e-commerce: come creare immagini di qualità in grado di vendere online i tuoi prodotti

Relatori: Elisa Andreatta - Communication & digital project @ Terzomillennium Maurizio Marcato - Image director @ Terzomillennium Mirko Galasso - IT project & web strategies @ Terzomillennium

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Il rinnovato ruolo della fotografia nell’era del web

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Dividiamo in due grandi famiglie la fotografia

La fotografia di comunicazione pubblicitaria con valenza artistica

La fotografia commerciale di pura documentazione

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La fotografia pubblicitaria assume ora enorme importanza • Comunica con enorme velocità un gran numero di informazioni • E’ in grado di sostituire intere pagine con un linguaggio universale

La fotografia commerciale è di grande consumo • Un prodotto non visto non è vendibile • Va prodotta con semplicità dato gli alti numeri necessari al consumo • Deve esser chiara e leggibile • Deve far parte del processo produttivo

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Il consumo di immagini in continuo aumento lo testimonia la crescita delle

banche immagini

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Un consumo generico è un messaggio generico

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Analizziamo le immagini alla velocità che sfiora il millesimo di secondo con movimenti chiamati saccadi

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scansioniamo una immagine con più attenzione di quanto immaginiamo

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Per soddisfare il mercato è necessario produrre immagini di qualità e abbiamo bisogno di fotografi e pubblicitari che

conoscano il linguaggio visivo

Per soddisfare il mercato del consumo serve anche una grande qualità e un grande numero, non possiamo più

permetterci di avere un processo manuale

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Nel secolo scorso l’industrializzazione ha offerto al mercato uno straordinario aumento produttivo e qualitativo

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oggi ancora la fotografia commerciale

è artigianale se prodotta in serie

soffre in qualità

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oggi ancora la fotografia commerciale

è artigianale se prodotta in serie

soffre in qualità

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Il novo modo di vedere le immagini ci concede un nuovo mezzo, datato, ma non ancora metabolizzato

Per generare immagini fisse c’è bisogno di un equilibrio di forme e di luci, c’è bisogno di un artigiano fotografoPartendo da vecchie tecnologie di visualizzazione

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L'ambito professionale rifiuta questo cambiamento mentre la fotografia si riversa a fiumi nel web, non solo attraverso i social, diventando una forma di linguaggio che ci ostiniamo a contare.

Non sono più fotografie, sono pagine di dialogo Un esempio è il BOOM delle INFOGRAFICHE

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La fotografia tecnica e descrittiva del prodotto deve far parte del processo produttivo

La fotografia di comunicazione pubblicitaria, un brand che non trova il modo di trasformare in immagine ciò che fa o che gli interessa

comunicare, rischia di perdere un trend estremamente interessante.

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• Come dimostrano i social l’immagine è veloce, permette di cogliere concetti complessi in pochi secondi

• Se l’immagine è efficace passeranno anche gli scritti • L’immagine è un racconto che può contenere un numero incredibile

di informazioni che vengono lette direttamente dal nostro cervello senza interfacce e assorbite senza nessuna analisi

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La crisi disorienta il mercato La parola d’ordine era QUALITÀ TOTALE che diventa RISPARMIO TOTALE e il Paese ne paga le conseguenze

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Il consumo delle immagini aumenta • Deve essere più veloce ed economico • Dovrebbe far parte della catena produttiva, ma incredibilmente

continua a restare fuori • La forte espansione dell’e-commerce richiede immagini di alta

qualità.

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Il mondo Multischermo 4.4 ore del nostro tempo libero di una giornata davanti a uno schermo Di tutte le nostre interazioni mediatiche il 90% utilizza uno schermo Solo il 10% sono senza un Monitor

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Lo Smartphone e l’E-commerce Gli smartphone ci permettono di accedere all’e-commerce a casa o in giro. La spontaneità ha un ruolo fondamentale nello shopping, ecco che quindi l’accesso all’e-commerce da smartphone ha un ruolo cruciale… Necessita di dare interazione con immagini o elementi grafici compatibili con ogni dispositivo

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l’E-commerce in Italia: +16% in due anni Prosegue la crescita dell'eCommerce in Italia: il valore degli acquisti online raggiunge nel 2015 i 16,6 miliardi di euro con un incremento in valore del 16% rispetto al 2014 pari a oltre 2,2 miliardi di euro. Traina il settore turismo.

Secondo l'indagine, inoltre, gli acquisti via smartphone crescono del 64% e valgono il 10% dell'eCommerce nel 2015, il 21% se aggiungiamo quelli via tablet.

La penetrazione dell'eCommerce raggiunge il 4% delle vendite retail, ma siamo ancora lontani dai principali mercati occidentali (Francia, Germania, UK e USA) dove l'eCommerce ha raggiunto livelli di diffusione fino a quattro volte più elevati. C’è ancora da Fare ma il Treno è in movimento

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Trasformiamo il Prodotto in Immagine

Robojob Orbit Alphashot

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▪ Robojob / All in One: Robojob è un’applicazione installata sul tuo iPad che consente di scattare immagini animate ad alta risoluzione in soli 90 secondi. Catturati in un’immagine 3D, attraverso una semplice connessione internet, i tuoi prodotti sono pronti per essere condivisi in rete e venduti comodamente sul tuo e-commerce. Il tutto da un unico strumento

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▪ Robojob / Condivisione: Robojob si rivolge a chi lavora nel mondo dell’e-commerce e fa della vendita online il suo business.Intuitivo, facile e veloce, questo sistema di fotografia 3D salva le tue immagini a 360 gradi sul server che le rende condivisibili sul web in pochi click.

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• Robojob / Industrializzazione del processo e capacità di storage: Nato per stare al passo con i nuovi media, per sfruttare al massimo le infinite potenzialità del commercio elettronico e della pubblicità online, Robojob rende accessibili grandi quantità di fotografie in tempo reale e le conserva in archivi sicuri, criptati e di facile accesso per l'utente. Il processo è reso facile e veloce anche grazie alla lettura del Codice EAN realizzato direttamente dal dispositivo.

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▪ Robojob / Maggiore Interazione : I consumatori sono attratti da un’esperienza visivamente più intensa. I clienti che navigano online hanno sempre più bisogno di sentirsi come se fossero fisicamente in negozio. Lo shopping online deve quindi riprodurre il più possibile l’esperienza percettiva che si vive tra le corsie e gli scaffali di un negozio reale. Sfruttando la tecnologia dei nuovi standard HTML5 / Canvas l’immagine non è più statica ma l’utente la può “navigare”, ruotare, zoommare.

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• Robojob / Abbattiamo costi e tempi: Produrre un grande numero di immagini di qualità oltre a rispettare canoni tecnici risulta essere dispendioso sia in termini di costi che in termini di tempo. Robojob si prefigge di superare questi ostacoli modulando abbattendo significativamente il costo economico ed di tempi grazie ad un uso facile e “fai da te” dello strumento.

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