STORE STRATEGY

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PERCHÉ

Il primo spazio “Baldinini Trend” rappresenta una formula innovativa e alternativa di concetto retail che si discosta volutamente dalla fisionomia negozi della main line. Lo scopo è coinvolgere una clientela più trasversale, che includa una generazione di consumatori più giovani, attenti ai codici-tendenza e internazionali. Lo store vuole catturare il pubblico proponendo un’interpretazione del prodotto e un’esperienza d’acquisto speciale. I display delle collezioni, infatti, in vetrina e all’interno, offrono stimoli e segnali anche concettuali, in linea con il nuovo linguaggio globale. Il mix di messaggi è studiato per trasmettere emozioni visive e allineato ai mondi dell’attuale lifestyle. Anche per gli articoli in vendita, un criterio di selezione più trasversale e attenzione ai giusti equilibri di prezzo per una clientela allargata. L’avvicendamento dei messaggi sotto forma di quadri vetrina, flash, forme e materiali di richiamo, sarà piuttosto dinamico.Trend vuol essere anche un invito alla sperimentazione.

WHY

The first ‘Baldinini Trend’ store presents a new, alternative retail concept formula which deliberately veers away from the look of the main-line stores. The purpose of this new concept is to engage with a wider range of clientele including a generation of consumers with greater awareness of international and trend codes. The store seeks to attract the public through a different way of interpreting the product and a special purchasing experience. The collections’ window and in-store displays convey conceptual and non-conceptual stimuli and signs in line with a new global language. This mixture of messages is devised to transmit visual emotions and is in sync with the worlds of our current lifestyle. The articles on sale, too, will be the fruit of broader selection criteria and greater attention to the right price balance for a wider-ranged clientele. There will be a rapid rotation of messages in the form of window settings, flash collections, and eye-catching forms and materials. Trend is also intended to encourage experimentation.

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COME

Focus sul prodotto protagonista e sulla sua cornice. Design non solo in vetrina ma anche nell’interior e backstage curatissimo, contemporaneo per valorizzare i singoli pezzi. Gli oggetti in vendita saranno circondati da un alone cultural-chic, evidente nella scelta dei materiali d’arredo e delle formule display d’impatto. Troveranno quindi posto spunti e oggetti evocativi selezionati per maggior suggestione espositiva, per dare evidenza ai dettagli ma anche all’anima del prodotto. Verrà preferito il linguaggio visivo più contemporaneo, con significati e implicazioni condivisi anche dalla web generation. Il negozio, alla pari dei concept store più internazionali, vuole quasi essere art/design gallery, dove il visitatore è invitato alla scoperta e il prodotto si carica di ulteriore valore aggiunto. Al dna Baldinini già ricco dei suoi codici italiani, si vuole unire la suggestività emozionale dello spazio, trendy e dinamico per un nuovo glamour.

HOW

Focus on the product (the dominant element) and its setting. A display of carefully studied, contemporary design to highlight individual articles not only in the window but also inside the store and the backstage area. The items on sale will be surrounded by a cultural-chic atmosphere created through a studied choice of furnishing materials and visually stunning display formulas. Evocative concepts and objects will be featured to create displays with greater impact to highlight not only the product’s details but also its soul. The accent will be on a more contemporary visual language with meanings and implications that the Web generation, too, shares. Like the top international concept stores, the Baldinini Trend shop almost aspires to the role of art/design gallery which visitors are invited to explore and the product exudes even greater added value. In addition to the rich Italian codes of Baldinini’s DNA, the Trend store evokes a new on-trend, dynamic spatial emotivity, creating a new elegance.

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PER CHI

La formula Baldinini Trend si rivolge all’utente giovane non solo per questione anagrafica, soprattutto mentale, abitatore delle grandi metropoli in evoluzione continua. Quindi curioso esploratore, attratto da valori alternativi, non indifferente a praticità e semplificazione, desideroso di sperimentare idee nuove. É il pubblico degli intenditori, multietnico e alla caccia di moda cool, che capisce le regole della 'street fashion', che ama vivere con la logica e lo spirito libero, privilegiando mix atemporali ma ricchi di personalità. Il progetto del Baldinini Trend store sarà legato alle nuove conversazioni globali dei networks e abbraccerà iniziative di cultura trasversale, come piccole mostre o ‘capsule collections’ creative per richiamare il pubblico verso esperienze di acquisto differenti.

FOR WHO

The Baldinini Trend formula addresses a young audience. Young not only in years but, above all, mentally. An inhabitant of the continually changing big cities. Therefore a curious explorer attracted by alternative values, someone who is not indifferent to practicality and simplification and eager to try new things. An audience of multiethnic connoisseurs seeking cool fashions; people who understand street-fashion rules, who love to live freely with a free spirit and prefer timeless mixtures rich in personality. The Baldinini Trend store project will be linked to the new global conversations of social networks and will engage with all kinds of cultural initiatives such as small exhibitions or creative capsule collections to attract the public to different purchasing experiences.

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DOVE

Per interpretare questo nuovo format e per intercettare la nuova clientela, dinamica e internazionale, è stata scelta a test una piazza significativa come Milano. E una location come piazza San Babila, confine tra il quadrilatero della moda lusso e le vie che ospitano le collezioni trendy, d’impatto e anche i brand del fast fashion globale. La volontà è rendere questo modello esportabile fuori dai confini dell’Italia e dell’Europa, collocandolo nelle strade più cool, nei quartieri avangarde, nelle nuove smart cities della moda e della cultura.

WHERE

We chose a major city, Milan, to test this new formula and engage with a new, dynamic and international clientele, and the location of Piazza San Babila on the boundary between the luxury-fashion shopping streets and the roads with boutiques selling on-trend, high-impact collections and global fast fashion. We want to make this model exportable beyond Italy and Europe and place it in the hottest streets in avant-garde neighbourhoods in the new “smart cities” of fashion and culture.

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Info & contactsbusiness: info@baldinini.itpress: info@regiapress.net

www.baldinini.it

illustrations: Hiroyuky Kikuchiwww.harsdirection.net