Scarica la guida

Crea facilmentei tuoi video peril recruitingCreare un video di impatto per comunicare il tuo employer brand è più facile di quanto tu creda!

Indice

Guida ai video di recruiting 2

03 Introduzione: Il video reinventato

06 Parte uno: Per iniziare

13 Parte due: Luci, motore, azione!

21 Parte tre: Post-produzione

26 Parte quattro: Misurare il tuo successo

30 Hall of Fame dei video di recruiting fai-da-te

Il video reinventato

Guida ai video di recruiting 31 Fonte: http://expandedramblings.com/index.php/youtube-statistics/

Ogni mese i visitatori di YouTube guardano 6 miliardi di ore di video.1 In pratica, un’ora per ciascun abitante del pianeta.

Per raggiungere le persone, soprattutto quelle che vuoi attirare verso la tua azienda, i video devono essere parte integrante della tua strategia di recruiting.

E contrariamente a quanto si crede, per creare video memorabili non servono budget sostanziosi, attrezzature speciali e una troupe al completo.

Questa guida, curata da esperti del settore, ti fornirà le strategie, i consigli e l’ispirazione di cui hai bisogno per realizzare filmati capaci di attrarre i talenti e dare risalto al talent brand della tua azienda.

“C’è questa idea che per fare un video servano attrezzature da grande studio, e invece l’elemento più importante è quello che i soldi non possono comprare: il lavoro di squadra.

Nel 2015 esploreremo le potenzialità dei video per creare un legame duraturo con i talenti passivi. Inizieremo con le nostre GoPro e gli iPhone, e useremo il Mac per la post-produzione.

I leader della Talent Acquisition tendono ad avere budget limitati, ma si può fare innovazione anche tirando la cinghia.”


Melissa Hooven

Executive DirectorTalent Acquisition, YP

Lars lo ha fatto, tu cosa aspetti?


Lars Schmidt

FondatoreAmplify Talent

Prima di fondare la sua società di consulenza, Lars Schmidt era a capo del reparto Talent Acquisition and Innovation di NPR. Era stato assunto per raccontare storie in modi diversi, creare un legame emotivo con i candidati e reinventare il recruiting.

Allora si è affidato al suo smartphone. Ha usato strumenti come Vine e SocialCam per catturare la cultura di NPR. Per mostrare ai talenti il nuovo quartier generale dell’azienda ha girato e montato video con l’app gratuita Cameo. Nulla di sofisticato, ma era materiale autentico e molto adatto al tipo di pubblico.

Ha trovato altri spunti per altri filmati e ha usato #NPRlife per condividere il suo lavoro.

Non tutti i video sono stati un successo (consiglio: mai indossare una maglietta nera su uno sfondo nero) ma lui non si è perso d’animo. I dipendenti si sono lasciati coinvolgere, e i talenti hanno notato l’iniziativa.

Oggi Lars è convinto che la facilità con cui si possono creare video sia uno dei motivi per cui chi lavora nel recruiting sta vivendo la fase più esaltante di sempre.

E tu, hai già pensato a come sarà il tuo video?

Parte uno: Per iniziareEd Nathanson, fondatore di Red Pill Talent

@EdNathanson



Fase 1: Riunisci il tuo team

Consiglio: vai a prendere un caffè con alcuni colleghi e inizia a parlare della cultura aziendale. Filma la conversazione per vedere chi è a proprio agio davanti alla telecamera. Le riprese potrebbero anche tornarti utili più avanti.

Persone con anzianità e background diversi

Un atteggiamento positivo e sereno

Tratti che rispecchino quello che cerchi nei candidati

Entusiasmo sincero per il progetto e per l’azienda

Profilo di un team vincente

Non sai chi invitare? Chiedi ai dipendenti perché lavorano nella tua azienda e scegli chi dà le risposte più interessanti e creative.

Un video di recruiting efficace trasmette in maniera autentica cosa significa lavorare nella tua azienda. E non è una storia che puoi raccontare da solo.

