Spot and Web n 34 del 28 febbraio 2011

QUOTIDIANO FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE

Anno VII, numero 34 - lunedì 28 febbraio 2011

Conversazione con gli autoriCause related marketing e comportamento del consumatoredi Federico Unnia da pagina 2

Tele OsservazioniSe anche i grandi

giocano ad Art Attack

di Andrea Polo a pagina 4

Spot

Camomilla Italia in onda anche su Sky Sporta pagina 10

Anno 7 - numero 34 - lunedì 28 febbraio 2011

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di Federico Unnia

Conversazione con gli autoriCause related marketing e comportamento del consumatore

Ilaria Baghi, ricercatrice presso la facoltà di Scienze della comunicazione e dell’economia dell’Università di Modena e Reggio Emilia, ha pubblicato per Franco Angeli un interessante volume sulle motivazioni e le variabili fondamentali che inducono i consumatori a scegliere i prodotti che aderiscono a una campagna di cause related marketing. Nel testo l’Autrice studia come i contenuti della comunicazione, il prezzo e la tipologia di prodotto possono essere considerati leve determinanti nell’orientare l’acquisto del consumato-re e la sua preferenza per il prodotto cause related. L’evoluzione del ruolo dell’impresa da puro attore economico a istituzione sociale è anche dovuta alla maggiore consapevolezza critica del consumatore. Le attese dei consumatori nei confronti del prodotti si sono, infatti, modificate in relazione all’esigenza di soddisfare bisogni di natura sociale ed etica che ne influenzano i comportamenti di acquisto e con-sumo. Il volume rappresenta un approfondimento di natura teorica ed empirica sul comportamento del consumatore verso il prodotti che aderiscono ad una campagna di cause related marketing, integrando nel set di attributi classici e distintivi la dimensione etica e la responsabilità sociale. La comprensione del comportamento del consumatore verso questa parti-

colare categoria di prodotti implica una approfondita analisi delle variabili individuali, sociali e contestuali che orientano gli individui nelle scelte di acquisto e nella valutazione delle alternative di prodotto.

PROFIT E NO PROFIT POSSONO COESISTERE E CREARE RICCHEZZE

D. Come è nata l’idea di questo volume?R. L’idea di questo volume è nata da un interesse personale verso le strategie di marketing non profit che negli ultimi anni stanno vivendo un momento di sviluppo significativo. Il cause related marketing è un ottimo esempio di come la logica profit e quella non profit possono lavorare insieme e portare vantaggi sia alla azienda che alla causa sociale e ovviamente al benessere collettivo. Quello che mancava nella let-teratura di riferimento, e che ho provato ad indagare con questo libro, è come il consumatore percepisce questo tipo di strategie e se possono rappresentare anche per lui un “valore” aggiunto al prodotto.

D. Quali sono i punti di forza del cause related marketing in Italia?R. Il CRM è abbastanza sviluppato in Italia proprio perchè le aziende sembrano consapevoli del poten-ziale di questo tipo di strategia. I punti di forza sono rappresentati dalla capacità delle aziende di scegliere come partner organizzazioni non profit che si occu-pano di cause sociali “vicine” ai consumatori italiani (ricostruzione in Abruzzo, ricerca medica contro i tu-mori). Uno degli scogli che spesso impedisco al CRM di avere successo è lo scetticismo dei consumatori che sono ancora poco abituati a “fidarsi” di una mar-ca o di una azienda chef a beneficenza.

D. Come si determina il successo di un progetto di CRM?R. Gli ingredienti fondamentali sono un giusta coe-renza tra prodotto e causa sociale partner (es. Gio-cattoli e bambini orfani), la selezione di un partner non profit conosciuto e con una buona reputazione e infine il giusto bilanciamento tra percentuale donata e prezzo del prodotto.

D. La comunicazione che ruolo può e deve gio-care nel successo di queste azioni?R. La comunicazione è la chiave del successo di que-ste startegie proprio perchè essa deve saper infor-mare nel modo più completo possibile sulle finalità dell’iniziative e sulla causa sociale ma anche persua-dere senza sfruttare il potenziale “drammatico” che

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certe problematiche sociale han-no. Il giusto bilanciamento tra informazione ed emozione è un equilibrio difficile da raggiungere ma fondamentale per il successo del CRM.

D. Come si misura il successo di un progetto di CRM?R. Nel breve periodo si misura in termini di aumento delle ven-

dite del prodotto e di donazioni raccolte. Nel lungo periodo si misura invece in termini di miglioramento dell’immagine del brand agli occhi del consumatore e

Conversazione con gli autoridi reputazione positiva della azienda nella collettività.

D. Su quali elementi occorre ancora investire nella cultura di comunicazione in Italia?R. Sicuramente la cultura della comunicazione in Italia ha bisogno di essere svecchiata ma soprattut-to deve diventare una leva di marketing utilizzata e sfruttata a pieno anche dalle piccole medie imprese. Il nostro tessuto economico è fatto di piccole o medie realtà che ancora pesano che la comunicazione sia un costo che posso permettersi solo le grandi imprese come Barilla o Ferrero. L’investimento più importante lo devono quindi fare le piccole medie imprese che devono vedere.


