Sesto Osservatorio sull’editoria - UELCI...2016/05/12  · 12 maggio 2016 Editoria religiosa tra...

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Torino – Salone Internazionale del libro (Area professionale PAD. 1) 12 maggio 2016 Editoria religiosa tra dinamiche di mercato e nomadismo degli autori Sesto Osservatorio sull’editoria religiosa Ufficio studi Aie Giovanni Peresson ([email protected]) ® 1 In collaborazione con: A cura di:

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Torino – Salone Internazionale del libro (Area professionale PAD. 1)

12 maggio 2016

Editoria religiosa tra dinamiche di mercato e nomadismo degli autori Sesto Osservatorio sull’editoria religiosa Ufficio studi Aie Giovanni Peresson ([email protected])

® 1

In collaborazione con:

A cura di:

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Come funziona l’Osservatorio? © Ufficio studi Associazione Italiana Editori (maggio 2015)

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Osservatorio: Fase 1

Analisi della produzione

2009*-2015

Riclassificazione puntuale della produzione di novità pubblicate dalle case editrici cattoliche, di altre confessioni e non religiose (relativamente alla produzione di titoli sull’argomento).

Titoli scolastici di adozione pubblicati dalle case editrici scolastiche per le diverse materie.

Testi di insegnamento della religione cattolica (IRC)

Griglia di analisi

Esaie Ediser

(scolastico di adozione)

Alice Web Cercalibro

(Informazioni Editoriali) Rebecca Libri

Analisi della produzione (2009-2015) Analisi del sell-out (2010-2015)

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Aree di mercato Sotto aree Segmenti 1 Area riflessiva

1a Bibbia e Vangeli

1b Testi su Bibbia e Vangeli

1c Teologia

1d Storia chiesa e Patrologia

1e Religioni

1f Morale

1g Vita della Chiesa

1h Arte

Esoterismo

Anticlericalismo

2 Area divulgativa

2 Pastorale

2a Catechesi e Animazione

2b Pastorale

2c Divulgazione teologica

2d Liturgia

2e Sussidiazione, Calendari liturgici, agende

3 Spiritualità

3a Meditazione

3b Meditazione Bibbia

3c Biografie/Testimonianza di vita

3d Devozionale

4 Formazione & famiglia

4a Famiglia

4b Formazione/Educazione

5 Varia cattolica adulti

Narrativa

Saggistica scienze umane e letterarie

Manualistica e saggistica pratica

Saggistica economica, politica e giuridica

Altra varia adulti

6 Varia cattolica ragazzi

Ragazzi varia

Ragazzi religioso

7 Scolastica

Generale

IRC

Osservatorio: Fase 1 (la «griglia» bibliografica)

Nuovi segmenti bibliografici 2011 (inseriti dalla rilevazione 2012)

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Il processo di analisi del sell out / 2

Analisi della produzione 2009-2015

Griglia di analisi

Esaie Ediser

(scolastico di adozione)

Alice Web Cercalibro

(Informazioni Editoriali) Rebecca Libri

Analisi della produzione (2009-2015) Analisi del sell-out (2010-2015)

1.600 librerie di Arianna+

Filtro e organizzazione del sell out in base alla griglia bibliografica

Report

Base dati di

elaborazione

Dati e informazioni provenienti da editori, distributori non rilevati direttamente da Arianna+

Sell-out

Catene religiose

Indipendenti religiose

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Alcuni elementi di scenario…

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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Valore Copie

Vendite a valore 1.344.000 1.401.000 1.448.000 1.432.506 1.317.962 1.238.247 1.191.562 1.202.000 Vendite a volume (pezzi) 97.180.000 102.188.000 106.000.000 109.121.000 101.544.000 99.218.000 92.798.000 90.900.000 Prezzo medio del venduto 13,83 13,71 13,66 13,12 12,98 12,48 12,84 13,22

18,2 Ml di copie (-16,7%)

+4,2% +3,4% -1,1%

-8,0%

-6,1% -3,7% +0,7% +5,2%

+3,7% +2,9%

-6,9% -2,3% -6,5% -2,1%

Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen

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-23

1 M

l di e

uro

(-16

,1%

) Andamento a copie e valore dei canali trade: 2008-2015

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38,3%

61,7%

41,9%

58,1%

11,5%

88,5%

Lettori di «almeno un libro»

Lettori di «almeno un libro»

+12,4%

Lettori di «almeno un libro religioso»: 2.700.000

2000

11,5%

88,5%

2014*

Lettori di «almeno un libro religioso»: 5.700.000

+111%

È cresciuta ed è cambiata la domanda: 2000-2014

Popolazione +6 anni (Istat) Popolazione +18 anni (IPSOS)

Si allarga il mercato…

Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso)

* Fonte: IPSOS

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Evoluzione della domanda per fasce di età: 2000 - 2014

2000 Popolazione +6 anni (Istat)

2014* Popolazione +18 anni (IPSOS)

