Si sceglie, si ascolta.

2

Radio 24 è l'unica emittente “news & talk” del panorama

radiofonico italiano, caratterizzata da una programmazione

multi-tematica di approfondimento e dibattito che copre le

aree di interesse di differenti target di pubblico.

L'audience di Radio 24 è costituita dalla componente più

attiva e colta della popolazione, in grado di cogliere per

prima il valore di nuovi stimoli, mode, tendenze e stili di vita.

RADIO 24

Si sceglie, si ascolta.

SESSO

UOMO

DONNA23%

77%

61%

25%

ETÀ

35-64 ANNI

25-34 ANNI

14-24 ANNI

OVER 64 ANNI

Fonte: RadioTER 2017 anno

% COMPOSIZIONE SU ASCOLTI GMI

RADIO 24 – IL PROFILO DEGLI ASCOLTATORI

9%

3

GMI*: 2.205.000

AQH*: 191.000

* Dati giorno medio ieri e quarto d’ora medio.

20%

33%

24%

NORD OVEST

NORD EST

CENTRO

SUD E ISOLE

23%

LAUREA/DIPLOMA

MEDIE

ELEMENTARI/NESSUNO68%

6%

26%

TITOLO DI STUDIO AREE GEOGRAFICHE

5%

TITOLO DI STUDIO

64155 67 36

LAUREA

DIPLOMA

MEDIE ELEMENT

NESSUNO

UN TARGET DISTINTIVO…

PROFESSIONE

389

4

INDICI AFFINITÀ

Fonte: RadioTER 2017 anno

DIRIGENTE/QUADRO/FUNZIONARIO

245

149

159 IMPIEGATO

65 OPERAIO

CASALINGA

108 PENSIONATO

IMPRENDITORE/LIBERO PROFESSIONISTA

ARTIG/COMMERC/CON AZIENDA

27

STUDENTE55

DISOCCUPATO44

… E DINAMICO

5

Fonte: RadioTER 2017 anno

Novità introdotta dalla ricerca RadioTER è l’analisi degli ascolti

per device:

ASCOLTO TRAMITE AUTORADIO: 65%L’alta percentuale di ascoltatori in mobilità conferma come

Radio 24 sia l’emittente scelta dalla parte più dinamica della

popolazione, dai professionisti che vogliono essere

costantemente aggiornati e che vogliono un intrattenimento

sempre piacevole e intelligente. perché…

LA QUALITÀ DELL’AUDIENCE

6

UN PUBBLICO FIDELIZZATO

Radio 24 si distingue per un pubblico altamente fidelizzato, che trova nell’emittente un mezzo in grado di interpretare i propri gusti ed

esigenze grazie alla sua programmazione multi-tematica. La capacità di Radio 24 di mantenere uno stretto e costante rapporto con il suo

pubblico si traduce in un’alta percentuale di fedeltà e di una durata media di ascolto superiore alla media:

FEDELTÀ D’ASCOLTO: 43%

DURATA D’ASCOLTO MEDIO GIORNALIERO: 97 MIN

Pianificare una radio con alta durata e fedeltà di ascolto significa avere maggiori probabilità di esposizione alla pubblicità, cioè poter

