SEO e Google Penguin: Divina Link building - Matteo Monari

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La Divina Link Building 1 Presentazioni Google e i link il PageRank Metodi tipici di link building • Penalizzazioni Google Penguin Link da Inferno : penalizzazioni Link da Purgatorio : Google Penguin Cosa fare per redimersi? Link da Paradiso I 10 Comandamenti del Link Building Come rispettarli I risultati

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Strategie di link building e suggerimenti per evitare penalizzazioni e cali di traffico a causa dell'update Google Penguin

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La Divina Link Building

1

• Presentazioni• Google e i link• il PageRank• Metodi tipici di link building• Penalizzazioni • Google Penguin

• Link da Inferno : penalizzazioni• Link da Purgatorio : Google Penguin• Cosa fare per redimersi? • Link da Paradiso• I 10 Comandamenti del Link Building• Come rispettarli• I risultati

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Presentazioni

Mutina me genuit, holmiani rapuere, tenent nunc Roma.

(cit. Dante / Virgilio)

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Presentazioni

● Co-fondatore e COO di BizUp srl Search, Social e Mobile Marketing in 15 paesi, 7 lingue Specializzati in link building editoriale

● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)

● Ex SEO manager per portali internazionali di Poker e Casinò

● Background in lingue e Human Computer Interaction

twitter.com/matteo_monari

matteomonari

ujigeng

[email protected]

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Google e i link – il PageRank

http://ilpubs.stanford.edu:8090/361/

PageRank, by Larry Page e Sergei Brin

1998: The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine

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• Un link è un voto

• Non tutti i voti sono uguali

• Google cerca in ogni modo di evitare voti “falsi”, “comprati”, “gonfiati”, etc. , ma fatica...

Tradotto: Un Link è Un Voto

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Scambi link

Piramidi e network di link

Article marketing semi-automatico

Directory

Acquisti di link in massa

+ Focus su anchor text con minime variazioni

Quindi la gente si applica...

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...ma Google conosce tante cose...

IP del sito Whois Indirizzi email nel sito Template + CMS Links (in + out) Codici Adsense Codici Analytics Account Analytics Account Webmastertools ... + storico di tutto dall'apertura

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Se Google trova link sospetti e pensa che stiamo barando può:

• Ignorare i link (= non contarli)

• Penalizzare più o meno temporaneamente siti o sezioni(al raggiungimento di una certa soglia)

...e può punire o ignorare i link “sospetti”:

(Link “sanza infamia e sanza lodo”)

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24 / 04 / 2012 – GOOGLE PENGUIN

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( http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html )

” [...] un importante cambio di algoritmo che prende di mira lo spam. Quasto cambio diminuirà il posizionamento per siti che riteniamo siano in violazione delle linee guida qualitative di Google.

[...]

I siti colpiti da questo cambio potrebbero non essere facilemtne identificabili come siti responsabili di spam”

Google Penguin: Definizione Ufficiale

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1 voto

nessun voto

un voto negativo

o

Google ha iniziato ad assegnare un VALORE NEGATIVO ad alcuni link caratteristici di casi di “sovraottimizzazione”:

conseguentemente un sito o una sua sezione possono essere gradualmente, permanentemente svalutati.

= Penguin NON E’ una penalizzazione.

1 link = o

Traduzione

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Il problema del webmaster moderno

“Nel mezzo del cammin di nostra vita, mi ritrovai per una selva oscura, che la diritta via era smarrita....”

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Link da Inferno = rischio di penalizzazione rapida

Lasciate ogni speranza o voi che entrate?

Ha usato Xrumer

Spamma Wikipedia

Vendeva Cialis

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Primo girone: Link invisibili

(Attenti anche quando “il template è così”)

Link da Inferno

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Secondo girone: link in template e pagne scambio

Link da Inferno

Terzo girone: link in sidebar site-wide

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Link da Inferno:

Quarto girone: link fuori dal testo/template

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Quinto girone: link da network di siti

Link da Inferno

(Per un check rapido:http://www.authoritydomains.com/bulk-ip-checker.php http://www.seoranksmart.com/tools/ip/index.php )

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cficgm.org nel 2009

Link da Inferno

Sesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR

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cficgm.org nel 2006

Link da Inferno

Sesto girone: link su siti ”resuscitati” perchè hanno PR

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(Forum) (Broker)

(Broker) (Broker)

Link da Inferno

Settimo girone: link acquistati dalla ”grande distribuzione”

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Esempio da http://www.oneplusyou.com

Link da Inferno

Ottavo girone: widget off-topic

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L’inferno: la Penalizzazione

Esempio di effetto di una penalizzazione:

Spesso localizzata (pagine / KWs)

Semi-permanente Permanente

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#1

#42

...

