25/10/2012 Titolo della presentazione 1/2

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Giulio Xhaët

Le nuove professioni del WebFate del vostro talento una Professione

Le Nuove Professioni del Web

Giulio Xhaët

founder New Web Jobs,

direttore Web Media Academy,

digital strategist, consultant & speaker

Nativi Digitali e.. Aziende Analogiche

Fase 0 “Il Web 2.0? No, Internet ci ha già fregato una volta..”

Fase 1 Outsourcing e deleghe all’ICT interno

Fase 2 Formazione personale interno

Fase 3 Ricerca di nuove risorse dedicate: matchingintergenerazionale

Web 2.0 Attitude?

• Attitudine alla crossmedialitàco-creata con l’utenza

• Attitudine alla ricerca, selezione e cura di fonti e news

• Attitudine all’integrazione online - offline Always On

• Attitudine alla gestione del tempo reale

Real-Time Attitude

All-LineAttitude

TransolvingAttitude

InnovHunting

Attitude

Real-Time Attitude

Fornire Supporto

• In modo consistente a utenti (esterno) e stakeholder (interno)

• Crisis management e prevenzione di epidemie w.o.m.

Assunzio-ne di

Responsa-bilità

• Autonomia decisionale

• Gestione dei rischi

Mentalità “in beta”

• Non perdere vantaggi competitivi

• Il testing finale spetta agli utenti

Lettura consigliataDavid Meerman Scott -Real Time Marketing & PR

All-Line Attitude

• No dissociazione reale-virtuale

• No cyberspazio

• Sì estensione della vita reale

Integrazione online-offline

• Internet in mobilità (new devices)

• Attivabile in ogni momento

“Always On”

• Geolocalizzazione

• Realtà Aumentata

• Social e-Commerce

• Networking

“All-Line”

“Cyberspazio”William Gibson –Neuromante

Transolving Attitude

Multimedia

•Utilizzo diversi media per un progetto

Crossmedia

•Declino la comunicazione sfruttando le peculiarità di ognuno (“The Medium is the message”)

Transmedia

•Permetto e incentivo l’utenza ad attraversare il progetto, interagendo e co-creando su uno o più media

“Tecnologia con l’anima”

Lavoro di costante sinergia

Progetto Transmediale

Sviluppatori di contenuti

Sviluppatori di tecnologia

Transmedia & Web 2.0

•La classica declinazione è il Crowdsourcing: lasciare un progetto aperto alla “folla”

Attitudine Transmediale

•Più si riesce a far lavorare un utente a un progetto, più lo stesso utente si sentirà coinvolto Transolving

Lettura consigliataHenry Jenkins –Cultura Convergente

InnovHunting Attitude

InnovationHunter

Intercetta, filtra e integra le

nuove informazioni e

contenuti

Trasforma il rumore di fondo

in una segnaletica interattiva

Si abitua al “meglio” della

rete: personale, e task-oriented

Lettura consigliataSteve Rosenbaum: Curation Nation

TransmediaWeb Editor

ContentCurator

Community Manager

Digital PRAll-line

AdvertiserWeb

Analyst

e-ReputationManager

SEO (SearchEngine

Optimizer)

New Web Jobs

Creazione e Gestione Contenuti

Creazione e Gestione Relazioni

Promotion (People

Oriented)

Promotion (Tool

Oriented)

Analysis /

Monitoring

OptimizationCodice e Contenuti

Professioni Connesse e Convergenti

Ogni professione del web può essere interpretata come l’espressione di necessità specifiche all’interno di progetti convergenti

Ogni professione ha elementi in comune con tutte le altre, e con esse si completa

È necessario padroneggiare dinamiche e strumenti per una knowledge-base a 360°

Transmedia Web EditorIl creatore dei contenuti

“I miei lettori, collettivamente,

ne sanno più di me.”

Dan Gillmore, giornalista USA

Redattore Web

ContentEditor

BloggerCitizen

Journalist

Talento: Voce caratteristica

“Cosa ci trovi in questi stupidi libri?”

