ScreamingFrog: come utilizzare questostrumento all’interno di una strategia di content marketing

Sara Borghi

sara@bytekmarketing.it

Il Content Marketing: di cosa si trattaContent Marketing è quell’area del Digital Marketing che si occupa delle 3 seguenti attività:

1. Creazione di contenuti sul sito web studiati in base alla audience e ai nostri obiettivi di business > Capire chi è il pubblico ed entrare in empatia con loro.

2. Promozione di tali contenuti sui siti web/canali social dove le nostre buyer persona navigano> Posizionare i contenuti di fronte a loro.

3. Misurazione dell’efficacia e bontà di tali contenuti in base a metriche concrete e quantificabili.

“Quality content”…What?

“Quality content”…What?

Parlare alla audience giusta!

SEEKERSColoro che cercano

informazioni (keyword informazionali)

.

JOINERSColoro che hanno già letto

i vostri contenuti e li hanno apprezzati.

Iscritti alla newsletter, follower sui social, etc…

SHARERSColoro che parlano dei (e condividono) i contenutidel sito con altri gruppi

BUYERSColoro ai quali vendere i

vostri prodotti/servizi

« Audience » di Jeffrey K. Rohrs

…Incrociando i loro obiettivi con i nostriComparare obiettivi della audience con quelli di business per vedere dove si intersecano e per capire qual’è il passo dopo e quindi controllare il passo successivo (“Next best click”).

Metriche di AnalisiSEEKERS

• Meta data sono ottimizzati (Title, Meta Description, H1)

• Sono articoli lunghi (> 800 parole)?

• Ricevono visite, se si quante? E la CTR?

• Sono posizionati?

• Sono presenti articoli per tutte le categorie merceologiche/aree di interesse?

• Link a newsletter

SHARERS

• Quali sono gli articoli più linkati dall’esterno? (*)

• Quali sono gli articoli con più social shares? (**)

• Quali sono gli articoli più linkati internamente?

(*) + (**) è sempre bene appoggiarsi a tool di link e social analysis

Metriche di AnalisiJOINERS • Esistono contenuti che sono stati particolarmente di successo che possiamo

usare per creare ulteriori contenuti in format diversi?

• Link contestuali

• Link ad articoli correlati in fondo

• Elementi di attrattività del contenuto:

1. Immagini

2. Video

3. Infografiche

4. Corretta formattazione

5. Utilizzo di paragrafi

BUYERS

• Link contestuali a pagine prodotto/pagine di categoria

• Call to action in fondo all’articolo (es: Newsletter)

• Prodotti correlati in fondo agli articoli

Metriche di Analisi

SEO ON-PAGE

SEO OFF-PAGE

UXUSABILITY

CRO

ScreamingFrog: un alleato fantastico…• Analisi qualitativa e quantitativa della

performance dei contenuti del sito, utilizzando uno strumento noto per chi sioccupa di SEO (tecnico), ovveroScreamingFrog.

• Integrazione Google Analytics + Google Search Console.

• Licenza > $150 USD anno

• Tutorial online: se non si ha familiaritàcon il programma (link in risorse in fondo)

…Non solo per la SEO tecnica!

Premessa 1 - Contenuti On-page

CHECKLIST PEROTTIMIZZAZIONE ON-PAGE

ByTek Marketing Srls – Via San Francesco d’Assisi 2 – 00062 Braccianowww.bytekmarketing.it - paolo@bytekmarketing.it

http://www.slideshare.net/saraboargs/btk20161026-checklist-ottimizzazione-onpage

Premessa 2 – Altre metriche tracciabili

1. Metriche relative all’email marketing

2. Completamento dei goal

3. Transazioni

4. Conversioni assistite

5. Completamento form di “lead capture”

6. Conversioni dai Social media

Case Study: Mud&Snow Blogwww.mudandsnow.it/blog

Il ProcessoMetodologia di Content Analysis con ScreamingFrog

Cosa serve: ScreamingFrog, Excel, Word.

