Smau Bari 2011 Marco Bove

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Bari, 9-10 febbraio- Fiera del Levante 1 Strategie e strumenti per essere visibili sui motori di ricerca Come sfruttare la Universal Search di Google per fare promozione online. Marco Bove

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Strategie e strumenti per essere visibili sui motori di ricerca

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Strategie e strumenti per essere visibili sui motori di ricerca

Come sfruttare la Universal Search di Google per fare promozione online.

Marco Bove

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Chi Sono

Marco Bove

Appassionato al Web dal '96 Seo Specialist dal 2001 Fondatore di Imevolution Srl

Imevolution

Fondata nel 2003, ha sedi a Lecce e Reggio Emilia, ha all'attivo oltre 100 clienti operanti in svariati settori: turistico, aziendale, e-commerce.

Marco Bove [email protected] www.imevolution.it

www.facebook.com/marco.bove

twitter.com/marcobove.

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Di cosa parleremo oggi

Alcuni dati sui Motori di Ricerca

Google il Passato, Il Presente, Il Futuro

Come promuoversi oggi su Google

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Alcuni dati sui motori di ricerca

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Il 93% degli italiani che accedono a Internet ritiene che i motori di ricerca siano lo strumento più efficace per trovare informazioni;

L'87% degli italiani online ricorre ai motori di ricerca per trovare informazioni su prodotti/servizi che sta valutando di acquistare;

Tra questi, l'88% è stato indotto all'acquisto, una o più volte, proprio grazie alle informazioni trovate sui motori di ricerca;

Per il 67% del campione, i motori sono lo strumento principe per reperire informazioni essenziali in vista di un acquisto

Fonte: Sems/OTO Research 2009 - „Survey 2009: gli italiani e i motori di ricerca“

I motori di ricerca sono una parte consistente dell'esperienza di navigazione

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Gli utilizzatori dei Motori sono tanti...

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In Italia sono oltre 22 Milioni coloro che hanno fatto almeno una Ricerca sui Motori

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... e il numero di ricerche aumenta...

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% Google Sites sul Totale: 62,02% 66,85% -Dati in MILIARDI

Fonte: comScore Reports Global Search Market Growth of 46 Percent in 2009 http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/1/Global_Search_Market_Grows_46_Percent_in_2009

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.. ed è sempre più importante essere in cima ...

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Percentuale di click in base alla posizione su Google. I numeri sono basati su un campione di 8.253.240 impression nel network

pubblicitario di Chitika nel mese di Maggio 2010.

Fonte: Chitika http://chitika.com/research/2010/the-value-of-google-result-

positioning/

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… Ma se prima la cima era chiara...

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... Ora lo è un pò di meno :-)

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News

Mappe + Foto

Foto

Video

Nelle Nuove Serp oltre ai normali risultati troviamo Foto, Video, Mappe, News.

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Cos'è la Universal Search?

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La ricerca universale è un sistema che miscela risultati di testo con notizie, immagini, video, mappe locali e messaggi sui blog, lanciato da Google nel 2007 servì a migliorare l'esperienza di navigazione degli utenti sul motore di ricerca.

Il 2007 infatti fu l'anno del lancio di Yuotube (video), Flikr (foto) e di altri servizi simili, quindi le persone oltre che al testo cominciarono a cercare molto anche video e foto.

Google rispose con la ricerca universale non solo creando dei motori verticali ma in sempre maggiori SERP inseri insieme ai risultati testuali anche risultati video, foto, news, mappe ect.

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Alcuni dati su Universal Search

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Da una recente ricerca fatta in Italia su Google.it, si è visto che su quasi il 70% delle ricerche viene fuori un risultato “Universal Search”, e su quasi il 60% questo risultato è in alto nelle prima pagina.

Ricerca IULM e BruceClay Italiahttp://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/

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Quanto è popolare la Universal Search

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Nelle ricerche su 12 risultati di una ricerca in media 2 risultati sono Universal Search, mentre su 16 link presenti nella paginadel risultato di ricerca 6 sono “Universal” 3 dei quali sono nellaprimissime posizioni (prima dello scroll della pagina).

Ricerca IULM e BruceClay Italiahttp://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/

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Quali tipi di Universal Search vengono visualizzati di piu.