“Dietro ognuno di questi libri ci trovo un uomo”

Ray Bradbury, Fahrenheit 451

Content CuratorIl selezionatore e aggregatore di

fonti e notizie

“Nel futuro i contenuti sul web

andranno duplicandosi ogni 72 ore.

Ci sarà bisogno di una nuova

categoria di individui.

Non qualcuno che lavori creando

ulteriori contenuti, ma che dia un

senso a tutti i contenuti creati da

altri”

Rohit Bhargava, Global Director

Ogilvy (2009)

“Do-what-you-do-best-and-link-to-the-rest” (Jeff Jarvis - The BuzzMachine)

“They are just Vampires” (Mark Cuban)

Talento: trasformare il rumore di fondo in segnale e

quest’ultimo in storie co-create

Dall’InnovHunting al Transmedia Storytelling

Debate

Community Manager Il portabandiera e portavoce della

community

“Ma chi guiderà tutte queste tribù?”

Seth Godin, imprenditore, scrittore,

marketing guru del nuovo millennio

Attraction

Engagement

Fidelity

Ingage Interact 4 engage

Talento: Empatia

Digital PR L’architetto delle people relations

“Se ascolto dimentico. Se vedo

ricordo. Se faccio capisco.”

Bruno Munari

Talento: Abilità nel Networking All-Line

.. Are You a “Social Surfer”?

•Abbattimento barriere geografiche: aggregazione per passioni e interessi

Online..

•Live Act: manifestazioni, seminari, workshop, bar camp, meeting..

..Offline..•Gestione e

sviluppo contatti: non più frammenti, ma persone

..Online

All-Line AdvertiserLo stratega della promozione in rete

“Metà dei soldi che spendo in

pubblicità è sprecata. Il guaio è

che non so quale metà.”

John Wanamaker, storico fondatore di Oak Hall (1861)

Talento: capacità di visione multicanale integrata

sulla Verità,

First Moment Of Truth(FMOT)

Zero Moment Of Truth(ZMOT)

sul Budget,

Gestione Multicanale

Gestione Investimenti

.. e sul Porno.

Pubblico smaliziato

Sperimentazione ADV

e-Reputation Manager Il guardiano del word of mouth

“Le aziende devono capire che al

mercato piace ridere. Di loro.”

Cluetrain Manifesto, tesi n° 20

Qualcuno online sta

parlando di voi.

.. ?

Chi?

Quanto?

Come?

Dove?

Perché?

Talento: capacità di gestione e interpretazione

degli elementi linguistici e semantici

Web AnalystL’interprete delle modalità di

navigazione degli utenti

“Le Persone al di sopra degli Strumenti;

il Cambiamento al di sopra della

Condizione;

Le Azioni al di sopra dei Rapporti; i Test al di sopra degli Assunti”

Lars Johansson e Christoffer

Luthman, cofondatori di InUse - estratto

dal Web Analytics Manifesto

Talento: capacità di interpretare le occorrenze

numeriche e tradurle in strategia

I risultati non

vanno letti,

vanno

interpretati

Search Engine Optimizer (SEO)L’ottimizzatore della visibilità sul Web

“Zeitgeist” │ Pronuncia: “Zaitgaist”

│ Classe: Sostantivo │ Etimologia:

dal tedesco Zeit (tempo) + Geist(spirito) │ Data: 1884 │ Significato:

il clima intellettuale, morale e

culturale di una determinata

epoca.

Dal progetto Google Zeitgeist

Non è advertising, è

ottimizzazione!

Talento: attitudine e competenza al testing

Persistenza dei risultati

Altasperimen-tazione

Costi indiretti

Le nuove professioni

del Web, 2012, edito

da Hoepli

An All-line Project: BOOK …

… An All-line project: OFFICIAL SITE …

Focus:

Formazione, info

rmazione e

Rivoluzioni sul

lavoro digitale

An All-line project: LIVE TOUR

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New Web Jobs è un progetto in beta costante..

Giulio Xhaët

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