Strategie di Investor Relations e Comunicazione...
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IL RUOLO DELLA COMUNICAZIONE FINANZIARIA IN FASE DI IPO
Antonio Buozzi
Bologna, 31 marzo 2015
Strategie di Investor Relations e Comunicazione Finanziaria
Strettamente riservato e confidenziale
IR TOP – L’ufficio stampa e le relazioni con i media finanziari
� IL VALORE NELLA COMUNICAZIONE
ECONOMICO - FINANZIARIA
� IL PANORAMA DEI MEDIA IN ITALIA
� LA COMUNICAZIONE ECONOMICO -
FINANZIARIA
AGENDA
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IL VALORE NELLA COMUNICAZIONE ECONOMICO - FINANZIARIA
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Strettamente riservato e confidenziale
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- Comunicazione commerciale
- Comunicazione istituzionale
- Comunicazione finanziaria
PROCESSO DI COMUNICAZIONE AZIENDALE
Esiste stretta interdipendenza tra comunicazione e valore d’impresa
Il valore dell’impresa si massimizza con l’integrazione delle tre aree di comunicazione aziendale
Attraverso la comunicazione finanziaria, l’impresa trasmette il suo valore, con l’obiettivo di ottenere fiducia e consenso sul mercato dei capitali, nonché risorse per la crescita.
COMUNICAZIONE E VALORE
- PRODOTTO
- BRAND
- CAPITALE
“Investors need transparency”
— in other words, the story about the companies in which they choose to invest. This information is critical to assist them in allocating capital to its most efficient use and to making both the investment
and the voting decisions that are right for them. And, it is absolutely essential to the health of our capital markets. U.S. Securities and Exchange Commission
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La Comunicazione Finanziaria
linguaggio del valoreOTTENERE
CONSENSO SUL MERCATO DEI
CAPITALI
Creazione del
valore
Riconoscimento del
valore creato
OBIETTIVO: COSTRUIRE IL BRAND SUL MERCATO DEI CAPITALI
= trasmettere all’esterno tutte le informazioni utili per la corretta
percezione della “business profitability” (capacità dell’impresa di
creare valore nel medio lungo termine)
COSTRUIRE IL VALORE SUL MERCATO DEI CAPITALI
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Elementi del valore d’impresa:
� variabili economico-finanziarie che misurano la performance storica e prospettica d’impresa
� variabili non finanziarie (“intangible asset”), che garantiscono il vantaggio competitivo e permettono di valorizzare fattori quali:
� l’innovazione,
� il management
� il brand
� la strategia
� il mercato e il posizionamento competitivo
OGGETTO DELLA COMUNICAZIONE FINANZIARIA
COMUNICAZIONE E VALORE
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IR TOP: VALORIZZARE L’EQUITY STORY
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PMI STAMPA FINANZIARIA
MEDIARELATIONS
SecuritiesLaw
Compliance
Finance Marketing
Financial Communication
TRASPARENZA
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Che cosa determina l’andamento del prezzo del titolo in Borsa?
“Corporate information”
� Financial information
� Strategy-Business information
� Assetti proprietari
� Corporate governanceinformation
“Market information”
� Andamento dei settori di riferimento e dei competitor
� Modifiche normativa di riferimento
� Andamento variabili macroeconomiche
� Studi analisti e raccomandazioni
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ENI S.p.A. (ENI-MIL) [Delayed]
15.77 -0.36 -2.23% 04:34:51 PM EUR 1/1/2007 - 6/25/2012
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
50,000,000 Volume
INFORMAZIONI PRICE-SENSITIVE
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IL PANORAMA DEI MEDIA IN ITALIA
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CLASS EDITORIGRUPPO CIR
DE BENEDETTI(Telecomunicazioni,
Telefonia ,Informatica, Finanza)
FCA / AGNELLI(Auto, finanza,
assicurazioniturismo ..)