Riunisci un team di dipendenti dai profili diversi, ma tutti entusiasti all’idea di dare vita al vostro talent brand attraverso un video.


Cosa fare durante la sessione:

La nuvola di parole, i valori principali dell’azienda e la sua mission andranno a delineare i messaggi chiave da trasmettere nel video.

Puoi anche scrivere sulla lavagna i pregiudizi dei candidati che vorresti sfatare.

Sulla prossima pagina scoprirai come una famosa azienda di videogiochi ha usato i video per mostrare i lati positivi di una collocazione geografica poco convenzionale.

01 Chiedi a tutti di spiegare perché amano lavorare nella tua azienda

02 Cattura le parole e le frasi che ti colpiscono

03Prepara una nuvola di parole che rappresenti le risposte

04 Condividi le idee con gli stakeholder per avere la loro opinione e ottenere consensi

Fase 2: Alla lavagnaRiunisci il tuo team per una sessione di whiteboarding con l’obiettivo di definire la cultura dell’azienda e i suoi valori chiave.

Per qualche motivo, quando l’argomento è nebuloso, riunire un gruppo in una stanza per trovare nuove idee aiuta ad andare dritti al sodo.


Usare i video per dissipare i dubbi dei candidati“Sembra un’ottima opportunità. Ma il North Carolina non mi convince.”

È una frase che sento dire anche troppo spesso. Ma li capisco, la pensavo così anch’io.

Il quartier generale di Epic Games è appena fuori Raleigh, nel North Carolina. I nostri candidati arrivano da ogni parte del mondo, quindi dare risalto alle qualità della zona è essenziale per riuscire ad assumere.

Nel 2013 abbiamo creato un video di recruiting per dissipare questi dubbi. Cose come “C’è davvero qualcuno che ci abita? Che cos’ha di speciale? Potrei trovarmici bene?”.

A due anni dall’uscita del video, i candidati ci chiedono ancora notizie su quartieri visti nel filmato o indicazioni per una zona che compare in una scena. Mostrando quello che Raleigh ha da offrire, trasmettiamo il messaggio che ci sta a cuore la qualità della vita.

Come recruiter potremmo parlare per ore dell’azienda o di un ruolo. Ma è molto più efficace aiutare i candidati a immaginarsi la loro vita oltre l’orario d’ufficio.

Video: Lavorare nella sede di Epic – North Carolina

Emily Gabrian

Senior RecruiterEpic Games

https://www.youtube.com/watch?v=APSaMCcb-aM&feature=youtu.be



































Fase 3: Definisci la tua audienceSpesso le aziende alle prime armi con i video di recruiting passano direttamente allo storyboard senza prima pensare a chi si rivolgeranno.

Ecco due modi in cui tu e il tuo team potete definire (subito!) a chi parlerà il vostro video.

01 Il gioco degli specchi

Chiedi alla leadership e ai colleghi quali dipendenti clonerebbero se ne avessero la possibilità. Perché?

Consiglio: non pensare solo al profilo di LinkedIn. Devi anche capire quali sono le qualità che rendono queste persone così adatte alla cultura aziendale. È la loro flessibilità? Il senso dell’umorismo?

02 Al contrario

Perché in passato alcune persone non hanno funzionato in azienda? Non collaboravano abbastanza, o forse non erano abbastanza flessibili?

Assicurati che il tuo video non attragga profili non adatti all’azienda.

Ora metti insieme il tuttoScrivi i 3 tratti che vorresti attirare e i 3 tratti che invece vuoi scoraggiare.


Fase 4: Crea lo storyboardIl passo successivo, e più divertente, è sviluppare lo storyboard.

Riunisci il team e create un’atmosfera in cui ogni idea, per quanto folle, sia la benvenuta.

Tieni a portata di mano la nuvola di parole e i tratti da attirare e da scoraggiare.

01 Umorismo o emozioni? Fai una scelta

I migliori video di recruiting giocano o sull’umorismo o sulle emozioni: fai la tua scelta e seguila. Non mischiare le due cose.