CONTATTARE LE STESSE PERSONE CON ALTA FREQUENZA IN TEMPI BREVI

Un palinsesto ricco di appuntamenti dedicati

all’ECONOMIA, alla FINANZA, alla

CRONACA e all’ATTUALITÀ,

e la qualità garantita

dalle firme di alto prestigio di Radio 24

FOCUS ECONOMIAEconomia e finanza

Conduce Sebastiano BarisoniLA VERSIONE DI OSCAR

I CONTI DELLA BELVAUn punto di vista graffiante sull’economia

Conduce Oscar Giannino

LA ZANZARAAttualità senza tabù

Conduce Giuseppe Cruciani

24 MATTINOCronaca, attualità, politica

Conduce Luca Telese

VOCI D’IMPRESA

ECONOMIA IN PAGINE

FABBRICA 2.4I programmi del we dedicati all’economia e alle imprese

Conducono Alessandra Scaglioni, Enrico Fabi, Filippo Astone

I PROGRAMMI DEDICATI A ECONOMIA, FINANZA, ATTUALITÀ…

7

DUE DI DENARIGestione del denaro

Conducono Debora Rosciani e

Mauro Meazza

Otto appuntamenti quotidiani

dedicati alla Borsa

BORSE IN DIRETTA

… E GLI APPUNTAMENTI DI CULTURA E INTRATTENIMENTO

Tanti appuntamenti dedicati alla CULTURA,

all’INTRATTENIMENTO

e alla SOCIETÀ

Conduttori: Alessandra Tedesco

Salvatore Carrubba

IL CACCIATORE DI LIBRI

UN LIBRO TIRA L’ALTRO

MANGIA COME PARLICucina e cultura del cibo

Conducono Davide Oldani e

Pierluigi Pardo

LA ROSA PURPUREACinema

Conduce Franco Dassisti

Viaggio nei mondi della voce

Conduce Pino Insegno

VOICE ANATOMY

OBIETTIVO SALUTE

Salute e benessere

Conduce Nicoletta Carbone

Tecnologia

Conduce Enrico Pagliarini

2024

I FUNAMBOLIInformazione e intrattenimento

Conducono A. Milan, V. Gentili e

L. Manera

Talk show musicale

Conduce Gegè Telesforo

SOUND CHECK

IL FALCO E IL GABBIANO

Storytelling

Conduce Enrico Ruggeri

8

TELEFONATE³

3.500

ASCOLTATORI 7 GG¹

5.139.000

FANS RADIO/PROGRAMMI²

448.000

FOLLOWERS RADIO/PROGRAMMI²

400.000

¹Fonte: RadioTER 2017 anno

²Fonte: Facebook e Twitter, dati al 31.12.2017

³Fonte: rilevazioni interne, media mese 2017

DATI MESE

L’ENGAGEMENT

9

GLI EVENTI LIVE

10

LIVE DI PROGRAMMI CON LA PARTECIPAZIONE DEL PUBBLICO:

⁄ In location degli Sponsor

⁄ nella sede de Il Sole 24Ore

PROGRAMMI IN DIRETTA DA FIERE, EVENTI E MANIFESTAZIONI:

⁄ Expo

⁄ Vinitaly

⁄ Salone del Risparmio

⁄ Salone del Mobile

⁄ Cibus

⁄ Festival dell’Economia

⁄ Salone dell’Auto

⁄ Saie e Cersaie

⁄ Salone Nautico di Genova

…

COMUNICARE CON RADIO 24

11

OFFERTA TABELLARE:

⁄ Promo 24 e posizioni singole

⁄ Moduli editoriali

⁄ Moduli standard

OFFERTA EXTRATABELLARE:

⁄ Sponsorizzazione dei programmi

⁄ Top Brand Position

⁄ Domination

I FORMAT DI RADIO 24:

⁄ Noi per Voi

⁄ Wiki 24

OFFERTA PODCAST

OFFERTA TABELLARE ON LINE

REALIZZAZIONE DI PROGETTI AD HOC

ALLEGATI

L’EFFICACIA DEL MEZZO RADIOFONICO

1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIO«Come afferrare Proteo»

Da quasi un secolo la Radio supera con successo mutazioni genetiche e rivoluzioni tecnologiche. Convive da sempre con i media

tradizionali. E oggi continua a prosperare e a crescere nello scenario digitale.

La prima Ricerca di Base è nata proprio per dimostrare come la Radio si sia adattata all’evoluzione tecnologica.

Da questa ricerca sono emersi alcuni punti fondamentali:

⁄ la radio è considerata il mezzo più credibile;

⁄ il core target del mezzo è molto qualificato;

⁄ l’ascolto della radio convive con la fruizione della musica on line, e anzi si rafforza;

⁄ la radio è un mezzo in sintonia con l’evoluzione tecnologica. I nuovi device hanno favorito la creazione di nuove modalità di contatto e

relazione con il pubblico, che si affiancano a quelle tradizionali;

⁄ l’ascolto della radio è in crescita anche tra i segmenti di pubblico più esposti alle nuove tecnologie;

⁄ la radio si ascolta tutto il giorno, tutti i giorni.

13

01

1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIOIl mezzo più credibile

14

01

1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIOUn core target molto qualificato

INDICI DI CONCENTRAZIONE: FREQUENZA D’ASCOLTO

15

01

1. LA PRIMA RICERCA DI BASE SULLA RADIOUn ascolto 7 giorni su 7

16

01

Fonte: elaborazioni su dati AGB Auditel

2. IL VALORE DELLE CAMPAGNE RADIO NELL'ATTUALE CONTESTO MEDIA

Un’analisi sugli adulti 15-64 anni (31.234.000 ind)

17

02

Fonte: elaborazioni su dati AGB Auditel

2. IL VALORE DELLE CAMPAGNE RADIO NELL'ATTUALE CONTESTO MEDIA

L'efficacia di una campagna TV si distribuisce in maniera differente fra i tre segmenti di target:

18

Composizione

del target

Distribuzione %

dei GRP

Heavy Viewers

60%

Medium Viewers

30%

Light Viewers 10%

02

Fonte: elaborazioni su dati AGB Auditel

19

2. IL VALORE DELLE CAMPAGNE RADIO NELL'ATTUALE CONTESTO MEDIA

Ogni light tv viewer è anche un heavy radio listener

02

RADIO 24 –

3 settimane Rotazione 9:

23.414.000 contatti lordi

SOLE.COM / NETWORK SYSTEM:

6.000.000 impressions

IL SOLE 24 ORE –

3 uscite / settimana:

7.208.000 contatti lordi

INVESTIMENTO MEDIO:

€ 210.000

GRP PRODOTTI

SUL TGT 15-64 ANNI:

36.622.000 contatti /

39.982.000 ind tgt * 100 =

92 GRP

Si vanno a colpire

i light tv viewers:

2. UNA PROVOCAZIONE

Target individui 15-64 anni, entità: 38.997.000.

Fonti: Radiomonitor e Audipress.

02

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