Team generation: sharing lifestyle

Team generation

sharing life style

Premessa

Obiettivi Nell’ambito dello sviluppo di un piano di comunicazione per Sony PlayStation, INC (Istituto Nazionale per la Comunicazione) ha chiesto a Doxa di realizzare uno studio, su base nazionale, volto principalmente a rilevare le opinioni dei giovani nati fra il 1980 e il 2000.

Più precisamente, sono stati analizzati i seguenti temi:

studio e lavoro in team

partecipazione a sport di squadra, club, associazioni

giochi multiplayer online

vacanze di gruppo

sharing

Sono state condotte 500 interviste telefoniche col sistema C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interview) ad un campione nazionale rappresentativo della popolazione italiana giovane di 14-34 anni (13,4 milioni).

Le famiglie da contattare sono state estratte casualmente dal file delle famiglie abbonate al telefono, organizzato per comune e già distribuite come l’universo di riferimento. All’interno delle famiglie, la persona da intervistare è stata scelta con il metodo delle quote (sesso per età per area geografica (quote correlate); titolo di studio; condizione professionale).

Le interviste sono state realizzate dal 2 al 4 Settembre 2014.

Metodologia

D:

50%

U:

50%

14%

Profilazione del target (ripartizione %) 500 casi – popolazione italiana di 14-34 anni

44%

Area Geografica

NO24%

NE 18%

CE 19%

S/I 39%

EtàGenere Titolo di Studio

Diploma Laurea Titolo inf.

42%

Occupazione

Lavorano: 40%

In cerca di lavoro: 14%

14-24 a.

48%

25-34 a.

52%

Studiano: 41%

Casalinghe: 4%

Risultati

Sharing life style: Totale giovani 14-34 anni

63% Amano lavorare in team: l’unico

modo per crescere

61% Hanno fatto parte / fanno parte di

associazioni, club o squadre sportive

77% Pensano che il team sia soprattutto

un gruppo di persone che costruiscono un percorso insieme e raggiungono risultati oltre le capacità del leader

48% Pensano che avviare nuove attività

insieme agli amici sia un percorso quasi obbligato, che da soli ci siano meno occasioni lavorative

17% Preferiscono studiare con gli altri,

perché è più piacevole e si ha un riscontro immediato su cosa si apprende

61% Hanno bisogno di confrontarsi con

gli altri prima di prendere una decisione importante

68% Preferiscono gli sport di squadra,

dove ognuno contribuisce al successo

44% Sono molto interessati ai giochi multi

player, con cui si possono sfidare giocatori in ogni parte del mondo

47% Preferiscono le vacanze con molte

altre persone o quelle dove si possono conoscere nuovi amici

76% Sono molto favorevoli ad iniziative

ed esperienze di sharing

Base: lavorano

Base: lavorano

lavoro

Situazione lavorativa, in quale definizione ti rivedi?

Giovani che lavorano – Dati %

63

415 17 mi piace lavorare in team, è l’unico modo per crescere

non mi piace lavorare in team, non mi permette di esprimere al meglio le mie potenzialità

il mio è un lavoro che non prevede la possibilità di lavorare in team

per me è uguale lavorare da solo o in team, trovo il mio lavoro noioso e non vedo l’ora che arrivi il week end

totale Maschi Femmine 14-24 anni (nati dal

1990 al 2000)

25-34 anni (nati dal

1980 al 1989)

17 2113

33

13

15 10 22 20

4 5 4 4 5

63 64 61 63 62

mi piace lavorare in team, è l’unico modo per crescere




Situazione lavorativa, in quale definizione ti rivedi?Analisi per sesso ed età

Giovani che lavorano

Valori %

totale NO NE CE S/I

17 19 14 17 18

15 10 1820 16

47 5

5 2

63 63 63 58 64

mi piace lavorare in team, è l’unico modo per crescere




Situazione lavorativa, in quale definizione ti rivedi?Analisi per area geografica


Valori %

Pensando al mondo del lavoro, qual è la definizione più giusta di team?

Giovani che lavorano – Dati %

2377

un gruppo di persone con un leader che TRACCI la strada e GUIDI gli altri in una precisa direzione

un gruppo di persone che grazie alle capacità di un leader costruiscano insieme un percorso e raggiungano un RISUL-TATO che va OLTRE le capacità e le caratteristiche del leader stesso


1990 al 2000)


1980 al 1989)

77 7973 68

79

23 21 27 3221

un gruppo di persone con un leader che TRACCI la strada e GUIDI gli altri in una precisa direzione

un gruppo di persone che grazie alle capacità di un leader costruiscano in-sieme un percorso e rag-giungano un RISULTATO che va OLTRE le capacità e le caratteristiche del leader stesso

Qual è la definizione più giusta di team? Analisi per sesso ed età


Valori %

associazionismo

Fai parte / hai mai fatto parte di gruppi, club, associazioni, squadre sportive, ecc.?