3 passi per curare lo storyboard:

02 Scegli un’idea

È una parodia? Una vetrina per la mission aziendale? Un riconoscimento dei successi dei dipendenti? Una serie? Scegli un’idea chiara da concretizzare.

03 Crea uno schema visivo

Delinea una storia usando script e immagini. Una scaletta visiva di quello che vuoi filmare, scena dopo scena, aiuterà te e i tuoi attori a non perdere la concentrazione.


La tua checklist:Per iniziare

Riunisci un team entusiasta e variegato

Scrivi su una lavagna una nuvola di parole che rappresenta i motivi per cui è bello lavorare nella tua azienda

Identifica 3 tratti da attirare e 3 tratti da scoraggiare con il tuo video

Crea uno storyboard visivo da seguire durante le riprese

Parte due: Luci, motore, azione!Saleem Reshamwala

Filmmaker freelance e fondatore di KidEthnic@Kidethnic



Cinque regole d’oro per le ripreseUna volta completato lo storyboard, è ora di iniziare a girare.

Non avere paura di filmare più materiale del necessario. Il bello dei film a basso budget è che l’unica risorsa che rischi di esaurire è il tuo tempo (e al massimo la tua pazienza).

Gira sempre le riprese in orizzontale

Tieni il telefono con entrambe le mani per una maggiore stabilità

La qualità dell’audio è l’aspetto più importante

Gira i b-roll in zone molto dinamiche

Riprendi le interviste nei luoghi più tranquilli che riesci a trovare

Mentre giri il video, ricorda queste 5 regole d’oro:


Fase 1: Trucchi per una buona intervistaLa maggior parte delle persone non ha un talento naturale per la recitazione. È normale. Usare la piccola videocamera di uno smartphone è utile per calmare i nervi.

Per qualsiasi video intervista, l’obiettivo è semplicemente immortalare persone che si comportano con naturalezza.

3 best practice per le interviste

1. Fai una pre-intervista senza lo stress della videocamera

2. L’intervista deve essere breve

3. Puoi preparare un paio di punti da discutere, non di più: l’intervista non deve seguire un copione

Prova queste domande per incoraggiare l’intervistato

Perché lavori qui?

Che cos’ha di speciale questo posto?

Qual è il tuo ricordo più bello legato al lavoro?

Cosa diresti a chi un giorno vorrebbelavorare qui?

Per una ripresa dinamica, fai scorrere la videocamera su una superficie piatta o su

un supporto con ruote


Fase 2: Girare b-roll d’effettoIl tuo smartphone è piccolo, perciò portalo sempre con te. Probabilmente incapperai in situazioni perfette per dimostrare la cultura dell’azienda, e allora sarai felice di avere sotto mano la videocamera.

Quando l’intervistato cita un elemento visivo (per esempio un tavolo da ping pong o la sua sala riunioni preferita), mostralo nel video. E in post-produzione, sovrapponi la ripresa all’audio dell’intervista.

Consiglio: una pistola giocattolo Nerf è un modo divertente per far sì che gli intervistati si rilassino e sorridano davanti all’obiettivo. Cerca solo di non mirare agli occhi! - Tyler Lessard, CMO, Vidyard

01Per una ripresa dinamica, fai scorrere la videocamera su una superficie piatta o su un supporto con ruote

3 tecniche creative per i b-roll:

02Inizia con un primo piano del soggetto, poi fai un lento zoom per rivelare qualcosa che lo spettatore non si aspettava

03Usa un effetto time-lapse per mostrare un rapido tour dell’ufficio

Che cosa sono i b-roll?Sono tutte le riprese non incentrate sull’intervista. I b-roll costituiscono la maggior parte dei contenuti visivi e sono molto importanti per ottenere un ottimo video.


L’attrezzatura essenzialeUsa quello che hai. Da filmmaker professionale che ha girato video con le migliori attrezzature sul mercato, posso assicurare che tutti i moderni smartphone offrono risultati di buona qualità.

Ecco una cosa da tenere a mente: avere una buona illuminazione è importante, ma avere un buon audio è indispensabile.

Smartphone

Risparmia tempo, denaro e fatica girando il video con il tuo smartphone.