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di Andrea Polo

Tele OsservazioniSe anche i grandi giocano ad Art Attack

Qualche decade fa (non provate a dirmi che sono vecchio, ho solo buona memoria!) la TV dei ragazzi fu scossa da un programma oggettivamente innova-tivo. Innovativo in quanto “fattivo” e divertente. Mille miglia lontano dai vari Alberi Azzurri, Lupi Luci e Toni Cartonii che fino ad allora si erano susseguiti sullo schermo dei piccoli.Parlo di Art Attack, una trasmissione che ebbe un tale successo da far guadagnare al suo conduttore Giovanni Mucciaccia (poi finito fra le grinfie di Milly Carlucci, sic!) una divertentissima imitazione da par-te del bravo Fiorello. Quella trasmissione arrivava da un format estero (medesimo titolo, originariamente trasmesso da Di-sney Channel) che ha poi visto diverse trasposizioni tutte, come ovvio, con i debiti distinguo. Recentemente si è cercato di riprodurre anche su Real Time (uno dei canali del digitale terrestre che spesso, anche su queste pagine, ho dimostrato di ap-prezzare) un esperimento simile dedicato agli adulti. Il titolo della trasmissione, questa volta, è Paint Your Life e la conduttrice è Barbara Gulienetti.

Questa volta il programma è oggettivamente orren-do. Senza se e senza ma. La conduttrice appare sem-pre sciapa e priva di ogni entusiasmo, come qualcuno messo davanti alle telecamere contro la sua stessa volontà e con un paio di scarpe strette e troppo sco-mode.Non riesce a coinvolgere minimamente chi la guarda e i vari manufatti che vengono presentati in trasmis-sione hanno l’unica costante di essere qualcosa che nessuno sano di mente metterebbe mai in casa.Solo nell’ultima puntata che ho avuto il dispiacere di vedere, venivano creati, ad esempio, un paravento-separé che aveva la rara capacità di non separare, non decorare e nemmeno nascondere alla vista, e una lampada (in origine se non bella quantomeno de-cente) rovinata con delle pennellate di colore passate male e delle fotocopie di spariti musicali tagliuzzati ed incollati sul paralume come a formare il gonnellino di paglia di un ballerino di una qualche tribù centra-fricana impegnato in un rito tribale.Anche gli “esperti” che vengono invitati sembrano a disagio, impacciati e, in perfetta linea con il program-ma, fuori luogo. In Paint Your Life sono sbagliate le luci, i colori, i toni e persino i progetti e le realizza-zioni.

Uno dei rari casi in cui, veramente, sarebbe tutto da mandare in soffitta. Forse è meglio che i grandi non giochino ad Art Attack.

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La professione di pubblicitario non puo’ ridursi a mostrare un sedere senza mutande

Dichiarazione del Presidente di Pubblicità Pro-gresso Alberto Contri

“Ecco, ci risiamo: la tecnica è consolidata. Come fare per diventare famosi in un attimo? Chi conosceva la casa di moda Sylvian Heach? E tanto meno il fo-tografo Terry Richardson? Oggi sono sulla bocca di tutti per la foto di una modella che mostra il sedere senza mutande” –dichiara Alberto Contri, Presidente di Pubblicità Progresso -. “A costo di essere oggetto della campagna contro i bacchettoni, ci permettiamo dissentire a voce alta.

Ma come, da anni ci si batte per una pubblicità di qualità, da anni ci si impegna anche nelle campagne sociali...e poi un mestiere così difficile e facilmente criticabile come quello del pubblicitario deve essere trascinato nel ludibrio da un sedicente stilista e da un sedicente fotografo che come unica modalità per attrarre l’attenzione hanno pensato bene di mostrare per intero il nudo sedere della modella. Al confronto la scena di Charlize Theron in cui la minigonna di ma-glia si sfilava lasciando intravvedere o immaginare ...era una scena per educande, e comunque di gran classe.

Ci farebbe piacere per una volta che i giornalisti non confondessero i mestieri: fare il fotografo e il pub-blicitario sono due mestieri ben diversi. Fare il pub-blicitario con classe, buon gusto e professionalità è ben altra cosa rispetto a comunicatori improvvisati che ricorrono a questi miserabili trucchetti. Se in-contrassimo per strade una fanciulla in questa posa penseremmo di avere a che fare con una prostituta sguaiata o con una pazza. E c’è invece qualcuno che ha pensato di mettere questa scena sui maxi-poster!”

Pubblicità


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WebIl gruppo Maggioli presenta Illuminotecnica.com

Maggioli Editore presenta www.illuminotecnica.com, il nuovo portale interamente dedicato all’illuminazio-ne, al progetto, al design, alle tecnologie per il rispar-mio energetico, al fotovoltaico.

I contenuti del sito sono gratuiti e consentono a pro-gettisti, designer e installatori di essere continua-mente aggiornati sul mondo del led, degli oled, dei componenti, del lighting design e della sicurezza. Ogni giorno news e approfondimenti sulla luce, sui lighting products e sulla sostenibilità, per l’arredo ur-bano, l’architettura e l’arredo d’interni (nel contract, nel dettaglio e nell’home led). Impianti fotovoltaici ed energia solare sono altre tematiche poste al centro dell’aggiornamento, senza dimenticare la light art e gli eventi nel mondo.

Ogni giorno la redazione seleziona contenuti e nor-mativa di settore, consultabili grazie a un pratico mo-tore di ricerca. Le leggi e le normative sono sempre aggiornate e coordinate per essere costantemente al corrente delle ultime novità legislative. Sempre gra-tuitamente, sono disponibili numerosi altri servizi per gli utenti registrati: la newsletter mensile, la possibi-lità di consultare e pubblicare progetti, scaricare i pdf dei fascicoli della rivista Dossier Habitat, trimestrale di contract, design e illuminazione di Maggioli Edito-re.

