Stretegie Video

THINK OVER VIDEOSTRATEGIE PER I MEDIA EMERGENTI

@luanamarmo

www.mainstreaming.eu

martedì 28 maggio 2013

http://www.luanamarmo.net

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Siamo in uno stato di convergenza.

CHANGEGREAT

La gente spende 2,7 ore al giorno nella visualizzazione di contenuti video su qualsiasi dispositivo.

Nel terzo trimestre del 2012 gli americani hanno visto tv online sette ore al mese, stima Nielsen, percentuale ancora lontana dalle 148 ore mensili davanti alla tv tradizionale ma che

costituisce il 37% in più rispetto al 2011


WILL NOT BE TELEVISEDTHE REVOLUTION

Le “connected Tv” hanno maturato, in questo ultimo anno, una significativa attenzione che è destinata a crescere.

A conferma di questo vediamo come Sony e Opera si siano unite per fornire nuove funzionalità di navigazione create ad hoc per le connected TV.


Gli utenti “zero TV” sono amanti dei contenuti televisivi ma avversi all’apparecchio televisivo.

Loro sono gli ZERO -TV HOMES

il 5% dei cittadini non si riconosce nella definizione standard di fruizione della Televisione nel senso convenzionale.

Infatti il 67% di loro fruisci dei contenuti attraverso altri dispositivi

ZERO TV HOME


CONSUMER TRENDS IN BROADCAST


WHY CONNECTED TVIl video online è cresciuto significativamente in questi ultimi anni.

YouTube ha stabilito una visone condivisa dell’esperienza, e ora il video si sposta dalla camera da letto alla sala riunioni, alzando la linea di importanza.

L’aumento dei contenuti video online tramite YouTube sta generando la necessità di nuove operatività SEO, che ad oggi sono ancora all’inizio e sono lente ad evolversi.


MEDIA STRATEGYVIDEO STORYMAKE

TO GETPer i Brands il video online è diventato una componente integrata del marketing mix;

le strategie si focalizzano sulla strada più facile e conveniente per coinvolgere il consumatore

Le nuove tecnologie stanno costringendo le media agency a riconsiderare i loro modelli di business in quanto il pubblico sta migrando via dai canali tradizionali.

La crescita rapida di dispositivi connessi ad internet sta infatti aggiungendo una nuova dimensione alla pubblicità.


ONLINE VIDEO IN YOUR CONTENT MARKETING MIX

I brand hanno bisogno di pensare come editori per costruire efficaci flussi di contenuti verso un marketing che porti dei risultati.


CONTENT MARKETINGROMPERE LA RESISTENZA DEI CONSUMATORI

Il content Marketing è multisfaccettato, complicato da definire, per questo è necessario andare oltre le comuni strategie.

CONTENT

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CONTENT

CONTENTCONTENT


VUOLE STORIENEL SENSO PIU’ AMPIO

OGGI L’AUDIENCE

CAPACI DI ALIMENTARE DESIDERIGli onnivori digitali condividono le storie che gli interessano, influenzando così gli altri

consumatori a comprare, condividere o interagire con i contenuti.


IDEE DI BASE PER UN CONTENT MARKETING EFFICACIE

Perdi il tuo ego Il tuo brand o i tuoi prodotti non sono il vero punto

Crea Valore I tuoi consumatori vogliono contenuti

Sii te stesso Rifletti i tuoi valori, le tue scelte

Racconta una storia Costruisci coinvolgimento, attrai l’audience

Scegli il canale giusto Che non è solo social

Tratto da David Hallerman su eMarketer


CONTENT IS THE FUTURETHE AD IS YESTERDAY

Contenuti attraenti sono progettati per integrare, piuttosto che sostituire la pubblicità offline e online. Idealmente il contenuto può coinvolgere i clienti in un modo che gli annunci convenzionali non

possono, favorendo in tal modo la lealtà e la valorizzazione del brand.


THINK FOR ALLI siti sono troppo impegnati a fare pubblicità e perdono l’opportunità di educare ed illuminare i potenziali clienti, ma anche di costruire un rapporto con loro che può pagare nel lungo periodo.


DESIGN FOR DISTRIBUTION

Il volume ed il profilo demografico delle persone che accedono al video online cambia, le organizzazioni dovrebbero sperimentare una varietà di strategie di distribuzione online che si adatti

ai obiettivi di marketing.


DISTRIBUZIONE VIRALEConsente agli spettatori di pubblicare contenuti in qualsiasi punto della rete con l'acquisizione di un codice di pubblicazione, la condivisione via email, oppure inviando direttamente a un blog

o social network come Facebook.

Il vantaggio chiave di questa strategia è quello di aumentare la velocità con cui il contenuto è condiviso e scoperto on-line da parte dei telespettatori, che possono poi essere estratti

facilmente indietro per il proprio sito web.


UNIONE GESTITACrea il tuo network pubblico selezionando un insieme di affiliati di fiducia che spingono i contenuti all'interno del loro sito. Relationship di associazioni di vario genere ben gestiti

possono assumere diverse forme e possono variare da piccoli partner a importanti portali


DISTRIBUZIONE MOBILE

Offre contenuti video intelligenti su tre schermi: personal computer, televisori e dispositivi mobili, come anche i social network e siti web di terze parti.


NON E’ LA TVSul web la sfida si è spostata da catturare l'attenzione ad informare ed educare i

visitatori attraverso contenuti video stimolanti ed efficaci

IL WEB


Una delle principali ragioni sull’esistenza dei network è quello di distribuire contenuti, e il miglior contenuto è più distribuito.


Nel futuro le connected Tv potrebbero vedere la “gamification” della pubblicità.Televisori in casa non solo supporteranno contenuti televisivi, ma supporteranno anche il

settore dei giochi di grande successo.

GAME OVER


REAL TIMECambia la dimensione del tempo.

I contenuti possono presentare due dimensioni di tempo: una “real time” ed un’altra “on demand”

Questo determina un valore importante all’istante in cui il brand decide di parlare e raccontare qualcosa di nuovo.


EXCLUSIVE CONTENTLa creazione di contenuti esclusivi di approfondimento aumentano

e rafforzano la loyality


AT THE END

Nessuno sa cosa accadrà, ed è ancora troppo presto per indovinare chi vincerà. Tuttavia è certo che il modello di televisore

tradizionale cambierà.


THANKS

Luana MarmoDigital Art Director @ Mainstreaming


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Technology

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