Treppiede

A meno che tu non abbia mani da chirurgo, usa un treppiede. Per esempio il Joby GripTight.

Audio

Tieni il microfono il più vicino possibile alla voce che stai registrando. Usa un’app per la registrazione vocale su un secondo smartphone o procurati un microfono da collegare al jack per le cuffie.

Illuminazione

L’obiettivo è eliminare le ombre. Prendi due lampade a clip, due lampadine CFL a luce calda e un set di treppiedi per luci.

Consiglio: se vuoi fare il salto di qualità, prova una GoPro.Wistia, una società di video marketing, ha preparato un ottimo video su come creare un semplice kit di illuminazione. Dai un’occhiata.

http://wistia.com/learning/down-and-dirty-lighting-kit

http://wistia.com/learning/down-and-dirty-lighting-kit


Ti piace sperimentare?Se vuoi avere più opzioni rispetto a quelle offerte dal tuo smartphone, ci sono decine di app da esplorare. Ecco qualche esempio degno di nota:

MoviePro

Un’app per iPhone con cui puoi mettere in pausa, zoomare, regolare il volume del mix e anche fare foto mentre filmi.

Horizon

Un’app per Android che ti permette di ottenere video stabili anche se la mano trema.

Cameo

Un’app gratuita per iPhone con cui girare brevi filmati: clip non più lunghi di 6 secondi, e singoli video non superiori a 2 minuti.

Instagram | Hyperlapse

Gira splendidi video con effetto hyperlapse, perfetti per un tour dell’ufficio.

*Se usi Android, prova Framelapse.

Photojojo è un negozio online con tanti accessori utili e divertenti per il tuo smartphone, perfetti per girare video.

Per una ripresa dinamica, fai scorrere la videocamera su una superficie piatta o su un

supporto con ruote


5 cosa da fare e da non fareCosa fare Parla di ciò che fa dei dipendenti delle persone, non dei robot

Dimostra i tratti che cerchi nei nuovi assunti

Mostra la diversità dell’ambiente e la collaborazione

Gira scene d’azione creative

Dai risalto a progetti di lavoro che i candidati potrebbero riconoscere

Cosa non fare Non fingere entusiasmo

Non prenderti troppo sul serio

Non dimenticarti di dire cosa fa la tua azienda

Non usare parole che nessuno userebbe in ufficio

Non essere vago

Rob Humphrey

Video guru di LinkedIn


La tua checklist: Luci, motore, azione!

Prepara l’attrezzatura

Fai una pre-intervista senza lo stress della videocamera

Le interviste devono essere brevi e d’impatto

Dai vita alle interviste con elementi visivi

Porta sempre con te il tuo smartphone per catturare momenti autentici della cultura aziendale

Per i b-roll, lasciati guidare dalla creatività


Parte tre: Post-produzioneSaleem Reshamwala

Filmmaker freelance e fondatore di KidEthnic@Kidethnic

Fase 1: Organizzale ripresePuoi montare il tuo video in tanti modi, ma ricorda sempre lo storyboard e resta fedele alle emozioni, all’idea e al messaggioche volevi trasmettere.


Consiglio: inserisci il tuo secondo miglior brano audio in apertura del video e quello migliore in chiusura.

01Ascolta tutte le interviste e scegli i brani audio che rispecchiano la tua nuvola di parole e i tratti che vuoi attirare e scoraggiare

Il processo di base per organizzare le riprese:

02Organizza le interviste migliori per argomento (per esempio, riunisci tutti i brani audio sui ricordi preferiti dei dipendenti)

03 Rifinisci i brani audio migliori tagliando le parti che possono distrarre

04 Rivedi i b-roll e le riprese più riuscite

05Trova un b-roll in cui compare un elemento citato nell’intervista e sovrapponi l’audio alla ripresa

06 Inserisci il resto dei b-roll migliori all’inizio del video, fra le interviste e alla fine

Risorse per il montaggioOggi la maggior parte dei computer include applicazioni per il montaggio video.


