Strategie comunicative per il personaggio nel sistema mediale

italiano

“Solo il silenzio

può combattere

lo spettacolo”

Guy Debord

PERSONAGGIO = Personificazione astratta di

idee e valori in cui identificarsi

Persone diventate simboli; simboli diventati personaggi.

Velocizzazione processo informativo

↓

semplificazione necessaria

↓

Vivacità informativa a scapito di contestualizzazione, approfondimento e

verifica della notizia:

PERSONALIZZAZIONE

SPETTACOLARIZZAZIONE

“Il nostro tempo

preferisce

l’immagine alla cosa,

la copia all’originale,

la rappresentazione

alla realtà,

l’apparenza all’essere . ”

Feuerbach

“Dopo tre apparizioni in video, qualunque coglione viene intervistato, dice la sua e

anche quella degli altri”

Enzo Biagi

Chi è personaggio?

“Lo schiavo ha un solo padrone; l’ambizioso ne ha quanti sono necessari al

suo successo.”

De la Bruyere J.

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/b9/Eleonora_Duse.jpg

Interessa gli ambiti dell’informazione, della

politica, dello spettacolo, della pubblicità.

In quali punti del sistema si snoda la sua

fabbricazione?

élite politiche, economiche, dello spettacolo (potere)

professionisti della comunicazione

mass media (giornalismo)

produttori e sponsor

distributori

sottosistemi di controllo

Internet (= parte indipendente)

opinione pubblica

Opinione pubblica

“ Non pensi tu che prenderebbero per realtà quel che appunto vedessero?”

Platone

“ Il flusso delle immagini travolge tutto

è qualcun altro a dirigere questa sintesi semplificata del mondo sensibile,

a scegliere dove andrà la corrente,

prescindendo da ciò che lo spettatore ne può capire o pensare.”

Debord

Il ruolo dell’emozione nella mobilitazione del consenso

Empowerment

opinione pubblica attiva, critica

Governmentality

opinione pubblica passiva, sottomessa al potere

Celebrità costruita dei personaggi popolari

(pubblico: governmentality)

vs

celebrità spontanea dei personaggi artisti

(pubblico: empowerment)

MANAGEMENT

MEDIA

AGENZIE

PERSONAGGIO

PUBBLICO

ARTISTA

MANAGEMENT

(agenzie competenti per varie funzioni)

MEDIA

PUBBLICO ATTIVO

GIORGIO PANARIELLO

MANAGEMENT

PRODUZIONI TEATRALI

TELEVISIONE

RADIO

SPONSOR

CONVENTION

CINEMA

FICTION

MANAGEMENT

TITOLARE DIRITTI DI IMMAGINE

IMMAGINEADV

WEB

FANS CLUB

LA STRUTTURA

MEETING

INCENTIVE

CONGRESS

UFFICIO

STAMPA

- Costruzione della credibilità tramite accesso

al backstage

- Strategia della beneficienza ostentata

- Uso dell’umorismo come tecnica di

distrazione

- Uso della violenza

- Reality e spettacolarizzazione del dolore

- Partecipazione ad eventi vip

- Costruzione del brand personale * Gioielli MyMara

- Editoria strategica * Noi amiamo Silvio

- Sfruttamento della Rete come vetrina

* blog Mara Carfagna

* Digital celebrity e Seen Queen

- Convergenza dei media ai

fini di una strategia riparatrice

* caso Lapo Elkann

* caso Emanuele Filiberto

“ La Tv è una strana finestra (…) come una barriera fra spettatori e attori, fra rappresentanti e rappresentati.

Questo vedere attraverso dovrebbe far ricordare che si sta da quest’altra parte

del confine.”

Iacono

Alessandra Pistillo