7-8-9 NOVEMBRE 2016

1 SMXL MILAN 2016

Come è cambiata la link building

Ivano Di Biasiwww.seozoom.it@idibiasi

1 SMXL MILAN 2016

Febbraio 2007

Scopro dal mio socio che esiste una disciplina chiamata SEOe che, da qualche mese, era iniziato un campionato mondiale.

Iniziai a studiare e mi resi subito conto che i link erano il fattorepiù influente per determinare il ranking delle pagine web.

Mi classificai al 10 posto lavorando solo ed esclusivamentesull’acquisizione di backlink, ma col tempo qualcosa è cambiato

1 SMXL MILAN 2016

C’era una volta la link juice…

1 SMXL MILAN 2016

Link building basata su un unico parametro, il PageRank

Siti web radice

Siti che ricevono PageRank

PageRank distribuito

1 SMXL MILAN 2016

Pochi link da domini molto autorevoli potevano fare la differenza…

nasa.gov *.edu

1 Posto su Google.it per la keyword : SEOPer più di tre anni

Anche se i link in entrata erano off-topic

www.ivanodibiasi.com

Redirect 301 dal sito del SEO World Championship

1 SMXL MILAN 2016

… Ma funzionava anche avere molti link da siti di scarso valore

Questa caratteristica ha portato alla nascita dello SPAM

1 SMXL MILAN 2016

Google doveva assolutamente cambiare qualcosa, era necessariovalutare l’autorevolezza dei siti web in modo diverso

www.ivanodibiasi.com

Persone

Aziende

Brand

Authorship&

Author authority

1 SMXL MILAN 2016

Authorship con G+, il primo tentativo di Google

SITI WEBPERSONE

AZIENDE

Soluzione poi abbandonata per fare spazio ad una vera e propria rivoluzione…

1 SMXL MILAN 2016

Google, con Yahoo e Bing crea schema.org primo passo verso il Semantic Web, riuscendo a catalogare innumerevoli entità e tutte lerelazioni che intercorrono tra loro

Ivano Di Biasi

Giuseppe Liguori

Socio di

Fondatore di

Proprietà dell’entità

Data di nascitaLuogo di nascitaPosizione lavorativaPadreMadreFratelliAziende [1..n] BRAND di

1 SMXL MILAN 2016

Google fornisce risposte interrogando le proprietà delle entità…

1 SMXL MILAN 2016

Ma anche navigando le relazioni con altre entità

1 SMXL MILAN 2016

Come influisce tutto questo sulla Link Building?

?

1 SMXL MILAN 2016

Ed i fattori che valuta sono analoghi ai nostri

• Chi è?• Cosa fa?• Cosa dicono di lui?• Quanti lo consigliano?• Quanto è seguito?

PERSONA SITO WEB• Brand e Dominio• Prodotti e Servizi• Citazioni e Menzioni del Brand• Backlink a brand/servizi/prodotti• Engagement (azioni degli utenti)• Trust (risultato finale desiderato)

Google valuta i siti come noi valutiamo le persone

1 SMXL MILAN 2016

Google raccoglie ed organizza dati e relazioni

SITO WEB

DATI ANAGRAFICI FAMA GRADIMENTO FIDUCIA

Knowledge Graph Social Graph Engagement Graph Link Graph

1 SMXL MILAN 2016

Sito Web

Social Graph

Link Graph

Engagement Graph

Knowledge Graph

(Anagrafica)

1. Identità e Brand2. Prodotti3. Relazioni con altre entità4. Fatti e notizie

Knowledge Graph

1 SMXL MILAN 2016

Sito Web

Social Graph(Popolarità)

Link Graph

Engagement Graph

Knowledge Graph

1. Quanti parlano del tuo Brand2. Quanti linkano il tuo Brand3. A chi viene associato il tuo Brand4. Quanto è famoso chi cita il tuo Brand

Social Graph

Ogni azione nel Social Graph la chiameremoSocial Signal o Segnale Sociale

1 SMXL MILAN 2016

Social Signals

• Google conosce le entity che rappresentano il nostro Brand e Prodotti

• Conosce i contesti tematici in cui potrebbero essere presenti

• Può intercettare MENZIONI alle nostre Entity

• Può intercettare CITAZIONI alle nostre Entity

• Può intercettare CO-Citazioni di Brand o prodotti affini

Sito web

CitazioneLinked Brand

MenzioneBrand nel Testo

CONTESTO ATTENDIBILE

Social Signals

1 SMXL MILAN 2016

Sito Web

Social Graph

Link Graph

Engagement Graph(Coinvolgimento)

Knowledge Graph

1. Quanti ricercano il tuo Brand2. Quanti ricercano i tuoi prodotti3. Quanti cliccano il sito nelle SERP4. Quanti tornano indietro dopo aver cliccato

il sito nelle SERP

Engagement Graph

Google dalle query di ricerca acquisisce informazioni

1 SMXL MILAN 2016

Sito Web

Social Graph

Link Graph(Fiducia)

Engagement Graph

Knowledge Graph

1. Quanti consigliano il tuo Brand2. Quanti consigliano il tuo sito web3. Quanti consigliano i tuoi prodotti4. Quanti ti consigliano come soluzione

ad un problema specifico (anchor) 5. Quanti usano i tuoi contenuti e

linkano per attribuirti i credits

Link Graph

1 SMXL MILAN 2016

L’insieme dei segnali serve a Google per capire se i link siano giustificati o manipolativi

Menzioni

Citazioni

Segnali di engagement

LINK

Se nessuno cita o menziona il tuo brand/sito web come è possibile che riceva link?

1 SMXL MILAN 2016

Con Penguin 4.0 i segnali vengono elaborati in tempo reale

I link ingiustificati potrebbero essere completamente sterilizzati in tempo realeA questo comportamento ho dato il nome di «Link Sterilization»

Linea temporale

Engagement Normale Medio Alto Alto Normale Normale Basso Basso

Social Signal Menzione Menzione Citazione Menzione Citazione

Link ricevuti LINK LINK LINK LINK SOSPETTO

1 SMXL MILAN 2016

L’attività di Penguin 4.0 è evidenziata dall’osservatorio di SEOZoom

Le SERP subiscono continue lievi variazioni che spostano i siti spam più in basso

1 SMXL MILAN 2016

Addio Link Juice, benvenuti Trust, Topic, Menzioni e Citazioni al brand

TRUST

TOPIC

MENZIONI

CITAZIONI

Quante fonti autorevoli ci linkano?

Quante fonti rilevanti parlano di noi?

Quanto si parla sul web del nostro Brand?

Quanto viene consigliato il nostro Brand?

I fattori in gioco sono aumentati

1 SMXL MILAN 2016

Chi di link building ne capisce ha adottato già le nuove metriche

Trust Flow

Topical Trust Flow

Citation Flow

Zoom Authority

Backlink per Settore

Branded links

FIDUCIA

RILEVANZA

POPOLARITA’

1 SMXL MILAN 2016

Un semplice TakeAway

Se nessuno parla di voi e del vostro Brand, qualsiasi link in entrata verso il vostrosito web risulterà potenzialmente falso per Google…

… Prima di linkare il vostro sito web assicuratevi di meritarvi i link che state acquisendo

1 SMXL MILAN 2016

Campagna di link building mirata alla promozione del Brand

- Creazione contenuti informativi- Link Earning- Citation Building/ Brand link- Mention Building

Aumento del traffico organico del 30%

1 SMXL MILAN 2016

Grazie