STRATEGIA DI BRAND DELLE THERMAE ABANO MONTEGROTTO

ABANO MONTEGROTTO

THERMAE

Il marchio

Abano Montegrotto TermeUna destinazione diventa un prodotto

d’eccellenza

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C’è troppa scelta riguardo a tuttoC’è troppa scelta riguardo a tutto

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Non siamo di fronte a una carenza di scelta

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Il risultato è un ribasso dei prezzi

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THERMAEABANO MONTEGROTTO

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Solo le eccellenze vengono premiateSolo le eccellenze vengono premiate

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Chi non èmarchiofinisce Nell’angolo delle

Offerte

THERMAE

„Non esiste vento favorevole per il

marinaio che non sa dove andare “

Seneca

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BrandTrust è la consulenza

manageriale leader nella

creazione di strategie per grandi

marchi

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Wir konzentrieren uns auf die ökonomisch

stärkste Region Europas

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Effetto

Causa

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Marchio registrato

Nome del marchio

Comunicazione del marchio

Stile del marchio

Design del marchio

Punti di contatto del marchio

Essenza del marchio

Le eccellenze imprenditoriali/della destinazione

Posizionamento del marchio

Regole del marchio

Terreno propizio

Risonanza dei fan

Architettura del marchio

Programma del marchio

Marketing

Visibilitá delmarchio

Strategiadel marchio

BDT-Iceberg

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Un marchio è la piú densa espressione

di prestazioni eccellenti imprenditoriali.

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Solo le eccellenze vengono premiateSolo le eccellenze vengono premiate

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Abano&Montegrottodiventano un marchio Abano&Montegrottodiventano un marchio

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Dalla curva rossa a quella blu

oggi

andam

ento

delle

innovazio

ni

ricavi attuali

ricavi futuri

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La differenza tra la curva rossa e la

curva blu

� I limiti dell’attività sono conosciuti e accettati

� Si cerca di battere l’avversario� Visto che i mercati sono saturi, le

probabilità di profitto e crescita sonobasse

� Ci si da battaglia sul prezzo� Ci si concentra sui costi

� Si creano nuovi mercati� La concorrenza va in secondo piano� Si risponde a nuove esigenze� Si ovvia alla diretta correlazione tra

prezzo e beneficio� Ci si concentra sul’innovazione

Si tratta di� Sfruttare la curva rossa quanto si può� Entrare nel nuovo business e entrare nel mercato con l’innovazione.� Spostare le risorse che al momento si trovano sulla curva rossa su quella blu.

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Cosa ci

identifica?

I margini di

credibilità

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vitale vitale

Abano Montegrotto usufruiscono di un territorio e di una natura ricca di specie, microclimi e morfologie che si uniscono armoniosamente e arricchiscono ilterritorio che si contraddistingue anche per la sua posizione centrale.

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AncestraleAncestrale

Abano Montegrotto sono fedeli ad una tradizione millenaria nel fruire delleproprietà della loro acqua. Le città sono conscie della loro tradizione e le sonofedeli.

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GenuinoGenuino

Gli abitanti di Abano Montegrotto sono per tradizione laboriosi, inventivi,talentuosi e possono attingere ad eccellenze e primati del territorio che nasconodalle medesime virtù.

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THERMAEABANO MONTEGROTTOTHERMAE

SalutareSalutare

Le città ed i dintorni sono un‘area salutare di prevenzione prima che di cura. Gli effetti

delle cure sono unici al mondo e riconosciuti superiori.

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EvocativoEvocativo

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Contesa da sempre la zona di Abano Montegrotto è esclusiva nell‘offerta e luogodi libagione storico. Evoca fede, storia, cultura e poesia.

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SapienteSapiente

Le città sono conscie degli effetti delle loro materie prime e del vantaggio competitivo che

ne deriva. La ricerca e la collaborazione con istituzioni scientifiche fa parte del suo DNA.

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vitale

ancestrale

salutare

sapiente

genuino

evocativo

Il nocciolo del Marchio

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Come vogliamo

essere percepiti?

Come

svilupperemo la

nostra area??

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Il nostro posizionamento

la prima area di salute preventiva in europa

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Quale

Sensazione

vogliamo

suscitare?

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vitalizzantevitalizzante

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THERMAE

Cosa dobbiamo

fare per

raggiungere

l’obiettivo?

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Abano&MontegrottoTerme sono percepiticome area

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Non una località ...

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... ma un‘area

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Villa dei Vescovi CittadellaCampi da Golf

Abbazia di Praglia

Arquà Petrarca

Parco Regionale Dei Colli Euganei

Monselice

Este

Montagnana

Giardino botanico di Padova

Villa di Beatrice d‘Este

Strada del Vino

... un‘area in Europa.

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Un’AREAUn’AREA

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Il nostro marchio sonole nostre prestazionid‘eccellenza

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Quattro semplici principi

strategici come linee guida per le

nostre Future decisioni e per la

gestione dei Punti di contatto del

Marchio

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i nostri principi strategici

Prevalenza: Tramite il riposizionamento delle proprie prestazioni d‘eccellenzaAbano&Montegrotto si riposizioneranno di nuovo come punto di riferimento nel settore termale in modo credibile e lo comunicheranno su tutti i punti di contatto con il marchio.

Consapevolezza: Tutti gli operatori del territorio nell‘ambito commerciale, di ricerca o della cultura, devono tornare ad essere fieri delle loro prestazioni d‘eccellenza e renderle visibili a ogni punto di contatto con il marchio per ottenere approvazione.

Riconversione: Uno dei fattori di successo storici di Abano&Montegrotto Terme è la capacità di adattarsi a nuove circostanze, cambiamenti fondamentali socio-economici, culturali e di fede edi aspettative della clientela. Questa capacità di adattamento è un fattore differenziantedell‘area.

Sinergia: Tutti gli operatori del territorio condividono un sistema di valori comuni che si basa suprestazioni simili e complementari. Grazie alla collaborazione, al sostegno reciproco e alla realizzazione congiunta del posizionamento si creano sinergie e il marchio Abano&MontegrottoTerme ne uscirà rafforzato.

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Le regole

del marchio

THERMAE

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THERMAE

Le nostre regole del marchio ci aiutano

nell‘attuazione della nostra

promessa

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THERMAE

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THERMAE

Le regole del marchio per

Abano&Montegrotto Terme

4. Inclusione: Coinvolgel‘intera area e incentiva la

partecipazione di piùcategorie economiche?

6. Fruibilità: Può esserefacilmente usufruito?

1. Consistenza: In ognimomento in cui entra

in contatto con ilpubblico, attraverso

qs. mezzo, trasmettel‘idea di vitalizzante?

3. Appartenenza: Riprende le nostre eccellenze termali e

territoriali?

2. Prevalenza: Eccelle nellacategoria della salute

preventiva?

5. Clientela: Si rivolge a uncliente che è responsabileverso se stesso, verso ilproprio stato di salute everso ciò che lo circonda?

Punti

di contatto

del marchio

no

no

no

no

34

5 2

no no

si

16

si

sisi

si

si

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