Totale giovani 14-34 anni – Dati %

2932

39

sì tuttora sì in passato

no non ho mai fatto parte di un club o associazione

61%Tot. «Sì»:


1990 al 2000)


1980 al 1989)

3929

49

3345

32

36

28

34

30

2935

2333

25

sì tuttora

sì in passato


Adesione a club, associazioni, squadre sportive, ecc.Analisi per sesso ed età

Totale giovani 14-34 anni

Valori %

totale NO NE CE S/I

39 4231 36

43

32 31

3131

33

29 2738 32

24

sì tuttora

sì in passato


Valori %

Adesione a club, associazioni, squadre sportive, ecc.Analisi per area geografica


Giovani con tessere associative – Dati %

cucina\vini

teatro

natura\ambiente

ballo

culturale\visite culturali

musicale

sociale\volontariato

sportivo

2

2

3

3

7

7

25

71

Ambito associativo:

Dati % Totale Uomini Donne14-24 anni

(nati dal 1990 al 2000)

25-34 anni (nati dal 1980

al 1989)

Sportivo 71 81 57 84 55

Sociale / volontariato 25 20 35 14 38

Musicale 7 6 9 7 8

Culturale / visite culturali 7 8 4 4 10

Ballo 3 1 5 3 2

Natura / ambiente 3 3 3 3 2

Teatro 2 2 3 3 2

Cucina / vini 2 1 3 - 3

Ambito associativo:Analisi per sesso ed età

Giovani con tessere associative

Dati % Totale NO NE CE S/I

Sportivo 71 68 80 66 71

Sociale / volontariato 25 29 27 28 21

Musicale 7 6 7 9 7

Culturale / visite culturali 7 2 7 8 8

Ballo 3 2 6 1 2

Natura / ambiente 3 2 1 5 2

Teatro 2 2 3 3 2

Cucina / vini 2 - 1 2 3

Ambito associativo:Analisi per area geografica

Giovani con tessere associative

studio

A scuola / all’Università, come sei/eri abituato a studiare per prepararti ad interrogazioni, verifiche ed esami?


17

61

22 preferisce/preferiva studiare CON GLI ALTRI, è più piacevole e si ha un riscontro più immediato su cosa si apprende

preferisce/preferiva studiare DA SOLO, altrimenti si perde tempo e si impara poco

a volte con altri, a volte da solo


1990 al 2000)


1980 al 1989)

22 21 22 23 21

61 62 60 61 61

17 16 18 16 19

preferisce/preferiva studiare CON GLI ALTRI, è più piacevole e si ha un riscontro più imme-diato su cosa si ap-prende

preferisce/preferiva stu-diare DA SOLO, altrimenti si perde tempo e si im-para poco

a volte con altri, a volte da solo

A scuola / all’Università ….Analisi per sesso ed età


Valori %

business sharing

Sempre più spesso i giovani si inventano delle nuove attività lavorative, pensate insieme ad alcuni amici. Come giudichi questa strada?


48

32

21 crede sia un percorso quasi obbligato, visto che DA SOLI E' MOLTO PIU' DIFFICILE e rispetto al passato ci sono meno occasioni per trovare o crearsi un’occupazione

non crede sia questa la strada giusta, MEGLIO PROVARE A FARCELA DA SOLI e con le proprie forze

non ha idee precise in proposito/sono entrambe strade praticabili


1990 al 2000)


1980 al 1989)

21 19 22 23 19

32 33 31 3232

48 48 47 46 50crede sia un percorso quasi obbligato, visto che DA SOLI E' MOLTO PIU' DIFFICILE e rispetto al passato ci sono meno occasioni per trovare o crearsi un’occupazione


non ha idee precise in proposito/sono entrambe strade praticabili

I giovani si inventano delle nuove attività lavorative, pensate insieme ad alcuni amici …Analisi per sesso ed età


Valori %

totale NO NE CE S/I

21 19 19 21 22

3227 27

38 33

4854 54

40 45 crede sia un percorso quasi obbligato, visto che DA SOLI E' MOLTO PIU' DIFFICILE e rispetto al passato ci sono meno occasioni per trovare o crearsi un’occupazione


non ha idee precise in propos-ito/sono entrambe strade praticabili

Valori %


I giovani si inventano delle nuove attività lavorative, pensate insieme ad alcuni amici …Analisi per area geografica

condivisione delle scelte

Quando devi prendere una decisione importante in genere …


61

17 22 ho bisogno di CONFRONTARMI con un amico\a, col-lega o familiare

sono abituato\a a fare sempre e SOLO DI TESTA MIA

dipende dalle circostanze


1990 al 2000)


1980 al 1989)

22 22 21 24 19

17 19 16 16 19

61 59 63 61 61ho bisogno di CON-FRONTARMI con un am-ico\a, collega o familiare



Quando devono prendere una decisione importante …Analisi per sesso ed età


Valori %

totale NO NE CE S/I

22 25 20 22 20

1721

15 18 16

61 5465 60 64

ho bisogno di CON-FRONTARMI con un am-ico\a, collega o familiare



Valori %


Quando devono prendere una decisione importante …Analisi per area geografica

sport di squadra

Parlando di sport, in generale quali preferisci?