13,7%

7,1% 6,4%

30,3%

14,5%

10,3%

14,0%

12,0%

18 34 anni 34 54 55 64 Oltre 64 anni 18 30 anni 31 45 46 60 Oltre 60 anni

… ed è composto da fasce di pubblico più giovane, con titoli di studio superiori (il 38%), fatto da

professionisti e lavoratori autonomi (per il 28%)…

24,3%

13,4% 62,3%

Laurea Diploma Medie + elementari

Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso)

* Fonte: IPSOS

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Lettura di libri religiosi in rapporto alla pratica religiosa

42,2%

37,7%

…dove il 38% di chi dichiara di aver letto un libro di argomento religioso è composto da non praticanti e non credenti

2014* Popolazione +18 anni (IPSOS)

Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso)

* Fonte: IPSOS

11,1%

9,0%

15,1%

27,1%

Non indicano

Non praticanti e non credenti

Praticanti saltuari

Praticanti assidui non

impegnati

Praticanti impegnati in

organizzazioni religiose

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Uomo

52,7%

Donna

47,3%

39,7%

47,4%

12,9%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

Laurea Scuole superiori Elementari Media

inferioni

Domanda: «Ha letto nei 12 mesi almeno un libro che affronta tematiche religiose di qualunque tipo? (famiglia, morale, politica, società, bio-etica, ecc.)»

Leggono

«almeno

un libro

religioso»

*

48,3%

Non ne

leggono

nessuno

51,7%

32,5%

21,6%

10,4%

0,5%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

Acquistano Libreria Libri on-line Solo (o

prevalentemente)

e-book

Il 15,8% compra

indifferentemente da store on line e libreria

Lettura / acquisto di libri religiosi per profilo socio-demografico

FonteUfficio studi Aie su dati di istituti di ricerca

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Cambiamento del pubblico: multiforme e curioso nella sua ricerca di forme di spiritualità e senso della vita il «religioso» invade sempre più i territori del linguaggio pubblico: dallo scenario geopolitico a quello della bioetica e della famiglia fenomeni mediatici indotti dagli ultimi pontificati

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Il mercato dell’editoria religiosa

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53.776 56.825

61.336 58.319 58.221 56.564

1.290 1.367

1.303 1.616 1.466

1.432 4.072 3.739

4.207 4.128 4.235

4.254

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Editoria religiosa (editori cattolici) Editoria religiosa (di altri editori) Altra produzione (escluso educativo)

Nel 2010 gli editori «laici» rappresentavano il 24% dell’offerta, nel 2015 il 25%: un titolo su quattro

5.3

62

9

,0%

24,1%

25,2%

5.6

86

9

,1%

59.766 61.985

66.864 64.117 63.922

62.250*

* Stima su dati IE sull’anno mobile

8,3

%

8,2

%

9,0

%

8,9

%

Andamento della produzione di titoli: 2010-2015 Valori in numero di titoli di libri e in %

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932

838

1.206

161

247

190

680

773

201

458

1.142

18.159

6.451

30.812

Area riflessiva (Saggistica religiosa)

Pastorale

Spiritualità

Formazione & famiglia

Narrativa

Ragazzi

Altra varia

Editori religiosi (editori cattolici) Altri editori (escluso educativo)

*

Produzione titoli di editori religiosi per Aree e tipo di editore: 2015

* Per l’editoria «laica» si è usato l’aggregato Famiglia e self help

45,3%

19,3%

27,5%

2,0%

0,9%

Valori in numero di titoli di libri e in %

[45 editori]

[41 editori]

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Aree di produzione dove c’è una specificità editoriale dell’editoria religiosa

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13,71 13,66 13,12 12,98

12,48 13,22

8,18 7,78 7,47 7,09 7,31

6,82

0

2

4

6

8

10

12

14

16

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Prezzo medio del venduto: varia vs editoria religiosa: 2010-2015

euro

Media del venduto totale nei canali trade Editori religiosi (cattolici)

-3,6% (2010 / 2015)

-16,6% (2010 / 2015)

Valori in euro e in %

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Le politiche di pricing dell’editoria cattolica presentano prezzi di copertina del 48% inferiori alla media

Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+

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Vendita di libri religiosi per tipo di casa editrice: 2013-2015

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61,1%

75,0% 65,5%

79,1%

65,8%

81,2%

2,0%

1,9%

2,0%

2,0%

2,2%

2,0% 36,9%

23,1% 32,5%

18,9%

32,0%

16,8%

Valore Copie Valore Copie Valore Copie

Editori religiosi (cattolici) Editori religiosi (altre fedi) Editori «laici»

2013 2014 2015

Valori in %

Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+

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1.432,0

1.317,0

1.235,0 1.192,0 1.202,0

86,6 6,0%

79,7 6,1%

77,7 6,3%

66,0 5,5%

60,3 5,0%

64,5 5,4%

2011 2012 2013 2014 2015 2015

Andamento mercato trade vs editoria religiosa: 2011-2015

Valori in milioni di euro a perimetro omogeneo e in %

-8,6%

Editori religiosi (cattolici) Editori «laici»

Nuovo perimetro di consolidamento

+0,7%

Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+ e MELI

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Il 5%-6% delle vendite di libri nei canali trade è fatto da libri di argomento religioso