L’obiettivo di Illuminotecnica.com è quello di offrire risposte e motivi di riflessione per progettisti e in-stallatori, mettendoli in contatto attraverso il network Maggioli con la comunità di professionisti, per ali-mentare lo sviluppo delle professioni e dei contenuti del sito.

All’interno del sito, alcune sezioni fa-cilitano la consultazione dei contenuti.

News Si trovano tutte le notizie più “snelle”, commentabili attraverso il blog. Led, fotovoltaico, design, arre-do urbano, architettura, novità dalle aziende, anteprime. La sezione è ag-giornata ogni giorno.

Articoli Tutti gli approfondimenti su architettura, interni, fotovoltaico, componenti della luce, arredo urbano, arte, attualità. Anche questi articoli sono commentabili attraverso il blog.

Rivista Sono scaricabili gratuitamente in pdf i numeri arretrati di Dossier Ha-

bitat, magazine di Maggioli editore dedicato al con-tract e al design, e quindi anche all’illuminazione.

Progetti Gli utenti possono caricare, visualizzare e votare centinaia di progetti.

Aziende Contiene le schede delle imprese, che danno all’utente la possibilità di contattare direttamente l’a-zienda attraverso un form di richiesta.

Normativa Tutta la normativa relativa al mondo dell’edilizia e dell’architettura aggiornata settimanal-mente. Un motore di ricerca permette di trovare in modo agevole la legge che si desidera consultare.

Eventi Segnalazione degli eventi principali e delle fiere del settore nel campo dell’illuminazione, in Italia e all’estero

Video Video di progetti, aziende e installazioni ca-ricati dal nostro canale YouTube Progettisti Speciali Articoli e approfondimenti su temi specifici e speciali legati ai principali eventi e fiere Facebook Tutti gli articoli sono condivisi su Facebook alla pagina Illumi-notecnica.com. Novità editoriali Le novità editoriali di Maggioli editore nel campo dell’illuminazione e del fotovoltaico Feed RSS.Attraverso i Feed gli utenti possono essere rapida-mente aggiornati sulle news e gli articoli pubblicati sul sito.L’iscrizione al portale è gratuita, è sufficiente inserire il proprio indirizzo e-mail e attivare l’iscrizione. Ogni iscritto può accedere liberamente a tutti i contenuti del sito e ricevere la newsletter mensile.

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PubblicitàI colori degli Smartphone LG Optimus conquistano i Media

E’ partita questa settimana la campagna online LG Optimus per il lancio dei nuovi smartphone apparte-nenti alla gamma LG Optimus.

LG Optimus Life, LG Optimus One e LG Optimus Chic sono infatti i nuovi protagonisti della campagna che da questa settimana colorerà i principali siti di infor-mazione e di riferimento per i giovani e per gli amanti della tecnologia.

La creatività colpisce l’attenzione degli utenti con la stessa grafica fresca e vivace che da tempo contrad-distingue la comunicazione di LG Mobile Communica-tions, orientando le scelte dei consumatori attraverso messaggi semplici e immediati che fanno risaltare a prima vista le principali caratteristiche di ciascun prodotto: LG Optimus Life, lo smartphone che porta il sistema operativo Android 2.2 nelle mani dei più giovani, LG Optimus One with Google, uno dei devi-ce più amati dagli Android-lover che regala una vera e propria “Google experience”, LG Optimus Chic, lo

smartphone più raffinato della famiglia LG Optimus.

Dal prossimo mese saranno inoltre on air spot da 30” trasmessi da Radio Deejay, Radio M2O, Radio 105 e Radio RDS, attraverso le cui frequenze LG mira a con-solidare il proprio posizionamento nei confronti dei giovani e di tutti coloro che desiderano orientarsi in un mercato così rapido e in continua evoluzione quale quello della tecnologia mobile.

Ha già debuttato la settimana scorsa, invece, la cam-pagna TV nata in collaborazione con MTV, spot da 15” che nel corso della trasmissione “I Soliti Idioti”, uno tra i programmi più seguiti dal pubblico del canale musicale, richiamano a rotazione uno dei nuovi pro-dotti LG Optimus.

Tra qualche giorno la gamma LG Optimus intensifi-cherà la propria presenza in televisione portando gli smartphone anche su Italia 1 e Canale 5, dove ve-dremo messaggi promozionali nel corso de “Le Iene” e del “Grande Fratello” e ancora sui canali satellita-ri FOX e SKY SPORT 1, con spot diversi e messaggi adattati rispetto ai differenti target di pubblico inte-ressati.

Febbraio inoltre segna l’inizio della campagna adv sulla stampa specializzata e l’aggiornamento del mi-nisito dedicato www.lgoptimus.it, completando un piano media che, coprendo tutti i principali canali di comunicazione, rispecchia perfettamente l’obiettivo di LG di rendere il mondo smartphone accessibile a tutti realizzando prodotti altamente innovativi dal punto di vista tecnologico ma allo stesso tempo sem-plici da utilizzare, differenziati in base alle diverse esigenze degli utenti e competitivi dal punto di vista del prezzo.


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WebNuova home page e nuovo logo per MSN

Nuovo layout, nuovo logo e nuova organizzazione dei contenuti per un utilizzo sempre più rapido, funzio-nale, semplice ed efficace.

E’ online la nuova home page di MSN.it visitata ogni giorno da oltre 2,3 milioni di italiani. Il portale Mi-crosoft è seguito ogni mese da oltre 600 milioni di visitatori in tutto il mondo e si distingue da sempre per la ricchezza e la qualità dei contenuti editoriali.