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Le immagini vengono visualizzate in oltre il 40% di ricerche; Le notizie in circa il 36%; I Video in oltre il 30%; Le mappe oltre il 22%; I risultati dai blog circa il 19%; Tempo reale il 12% circa;

Ricerca IULM e BruceClay Italiahttp://think.iulm.it/2010/10/universal-search-in-google-it/

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Cosa Cambia con la Universal Search?

Marco Bove [email protected] www.imevolution.it

Google è sempre meno un motore solo testuale e diventa sempre di più un motore che fornisce ai propri utenti, oltre che parole (testi) anche foto, video, mappe, news, risultati da social, forum, blog e tra poco anche in Italia comparazione di prezzi online.

E' una novità negativa?

Assolutamente No! semplicemente una nuova grande opportunità!

Infatti, si calcola che il CTR (la % di click) su Immagini, Video, Mappe sia molto alto: si va dal 17 al 41% .

http://blog.comscore.com/2010/10/universal_search.html

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Ed Ora Partiamo con la parte operativa

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SEO come fare?

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Dal punto di vista operativo, semplificandoparecchio, l’attività si può scomporre in queste fasi:

Ricerca e Studio delle parole chiave; Ottimizzazione dei fattori site-wide (architettura del sito); Ottimizzazione dei fattori on page (singola pagina); Ottimizzazione dei fattori offpage (integrazione nella Rete); Misurazione (web analytics).

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SEO come fare? 2

Marco Bove [email protected] www.imevolution.it

Sul sito e sulle pagine occorre intervenire:

Sulla velocità di caricamento delle pagine; Sulle URL (brevi orientate ai social e autoesplicative); Sui meta tag (title e description); Su come i concetti ( e le keyword si distribuiscono sul sito); Sulla navigazione del sito; Su come vengono linkate le varie pagine tra di loro (tematizzazione

e leggibilità da parte dei bots); Sui contenuti propri; Sui contenuti generati dagli utenti (quando possibile)....

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SEO come fare? 3

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Per ogni parola chiave dedicare una pagina; Meta tag significativi e differenti in ogni pagina; Keyword nei meta tag, nel testo e negli header di formattazione (H1,

H2, …); Citare/linkare risorse autorevoli a tema con l’argomento trattato; Ottenere link con la keyword nell’ancora da siti autorevoli che

trattano il medesimo argomento; Partecipare alle conversazioni nel web; Ottenere link a tema (link building) ...

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Falsi Miti

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Registrare il sito in 2000 motori/directory;

Oppure segnalare il sito in 300 Social;

La Garanzia dei primi posti;

Avere l'Ossessione del Page Rank;

Tralasciare le pagine interne e curare solo la home;

Pensare solo al traffico e non alle conversioni (risultati).

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Ed ora il Nuovo Google

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Google Places (ex Google Maps)

Google Images

Google Video

Google News

E Gli altri motori verticali

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Google Places all'inizio...

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Google Places Ora... Così...

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... O così

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Non c'è un motivo (conosciuto) del perchè ci siano 2 o più versioni differenti delle Google Places: probabilmente sono test di Google. Addirittura, per alcune ricerche, Google mostra un giorno una versione e il giorno successivo l'altra... Non ci resta aspettare...

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Importanza delle Google Maps

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Comportamento di ricerca degli utenti per le varie tipologie di servizi (USA Q2 and Q3 of 2009)

LOCAL SEARCH MARKETING: TARGETING CONSUMERS IN A DIVERSE MEDIA LANDSCAPELocal Search Study — Media Usage Trends - White Paper General Findings - September 2009 - TMP Directional Marketing | www.tmpdm.com | www.15miles.com

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Funzionamento delle Google Maps

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LBC: Google Places http://maps.google.com/local/add?hl=it

YP: Pagine Gialle fonti autorevoli generali e di categoria EC: Enhanced Content (recensioni, foto, video, altri dettagli via feed, ....)