68

24

8gli sport DI SQUADRA DOVE OGNUNO CONTRIBUISCE al successo, anche se poi alcuni si mettono in luce più di altri

gli sport INDIVIDUALI dove una persona sfida gli altri e vince, o perde, con le sue forze

non ha preferenze


1990 al 2000)


1980 al 1989)

8 10 7 6 10

24 24 23 2423

68 66 70 69 66

gli sport DI SQUADRA DOVE OGNUNO CON-TRIBUISCE al successo, anche se poi alcuni si mettono in luce più di al-tri


non ha preferenze

In generale, preferiscono …Analisi per sesso ed età


Valori %

totale NO NE CE S/I8 12

5 7 8

24

33

2530

14

6855

69 6378

gli sport DI SQUADRA DOVE OGNUNO CON-TRIBUISCE al successo, anche se poi alcuni si mettono in luce più di al-tri


non ha preferenze

Valori %


In generale, preferiscono …Analisi per area geografica

corsa (vari tipi di staffetta)motociclismo

formula 1tuffi dal trampolino (a coppia)

ciclismo (a squadre)nuoto (vari tipi di staffetta)

pattinaggio su ghiaccio (coppia)tennis (doppio)

nuoto sincronizzatopallanuoto

rugbybasket

pallavolocalcio

45557777

1618

2036

4559

Quali sono gli sport nei quali la vittoria è davvero frutto della squadra? (totale citazioni)


Dati % Totale Uomini Donne14-24 anni

(nati dal 1990 al 2000)

25-34 anni (nati dal 1980

al 1989)

calcio 59 66 52 60 59

pallavolo 45 30 60 45 45

basket 36 40 33 39 34

rugby 20 25 15 20 21

pallanuoto 18 14 23 18 18

nuoto sincronizzato 16 15 17 15 18

Quali sono gli sport nei quali la vittoria è davvero frutto della squadra? (totale citazioni)Analisi per sesso ed età


Dati % Totale NO NE CE S/I

Calcio 59 61 50 53 66

Pallavolo 45 48 53 36 44

Basket 36 43 37 38 32

Rugby 20 20 26 17 19

Pallanuoto 18 19 16 19 18

Nuoto sincronizzato 16 15 13 19 17


Quali sono gli sport nei quali la vittoria è davvero frutto della squadra? (totale citazioni)Analisi per area geografica

giochi multiplayer

Il futuro del videogioco sembra sempre più quello della condivisione on line rispetto al gioco in solitaria. Come giudichi questo cambiamento?

10

31

43

16 In maniera molto positiva

In maniera positiva

In maniera né positiva né negativa

Preferisco la dimensione del gioco individualistica in solitaria

41%

Tot. «giudizi positivi»:


totale Uomini Donne 14-24 anni (nati dal 1990

al 2000)

25-34 anni

(nati dal 1980 al

1989)

16 17 14 13 18

43 3750

4146

3136

2634

29

10 10 9 13 7

In maniera molto positiva

In maniera positiva


Preferisco la dimensione del gioco individualistica in soli-taria

Giudizi positivi 41 46 35 46 36

Condivisione online come futuro del videogioco:Analisi per sesso ed età

Valori %


Condivisione online come futuro del videogioco: Analisi per area geografica


totale NO NE CE S/I

16 12 1327

14

43 45 47

3246

3131 31 27 33

10 11 9 13 7

In maniera molto positiva

In maniera positiva


Preferisco la dimensione del gioco individualistica in soli-taria

Giudizi positivi 41 42 40 40 40Valori %

Ti piace/interessa l’idea di sfidare altre persone, che vivono in ogni parte del mondo attraverso i videogame multi giocatore?

25

19

18

38mi piace molto e già lo faccio

mi interessa molto, ma non l’ho ancora fatto

non mi interessa molto

non mi interessa affatto


44%

Tot. «molto interessati»:


al 2000)

25-34 anni

(nati dal 1980 al

1989)

3829

48

3046

18

15

21

19

17

19

21

17

22

16

2535

1429

21mi piace molto e già lo faccio




Molto interessati 44 56 31 51 37

Interesse per i videogame multi giocatore:Analisi per sesso ed età

Valori %


Interesse per i videogame multi giocatore: Analisi per area geografica


totale NO NE CE S/I

38 40 37 40 37

18 1516

16 21

1919 19 11

23

25 25 28 3319

mi piace molto e già lo faccio




Molto interessati 44 44 47 44 42Valori %

Saresti disposto a fare un abbonamento al costo di circa 50€ l’anno, per usufruire di una serie di benefici, accedere a funzionalità gioco e sfidare altri giocatori?

