Team hermes

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INDICE

ANALISI DI

MERCATO CONCEPT

CREATIVO

NUOVE

PROPOSTE

COMUNICATIVE

MERCATI ESTERI

ANALISI DI MERCATO

• Metodologia: PAPI

• Target: neo mamme

• Numero intervistate: 240

• Zona di riferimento: Regione Marche

• Periodo di analisi: 1 mese

DOMANDE

• Quale ruolo ricopre il gioco?

• Quale contributo dovrebbe dare il giocattolo al bambino?

• Quali sono le esigenze durante la fase di crescita nei primi 36 mesi

del bambino?

CREATIVO

DIVERTENT

E

SICURO

LIBERTA’

EDUCATIVO

APPRENDER

E

SCOPERT

A

CONCEPT

‘Baby Clementoni libera la sua voglia di crescere’

MODELLO OPERATIVO: COPY STRATEGY

• Claim: ‘Baby Clementoni libera la sua voglia di crescere’

‘Baby Clementoni releases his desire to grow’

• Promise:

• Reason why: descrizione delle funzionalità

Martino il cavallino libera la sua voglia di camminare

Il tavolo mille attività libera la sua creatività

Tira e segna goleador libera il campione che è in lui

ANNUNCIO STAMPA

• Promise

• Reason Why

• Presenza del QR code per accesso al sito

• Logo 50 anni Clementoni

• Logo «Insieme per un sorriso»

• Articolo redazionale

Martino il cavallino libera

la sua voglia di

camminare

SPOT TV

Funzionalità

Feedback

Look it

Mammy!

per te che ami il tuo bambino, libera

la sua fantasia con ninna nanne

e fiabe educative.

Entra nella communitywww.clementoni.com

0

1

2

3

4 t

Baby

Clementoni

libera la sua

voglia di

crescere

5

Crescere è un

gioco bellissimo

NUOVE PROPOSTE COMUNICATIVE

1. COMMUNITY

Benefici per le mamme:

• Scambiare idee

• Consigli da figure professionali

• Informativa, eventi, webinar

• Supporti educativi

Benefici per Clementoni:

• Ampliamento database

• Customizzazione dell’offerta

• Newsletter targettizzate

• Feedback

• Creazione di aree ludiche nelle strutture sanitarie

• Sensibilizzazione dell’acquirente

• Nuova metodologia

• Premiazione del cliente

2. INSIEME PER UN SORRISO

Acquisto del

giocattolo

0 t

1

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3

4

5

Il bambino

libera

la sua

creatività

Crescita del bambino

Donazione

Realizzazione area

ludica tramite

donazioni

STORYBOARD DELLA DONAZIONE

2. INSIEME PER UN SORRISO

BENEFICI:

• Etici

• Ecologici

• Commerciali

MERCATI ESTERI

MERCATI ESTERI

Aumento della presenza di Clementoni all’estero

• CLAIM: Baby Clementoni releases his desire to grow

• STRUMENTI DI DIFFUSIONE: Fiere, eventi, tv

• FIERA: Spielwarenmesse International Toy Fair

Nürnberg (80.000 visitors)

• TEMATICA: Libertà

• LAYOUT FIERISTICO: Palloncini

[email protected]

Alex Cameli

Sara Stacchiotti

Andrea Giacomelli

Roberta Contigiani

Xhulio Murja

Marco Basilissi

Elena Filomeni

Federico

Andrenacci