SEO: Penalizzazioni Google - Parte I
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Convegno Nazionale sul Search Marketing13 e 14 Dicembre 2013
@fullPlan #fullGT #convegnogt
Convegno Nazionale sul Search Marketing13 e 14 Dicembre 2013
PenalizzazioniAlla ricerca della visibilità perduta
PARTE 1: Introduzione e terminologia
#fullGT #convegnogt
“Alla ricerca della visibilità perduta”
Dall’analisi alla strategia per riconoscere una penalizzazione e uscirne.
I tool da usare e le azioni da compiere per affrontare il problema senza
farsi prendere dal
PANICO
#fullGT #convegnogt
Relatori
Andrea ScarpettaHead of SEO @garethjax
Gianluca CampoSEO Specialist
+GianlucaCampo
Leonardo GallinaSEO Specialist
+LeonardoGallina
#fullGT #convegnogt
Relatori Argomento Ora
Gianluca
Premesse & metodoTerminologiaStoria degli update di GoogleCosa abbiamo perso 9.30 – 11.00
Leonardo Perché lo abbiamo perso
PAUSA 11.00 – 11.30
Leonardo Perché lo abbiamo perso
11.30 – 13.00Gianluca Come recuperare e monitorare
Andrea Casi studio
Scheduling
4
PARTE I
Premesse & Metodo
#fullGT #convegnogt
Dal panico alla metodologia
• Le penalizzazioni sono rare.
• Le penalizzazioni sono motivate.
• Dalle penalizzazioni è possibile uscire.
#fullGT #convegnogt
Una metodologia
1. Identificare la presunta perdita.
2. Circoscrivere le possibili cause.
3. Risolvere la situazione e/o prevenirla.
Cosa?″Cosa″ abbiamo perso.
Analisi su traffico, keyword e pagine
Perché?″Perché″ lo abbiamo
perso. Le principali cause di una perdita di traffico.
Come?″Come″ recuperare da una penalizzazione e monitorare che non accada di nuovo.
Terminologia
#fullGT #convegnogt
Tutti parlano di penalizzazione ma…
Update di sistema
Update algoritmico
Refresh dei dati
Azione manuale
Ban
UpdatePenalizzazione
#fullGT #convegnogt
Update di sistema
Per update di sistema intendiamo:
Modifiche alle strutture fisiche(ad es. migrazione a nuovo data center);
Modifiche ai meccanismi interni di funzionamento del motore (ad es. meccanismi di indicizzazione).
Un update di sistema può comportare oscillazioni in SERP. Tuttavia, dovrebbero essere difficilmente percepite.
#fullGT #convegnogt
Update algoritmico e refresh dei dati
Per update algoritmico si intendono:
Modifiche agli algoritmi di indicizzazione (inteso come processo di costruzione delle SERP).
Gli update algoritmici comportano oscillazioni anche eclatanti
nei risultati di ricerca come nel caso di Penguin e Panda.
Per refresh dei dati ci si riferisce a:
• Aggiornamento dei dati di un algoritmo (le versioni successive di Penguin sono refresh dei dati);
• Aggiornamento dell’indice(oggi costanti, in passato periodici).
I refresh di dati possono avere ripercussioni in SERP da poco percettibili a molto evidenti (ad es. aggiornamenti di Penguin).
#fullGT #convegnogt
Azione manuale
Si parla di azione manuale quando:
• Il sito subisce un calo di visibilità in SERP;• Il calo è determinato da intervento umano.
Una penalizzazione manuale può riguardare un cluster di keyword, una sezione del sito o tutto il sito.
L’azione manuale si palesa in cali di ranking netti.
#fullGT #convegnogt
Ban
Si parla di ban se:
Un sito è rimosso integralmente dall’indice di Google (in via definitiva o temporanea);
La rimozione è dovuta ad intervento umano.
Google si riserva di rimuovere dal proprio indice un sito web qualora violi la legge oppure in gravi casi di spam.
I ban sono sempre frutto di azione manuale e comportano una de-indicizzazione integrale del proprio sito web.
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Andrea ScarpettaHead of SEO
@garethjax
Gianluca CampoSEO Specialist
+GianlucaCampo
Leonardo GallinaSEO Specialist
+LeonardoGallina