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Sony business model analysis about market, products, organization and financial situation in 2012

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  • Milano, 12 dicembre 2012

    CLEAM Classe 8

    2012

    Lavoro di Gruppo

    CLEAM 08

    04/12/2012

  • 2 18/12/12 Sony Corp. 2

    SOMMARIO

    PRESENTAZIONE DELLA SONY CORPORATION ................................................................ 3

    TIME CAPSULES ........................................................................................................................... 3

    LE COMBINAZIONI ECONOMICHE E LAMBIENTE ECONOMICO ................................ 5 ELETTRONICA ................................................................................................................................................... 5

    Prodotti Audio ....................................................................................................................................................... 6 Computer ............................................................................................................................................................... 6 Fotografia .............................................................................................................................................................. 6 Prodotti Video e Schermi ....................................................................................................................................... 7 Semiconduttori e altri componenti ............................................................................................................................ 7 Settore Medico ........................................................................................................................................................ 7 Telefonia ................................................................................................................................................................ 8 Gaming ................................................................................................................................................................. 9

    CINEMA ................................................................................................................................................................. 9 MUSICA ................................................................................................................................................................ 10 SERVIZI FINANZIARI .................................................................................................................................... 10 ANALISI SWOT .................................................................................................................................................... 10

    ASSETTO ORGANIZZATIVO ..................................................................................................... 11

    LA CORPORATE GOVERNANCE .............................................................................................. 12

    LE RELAZIONI CON I PRINCIPALI STAKEHOLDERS E LE POLITICHE DI RESPONSIBILITA SOCIALE ...................................................................................................... 13

    IL BILANCIO DESERCIZIO ...................................................................................................... 16

    COMMENTO FINALE ................................................................................................................. 23 CONSIDERAZIONI DEL GRUPPO ............................................................................................................ 23

    BIBLIOGRAFIA E SITOGRAFIA ................................................................................................. 24

    ALLEGATI ...................................................................................................................................... 25

  • 3

    TIME CAPSULES

    PRESENTAZIONE DELLA SONY CORPORATION La Sony Corporation una public company nipponica fondata nel 1946, che opera principalmente allinterno dei settori dellelettronica di consumo, della comunicazione, dei servizi finanziari, della fotografia e della musica, occupandosi dello sviluppo, design e vendita di apparati elettronici, devices, game consoles e software per consumatori privati, professionisti e aziende. Sony una delle pi grandi aziende al mondo e occupa attualmente la 87 posizione nella graduatoria, mentre in termini di reputazione si colloca al secondo posto. La sede principale della Sony Corporation a Tokyo, nella quale operano le pi importanti cariche della societ: il Chairman Howard Stringer, il Presidente e CEO Kazuo Hirai e il Vice Presidente Ryoji Chubachi. La societ quotata alla borsa di New York e a quella di Tokyo. Al 16 novembre 2012 la capitalizzazione dellazienda ammontava a 7,4 miliardi1 di euro. I mercati di sbocco per area geografica in ordine dimportanza sono i seguenti: il Giappone, con il 35% del fatturato; lEuropa, con il 21%; gli Stati Uniti, con il 20%; Asia e Pacifico, con il 13%; infine altri paesi con l11%. Nellesercizio chiusosi il 31 marzo 2012 Sony ha fatturato 58,4 miliardi di euro con un calo del circa 9% rispetto allanno precedente. La contrazione del fatturato ha riguardato tutti i settori dimpiego della Sony con leccezione della fotografia e dei servizi finanziari. Il mercato giapponese ha sostanzialmente mantenuto i livelli di vendita dellanno precedente, mentre quelli degli altri mercati hanno subito forti decrementi. Lesercizio si chiuso con una perdita di 4,1 miliardi di euro pari al 7% del fatturato e una perdita per azione pari a 4 euro. Questo costituisce il quarto anno consecutivo nel quale la Sony Corporation riporta delle perdite di esercizio. Il ROE nellultimo esercizio stato pari a -22.51%. Lindebitamento dellazienda ha raggiunto un livello record, pari a 10,5 miliardi di euro, con un incremento in valore assoluto rispetto allanno precedente di circa il 22%. Il numero dei dipendenti si attestato a 162770 con una riduzione del 3,27% rispetto allanno precedente.