Da oggi una nuova veste grafica e un nuovo logo ac-compagneranno i visitatori tra le diverse sezioni del sito, sempre più ricco di spunti, contenuti e curiosità, ma allo stesso tempo ancora più semplice e veloce da utilizzare e consultare.

MSN.it è una finestra sul mondo dell’informazione e soprattutto una porta d’accesso all’universo dei ser-vizi Microsoft, incentrata sugli interessi delle persone che vogliono trovare in maniera semplice e immedia-ta contenuti editoriali di grande qualità sui temi che più appassionano.

Cambia quindi il concept editoriale: nasce un’area dedicata alle passioni, agli interessi e alle necessità di tutti noi, dove trovano spazio curiosità, novità e strumenti che appartengono a diversi mondi (attua-lità, sport e spettacolo, tecnologia e giochi, lifestyle e tendenze, offerte e occasioni, studio e lavoro), ac-compagnate da utili offerte commerciali.

In primo piano vengono presentate le notizie più im-portanti del momento, aggiornate in tempo reale. Completa l’area informativa dedicata all’attualità la sezione “Ultimissime”, che fornisce un quadro gene-rale di ciò che sta accadendo in Italia e nel mondo.

La colonna a destra mette a disposizione degli utenti una serie di servizi utili: l’accesso rapido alla propria casella di posta Hotmail, l’opportunità di visualizzare o creare gratuitamente un documento Office Word, Excel o Power Point, 25 gigabyte di spazio gratuito per condividere foto, video e file su Skydrive, poi oroscopo, meteo, area “social” per ricevere direttamente gli ag-giornamenti dai social network più importanti (Messenger, Facebook, Twitter) e link a Meetic ed eBay.Una finestra di ricer-ca subito accessibile e aperta sul mondo del web, ma anche dello

shopping, delle mappe e delle Pagine Bianche e Gialle permetterà di effettuare ricerche precise ed efficaci, mentre i link ad Hotmail, Messenger, Internet Explo-rer, all’area video ed alle varie aree del portale proiet-teranno l’utente all’interno del mondo Microsoft, per permettergli di scoprire tutte le potenzialità dei vari strumenti e tutti gli approfondimenti delle diverse se-zioni.

Wind Business è stato sponsor dell’intera settima-na di pre lancio e soprattutto della giornata di lan-cio del nuovo restyling di MSN, attraverso l’utilizzo di un formato innovativo nei giorni precedenti dando la possibilità agli utenti di accedere in anteprima alla nuova veste grafica. Mentre per il giorno del lancio Wind Business ha scelto un formato di grande impat-to, personalizzando con una skin l’intera homepage del portale.

E’ importante sottolineare come gli utenti stessi ab-biano rivestito un ruolo attivo in questo processo di cambiamento: nei giorni precedenti al lancio, tut-ti i navigatori hanno potuto partecipare a sondag-gio effettuato attraverso Nextplora per dare il loro feedback sulla nuova home page provvisoria al fine di migliorarla ulteriormente ed avvicinarla ai gusti della maggioranza di loro nella sua versione finale, lanciata oggi.

“L’innovazione continua per Microsoft è una parola d’ordine, così come l’ascolto costante delle esigenze dei nostri utenti. Per questo abbiamo scelto di operare un restyling della home page di MSN aprendoci nuo-vamente ai suggerimenti e ai feedback degli utenti, che hanno potuto partecipare in prima persona alla caratterizzazione ed allo sviluppo della pagina” - ha dichiarato Paolo Andreotti, Executive Producer MSN.it - “Il nostro obiettivo è essere in linea con le tendenze e anticipare gli sviluppi del web 2.0. Abbiamo pun-tato sulle passioni, sugli interessi, sulla freschezza e sull’aggiornamento delle informazioni, sull’utilità dei servizi, sulla leggerezza e sulla semplicità: ognuno di questi è un valore fondamentale per la funzione spe-

cifica della home page di MSN, che non è solo la pagina principale di un portale di informa-zione e di servizi ma una vera a propria por-ta d’accesso a tutto il mondo Microsoft ed ai servizi online che l’a-zienda e i propri part-ner mettono a disposi-zione degli utenti”.

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PubblicitàFord annuncia la campagna di lancio globale della nuova Focus