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31,3% 26,8%

12,2%

9,7%

29,9%

30,6%

3,6%

5,4%

4,3% 6,7%

3,8% 9,2% 2,7%

0,3%

12,2% 11,3%

2011 2015

Librerie indipendenti religiose

Librerie catena religiose

Altre librerie indipendenti

Altre librerie di catena

Vendite dirette

GDO Librerie on line

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Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+

Andamento delle quote di mercato per canale: 2011-2015

-40,3%

-44,8%

-4,7%

-28,6%

Grossisti

+6,8%

+68,2%

-91,0%

Nuovo pubblico

Assenza titoli «pop»

-35,3%

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Ciclicità e anticiclicità del settore religioso: 2010-2015

3,4%

-1,1%

-8,0%

-6,2%

-3,8%

0,7%

3,8%

1,4%

-7,9%

-2,6%

-15,1%

-8,6% 2015

2014

2013

2012

2011

2010

+ -

Il settore religioso fino al 2013 otteneva risultati migliori (o meno negativi) rispetto alla media del mercato

Editori religiosi (cattolici) Editori «laici»

Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+

© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015

Valori in %

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-0,2%

-5,8%

-18,2%

-7,0%

-3,6%

-2,3%

-22,6%

-10,6%

20

15

Totale

Editori laici

Il venir meno di titoli più mass-market penalizza nel 2014 e 2015 più l’editoria laica che quella cattolica

Editori di altre fedi

Editori cattolici

Valori in % *

Il perimetro su cui è stata condotta l’elaborazione è diverso da quello della slide precedente

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Totale

Editori laici

Editori di altre fedi

Editori cattolici

20

14

Andamento del settore religioso per tipo di editore: 2014-2015

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Fenomeni mediatici, fenomeni editoriali

2010 2011 2012 2013 2014

12 titoli di J.M. Bergoglio nei

Top 20

Rinuncia di Benedetto XVI

Morte di C.M.Martini

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Il peso del catalogo è preponderante e crescente: premia un canale come l’on-line? È un indicatore di ritardi nel

rinnovamento editoriale?

Valori in %

Andamento del sell-out a valore tra catalogo e novità: 2010-2015

74,8% 76,4% 74,0% 77,1% 75,3% 75,9% 81,1%

25,2% 23,6% 26,1% 22,9% 24,7% 24,1% 18,9%

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Catalogo Novità

Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri iBuk Librerie Arianna+

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Migranti & stanziali

Ancora / Città Nuova R.Allegri

AME Piemme

OCD / Orizzonti luce Ch. Amirante

Qiqajon / S.Paolo E. Bianchi

Einaudi

Qiqajon / S.Paolo B. Forte

LEV J.Mario Bergoglio

RCS

Queriniana W. Kasper

Queriniana H. Kűng

Garzanti

EDB / S.Paolo G. Ravasi

Bompiani

Centro Ambrosiano C.M.Martini

San Paolo J. Ratzinger

Centro Ambrosiano D. Tettamanzi

S. Paolo G. Rigoldi

Laterza

EDB / Queriniana / Ancora

P. Stefani

Mulino

Carocci

Cantagalli C. Ruini

EDB R. Penna

Chiare- lettere

Cittadella A. Paoli

Castel- vecchi

Porziuncola P. Sabatier

Nati e cresciuti nell’editoria laica M. Vannini ( Le Lettere, AME, Saggiatore); E. Carrère (Adelphi); S. Veronesi (Bompiani); S.

Giacomoni (Salani); C. Augias (AME, RCS, Einaudi); P. Citati (AME); C. Frugoni (Laterza, BC, Chiarelettere); A, Gallo (Piemme); R. La

valle (Ponte alle Grazie); V. Mancuso (AME); A. Socci (Piemme); A. Melloni (Laterza, Il Mulini,

Einaudi)

Sugarco L. Fanzanga

S.Paolo

Sugarco / Piemme S. Gaeta

Saggiatore A. Sciortino

Laterza / Il Mulino / AME

A. Riccardi

Jaca Book

CUEM G. Laras

EDB

Einaudi / Laterza / Carossi

G. Miccoli

Morcel- liana

Dall’e

dito

ria

relig

iosa a

qu

ella

la

ica

Dall’e

dito

ria

laic

a a

qu

ella

relig

iosa

© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015

Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri

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Piemme (29), AME (27), Il Mulino (20), Mimesis (19), Rubbettino (19), Lozzi (18), Castelvecchi (16), Carocci

(15), Tiphret (15), RCS (14), Nerbini (13), Newton

Compton (13), Guida (12), Edizioni Mediterranee (10), Armando, Bastogi, BUR, Ed.

Radio Spada, Europa Edizioni, Garzanti Libri, Le Lettere, Pizeta (9), Einaudi, Laterza, Tipografia Piave (8)

Youcanprint (122), Aracne (45), Gruppo

Albatros (9), If Press (8)

Editori laici e self publishing religioso

© Ufficio studi Associazione Italiana Editori 12 maggio 2015

Fonte: Elaborazione su dati Rebeccalibri

Principali editori laici

336 titoli / 26 marchi

174 titoli / 4 marchi