Serena Marà, Coordinatore Pubbliche Relazioni Thea Farma

Oculista Fotografo

Progetto vincitore

ABOUTPHARMA DIGITAL AWARD 2014

nella categoria «Social Marketing»

L’azienda Thea Farma

Filiale italiana del gruppo francese Laboratoires Théa

Azienda dedicata al 100% in oftalmologia

Terza azienda sul mercato italiano e terzo gruppo europeo

Obiettivi

Valorizzazione del brand Théa e dei suoi prodotti nell’area oftalmologica

Incrementare la brand awareness digitale dell’azienda rispetto ai competitor

Proporre un’iniziativa differente al nostro target, sia nella tipologia che nella modalità

Costruire una community di medici, attraverso attività di partecipazione ed engagement

Progetto «Oculista Fotografo»

Prima MOSTRA FOTOGRAFICA ESCLUSIVA per tutti gli oculisti

Progettazione e realizzazione di un portale web www.oculistafotografo.it

in grado di valorizzare il brand Théa e la sua specializzazione in oftalmologia

«Oculista Fotografo»: il portale

HOME PAGE

• Immagine rappresentativa• Claim «Fotografare è porre sulla stessa linea di mira la mente,

gli occhi, il cuore»

• Utilizzo dell’assonanza tra macchina fotografica e occhio umano

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«Oculista Fotografo»: il portale

FORM DI REGISTRAZIONE

• Accesso con registrazione e sottomissione di dati

• Conferma della professione medica

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PARTE INTERNA AD ACCESSO RISERVATO

• 6 categorie

• Ad ognuna è stato associato un brand prodotto

«Oculista Fotografo»: il portale

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Start (aprile)

Fase 1

upload foto

Fase 2

votazione

End (novembre)

FASE 1• Upload delle foto (2 foto per

categoria, autore anonimo)

• Coinvolgimento del fotografo professionista nel giudizio e selezione delle foto

FASE 2• Votazione delle foto selezionate dal

fotografo tra tutti gli oculisti iscritti (5 preferenze per categoria)

Congresso SOI

«Oculista Fotografo»: timing e fasi

LEAFLET realizzati ad hoc e consegnati tramite ISF al target

e distribuiti ai principali congressi e iniziative Théa

Invio di e-MAIL:

• Presentazione Iniziativa al target

• Ricordo delle diverse fasi del progetto

VIDEO a supporto e proiettato ai principali congressi

VIDEO su Ipad dell’ISF e LEAFLET da consegnare

al target

«Oculista Fotografo»: strategia promozionale

Corner dedicato allo stand SOI 2014 e cerimonia per le foto più votate

«Oculista Fotografo»: conclusione progetto

Oltre 400 oculisti iscritti

Oltre 2000 foto caricate sul portale: delle quali 300 approvate dal fotografo e distribuite sulle 6 categorie

«Oculista Fotografo»: risultati

Ilaria Catalano, Executive Director Business

Operations & Strategy MSD Italia

La comunicazione Digitale

verso medici, farmacisti e payors

Ilaria Catalano

Business Operations Exec. Dir., MSD Italia

Digital Reach & Opt-in

• I Customer attraverso il digitale possono entrare ogni giorno nel mondo branded• Hanno un’ offerta unica di servizi innovativi per il loro continuo aggiornamento in

ambito scientifico e sanitario

Comunicazione Digitale e Customer Engagement

MSD Italy App Store: 23 Apps e…

più di 46.000 download!

MSD Salute: key factors

Social Media: TwitterIl nuovo canale di comunicazione di MSD

2.616

1.714

414

631

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34

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441

543

e-Colloquia.it Nuovi strumenti di comunicazione digitale per la classe medica

i-farmacista.it Il portale di MSD dedicato ai farmacisti

3.6K iscritti 3.2K visitatori 16.7K pagine visite

Una piattaforma web innovativa con servizi su misura per la professione e le esigenze del farmacista con sezioni dedicate:• formazione • business • clienti

L’innovazione continua…MSD live su Periscope

Periscope è la nuova applicazione diTwitter per effettuare dirette live instreaming dal proprio smartphone a«costo zero»!

Eventi trasmessi dall’account Periscope di MSD Salute:

• Conferenza stampa “Abbatto il colesterolo” per i colleghi MSD

• Innovation Day in H-Farm venture incubator per i follower MSD Salute

• Diretta dal congresso MASSC annualmeeting on supportive care in cancer per i medici selezionati

• Plenaria preciclo Luglio 2015

La comunicazione di MSD Salute