La nuova Focus è la vettura più tecnologicamente avanzata e globalmente integrata che Ford abbia mai prodotto. La sua carica innovativa sarà evidente fin da subito, a partire dal modo inedito con cui sarà lanciata con una campagna di comunicazione dedi-cata ai consumatori di tutto il mondo.“Attualmente, una vettura su quattro nel mondo ap-partiene al segmento C. Ford sta mettendo a punto nuove strategie di comunicazione per rivolgersi ai consumatori puntando su ciò che li interessa mag-giormente, ovvero tecnologie capaci di migliorare la loro vita”, ha dichiarato Jim Farley, Vice Presidente Marketing, vendite e assistenza globali.“La Focus è una sintesi perfetta dei vantaggi che ogni vettura Ford garantisce ai suoi acquirenti, ovvero qualità, rispetto dell’ambiente, sicurezza e tecnologie intelligenti. Chi sceglie una Focus è particolarmente interessato alle caratteristiche di eco-compatibilità e intelligenza delle dotazioni, ragione per cui abbia-mo prestato molta attenzione a questi aspetti nella comunicazione con il pubblico”, ha aggiunto Farley. “Ci premeva trovare un modo efficace per parlare delle nuove caratteristiche e tecnologie del veicolo, citando tutti i suoi punti di forza, dal risparmio di carburante alla connettività tramite comandi vocali con i dispositivi mobili passando per le sue doti stra-ordinarie di guida. Ma dovevamo anche trasmettere il messaggio in modo rapido e coinvolgente”.Ford ha dunque chiesto a un team di esperti in stra-tegie di marketing del gruppo globale WPP di svilup-pare una serie di 50 spot televisivi per illustrare 14 tecnologie chiave della Focus, molte delle quali sono una novità assoluta nel suo segmento e in alcuni casi persino in quello superiore, dove talune vetture di marchi concorrenti non arrivano ad offrire le stesse dotazioni.Gli spot di brevissima durata (15 secondi per il pub-blico nordamericano e 20 secondi per quello euro-peo) sono stati studiati appositamente per i mercati internazionali in cui la Focus verrà commercializzata. Questa serie di mini cortome-traggi rappresenta la prima campagna di comunicazione pubblicitaria di portata globale che Ford abbia mai intrapreso.“Questa formula è particolar-mente adatta se si pensa che la nuova Focus è il nostro pri-moprodotto autenticamente glo-bale realizzato nell’ambito della strategia aziendale One Ford, che ci consente di trar-

re il massimo dagli asset globali di cui disponiamo, generando pertanto una crescita redditizia”, ha con-cluso Farley.Sviluppata nello centro di progettazione Ford vicino a Colonia, in Germania, la nuova Focus sarà messa in vendita in tutto il mondo, a partire dall’Europa e Nord America dove il lancio è previsto già nelle prossime settimane. La produzione della Focus nella regione Asia e Pacifico inizierà invece il prossimo anno.Per presentare al meglio le tecnologie all’avanguardia di cui è dotata la Focus, il team integrato Ford-WPP ha creato 14 sceneggiature originali, si è recato in Sudafrica a dicembre per realizzare i filmati di pro-duzione e ha ottimizzato il tutto con effetti creati in studio a Londra e in Belgio.Sotto la guida del direttore creativo Greg Burke di Blue Hive (un insieme di agenzie WPP europee rag-gruppate per l’occasione), il team è riuscito a sem-plificare le complesse procedure di produzione e a ottimizzare tempi e budget, realizzando la campagna pubblicitaria di maggiore portata globale nell’intera storia di Ford.Gli spot debutteranno in TV martedì 1° marzo ne-gli Stati Uniti durante il programma “American Idol” sul canale FOX. La campagna verrà poi trasmessa per alcune settimane in paesi europei selezionati e a partire dal secondo semestre andrà in onda anche in Australia, Nuova Zelanda e Sudafrica. In Italia la campagna inizierà sabato 12 marzo con i primi 4 spot dedicati alle tecnologie della durata di 30” ciascuno.La nuova campagna pubblicitaria si affianca ad altre iniziative di lancio dedicate alla Focus che sono già in corso, come il test drive globale, che ha permesso a 100 fortunati selezionati provenienti da 13 paesi diversi di guidare la nuova Focus a Madrid prima che la vettura fosse disponibile presso i concessionari. Molti dei partecipanti al test drive, che si è tenuto lo scorso fine settimana, hanno avuto l’opportunità di vincere 10.000 dollari da devolvere a enti benefici di loro scelta.


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Spot“Ma Pompea no!”

Camomilla Italia in onda anche su Sky Sport

Torna on air sulle reti Mediaset il celebre spot Pompea.A partire dal mese di marzo, torna on air uno dei jingle più famosi della pubblicità italiana. Una riedizione dello spot Pompea, basato sulla cover del celebre pezzo di Renzo Arbore “Ma la notte no ”, sigla del celebre programma tv “Quelli della notte”.Lo spot sarà in onda, sulle reti Mediaset, in due ver-sioni con finali differenti: il primo metterà in eviden-za la nuova linea Colormania, un’ esplosione di colore

Per celebrare i 150 anni dell’unità d’italia e per ren-dere omaggio a tutte le donne d’italia che da sempre vestono Camomilla, l’azienda partenopea ha realiz-zato uno spot televisivo frizzante, vivace, accatti-vante, 15 secondi per inneggiare alla bellezza e alla femminilità da sempre ricercati e incarnati nelle col-lezioni.Lo spot già presentato in occasione del Festival di Sanremo 2011 sarà riproposto nel palinsesto della piattaforma satellitare Sky. Camomilla Italia ha scelto di fare un passaggio di 12 spot durante le partite di calcio di serie A, i program-mi Diretta gol e Calcio Show presentati da Ilaria D’A-mico e altri eccellenti sportivi nell’arco del periodo che va da sabato 26 febbraio con l’anticipo serale di Bologna vs Juventus per terminare lunedi 28 febbra-io con il posticipo a San Siro di Milan vs Napoli.Protagoniste tre donne Made in Camomilla che si al-ternano con abiti nei tre colori della bandiera italia-na: il rosso della passione che le rende vive, il bianco della semplicità e della raffinatezza della seduzione, il verde della naturalezza del look. Nelle infinite declinazioni dei tre colori sgargianti si ritrovano tutte le donne: l’elegante signora, la busi-ness woman, l’energica ragazza a significare che Ca-

per collant, leggins e lupetti, il secondo invece pubblicizzerà la linea Wellness, studiata e realizzata in maniera specifica per fornire una sensazione di benessere a 360 gradi, con effetti contenitivi e to-nificanti.Realizzato da Selection e girato a Bue-nos Aires, lo spot è diretto dell’esperto e quotato regista Bruce Parramore. Uomini e donne sono stressati dall’intimo e dalle calze che indossano …ma con “Pompea No!”. Questo perché i prodotti Pompea sono realizzati in materiali morbidi e dall’otti-ma vestibilità, per garantire il massimo

confort ed una perfetta traspirabilità a chi li indossa.Da anni, Pompea si distingue nel mercato dell’intimo grazie a queste sue peculiari caratteristiche, ben sin-tetizzate dal concept dell’azienda: “Non strappa, non stringe, non stressa”.E dall’autunno 2011 al via una nuova campagna sulle radio più ascoltate.Una vita stressante? MA con POMPEA NO!