)
GRUPPO CALTAGIRONE(Edilizia, lavori
pubblici)
MEDIASET(Spettacolo, Cinema,
Sport, Finanza, Distribuzione,Assicurazioni, Immobiliare)
- Class- Capital- Gentleman- MF-Milano Finanza- Italia Oggi- Lombard- MF-Dow Jones- Patrimoni
- Mediaset(Canale 5, Rete 4,
Italia 1, TGCOM)- Periodici Mondadori - Il Giornale
- Corriere della Sera- La Gazzetta dello Sport- La Stampa- Gruppo RCS(Editoria, Home video)
- La Nazione- Il Giorno- Il Resto del Carlino- Polipress
HEARSTMAGAZINES
- Cosmopolitan- Gente- Marie Claire- Gioia
FINEGIL- Il Centro- Alto Adige- Gazzetta di Mantova- Gazzetta di Reggio- Il Mattino di Padova- La Nuova Ferrara- Nuova Gazzetta di Modena- La Nuova Sardegna - La Nuova Venezia- Il Piccolo- La Provincia Pavese- Il Tirreno- La Tribuna di Treviso
RAI
- 5 canali TV- 3 canali radio- canali satellitari
GRUPPO CAIRO
(Editoria, concessioanri
e ADV)
- La 7- Video music- radio nazionali
GRUPPO MONTI
RIFFESER (Editoria, Turismo)
- La Repubblica- L’Espresso- radio nazionali
CONFINDUSTRIA(confederazione
110mila industrie)
- Sole 24 Ore- Impresa- Radiocor- Radio 24
- Il Messaggero- Il Quotidiano di LecceIl MattinoIl GazzettinoLeggo
Legenda:Giallo= società a controllo pubblicoBlu= gruppi industriali mistiVerde= editori puri
LA GALASSIA DELL’INFORMAZIONE IN ITALIA
SKYNEWS
CORPORATION (MURDOCH)
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L’INFORMAZIONE ECONOMICA IN ITALIA
Quotidiani Il Sole 24 Ore
Italia Oggi
MF
Finanza&Mercati
Settimanali Milano Finanza
Plus-Il Sole 24 Ore
CorrierEconomia
Affari&Finanza
Borsa&Finanza
Il Mondo
EconomyIn rosso testate che hanno cessato attività
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Agenzie Ansa
AdnKronos
Agi
Bloomberg News
Reuters
Radiocor
MF-Dow Jones
On-line
www.yahoofinanza.it
www.milanofinanza.it
www.finanzaonline.it
www.firstonline.it
www.soldionline.it
www.morningstar.com
UN TARGET CIRCOSCRITTO
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LA COMUNICAZIONE ECONOMICO -FINANZIARIA
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LA COMUNICAZIONE ECONOMICO - FINANZIARIA
Una precisa funzione di direzione che aiuta a stabilire emantenere un canale informativo tra un’organizzazione e il suopubblico attraverso la veicolazione di contenuti di reciprocointeresse tramite i media.
Coinvolge il management in problemi e opportunità e lo aiutaad essere informato e responsabile di fronte all’opinionepubblica.
Usa ricerche, informazioni e tecniche di comunicazione.
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DRIVER DELLA COMUNICAZIONE ECONOMICO - FINANZIARIA
� Presentare l’organizzazione in se stessa (marketing e commerciali si occupano di prodotti)
� I prodotti si vendono, la comunicazione richiede credibilità e autorevolezza
� Comunicare i tangible assets attraverso la massima valorizzazione degli intangible (reputazione, abilità comunicativa, valori terzi che determinano il «percepito» dell’azienda e del suo top management)
� I pilastri: trasparenza, fiducia, continuità
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UNA O TANTE COMUNICAZIONI?
� Media Relations (ufficio stampa)
� Comunicazione interna
� Investor Relations
� Comunicazione istituzionale
� Eventi
� Digital Pr
� Advertising
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COMUNICAZIONE IN FASE DI IPO - GLI STRUMENTI
� Rassegna stampa e monitoraggio media (stampa eon-line)
� Mailing list specifiche
� Realizzazione e aggiornamento dei press kit
� Backgrounder tematici
� Video aziendali
� Ri-organizzazione del sito
� Comunicati stampa
� Conferenze stampa o press brief
� Incontri one-to-one
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IL PIANO DI COMUNICAZIONE
� Obiettivi: cosa comunicare e a chi
� L’Equity Story
� Gerarchia dei contenuti e messaggi chiave
� Le spokesperson
� La pianificazione
� Criteri di valutazione dei risultati
� Predisposizione del budget
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COMUNICAZIONE FINANZIARIA IN FASE DI IPO – I PROCESSI
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Domanda di ammissione
Delibera Cda e approvazione
Assemblea
Ammissione da parte di Borsa Italiana
Primo giorno di quotazione
Post quotazione
Avvio attività
� Piano di comunicazione ed Equity Story aduso media
� Nessun comunicato ufficiale, ma primaattività di contatto con i media
� Prima intervista di presentazione dellasocietà e dell’operazione di IPO
� Comunicato stampa e diffusione ai media
� Invito giornalisti in Borsa Italiana, intervistecon agenzie stampa, emissione e diffusionecomunicato stampa
� Gestione comunicazione per mantenereattenzione sulla Società
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VISIBILITA’ IPO sui MEDIA
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L’APPROCCIO VINCENTE
Costruire relazioni durature
� Aiutare i giornalisti nel loro lavoro
� Disponibilità (reperibilità, interviste, documentazione,ecc.)
� Sincerità e correttezza (non sei obbligato a dire tutto,né a rispondere a tutte le domande, ma quello checomunichi deve essere vero)
� Portavoce unico
� Evitare i favoritismi
� Non importa perdere una battaglia: serve vincere laguerra della credibilità a lungo termine.
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IR Top Consulting
Via C. Cantù 1
20123 Milano
Tel +39 02 45473884/3
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