Hai un Mac? Usa iMovie

Hai un PC? Usa Windows Movie Maker

Per istruzioni più dettagliate sull’uso di queste applicazioni, fai una ricerca su Google o YouTube. Non temere: sono programmi fatti apposta per chi non se ne intende di video.

Cute CUT è un’app per smartphone che ti permette di unire clip presi dalla tua libreria e di aggiungere effetti. Per una qualità superiore c’è la versione a pagamento.

Fase 2: Includi una call to action


Solo perché il tuo video è finito, non significa che il candidato abbia finito di informarsi sulla tua azienda.

Invitalo ad agire con una call to action (CTA).

Includi una scena finale che suggerisca al pubblico il passo successivo. Puoi semplicemente chiedere di “seguire” la tua azienda su LinkedIn, di visitare il vostro sito Web o di guardare un altro video.

Esempio: Questa è la CTA al termine di un video su Vidyard

La tua checklist: Post-produzione


Guarda tutto il video, dall’inizio alla fine

Prendi nota dei brani audio migliori e organizzali per argomento

Rifinisci i brani audio migliori tagliando le pause imbarazzanti e le distrazioni

Individua i b-roll più riusciti

Inserisci gli altri b-roll in vari punti del video per mantenere alto l’interesse

Includi una call to action al termine del video

Sovrapponi l’audio dell’intervista a b-roll correlati

Parte quattro: Misurare il tuo successo


Tyler LessardCMO, Vidyard@tylerlessard

Chris SavageFondatore e CEO, Wistia

@csavage

Fase 1: Tieni d’occhio i parametri importantiLe moderne piattaforme di video marketing come Vidyard, Wistia e YouTube Analytics (se il tuo video è pubblicato su YouTube) ti permettono di misurare una serie di parametri per avere il quadro dell’impatto del video.


01 Numero di visualizzazioni

Stai ottenendo la portata che speravi?

02 Interesse dell’audience

Se più del 50% degli spettatori abbandona prima della fine, forse il tuo video non sta funzionando. Prova ad accorciarlo o ad aggiungere contenuti più interessanti.

03 Percentuale di clic

Calcola la percentuale di visitatori che compiono un’azione dividendo il numero di visualizzazioni per il numero di clic sulla CTA.

Su una piattaforma di content marketing come Vidyard o Wistia puoi vedere anche un’analisi più approfondita.

Se stai usando YouTube, converti l’URL di destinazione in un link Bit.ly da usare per conteggiare i clic.

Fase 2: Attenzione, pregoHai prodotto uno spettacolare video di recruiting che è esattamente ciò che vuole la tua audience.

E se non fosse così? Confermare la qualità dei contenuti è un passo importante per assicurarti di centrare il bersaglio, ed è essenziale affidarsi a dati concreti piuttosto che alle opinioni dei colleghi.


È normale che qualcuno non guardi tutto il video, inoltre oggi la curva dell’attenzione è molto breve. Ma se più del 50% degli spettatori lascia perdere prima della fine, forse c’è qualcosa che non va.

Prendi nota di dove avviene il calo: potrebbe essere una scena da migliorare o un buon punto per concludere il filmato.

Questo grafico è tratto da Vidyard, ma puoi ottenere informazioni simili da Wistia o in YouTube Analytics nella scheda relativa alla fidelizzazione del pubblico.

Un buon livello di interesse Uno scarso livello di interesse

Fase 3: Trova punti di interesseL’approccio “del bicchiere mezzo pieno”Dai un’occhiata più da vicino all’andamento dell’interesse dall’inizio alla fine e identifica i punti in cui gli spettatori riguardano una parte del video.

Sono gli spezzoni che hanno un impatto particolare sul pubblico e possono fornirti l’ispirazione per il tuo prossimo video.


Questo grafico è tratto da Wistia, ma puoi ottenere informazioni simili da Vidyard o in YouTube Analytics nella scheda relativa alla fidelizzazione del pubblico.