momilla Italia parla a tutti i gusti e a tutti i caratteri con una collezione di abbigliamento e di accessori ricca nei modelli e nelle tonalità. L’obiettivo dello spot è conservare la tradizione di qualità e innovare con un tocco fashion - glam il pro-prio stile per celebrare la femminilità nelle sue infi-nite forme di espressione. Lo spot vuole esprimere questo variegato ventaglio di sapori, stili, umori che le donne scelgono, inventano, interpretano, scopro-no, mescolano ogni giorno. Lo spot ideato dall’agenzia Brothers & Brothers è stato prodotto da Collateral Film con la regia di Da-vide Bedoni.

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WebNasce Selectionstyle.com, l’evoluzione del catalogo per il mondo dell’arredo

Lowe Pirella Fronzoni e Lottomatica Poker Club puntano in alto con la campagna Online Stars

Il nuovo sito propone una raffinata selezione dell’eccellenza delle produzioni di design italia-ne ed europee

Nasce Selectionstyle.com, l’ambizioso progetto di Roberto Cosatto, un imprenditore dalla comprova-ta esperienza nel settore dell’arredo, che ha deciso di rimettersi in gioco attraverso un’idea fuori dagli schemi, lontana dal concetto del catalogo tradiziona-le. Selectionstyle.com, infatti, non è da considerarsi come un sito ma va analizzato in un’ottica ben più ampia, come una vetrina che si alimenta continua-

Parte Online Stars la nuova iniziativa firmata Poker Club. La Poker Room di Lottomatica sta cercan-do tra i sui giocatori le 5 stelle che forme-ranno il team online PRO di Poker Club. L’obiettivo è quello di creare una squadra stellare, Onli-ne Stars appunto, composta dai giocatori più forti della piattaforma che nei tre mesi di selezioni avranno dato prova delle loro qualità nei tantissimi tornei e appunta-menti organizzati sulla piattaforma di gioco Poker Club. Per promuovere l’iniziativa, Lowe Pirella Fronzoni ha sviluppato una campagna stampa che sarà on air nei prossimi giorni sulle principali testate di settore. Nell’annuncio, i futuri assi del poker vengono pre-sentati come delle vere e proprie star, degne della Walk of Fame hollywoodiana: “Le mani migliori ti porteranno alle stelle”, recita la headline, proprio a sottolineare come solo i migliori potranno farcela. La creatività è dell’art director Lorena Cascino e del

mente di design e di forza creativa.Selectionstyle.com é un website dinamico, in conti-nua evoluzione, sempre pronto a stupire chi lo os-

serva e lo esplora. Propone l’eccellenza delle produzioni italiane ed europee, l’intramontabile raffinatezza di oggetti dalle linee pure e collezioni dalla spic-cata coerenza stilistica e dall’anima contemporanea.

Selectionstyle.com si rivolge a tutti gli appassionati dello stile, ma soprattutto ai professionisti che gravitano intorno al mondo dell’arredamento, nell’ambito del contract e del residential: architet-ti, interior designers e furnishing con-

tractors. A loro, viene offerta un’accurata selezione di modelli di sedie, tavoli, imbottiti, complementi, su-perfici decorative e materiali, il frutto di un’incessante caccia alle creazioni più insolite e più originali, sem-pre e comunque di altissimo livello qualitativo. Così, gli addetti ai lavori interessati a questa nuova iniziati-va potranno avvalersi del fiuto infallibile di un esperto che fungerà da tramite tra chi produce e chi acquista.

copywriter Giovanbattista Oneto, che hanno lavorato sotto la supervisione di Massimo Ambrosini e Ales-sandro Bedeschi con la direzione creativa di Umberto Casagrande e Mauro Manieri. Foto di Hyperactive Studio.


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PubblicitàIl presidente di Tp, Biagio Vanacore, interviene sul rapporto tra pubblicità e corpo della donna:“Sviluppiamo idee, non voyeurismo”

“Nessun pubblicitario che possa definirsi tale ama il corpo della donna come veicolo del proprio lavo-ro. Parlare di sfruttamento del corpo della donna in pubblicità è puro populismo. La questione andrebbe approfondita, magari interpellando chi la pubblicità la crea”.

