno con la lampada Kreaton. L’obiettivo di questa operazione è quello di educare il target verso la creatività Kreaton, generando in lui la voglia di realizzare, condividere video e caricarli in rete, cosi da autogenerare una forte identità di marca da parte del brand, tutto attravero i propri mezzi.

IN CHE MODO

FACENDO EDUTAINMENT


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INDEX PAGE DEL LABORATORIO MULTIMEDIALE DI KREATON

LABORATORIO CREATIVO KKLREVEALING PHASEF a s E d i r I V E L A Z I O N E

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HOME PAGE DEL LABORATORIO MULTIMEDIALE DI KREATON - INTERFACCIA CHIARA E DI FACILE USABILITÀ, OGNI FUNZIONE GODE DI UN AMPIO SPAZIO. L’UTENTE SI MUOVE CON FACILITÀ E RAPIDA INTUIZIONE, OGNI CATEGORIA È STATA STUDIATA PER GARANTIRE AMPI SPAZI E IL RAGGIUNGIMENTO DELLE RICERCHE IN POCHISSIMI CLIK.


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PAGINA WHAT’THIS DEL LABORATORIO MULTIMEDIALE DI KREATON DOVE SI SPIEGA CHE COS’È IL PROGETTO KKL.


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BANNER ON-LINE AVVISANO DELLA PRESENZA DI UN NUOVO LABORATORIO CREATIVO IN RETE, IL KREATON KREATIVE LAB.COM

BANNER LABORATORIO CREATIVOREVEALING PHASEF a s E d i r I V E L A Z I O N E

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ATTRAVERSO UNA PROMOCARD ABBIAMO VOLUTO COMUNICARE L’APPROCCIO CREATIVO CHE KREATON HA CON LA PROPRIA LAMPADA, UNA DELLE PRINCIPALI CARATTERISTICHE DEL BRAND È PROPRIO IL FATTORE LUDICO CHE SI HA CON LA LAMPADA, LA PROMOCARD SI TRASFORMA AD OGNI

PASSAGGIO DANDOTI LA SENSAZIONE DI UN GIOCO, QUESTO PER SOTTOLINEARE L’APPROCCIO LUDICO/CREATIVO DI KREATON.

PROMOCARD KKLREVEALING PHASEF a s E d i r I V E L A Z I O N E

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THE

NUCLEAR BOMB

VIDEO ATOMIC BOMBREVEALING PHASEF a s E d i r I V E L A Z I O N E

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IL VIDEO HA COME PROTAGONISTA IL DOC, PERSONAGGIO DI RITORNO AL FUTURO, ALLE PRESE CON LA COSTRUZIONE DI UNA BOMBA NUCLEARE OVVIAMENTE COMPOSTA DA MATTONCINI KREATON, L’OBIETTIVO DEI VIDEO È QUELLO DI CREARE UN LINGUAGGIO E UN APPROCCIO CREATIVO VERSO LA LAMPADA, COSI DA AUTOGENERARE LA CONDIVISIONE DEL VIDEO E IL CONSEGUENTE INTERESSAMENTO DA PARTE DEL TARGET VERSO IL BRAND.

VIDEO ATOMIC BOMBREVEALING PHASEF a s E d i r I V E L A Z I O N E

THE

NUCLEAR BOMB

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VIDEO THE POWER OF THE BRIGHT SIDEREVEALING PHASEF a s E d i r I V E L A Z I O N E

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VIDEO THE POWER OF THE BRIGHT SIDEREVEALING PHASEF a s E d i r I V E L A Z I O N E

IL VIDEO HA COME PROTAGONISTA DARTH VADER ED IL POTERE DEL LATO LUMINOSO DI KREATON, CON IL QUALE DARTH È RIUSCITO A SCONFIGGERE I SUOI STORICI NEMICI, GRAZIE ANCHE ALLE SPADE LASER COSTRUITE CON I MATTONCINI KREATONI. L’OBIETTIVO DEI VIDEO È QUELLO DI CREARE UN LINGUAGGIO E UN APPROCCIO CREATIVO VERSO LA LAMPADA, COSI DA AUTOGENERARE LA CONDIVISIONE DEL VIDEO E IL CONSEGUENTE INTERESSAMENTO DA PARTE DEL TARGET VERSO IL BRAND.

A MIA MAMMA , alLA mia famigliA, a ValeriaE a tutte le persone che mi hanno accompagnato in questo percorso

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