Sistemi e Tecnologie per la multimedialità

““APPLICAZIONE DEL GIOCO APPLICAZIONE DEL GIOCO ALLA COMUNICAZIONE”ALLA COMUNICAZIONE”

Carolina Maria Rossi

““GIOCO”GIOCO” Come Svago e Divertimento

Passato:•gioco come forma di evasione dagli impegni quotidiani o come elemeno di sfida

Presente: gioco legato alla tecnologia •anni ’80console di gioco su tv e diffusione pc aziendali •2000 cellulari con supporto Java•oggi multicanale; gioco come mezzo alternativo alla comunicazione tradizionale

L’ADVERGAME L’ADVERGAME (advertising+game):

• nasce in America alla fine degli anni ‘90 Ferguson&Bielinski creano “Good Willie Hunting”, un videogioco con protagonista Bill Clinton e Monika Lewinsky, e lo fanno circolare tramite e-mail per pubblicizzare la loro società di web design.

• il successo fu immediato

• approdato in Italia solo recentemente

CARATTERISTICHE:CARATTERISTICHE:• gioco interattivo

• contiene al suo interno un msg pubblicitario

• fa leva sul divertimento, intrattenimento, coinvolgimento del navigatore

• strategia “pull” fa conoscere un prodotto, una marca o un servizio in modo non invasivo; l’utente è un attivo partecipante

• spesso prevede l’assegnazione di un premio

TECNOLOGIE:TECNOLOGIE:

• sviluppo parallelo a quello della banda largacrescita dell’interattività e della qualità grafica

• ulteriori fattori di diffusione nuovi formati compressione file, audio, immagini

Web e palmari utilizzano Flash

Cellulari utilizzano il linguaggio Java

VARIE TIPOLOGIEVARIE TIPOLOGIE

A seconda del ruolo del prodotto:

1. Dimostrativi2. Associativi3. Illustrativi4. Quiz a premi5. E-mail game

A seconda degli obiettivi:

Educational Database building Brand awarness Acquisto

immediato del prodotto

Loyalty

VANTAGGI VANTAGGI dell’Advergame:dell’Advergame: Attrae e coinvolge efficacemente il

consumatore Raccoglie dati demografici e altre

informazioni sui vari utenti Aumenta l’attaccamento ad un sito Economicamente conveniente Ben tollerato