Così il presidente dell’Associazione Italiana Pubblici-tari Professionisti, Biagio Vanacore, interviene nella discussione che in queste ore si sta animando attra-verso alcuni dei principali organi di informazione.“Il compito del pubblicitario – continua Vanacore – è quello di produrre idee che aiutino le aziende a valo-rizzare i propri valori, non certo quello di sollecitare il voyeurismo dei cittadini. D’altronde, sfido chiunque a trovare qualcosa di pubblicitario in una fotografia di una donna, magari opportunamente ritoccata.Affrontare il tema dell’utilizzo del corpo della don-na in pubblicità, puntare l’indice contro i pubblicitari, senza ascoltare la voce dei professionisti, vale a dire di chi crea, pianifica e diffonde il messaggio pubbli-

citario, in pieno accordo con il committente, è come commentare la moviola di una partita di calcio senza guardare le immagini in televisione”.Tp, l’Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, di cui è presidente Biagio Vanacore, è attiva dal lon-tano 1945 e può contare su oltre 2.000 professionisti iscritti.“Ogni pubblicità – sottolinea ancora Vanacore – in-terviene in quello che è il contesto sociale, economi-co e politico e nasce dal rapporto di collaborazione che si instaura tra un’azienda ed i suoi pubblicitari: la prima, attraverso la pubblicità, dovrebbe tutelare la propria etica, i secondi, con il loro lavoro, dare una cifra estetica all’azienda”.

TP chiede ai Soci e non, di farsi sentire inviando una mail alla redazione di Matrix ( [email protected] ) con questo testo: “ I pubblicitari produ-cono idee, non voyeurismo “, firmandolo con nome, cognome e citta’ di dove vive o lavora. Mettendo in copia il Presidente [email protected]

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SpotBollire o arricchire? Meglio arricchire, con il Dado STAR!

Dal 27 febbraio, è on air il nuovo spot STAR che, per la prima volta, presenta nuove modalità di prepara-zione con il Dado.Attenta alle esigenze del consumatore moderno, STAR presenta un nuovo e originale spot dedicato al prodotto simbolo di questa azienda leader: il Dado. Attraverso una creatività autentica e coinvolgente, STAR propone per la prima volta nuove modalità di utilizzo del Dado nelle sue due versioni Classico e vegetale.On air dal 27 febbraio, lo spot, nato in collaborazione con Leo Burnett, rispecchia la natura di STAR, da sempre pioniera nel rivoluzionare i gesti ed arricchire le abitudini della tradizione culinaria del nostro Pae-se. Ambientato all’interno di una cucina, il luogo di ritrovo tipico della famiglia italiana, lo spot ritrae una giovane mamma alle prese con la figlioletta, per nul-la convinta di mangiare, come qualunque bambino, un piatto di verdure bollite.Ma oggi Dado STAR è capace di far cambiare idea e gusti, anche ai più piccoli. Infatti, la mamma aggiun-ge all’acqua di cottura il suo Dado STAR e…magia! Anche un piatto così poco invitante si trasforma in una festa per la piccola e simpatica protagonista. Il tutto condito dall’allegro jingle, firmato Dado Star, creato ad hoc per questa idea.

Bollire o arricchire? Naturalmente, meglio arricchire con Dado STAR. Un invito per tutte le mamme, e non solo, ad usare questo insostituibile prodotto, capace da sempre di legare i sapori e creare armonia a tavo-la come nella vita.Complice delle donne, STAR parla alle nuove gene-razioni che, divise tra lavoro e famiglia, non voglio-no rinunciare alla cucina più sana, soddisfando nello stesso tempo i gusti di tutta la famiglia. STAR si con-ferma così interprete delle conquiste e dei cambia-menti della donna moderna, dettati da ritmi di vita in costante evoluzione.E a chiusura dello spot, l’ormai celebre claim “Ti ado-ro gusto italiano” conferma tutto l’amore e l’impegno di STAR verso la cultura e la tradizione culinaria del nostro Paese.La pianificazione media è a cura di Mediaedge – Cia.La campagna, con un soggetto da 20”, sarà on air dal 27 febbraio sulle principali reti TV.

CREDITS:CDP: Alto VerbanoREGIA L.A.: Nadia De PaoliDOP L.A.: Renato AlfaranoREGIA TT.: Mario TagliabueDOP TT.: Mario TagliabueSHOOT TT: Teatro 360FX(Via Signorelli)SHOOT L.A.: Location C.so Sempione,61STYLIST: Stephanie GuinnotEDITOR: Roberto De VitaPOST PRODUZIONE AUDIO+VIDEO: Movie & ArtsDIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO: Paolo De MatteisCLIENT CREATIVE DIRECTOR: Antonella ComoglioART DIRECTOR: Domenico CulzoniPRODUCER: Veronica PasiPRODOTTO: Dado StarLUNGHEZZA: 20”JINGLE: MUSIC PRODUCTION


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SpotTelecom Italia: “Le emozioni non cambiano.Il modo di comunicarle, sì”

Il filo rosso della comunicazione lega Francesca agli italiani in un percorso dal passato al futuro Ses-sant’anni di storia italiana raccontati da Sam Mendes

Il nuovo spot istituzionale di Telecom Italia on air in TV da domenica 27 febbraio

Il legame tra il passato e il futuro, sessant’anni di storia del nostro Paese attraverso l’evoluzione del-le telecomunicazioni che hanno scandito la crescita di intere generazioni di italiani. Questi gli elementi narrativi che identificano il Gruppo Telecom Italia nel nuovo, importante capitolo di brand communication firmato dal regista Sam Mendes, premio Oscar con American Beauty.

La campagna istituzionale, il cui claim è “Le emozioni

non cambiano. Il modo di comunicarle, sì”, in ante-prima sul web già da questa sera e on air in TV da do-menica 27 febbraio, racconta la storia di Francesca e della sua famiglia, dagli anni ’50 a oggi e al prossimo futuro, e in controluce il percorso di modernizzazione dell’Italia disegnato dal filo rosso delle telecomunica-zioni. Un percorso accompagnato da alcuni strumenti che ci sono o ci saranno presto familiari: dai telefoni in bachelite ai telefoni fissi e mobili, ai primi modem e infine alla videocomunicazione e ai tablet, con un finale aperto sul futuro.