UGC e Web Crawling (contenuti generati dagli utenti e scansione del web)Fonte: http://maps-forum-announcements.blogspot.com/2009/06/local-listings-where-do-they-come-from.html  - 9 giugno 2009

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Fattori per la visibilità sulle Maps

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Ricordarsi che il focus è sul territorio (importanza dell'indirizzo e delle coordinate); Essere presenti sulle Pagine Gialle e su altri provider importanti; Reclamare il proprio GOOGLE Places e curare bene i dati della

propria attività poiché sono gli unici controllabili, in particolare Titolo, descrizione, CATEGORIE; Adottare un Piano strategico per ottenere recensioni dai clienti; Avere tante citazioni da documenti esterni con dati consistenti; Home page del proprio sito adeguata; Curare la qualità dei link in entrata; Evitare numeri verdi e la creazione di più Google Places per lo

stesso esercizio;

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Quanto Vale Google Places – CH 1

Marco Bove [email protected] www.imevolution.it

Sito di un Hotel , nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Placesha portato al sito cliente quasi 9.000 Visite in più, senza considerare i contatti diretti via telefono o Mail.Sembrano Poche? Stiamo parlando di un sito che in totale fa circa 35.000 visite annue. Quindi le Mappe portano circa 1/3 delle visite totali al sito..

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Quanto Vale Google Places – CH 2

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Sito di un Residence in una nota località del Salento: nel corso del 2010 un ottimo piazzamento nelle Google Places ha portato oltre 2500 visite.Il sito della struttura ha ricevuto in tutto il 2010 un totale di 9.000 visite. Quindi le Mappe hanno veicolato anche qui quasi 1/3 delle visite totali al sito...

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Universal Search: Immagini

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Per il posizionamento di Immagini

Marco Bove [email protected] www.imevolution.it

Le foto fanno parte dell'esperienza di navigazione di un utente, e sono molto importanti in alcuni settori (ad esempio il turistico o quello dove l'immagine la fa da padrone). Per posizionare una foto sui motori di ricerca  Titolo, nome foto e testo ALT della foto ottimizzato con le parole chiave

opportune;

Descrizione e didascalia ottimizzata con link alla pagina che intendiamo eventualmente promuovere;

Ottenere Link verso la foto;

Strategia di diffusione della foto ... (la „pirateria“ e la „copia selvaggia“ qui pagano) – pensare a license CC

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Case History 1 – Invio Fiori Online

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Abbiamo Posizionato suGoogle Images uno deiBouquet Presenti nel catalogo:

Risultati?

1309 Visite

4 - 5 % del TrafficoTotale

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Case History 2 – Arredamento Contract

Marco Bove [email protected] www.imevolution.it

Abbiamo Posizionato suGoogle Images un'immaginerelativa ad allestimento negozi

Risultati?

3704 Visite

Pari al 17,50% del traffico del sito

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Universal Search: Video

Marco Bove [email protected] www.imevolution.it

I video sono molto importanti in alcuni settori, ad esempio quello turistico, dove influenzano le scelte dei turisti (MediaPost e BookinkBlog.com)

Posizionare i video  Titolo ottimizzato con le parole chiave opportune; Descrizione ottimizzata, con link alla pagina che intendiamo eventualmente promuovere; Ottenere Link verso la pagina del video;  Strategia di diffusione dei video "embeddati"... ( gli embed valgono come link ai fini del

SEO)

Questo Video ha fatto oltre 100.000 visualizzazioni

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Universal Search: News

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Google News è il canale dedicato alle Notizie. In pratica con questo canale il motore di ricerca prende le ultimissime notizie da fonti che lui ritiene affidabili e le pubblica. Gli Spider di Google News sono velocissimi e ci mettono pochissimi minuti ad indicizzare tutte le nuove news.

La potenzialità di questo strumento sta nel fatto che spesso le notizie fresche vengono inserite in vario modo nelle normali ricerche (che siano ovviamente a tema con la news).

Per poter essere inseriti su google news occorre avere un sito o blog editoriale di qualità.

Spesso la News Appare prima dei Risultati organici

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Universal Search: Tempo Reale

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Su Notizie Importanti,Alcune volte esce nelle

normali Ricerche il box

“Tempo Reale”

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Universal Search Futuro: Shopping

Marco Bove [email protected] www.imevolution.it

Su Ricerche che possonoriguardare l'acquisto prodotti

Google ha sviluppato il motoreSpecifico che mostrerà, foto, Prezzi e link verso il negozio.

Doveva essere attivo in Italia, per Dicembre 2010 ma ancora non

Si vede..

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Grazie per l'attenzione

Marco Bove [email protected] www.imevolution.it

MARCO BOVE

[email protected]: 347 28 13 008

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