Smau milano 2013 giulia genovese

La “nuova” SERP di Google: la pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei

Giulia Genovese [email protected]

La "nuova" SERP di Google

La pagina dei risultati di ricerca si evolve e la Seo con lei.


Chi sono

Giulia GenoveseCo-fondatrice e Seo Specialist di

CertificazioniAffiliazioni


Cosa vedremo oggi


Ottimizzazione: la definizione

Ottimizzazione: tutte le attività finalizzate ad ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte dei motori di ricerca attraverso i loro spider e portare ad un migliore posizionamento.

Posizionamento: acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.

(Wikipedia)


Strategia SEO inefficace?

Ti sei mai chiesto chi è il cliente finale? Il motore di ricerca o l’utente?


Cos’è la SERP


Come “nasce” la SERP di Google


Come si è evoluta


Per prima cosa, come presento il mio sito nella SERP?

Prima di dove appare il mio sito, cerchiamo di capire come appare all’utente!


… e miglioriamo

Per prima cosa, come presento il mio sito nella SERP?


Come intervenire direttamente sulla SERP

• Title • (descrizione)• (Url)• (Sitelink)


Come intervenire direttamente sulla SERP

• Il Rel Author - Google Plus


E adesso: in che modo presento il mio brand nella SERP?


SERP standard – Universal Search


Altre SERP “meno usate”


SERP mobile


Stessa ricerca simulando posizione Milano


Posizionarsi su Google nel 2013: emergono già i primi aspetti importanti!


SERP standard – Universal Search


Posizionarsi su Google nel 2013: emergono già i primi aspetti importanti!

• Varietà di contenuti – informazioni multiformato• Informazioni aggiornatissime (Google Caffeine –Real Time

search)• Informazioni per la georeferenziazione

Vediamoli punto per punto…


Varietà di contenuti – informazioni multiformato

• Ottimizzare immagini, foto e video

Informazioni aggiornatissime

• La Real Time Search di Google Caffeine• Feed RSS

Informazioni per la georeferenziazione

• Fondamentale la scheda di Google Plus Local


I dati strutturati nella SERP


Implementazione dati strutturati

Google Webmaster Tools – Funzioni sperimentali – Assistenza per il markup


Il dibatto è aperto ed è anche molto acceso…

Ma è innegabile che i social signals acquistanosempre più importanza

Pagine Social e Social Seo


Lo studio di Search Metrics: nuovi fattori di ranking


Authorship e reputazione

Un parametro “in divenire”


Ma se il cliente finale è l’utente….

parliamo del contenuto

• Content is king

• Il nuovissimo algoritmo Hummingbird


La definizione di SEO di wikipedia è ancora valida?


Serve una nuova definizione di SEO

approccio onnicomprensivo per l'ottimizzazione dell’intera presenza sul web per quello che riguarda la ricerca organica (sito web, canali sociali, blog, articoli e comunicati stampa).

(searchenginewatch.com)


Conclusioni: elaborare una strategia

• capire e adattarsi alle ricerca semantica e al Knowledge Graph

• identificare intenti, esigenze e problemi. Fornire soluzioni e risposte. Capire le query e qual è il bisogno che c’è dietro

• essere il fornitore di risposte che la gente sta cercando/rispondere a un bisogno


• Sistemi di analisi (ad es. Google Analytics)• Google Web Master Tools• Blog e riviste di settore qualificate

• I nostri occhi!• La nostra capacità di prevedere le mosse di Google

Gli strumenti utili


Grazie per l’attenzione!

[email protected] - www.websoup.it

@WebSoupSeo

WebSoupSeoAgency

gplus.to/WebSoupSeo

Smau milano 2013 giulia genovese

Technology

Transcript of Smau milano 2013 giulia genovese