Nuovi modelli organizzativi e marketing di Social Business - Luigi Pugliatti
Social business per il turismo_23-11-2012_Genova
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Social Business per il turismo
quando relazione con il cliente e
strategie di promozione si fondono in
una social media strategy
Paolo Ratto Consulente e Formatore Comunicazione Online
Social Media Specialist
Social Business per il turismo
Partiamo dal titolo…
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
“…quando relazione con il
cliente e strategie di
promozione si fondono in una
social media strategy”
Social Business per il turismo
Relazione con il cliente?
Fonte immagine: http://www.flickr.com/photos/wolfgangstaudt/1335744207
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Strategie di promozione?
Fonte immagine: http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/2462457722
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Social Media?
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Yes! Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
? Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Customer Care (online)
# Rapporto
# Dialogo
# Recensione
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Advertising (online)
# Ottenere visibilità
# Intercettare domanda
# Passaparola
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
I Social Media…
# Amplificano conversazioni
# Aumentano consapevolezza
# Cambiano i comportamenti
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Schematizzando…
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Social Media Strategy
Che cosa
fare?
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Che cosa fare?
Ascoltare…
Fonte
immagine:
http://www.
flickr.com/
photos/x-
ray_delta_
one/39816
17434
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Che cosa fare?
…raccontare…
Fonte
immagine:
http://www.
flickr.com/
photos/aco
dring/2283
178130
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Che cosa fare?
…e dare la
possibilità
di farlo…
Fonte immagine: http://www.flickr.com/photos/cogdog/265279980
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Ma soprattutto…
…MAI dimenticarsi di essere!
Fonte immagine:
http://www.flickr.co
m/photos/flirst/374
8457809
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Social Media Strategy
Come?
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Come? Presenza!
Sito
Facebook http://www.cavallino-bianco.com
https://www.facebook.com/Cavallino.Bianco.Family.Hotel
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Social Business per il turismo
Come? Interazione!
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
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Come? Interazione!
https://twitter.com/locandaalpiave
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
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Come? Interazione!
http://www.tripadvisor.it/Hotel_Review-g1028926-d575220-
Reviews-Locanda_Al_Piave-San_Dona_Di_Piave_Veneto.html
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Come?
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Ma… rispondere
è così difficile?
http://www.officinaturistica.com/2012/11/com
e-rispondere-alle-recensioni-guida.html
Social Business per il turismo
Come? Racconto!
http://instagram.com/fslosangeles/
http://pinterest.com/hoteluniverso/
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
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Come? Racconto!
http://youtu.be/hgantb5snnE
http://www.youtube.com/user/HotelLuganoDante
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Social Business per il turismo
Come? Far Raccontare…
Free Wi-fi
Aiutare il ricordo
Stimolare il racconto
http://www.flickr.com/photo
s/jessicatam/6104513405
http://www.hotelmontemezzi.it/fun_hotel.htm
http://www.flickr.com/photos/gibsonsg
olfer/3796549315/
… e scegliere! Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
E non dimenticarsi di…
Collaborare!
È finita l’epoca della
competizione
(soprattutto nel
turismo!)
http://www.flickr.com/photos/jiheffe/3462940215
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
A proposito di “brand reputation”…
Destinazione Servizio
Reputazione Albergo
http://www.flickr.com
/photos/molineli/617
3109996
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
A proposito di “brand reputation”…
Brand
Engagement
Esperienza
Diretta -
Indiretta
Acquisto
Da Reputazione a Rilevanza
# qualità comunicata (comunicazione)
# qualità attesa (promessa)
# qualità percepita (verifica)
http://www.flickr.com/photos/huffstutterrobertl/7663635976/
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Social Business per il turismo
Il succo…
http://www.slideshare.net/mafe/il-viaggio-inizia-
online-e-continua-mobile
http://www.flickr.com/photos/jar0d/4935833490
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Social Business per il turismo
E che ci vuole?
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Ci vogliono…
Risorse!
http://www.flickr.com/photos/6875191
5@N05/6551534889
http://www.flickr.com/photos/expressmon
orail/4288070002/
http://www.flickr.com/photos/pinomo
scato/4629309459
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
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Ci vuole… Creatività!
http://youtu.be/8LRpsfdKV_E
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Social Business per il turismo
Ci vuole… Creatività!
http://youtu.be/uv3KqZUY_qc
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Social Business per il turismo
Ci vuole…
Creatività!
http://www.colpadialfredo.com/it/tripadvisor-no-grazie
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Ci vuole…
Tanta, tanta, tanta pazienza…
Chi le fa le recensioni
ai recensori?!?
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
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Ma ne vale
la pena?
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Giudicate voi…
Fonte:
http://www.fuoridal
lascatola.it/2012/0
8/01/social-media-
nel-turismo-chi-li-
usa-di-piu-cresce-
di-piu-ecco-la-
prova/
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Social Business per il turismo
Giudicate voi…
Genova, 23/11/2012 - Social Marketing in campo turistico-alberghiero – Grand Hotel Savoia
Prima…
Durante…
Dopo…
http://lab42.com/infographics/techie-traveler
Social Business per il turismo
Consigli finali…
# “online Vs offline” non esiste più
# stiamo parlando di persone
non di tecnologie
# spesso la risposta è “buon senso”
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Social Business per il turismo
www.paoloratto.com twitter.com/jul_x facebook.com/paolorattoblog
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