    Virginia Fascina

    La Sony Corporation fu fondata dallingegnere Masaru Ibuka alla fine della Seconda Guerra Mondiale, il 7 maggio 1946 a Shinagawa. Ibuka avvi la sua attivit con un negozio di elettronica specializzato nella riparazione di radio in un edificio danneggiato dalla guerra, disponeva di un capitale di 720 euro e aveva solo otto impiegati. Durante lanno successivo, a lui si un il suo amico e collega Akio Morita, e insieme, in seguito al trasferimento a Tokyo, fondarono la Tokyo Tsushin Kogyo (Totsuko) ovvero Tokyo Telecommunicatios Engeneering Corporation, divenuta famosa per linvenzione del primo registratore a nastro di tutto il Giappone, chiamato Type-G. Nei primi anni 50, Ibuka, in seguito a un viaggio negli Stati Uniti, venne a conoscenza dellinvenzione da parte dei Bell Labs del transistore (un dispositivo utilizzato poi per amplificare il segnale radio). Grazie a un accordo stipulato sia con i Bell Labs che con il governo giapponese, Ibuka riusc a ottenere la licenza per produrre la tecnologia a transistore nella sua compagnia in Giappone, e di utilizzarla nel settore delle comunicazioni. Cos la 1 stato utilizzato un valore di cambio JPN/EUR pari a 0,009.

  • 4 18/12/12 Sony Corp. 4

    Totsuko produsse e commercializz con successo la prima radio che sfruttava questa tecnologia. La radio TR-63 ebbe un enorme successo anche nel mercato statunitense e contribu ad avviare il consumo di massa di dispositivi a tecnologia microelettronica. Gi a partire dalla met degli anni 50 un gran numero di giovani americani aveva iniziato a comprare le radio portatili (a transistore) contribuendo allespansione del nuovo settore e portando le vendite della Totsuko da 10000 unit nel 1955 a 5 milioni di unit verso la fine del 1968. Nel frattempo, durante i loro viaggi negli Stati Uniti, Morita e Ibuka si resero conto di quanto fosse difficile per gli americani pronunciare il nome Totsuko, perci decisero di sostituirlo con una parola scritta in alfabeto occidentale: Sony. Questo nome deriva dallunione della parola latina sonus ( che significa suono) e sonny, un termine americano comune per chiamare i ragazzi. Il nome fu ufficialmente cambiato nel 1958, dopo che tutti gli oppositori di un nome cos occidentale furono convinti della sua validit. Nel 1960 il cofondatore della Sony, Akio Morita, fond la Sony Corporation of America. Durante i suoi soggiorni negli Stati Uniti rimase colpito dalla mobilit degli impiegati tra le aziende americane, una mentalit al tempo non esistente in Giappone. Una volta ritornato in patria, incoraggi gli impiegati di altre aziende a dare un nuovo impulso alle loro carriere unendosi alla Sony: in questo modo, riusc a colmare molti posti di lavoro vacanti e ispir molte altre imprese nipponiche a fare lo stesso. Inoltre Sony gioc un ruolo predominante nello sviluppo delle esportazioni del Giappone a partire dagli anni 60 fino agli anni 80 e contribu in maniera significativa a migliorare la percezione dal parte dei consumatori americani del made in Japan. Conosciuta per la qualit dei suoi prodotti, riusc a ottenere la disponibilit dei consumatori a pagare un premium price per il suo brand e super con successo labbassamento dei prezzi della concorrenza. A causa di una recessione globale nei primi anni degli anni 80, la vendita dei prodotti elettronici cal rapidamente e lazienda fu costretta a ridurre i prezzi. Gli utili ebbero un crollo improvviso, a tal punto che un analista afferm che ormai il tempo della Sony era giunto al termine. In questo periodo la presidenza pass a Norio Ohga, il quale incoraggi lo sviluppo