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Animare i Social Media

Cibelle Dardi

Stefania Manfredi

Federica Mordini

Federica Munaron

Mauro Valentino

Social Media

Strategy

+Il punto sull’azienda

Piccola azienda italiana produttrice di abbigliamento sportivo tecnico per alpinismo, ciclismo e sport subacquei

Si caratterizza per aver brevettato un nuovo tipo di tessuto altamente resistente e di prossimo lancio sul mercato

L’azienda ha un proprio sito web e al momento è presente solo su Facebook

Budget per la campagna di 30.000 €

+Analisi dei competitors

PATAGONIA FERRINO

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PATAGONIA

Facebook rappresenta una sorta

di meltin’ pot dove si pubblicano contenuti di natura diversa per raggiungere la maggior parte dei clienti

Twitter non si discosta molto dagli obiettivi della pagina Facebook e mantiene un profilo per lo più

generalista

Pinterest è dedicato esclusivamente alla promozione

della filosofia green del brand e alle sue scelte commerciali che favoriscono la salvaguardia dell’ambiente e la ricerca di metodi di lavorazione green dei materiali

208.000 fan

74.754 followers

840 followers

+PATAGONIA

Su LinkedIn il gruppo aperto Friends of Patagonia raccoglie articoli riguardanti per lo più la

green economy e altri ancora che parlano del marketing strategico e delle campagne di sensibilizzazione promosse dal brand

Su YouTube sono caricati video di

imprese sportive al limite, mini serie monografiche sul surf o sullo

sci, interviste e video test di prodotti e materiali scelti dal marchio

Il Blog è uno spazio per racconti e opinioni sul mondo di Patagonia e

per la promozione della filosofia aziendale attraverso le testimonianze degli ambassador

898 adesioni

9.480 iscritti 539.2647 views

+

FERRINO

Facebook condivide principalmente

contenuti esterni e del blog aziendale, (escursioni, eventi, competizioni, storie) che testimoniano la vicinanza degli ambassador al marchio

Twitter rimanda al blog e il profilo è dedicato al brand Outdoor.

Sponsorizza eventi e contest sportivi. Promozione dei prodotti assente.

Su YouTube i video sono suddivisi in

categorie (storia, prodotti, eventi, sport, escursioni e testimonials) ma l’interazione sembra non funzionare

Il Blog è un luogo di incontro per appassionati di montagna attraverso foto, video e racconti di spedizioni estreme. Contiene appunti di viaggi e suggerimenti per sperimentare nuove occasioni di vita all’aria aperta

3.700 fan

361 follower

114 iscritti

55.443 views

+Obiettivi della presenza

sui Social Media

Favorire la conoscenza sul mercato del nuovo tessuto brevettato: - qualità tecniche e resistenza- provenienza dei materiali - metodo di lavorazione - impatto ambientale del ciclo di

produzione 

Brand Awareness con focus sulla produzione rigorosamente Made

in Italy e storytelling sul brand

+Strategia e

pianificazione Content strategy per

costruire un'immagine del brand più narrativa meglio inserita nell’universo dello sport e del Made in Italy

Tipologie di contenuto: - Promozionale - News e curiosità sul

mondo dell'alpinismo, del ciclismo e degli sport subacquei

Canali:- Facebook- Pinterest- Blog

+La strategia su

Facebook

Monitoraggio giornaliero delle interazioni, pubblicazione mensile di gallerie di immagini relative alle collezioni e dei nuovi contenuti provenienti dal blog

Pubblicazione periodica di contenuti e notizie di fonti esterne relative al mondo degli sport

Restyling grafico coordinato con l'immagine aziendale

Social button sul sito aziendale

Link Pinterest sulla pagina Facebook

Social Gaming: applicazione gioco in cui i fan della pagina possono disegnare il proprio capo di abbigliamento – fatto con il nuovo tessuto brevettato – e condividere la propria creazione

Teasing settimanale: anticipazione del lancio del nuovo tessuto tramite foto macro di dettagli

Generale Prodotto

+I 5 perché di Pinterest

Visual

Diretto

Economico

In Crescita

In Evoluzione

+La strategia su

Pinterest

Apertura pagina aziendale per migliorare la brand image attraverso la pubblicazione di un’immagine al giorno

Creazione di boards tematiche

- Catalogo dei prodotti

- Immagini sullo sport

- Immagini sulle bellezze naturali italiane

- Immagini di eventi e di campagne a cui aderisce l’azienda

+La strategia

sul Blog

Guest post con invio di gadget premio ai

blogger

Employees Engagement

Eventi, fiere e campagne di sensibilizzazione

ambientale

News e curiosità sul mondo sportivo

(alpinismo, ciclismo, subacquea)

+Obiettivi quantitativi

in 12 mesi

+Obiettivi quantitativi

in 12 mesi

Facebook +2000 fan (punto di partenza di

200 fan);

Pinterest +200 followers (punto di

partenza di 0 followers);

Blog +100 subscribers + interazione +

commenti + discussioni

+Modalità e

costi di gestione

Social Media Specialist interno

AgenziaAttività di guest post

Contingency

18.000 € 9.000 € 2.000 € 1.000 €

attività redazionali,apertura pagina aziendale Pinterest,monitoraggio attività Facebook, Pinterest e blog aziendale

sviluppo applicazione Facebook, restyling grafico e personalizzazione del blog aziendale

spedizione di gadget premio ai blogger

+Le chiavi di successo della

Social Media Strategy

Coinvolgimento a 360° del cliente e del dipendente

Corporate Environment Responsibility

“….continuate a sfruttare i vostri tesori, donate un po’ della vostra bellezza al mondo” Philip Kotler in occasione di World Business Forum 2012

Branding, branding e branding con Pinterest