Storytools: farsi conoscere e

incrementare il proprio

business

Simonetta Pozzi

Da Storyteller coniugo l'antica arte del

racconto con i tools più innovativi

Storytools

Cosa sono gli Storytools?

Sono applicazioni disponibili su

iOS e/o Android basate su:

Text

Immagine

Voice

Perché Storytools?

Per il ‘principio della mucca viola’ di Seth Godin

Storytools = mucca viola?

Storytools =

content

Sii straordinario!

Le P tradizionali come prezzo, promozione,

pubblicità, posizionamento e altre che gli uomini

di marketing usano non funzionano più.

Oggi, all'elenco, c'è da aggiungere un'altra P:

quella di Purple Cow, la Mucca Viola.[…]

Storytools = un’altra ‘P’

Storytools: 4 buoni motivi

per distinguersi ed essere innovativi

per evidenziare le proprie specificità

per essere creativi

per divertirsi e divertire

condivisi sui social

embeddati sul sito

Caratteristiche di base

gratuiti o con upgrade a pagamento

3 tools

App creata da Mombo Labs viene lanciata a marzo 2014 e vince premio ‘Apple Best of 2014 App’.

Steller

Uno slideshow basato su template disponibile per iOS e

Android.

• testo

• visual (foto + video – mp4 oppure Youtube o Vimeo)

• voice

Steller

1. USA

2. INDONESIA

3. EUROPE (ITALY)

‘Hundred’s of thousands of downloads across Europe.

Italy ranks 3rd in the largest Steller markets behind

the USA and Indonesia.

Users submit thousands of stories per week across

Food, Style and Travel topics’ - Peter Denton co-founder of

Mombo Labs

Narra le avventure di atleti

e quindi rafforzare brand

identity e notorietà di

prodotto.

14 storie co ca. 300 like.

Avventura: Eddie Bauer

Categoria: abbigliamento

sportivo - outwear

Passioni: Back Country

Categoria:

accessori,

abbigliamento per

sport e avventura

24 storie con ca.

260-280 like cad.

Eddie Bauer - Back Country

Due visioni differenti – due utilizzi diversi del tool

Backstage: Huis Jewelry

Categoria: design del

gioiello

Creative – divertimento: Pasta Zalla

Categoria: food

Produttore

Bolognese a Roma

Creative – sogno: Sposiamovi

Categoria: wedding

planner

Genova - Firenze

Creative – personal branding

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Adobe lancia il 19 maggio

app solo per iOS

• testo

• visual (foto + video –

mp4 oppure Youtube o

Vimeo o spark video)

• voice

Adobe Spark

Travel

Hotel

Charity

Metrica sia per Steller sia per Adobe: cuoricini

e condivisioni (community).

Vine

E’ un ‘short-form video’ che consente di girare video clips di grande

effetto. A giugno 2016 il limite dei 6 secondi massimi per ciascun video è

diventato 140 secondi. Per i profili più popolari video fino a 10 minuti.

Conta più di 200 milioni di utilizzatori.

Metrica detta “loop counts” serve a capire, in

tempo reale, quante volte un contenuto è stato

riprodotto. I video vanno in loop, ossia

ricominciano all’infinito se non sono bloccati. E’

diversa da quella delle visualizzazioni di

YouTube.

Ma anche i piccoli brands possono

comunicare in modo narrativo e originale

Quale strategia?

I tools non vivono da soli, devono essere integrati in una

strategia marketing più ampia.

Non sostituiscono, ma si integrano, dando un volto umano

al brand.

Strategia in 7 punti

1. Individua ‘personas’

2. Scegli con cura il tool

3. Scegli il tone of voice

4. Call to action

5. Cura la tua presenza

6. Sii costante

7. Contenuti differenti, unici, esclusivi e coinvolgenti

A. Che caratteristiche ha età, sesso, interessi…?

B. E’ locale o internazionale?

C. Come comunica sui social media? Ascoltalo!!

D. Dove si trova per commentare o discutere?

Individua la tua ‘personas’

La scelta è strettamente legata al tuo prodotto e

servizio e alle caratteristiche della tua ‘personas’.

Scegli il tool

Deve essere in linea con la tua comunicazione,

anche se puoi decidere di utilizzare un tool in modo

più friendly e scherzoso per rendere più umano il

tuo brand.

Tone of voice

Fatti seguire!

Inserisci sempre una call to action in modo da

creare un ‘network’ tra sito, social media, tools

e platforms con una perfetta strategia.

Call to action

La presenza sui tools deve essere curata e

continuativa.

Inserisci nel piano editoriale del brand.

Cura e costanza

Coupon e promozioni

Anteprima di nuovi prodotti

Informazioni su vendite ed eventi speciali

Tutorial

“Dietro le quinte” di eventi o lavorazioni

Contenuti

La separazione tra tools e platform sta scomparendo. I tools

vengono embeddati nei siti e arricchiscono la customer

experience, usano e si promuovono sulle platforms.

Tools e Platforms

Steller Instagram Stories

I tools vengono diffusi sui social media per aumentare l’engagement delle communities.

Tools + Social Media

Storytool + Social Media: The Place

Primo luxury outlet in Italia a

comunicare in modo narrativo

su Steller.

Storie sono:

• embeddate nella sezione blog

del sito

• condivise e promosse sulla

Fan Page.

Storytools + Platforms

Storytools + Platforms: Mytraveljournal

#mytraveljournal: raccontare Sydney

Un progetto che si articola su social media,

platforms e tools per raccontare tra testi, immagini

e video una città.

• Instagram volti, foto narrative, scene di vita,

immagini curiose.

• Steller per approfondimenti/storie

• Snapchat per un diario live quotidiano

• Tumblr una piccola guida turistica.

Storytools + Platforms

Storytools + Platforms

Storytools + Platforms

Storytools + Platforms

Storytools + Platforms

Storytools o platforms?

Non in alternativa, ma in sinergia!

• storytools per approfondire

• platforms per attirare e incuriosire, coinvolgendo

la community

La parola chiave è

‘digital strategy’

Storytools o platforms?

Grazie

Consulente e formatore un po’ geek, mi

nutro di storie e amo testare tools e

platforms. Membro operativo

dell'Osservatorio Nazionale di Storytelling

dell'Università di Pavia e socio AIF

Piemonte.

CONTATTI:

www.simonettapozzi.it

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@SIMO2

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medium.com/@simo2