Ecco un punto che viene riguardato

Scopri cosa spinge gli spettatori a riguardare una parte del video e fanne tesoro

Hall of Fame dei video di recruiting fai-da-teNon tutti questi video sono stati girati con uno smartphone, ma includono elementi creativi che puoi sfruttare anche tu.


Insomniac GamesSe la tua azienda ha talento musicale, approfittane. Questo coordinatore ha cantato in playback mentre ballava per l’ufficio, poi ha aggiunto musica e voce alle riprese in fase di post-produzione.

TwitterRicordi il discorso sull’umorismo e le emozioni? Non è difficile capire qual è stata la scelta di Twitter. Amiamo questo video perché è splendidamente sopra le righe.

CloudlockQuesto concetto creativo funziona molto bene se hai colleghi timidi. E si merita un bel 10 per la creatività.

Salmat FinancePare che Salmat non si prenda troppo sul serio. Punti bonus per l’uso creativo dell’effetto hyperlapse.

https://www.youtube.com/watch?v=RfO8wb6yaws


















https://www.youtube.com/watch?v=PzSmaCyfLdY


















https://www.youtube.com/watch?v=aHzIUxaspTE&feature=youtu.be


















https://www.youtube.com/watch?v=vccZkELgEsU


















Hall of Fame dei video di recruiting fai-da-te(seguito)


Betts RecruitingQuesta agenzia di staffing ha ben chiare quali sono le frasi più abusate nel settore e non ha paura di prendersi un po’ in giro.

ZendeskÈ la prova che non servono script complessi per catturare l’attenzione del pubblico. E l’uso di foto e video insieme è bellissimo.

AutodeskVuoi assumere per una funzione specifica? Fai come Autodesk e presenta una giornata tipo.

https://www.youtube.com/watch?v=_VOy2LmzRMg


















https://www.youtube.com/watch?v=9eGgP8keUlo&feature=youtu.be


















https://www.youtube.com/watch?v=l0uaSU6IVN4&feature=youtu.be


















Tocca a teTi abbiamo dato i nostri consigli, ora quello che succederà dipende da te.

Prendi il tuo smartphone, riunisci il team e mettiti al lavoro. I futuri dipendenti aspettano solo di lasciarsi stupire dalle tue creazioni.

Una volta creato il tuo video, twittaci il link a @hireonlinkedin usando #MyRecruitingVid. Potremmo pubblicarlo sul nostro Talent Blog!

Autori


Redattore:

Alyssa SittigTalent Brand Marketing Manager

Hanno contribuito:Rob Humphrey, Senior Account Executive, LinkedIn

Saleem Reshamwala, filmmaker, KidEthnic

Ed Nathanson, fondatore, Red Pill Talent

Tyler Lessard, CMO, Vidyard

Chris Savage, fondatore e CEO, Wistia

Lars Schmidt, fondatore, Amplify Talent

Melissa Hooven, Executive Director of Talent Acquisition, YP

Emily Gabrian, Senior Recruiter, Epic Games

Domande?Contatta il team di LinkedIn Talent Solutions all’indirizzo linkd.in/1zXEhvPFondata nel 2003, LinkedIn collega i professionisti di tutto il mondo perché possano essere più produttivi e avere più successo. Con oltre 300 milioni di membri in ogni angolo del globo, tra cui il management di tutte le aziende Fortune 500, LinkedIn è la più grande rete professionale al mondo.

LinkedIn Talent Solutions offre un’ampia gamma di soluzioni per aiutare le aziende di recruiting di qualsiasi dimensione a selezionare talenti eccezionali, costruire il proprio brand e incrementare il proprio business.

Leggi tutti i dettagli delle nostre soluzioni all’indirizzo it.talent.linkedin.com

Seguici su LinkedInwww.linkedin.com/company/linkedin-talent-solutions

Segui tutte le ultime novità con il nostro blog talent.linkedin.com/blog

Accedi alle presentazioni su SlideShareslideshare.net/linkedin-talent-solutions

Seguici su Twitter@hireonlinkedin

© LinkedIn Corporation 2015. Tutti i diritti riservati.

Scarica la guida

Documents

Transcript of Scarica la guida