Telecom Italia ogni giorno aiuta gli italiani a comuni-care piccole e grandi emozioni e nel riaffermare valo-ri come vicinanza, familiarità e continuità ribadisce la sua mission di azienda leader nell’innovazione tecno-logica e driver dello sviluppo del nostro Paese.

Sam Mendes firma un vero piccolo film, un pezzo di

cinema, che ci parla in modo semplice e diretto di una donna, Francesca, e di cose che appartengono al vis-suto di tutti noi: non vuole sorprendere, ma piuttosto evocare - con toni pacati, sobri ma allo stesso tem-po allegri, sottolineati dalle note di “Hello, Goodbye” dei Beatles - il legame che unisce Telecom Italia agli italiani.

Per rafforzare il percorso di dialogo in rete avviato negli ultimi anni, la campagna di Telecom Italia sarà visibile in anteprima on line questa sera dalle ore 19,30 alle 20,30, e domani, 26 febbraio, dalle ore 12,00 alle 13,00 all’indirizzo www.facebook.com/Te-lecomItalia.

On air in TV da domenica 27 febbraio, la campagna proseguirà sulla stampa e sul web anche in un am-

biente dedicato, rag-giungibile dal sito isti-tuzionale di Telecom Italia (www.telecomita-lia.com), dove saranno raccolte tutte le curio-sità e il backstage del lavoro di Sam Mendes.

La direzione della fo-tografia è del maestro Eduardo Serra, nomi-nation agli Oscar 2004 per La ragazza con l’o-recchino di perla. La ricostruzione “storica” è stata affidata alla

scenografia di Tonino Zera (Miracolo a Sant’Anna di Spike Lee e La prima cosa bella di Paolo Virzì), e ai costumi di Gabriella Pescucci, premio Oscar nel 1994 per L’età dell’innocenza di Martin Scorsese.

Il film è stato realizzato a Spoleto e a Roma, nel Tea-tro 5 di Cinecittà, il più grande studio cinematografico d’Europa. Nel film, accanto ad attori di teatro, recita-no come comparse due dipendenti di Telecom Italia selezionati in un casting interno.

Una troupe artistica di primissimo livello ed interna-zionale per una storia prodotta da Think Cattleya e ideata dall’agenzia SaffirioTortelliVigoriti. La creativi-tà del film è della copy Lucia Carapellese e dell’art Marco Giovannoli, quella della stampa e del web sono della copy Renata De Rosa e dell’art Ilaria Maccari, firma la direzione creativa Aurelio Tortelli.

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PubblicitàFree Yourself – Nike Stadium cambia pelle

FutureBrand interpreta la nuova campagna interna-zionale Nike Free Yourself per il progetto di retail branding sviluppato per Nike Stadium Milano.

Un concept ispirato alla flessibilità e elasticità della scarpa FREE e che traduce in esperienza multi sen-soriale la libertà e pluralità con cui il mondo femmi-nile si esprime. La donna è la protagonista di questo concetto che prende vita a supporto delle collezioni training, running e sportswear S/S 2011 che diventa il cuore pulsante dello spazio di Foro Bonaparte, 50.

Donne diverse, artiste, sportive, fotografe tutte ugualmente protagoniste per raccontare il mondo FREE, a partire da Martina Tabò (Maat Architettura) con cui FutureBrand ha rivoluzionato i volumi spa-ziali di Nike Stadium, proponendo una nuova dinami-ca nella fruizione degli ambienti, delle aree espositi-ve e dei loro contenuti.

Il nuovo concept FREE è, di fatto, un susseguirsi flu-ido di spazi, connessi tra loro e drammatizzati da 5000 metri di tessuto tecnico. Nasce così la connes-sione e la contaminazione tra gli spazi espositivi di Nike Stadium, performance live e lo shopping, per vivere contemporaneamente più esperienze e respi-rare l’energia del brand Nike.

FREE si racconta anche sui muri grazie agli interventi live di due illustratrici, Camilla Falsini e Gio Pistone e alla mostra della fotografa newyorkese Skye Parrott, che ha catturato con il suo obiettivo la freschezza dello sguardo, dell’energia, della competizione, della squadra delle atlete del circolo Canottieri Milano.

E infine, FREE è raccontata anche dallo stile di Doriana Ielpo, trainer Virgin Active Milano, un’atleta che rap-presenta perfettamente lo spirito della Marca.

Gianni Tozzi, Chief Creati-ve Director di FutureBrand, ha definito il nuovo con-cept: “uno straordinario modo di dare vita nuova ad un luogo speciale attraver-so un intervento altamente creativo. Tutto racconta la caratteristica principale del prodotto in modo inaspet-tato, con una dimensio-ne spaziale che cambia la percezione visiva dei volu-mi esistenti permeando dei

valori di marca ogni singolo elemento”.

Per inviare i comunicati stampa:[email protected]

Servizio arretrati: www.spotandweb.it

Editore:Mario Modica Editoree-mail: [email protected]

Redazione:Via Cascina Spelta 24/D PaviaTel: 320-0403222

Direttore Responsabile:Claudio Micalizio

Editorialisti:Claudio Astorri, Matteo Bianconi, Francesco Pira, Andrea Polo, Maurizio Rompani, Federico Unnia, Francesco Cataldo Verrina

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Spot and Web n 34 del 28 febbraio 2011

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