PATRIZIA PEPE E COMPETITORSTUDIO SUL POSIZIONAMENTO DIGITALE

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Patrizia Pepe Liu Jo Pinko Furla Miss Sixty Fornarina

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ANALISI QUANTITATIVA SUI SOCIAL

UN’ANALISI QUANTITATIVA SUI SOCIAL NETWORK DEL BRAND PATRIZIA PEPE E DEI

PRINCIPALI COMPETITOR (DATI AL 30/10/12) MOSTRA DIVERSI ELEMENTI INTERESSANTI.

OTTIMO IL POSIZIONAMENTO COMPLESSIVO DI PATRIZIA PEPE, CHE È SEMPRE NEI PRIMI

TRE POSTI. LIU JO È TRA I LEADER (DA POCO TEMPO) SU FACEBOOK, MA INDIETRO SUGLI

ALTRI SOCIAL. NOTEVOLE IL DATO DI MISS SIXTY, CHE PRIMEGGIA NELLE CATEGORIE PIÙ

IMPORTANTI. SEGUONO PINKO, FURLA E FORNARINA, CHE, CON QUALCHE ECCEZIONE,

SONO DI SOLITO INDIETRO.

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Patrizia Pepe Liu Jo Pinko Furla Miss Sixty Fornarina

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FOCUS FACEBOOK – MAPPA BRANDIMENT

CONCENTRADOCI SU FACEBOOK, È POSSIBILE EVIDENZIARE ALTRI ELEMENTI DI RILIEVO.

PONENDO SULL’ASSE ORIZZONTALE I FAN FACEBOOK, E SULL’ASSE VERITICALE L’INDICE

MEDIO DI INTERAZIONE PER FAN, SI NOTA IL POSIZIONAMENTO DA LEADER DI PATRIZIA

PEPE, INSIEME A LIU JO E PINKO. AL CONTRARIO, MISS SIXTY APPARE UN PURO

“COLLECTOR”, OVVERO NON RIESCE A CAPITALIZZARE I SUOI MOLTI FAN CON UN

SUFFICIENTE TASSO DI ENGAMENT. INFINE, FORNARINA E FURLA APPAIONO “ENGAGERS”

CON BUON TASSO DI INTERAZIONE, MA MENO FAN DEI COMPETITOR.

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FOCUS PATRIZIA PEPE VS. ALTRI LEADER

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ANALIZZIAMO ORA GLI ULTIMI 10 POST UTILI SU FACEBOOK, IN TERMINI DI INTERAZIONI

ASSOLUTE, PER I TRE LEADER INDIVIDUATI. SI NOTANO DUE ELEMENTI FONDAMENTALI:

• BUONI VALORI MEDI PER PATRIZIA PEPE

• IL BRAND È COSTANTEMENTE SOPRA A PINKO, MA SPESSO NON RIESCE A STARE AL PASSO

DI LIU JO

IN PARTICOLARE, LIU JO RIESCE, SU SPECIFICI POST, AD OTTENERE VALORI ELEVATISSIMI

DI VISIBILITÀ.

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DETTAGLIO PAGE INTERACTION PATRIZIA PEPE

IL DETTAGLIO SUI SINGOLI POST EVIDENZIA CHE LA COLLEZIONE / PROPOSTA CHE HA

SUSCITATO MAGGIORE INTERESSE, TRA I POST ANALIZZATI, È “KNITTED DRESS”, SEGUITO A

BREVE DISTANZA DA “ECO FUR”.

BASSI INVECE I VALORI PER “LUREX SUIT”, SPECIE NELLA RIPROPOSIZIONE (“LUREX SUIT

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RITENIAMO CHE DA QUESTO TIPO DI ANALISI, SE SISTEMATIZZATA ED ESTESA NEL TEMPO,

POSSANO EMERGERE INSIGHT SIGNIFICATIVI E, A TENDERE, PREVISIONI DI VENDITA.

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…SO WHAT?

DALL’ANALISI EMERGONO L’AGGRESSIVITÀ DI LIU JO E LE POTENZIALITÀ DI MISS SIXTY.

L’UTILIZZO DI MAPPE BRANDIMENT, LA MISURAZIONE DEL SENTIMENT (SI VEDA ESEMPIO

SOPRA SUGLI ULTIMI POST FB UTILI), E RINNOVATE STRATEGIE DI GESTIONE DEI SOCIAL

NETWORK POSSONO CONSENTIRE A PATRIZIA PEPE DI RAFFORZARE IL PROPRIO

POSIZIONAMENTO DIGITALE DA LEADER. E SOPRATTUTTO, È OPPORTUNO SFRUTTARE LE

POTENZIALITÀ DI GENERAZIONE DI TRAFFICO DA FACEBOOK VERSO LO SHOP ONLINE,

COME PURE DELLE OFFERTE E PROMOZIONI DIRETTAMENTE DAL SOCIAL NETWORK.

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FW 2012 Bestseller

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