Verifica penalizzazione:

L’inferno: la Penalizzazione

Nota: può essere estesa anche a URL ”innocenti” con path simile

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Link da Purgatorio

= Rischio di declassamento esteso (Penguin)Gestisce 25 siti di article marketing

Su cui hanno pubblicato loro..

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Link da Purgatorio

Pagine Link prive di valore:

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Directory generiche prive di valore aggiunto:

Link da Purgatorio

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Link da Purgatorio

”Comunicati stampa” su siti ”onnivori”:

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Link da Purgatorio

Link da siti con contenuto duplicato:

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Link su siti Made For Adsense (MFA):

Ads

Contenuto

Template

< 10%

Link da Purgatorio

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Link da Purgatorio

Link fuori contesto.. o quasi:

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Link da Purgatorio

Infografiche off-topic:

http://searchengineland.com/cutts-infographic-links-might-get-discounted-in-the-future-127192

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• Anchor text aggressivi: [...] assicurazioni online, [...] assicurazioni

• Anchor text variati: [...] le assicurazioni on-line, [...] queste assicurazioni

• Anchor text più lunghi: [...] questo confronto tra le assicurazioni auto online

• Anchor text naturali:

• [...] pagina di bizupmedia.com sulle assicurazioni• [...] cercando tra le assicurazioni elencate su bizupmedia.com• [...] diverse assicurazioni online come questa o questa• bizupmedia.com• BizUp

Anchor text:

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Verifica declassamento:(tool utile: http://www.panguintool.com/)

Identificazione del calo di traffico: Diffuso? Identificazione del calo di posizionamenti: Lieve/progressivo e diffuso?

Il Purgatorio: il Declassamento (Google Penguin)

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+

++

Analisi e pulizia dei backlink – tools e processo

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Domini linkanti:

Controllare TUTTI i link site-wide

Controllare i siti di bassa qualità

“dubbia” qualità?

Analisi dei backlink

Anchor text:

Controllare le anchor di TUTTI i link (check anchor più usate)

Individuare i siti linkanti con KWs “secche” commerciali o con minime variazioni.

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La legge del contrappasso: richiedere la rimozione

Ricontattare i siti contattati in precedenza:

1) Creazione lista2) Mail-out3) Reminder4) Negoziazione5) Follow-up6) Pagamento?

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La legge del contrappasso: richiedere la rimozione

“Ma quando io ho acquisito questi link me li sono meritati, non sono spam, non è colpa mia, davvero, non è giusto...”

“Vuolsi così colà dove si puote, ciò che si vuole e più non dimandar...”Tradotto: Google fa quello che gli pare, è una azienda privata e comanda lui.

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In caso di penalizzazione:

De-penalizzazione automatica

• cicli trimestrali• usare se il profilo non è completamente pulito• per penalizzazioni algoritmiche

Re-inclusione manuale in seguito a richiesta

• più rapida• usare se si ha la coscenza a posto• dire la verità• idonea per penalizzazioni manuali (segnalazione in WMT)

Risultati post-pulizia

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In caso di “declassamento” (es. Penguin):

• Non si esce rapidamente

• Google dovrà gradualmente rivalutare il profilo (ma possibile “salto” in seguito a refresh dei fattori)

• Scoring cumulativo (simile a filtri per mail spam)

Risultati post-pulizia

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Dal 16 Ottobre: WMT Disavow Links tool:

Importante:

• Usare solo dopo effettivi tentativi di rimozione (possibile correlazione)

• Aggiungere note testuali può aiutare

• Possibilità di escludere interi siti (solo casi estremi/sitewide)

• “strong suggestion” = efficacia non garantita, meglio rimuovere a mano

In casi estremi e/o impossibili:

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Link da Paradiso

= Traffico Organico (GRATIS)“Candida Rosa”: Siti in top-10

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Link da Paradiso

I 10 Comandamenti del Link Building:

1. Non essere pigro (= non usare tool automatici)2. Non mentire (= usare siti VERI, di gente

VERA)3. Non essere ingordo (= non usare network)4. Non essere fuori tema (= linkare da pagine affini)5. Non essere egocentrico (= usare anchor text variati)6. Non essere egoista (= linkare anche altri siti)7. Non desiderare il ranking d’altri (= non copiare strategie altrui)8. Non credere ai miracoli (= non usare ipotetici “trucchi”)9. Non odiare (= non danneggiare gli altri)

10. SII NATURALE!

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Ma come? Meritatevi il paradiso: “Link Earning”

Infografiche “App” e widget in tema

Idee creative

White papers

Veri C.S.Guest post

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Il Pradiso: il Traffico (GRATIS)

Assicurazioni:

Annunci:

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Grazie!

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Domande?