1. Impostare i parametri ScreamingFrog (XPath): categorie, autori, data, commenti…

2. Settaggio Google Analytics e Google Search Console

3. Lanciare il crawl4. Esportare i dati in Excel

5. Pulizia dati: eliminare Home Page del blog, gli errori, pagine di categoria/impaginazione, immagini

6. Analisi (qualitativa + quantitativa)

7. Annotazioni

8. Implementazioni

Analisi dei backlink con ScreamingFrog1. Upload dei backlink (AHREFS, MAJESTIC SEO)

2. Disattivare ‘Ignore robots.txt’

3. Estrapolare:

• Link

• Anchor Text

• Attributo (follow, no follow)

3. XPath:

• //a[contains(@href, “mudandsnow.it/blog”)]/@href INNER HTML

• //a[contains(@href, “mudandsnow.it/blog”)] TEXT

• //a[contains(@href, “mudandsnow.it/blog”)]/@rel INNER HTML

E i competitor?Quali contenuti a noi mancano?

1. Quali siti si posizionano per keyword information (manualmenteun software di ranking (SEMRush)

2. Controllare se hanno un blog

3. Crawling del blog con ScreamingFrog

4. Suddivisione degli articoli in categorie

5. Analisi6. Proposte contenuti

…Che tipo di contenuti pianificare?

• Insegnare alle persone qualcosa (kocsi)• Intrattenerli e farli sorridere

• Motivarli

• Rendere la loro vita un più facile

• Aiutarli a prendere una buona decisione• Recensioni di prodotto/categoria di prodotto.

Ubersuggest: https://ubersuggest.io/

Strumento semplice che suggerisce parole chiave da Google.

300-400 suggerimenti per ogni parola chiave “seme” inserita.

Come si usa:

üAndare su > https://ubersuggest.io/üScrivere la keyword “seme” nel box di ricercaüSelezionale “Web” e “Italian/Italy” nei menu a tendina

sottostantiüCliccare su “suggest”üCliccare su “Download all” per scaricare le keyword

suggerite in formato CSV.

3 Tool per Creare Contenuti Nuovi

BuzzSumo: http://buzzsumo.com

Analizza i contenuti più condivisi sui social media partendo da unakeyword/topic.

Identificare alcune “macro categorie” da affrontare sul sito.

Come si usa:

üAndare su > http://buzzsumo.comüScrivere la keyword “seme” nel box di ricercaü Filtrare per data di interesseüSelezionare la lingua di interesse (*)üCliccare su “Search” per visualizzare i contenuti più condivisi sui social media

inerenti alla keyword inserita nel box di ricerca.üScorrere i diversi risultati, analizzarli e sfruttarli per creare contenuti sempre

nuovi

3 Tool per Creare Contenuti Nuovi

3 Tool per Creare Contenuti Nuovi

AnswerThePublic: http://answerthepublic.com

Semplice strumento di suggerimento parole chiave che genera nuove keyword basandosi sul sistema di completamento automatico di Google.

Come si usa:

üAndare su > http://answerthepublic.comüScrivere la keyword “seme” nel box di ricercaüSelezionare “IT” del box “Country” üCliccare su “Get questions”üScegliere l’opzione di visualizzazione delle parole chiave suggerite fra

“Visualisation” e “Data”üEsportare le parole chiave in formato CSV (bottone giallo in alto a destra

“Export to CSV”)üScorrere le diverse parole chiave, selezionarle ed usarle per creare contenuti.

Per chiudere…

Il Content Marketing è sulla bocca di tutti.

Non lasciarci abbagliare dalla smania del fare ma:

1. Pianificare i contenuti sul medio/lungo periodo

2. Misurare gli sforzi a fronte delle esigenze dei diversi tipi di audience

3. Svolgere periodicamente una analisi della performance dei contenuti

Grazie!

Sara Borghi – Head of Digital Marketing @ Bytek Marketingsara@bytekmarketing.it

Risorse utiliScreamingFrog:

1. https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/2. https://www.screamingfrog.co.uk/audit-backlinks3. https://www.linkedin.com/pulse/custom-extraction-screaming-frog-xpath-

csspath-brian-shumway4. http://www.seerinteractive.com/blog/screaming-frog-

guide/#How_to_scrape_the_meta_data_for_a_list_of_pages5. https://www.distilled.net/resources/4-things-you-can-do-with-screaming-

frog-that-you-couldnt-do-a-year-ago

Content Marketing:

1. http://contentmarketinginstitute.com/2016/06/tips-conversion-content2. http://www.jeffbullas.com/2015/11/26/create-content-converts-like-crazy3. http://my.copyblogger.com/basic/content-that-converts-ebook