42

9

32

53

sicuramente, infatti pago già un ab-bonamento di questo tipo

sono disposto a farlo e probabilmente lo farò entro 1 anno

sarei disposto ma ora non mi è possibile

non sono disposto perché credo che una cosa del genere dovrebbe essere gratis

non m’interessa, preferisco giocare da solo con consolle e videogame tradizionali

15%

Tot. «disponibili ad abbonarsi al costo di 50€ l’anno»:



al 2000)

25-34 anni

(nati dal 1980 al

1989)

5344

6245

61

3234

30

34

30

911

7

126

25 4 14 6 1 5 2

sicuramente, infatti pago già un abbonamento di questo tipo


sarei disposto ma ora non mi è pos-sibile



disponibili ad abbonarsi 15 22 8 21 9

Abbonamento «gioco» al costo di circa 50€ l’anno:Analisi per sesso ed età

Valori %


totale NO NE CE S/I

53 54 49 53 53

32 3334

36 29

9 6 68

132 4

11 34 3 10 2 2

sicuramente, infatti pago già un abbonamento di questo tipo


sarei disposto ma ora non mi è pos-sibile



disponibili ad abbonarsi 15 13 17 11 18

Abbonamento «gioco» al costo di circa 50€ l’anno:Analisi per area geografica

Valori %


vacanze

Che tipo di vacanze preferisci fare?


47

29

24 una vacanza da condividere CON MOLTE ALTRE PERSONE o nella quale possa conoscere NUOVI AMICI

vacanze in cui può stare un po’ SOLO CON SE STESSO o al massimo col partner/moglie/marito, ricaricando un po’ le batterie, riposan-dosi e ritagliandosi spazio per interessi e hobby

una vacanza di conoscenza ed esperienza, non importa se passata da solo o con altre persone


1990 al 2000)


1980 al 1989)

24 23 24 23 25

29 2533

18

38

4752

43

59

36 una vacanza da condividere CON MOLTE ALTRE PERSONE o nella quale possa conoscere NUOVI AMICI

vacanze in cui può stare un po’ SOLO CON SE STESSO o al massimo col partner/moglie/marito, ricaricando un po’ le batterie, riposandosi e ritagliandosi spazio per inter-essi e hobby


Preferiscono fare …Analisi per sesso ed età


Valori %

totale NO NE CE S/I

2430 26 21 20

2929 30

28 29

47 41 4351 51

una vacanza da condividere CON MOLTE ALTRE PERSONE o nella quale possa conoscere NUOVI AMICI

vacanze in cui può stare un po’ SOLO CON SE STESSO o al massimo col partner/moglie/marito, ricaricando un po’ le batterie, riposandosi e ritagliandosi spazio per inter-essi e hobby


Valori %


Preferiscono fare …Analisi per area geografica

sharing economy

Quanto sei personalmente favorevole a iniziative ed esperienze che si basano sul principio della condivisione ("sharing") di beni o servizi?


76

13

11sono FAVOREVOLE, mi piace l’idea e in più trovo che sia l’unico modo per potersi permettere di fare delle cose, altrimenti proibitive per i costi

NON sono FAVOREVOLE, sarebbe sempre meglio che uno usasse cose, bene e servizi di proprietà

non saprei dare un giudizio, sono cose che non conosco ab-bastanza


1990 al 2000)


1980 al 1989)

11 12 10 13 10

13 12 13 11 14

76 76 77 76 76

sono FAVOREVOLE, mi piace l’idea e in più trovo che sia l’unico modo per potersi permettere di fare delle cose, altrimenti proibitive per i costi


non saprei dare un giudizio, sono cose che non conosco abbastanza

Opinioni sullo sharing di beni e serviziAnalisi per sesso ed età


Valori %

totale NO NE CE S/I

11 8 13 9 13

13 13 5 18 13

76 79 8273 73

sono FAVOREVOLE, mi piace l’idea e in più trovo che sia l’unico modo per potersi permettere di fare delle cose, altrimenti proibitive per i costi


non saprei dare un giudizio, sono cose che non conosco abbastanza

Valori %


Opinioni sullo sharing di beni e serviziAnalisi per area geografica

MilanoVia B. Panizza, 7

+39 02 481 933 20

RomaVia Parigi, 11 +39 06 572 884 69

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Team generation: sharing lifestyle

Entertainment & Humor

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