RICERCA EMPIRICA SUL MARKETING

Di: Alice Andrea Cucinella, Desiree

Martorana, Chiara Anna Pisi, Federica Scarfia

Introduzione:• Il nostro gruppo si è impegnato a

cercare, attraverso uno studio analitico, le variazioni dei prezzi dei cellulari; tenendo conto del fatto che, sotto il periodo natalizio, i prezzi diminuiscono e le offerte aumentano.

• Il nostro settore, da quello che abbiamo rilevato dalla ricerca, non risulta essere stato colpito dalla crisi, non segnala alti cambiamenti di prezzi nel breve periodo.

Il marketing e le sue leve:Il marketing e le sue leve:Il marketing e le sue leve:Il marketing e le sue leve:

Il marketing è un insieme di azioni dell’impresa volte a creare una propria immagine di qualità

Attraverso prodotti eservizi che fidelilzzino il cliente, soddisfandolo

PubblicitàPubblicitàPrezzo e placingPrezzo e placing

Prodotto Prodotto

Personale adetto alle vendite

Le 5 P:Le 5 P:

I prodotti esaminati:

• Nokia c6 e E7;• I-phone 4;

• Motorola MB525;• Sony Ericsson Yendo.

I luoghi

Per questa ricerca sul marketing, abbiamo

preso in considerazione: Il centro commerciale “Le

Cupole” presso il negozio Marco Polo Expert situato a San Giuliano Milanese

sulla via Emilia al km 315. Ipermercato Carrefour

situato a San Giuliano,Milanese sulla via Emilia al km 315.

Nokia c6:Le caratteristiche:• fotocamera da 5 megapixel• radio fm stereo• accesso ad Ovi Store • lettore multimediale integrato • connettività WLAN• Bluetooth 2.0• GPS• pesa 150 grammi • dotato di un display touch da 3,2′• 200M di memoria interna• supporto a microSD• batteria da 1200 mAhInclusi nella confezione troviamo

auricolari, caricabatteria, microSD da 2G e cavo dati.

Pubblicità: http://www.youtube.com/watch?v=9gyl8ur8lg0

Nokia E7:Le caratteristiche:• display da 4" AMOLED  • nuova tecnologia Nokia

ClearBlack che migliora il livello di contrasto e la leggibilità in esterna

• tastiera QWERTY fisica e scorrevole che presenta tasti ampi e ben distanziati

• fotocamera da 8MP • presenza dell'uscita HDMI • software per soddisfare le

richieste dell'utenza business • Pubblicità:

http://www.youtube.com/watch?v=fW3YwDB9_vM

I-phone 4Le caratteristiche:• alto 115,2 mm• largo 58,6 • profondo 9,3 mm • peso totale di 137 grammi • disponibile nelle colorazioni bianca e nera • fotocamera da 5mpx consente di registrare

video HD fino a 30 frame al secondo con audio • Display Retina • Multi-Touch widescreen da 3,5″ (diagonale) • Risoluzione di 960×640 pixel a 326 ppi • Contrasto 800:1 (tipico) • Rivestimento oleorepellente a prova di

impronte su fronte e retro • Supporta la visualizzazione simultanea di più

lingue e caratteri• Tecnologia wireless• Bluetooth 2.1 • Wi-Fi • GPS assistito • Auricolari Apple con telecomando e microfono

(inclusi nella confezione)• Pubblicità:• : http://www.youtube.com/watch?v=kiWEJsu61ds

Motorola mb525:Le caratteristiche:

• dimensioni pari a 5.9 x 10.7 x 1.3 centimetri

• peso di 118 grammi • touchscreen • fotocamera da 5 megapixel con flash

LED • zoom digitale e autofocus • RAM da 512 MB e ROM da 2 GB • memoria interna espandibile fino a

32 GB • scheda microSD (delle quali una da 2

GB è inclusa in confezione)• radio FM • connettività Wi-Fi • bluetooth• batteria da 1540 mAh • Pubblicità: http://www.youtube.com/watch?

v=yBncMqjZgsg

Sony Ericsson Yendo W150:

• Le caratteristiche:• Cellulare GSM/GPRS/EDGE • memoria MicroSD fino a 16

GB. • Fotocamera da 2 mpx.• Lettore MP3.• Radio FM. • Bluetooth,• Supporto USB,• Display 2,6 Touchscreen.• Pubblicità:

http://www.youtube.com/watch?v=3so-3D1vfhw

Settimana: Cupole: Carrefour:

Prima settimana

Il prezzo: 249,00

Sconto: 24% (189€)

Posizionamento: sul corridoio principale.

Posizionamento scaffale: altezza occhi (ripiano più alto)

Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

Non era presente all’interno del punto vendita.

Seconda settimana

Prezzo 249,00

Sconto del 24%(189)

Posizionamento: corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso)

Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

Offerta dell’apparecchio a 189€

Posizionamento: sulla prima “piramide”

Posizionamento: in alto

Erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Terza settimana

Il modello preso in considerazione non ha subito alcuna variazione rispetto alla seconda settimana

Quarta settimana

Prezzo 279,00

Non sono presenti sconti

Posizionamento: corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso)

Eventuali promozioni: Non è pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

Offerta dell’apparecchio a 249€

Posizionamento: sulla prima “piramide” lato interno del locale

Posizionamento: in basso

Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Settimana: Cupole: Carrefour:

Prima settimana

Prezzo 449

Sconto 24% (339)

Posizionamento: sul corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: in basso (ripiano più basso)

Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

Prezzo 399

Non scontato

Posizionamento: sulla prima “piramide”

Posizionamento: in alto

Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Seconda settimana

Prezzo 449

Sconto 24% (339)

Posizionamento: sul corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: in basso (ripiano più basso)

Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

Non era presente all’interno del punto vendita.

Terza settimana

Il modello preso in considerazione non ha subito alcuna variazione rispetto alla seconda settimana

Quarta settimana

Prezzo 339 pagabili il 20 mesi a 21,99 euro al mese

Non sono presenti sconti

Posizionamento: sul corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: in basso (ripiano più basso)

Eventuali promozioni:Non sono presenti eventuali promozioni sul volantino presente all’ingresso del punto vendita

Prezzo 449

Scontato 11% (399)

Posizionamento: sulla prima “piramide”

Posizionamento: in alto

Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Settimana: Cupole: Carrefour:

Prima settimana

Prezzo 659,00

Sconto del 19%(559)

Posizionamento: corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso)

Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

Prezzo 659

Non scontato

Posizionamento: sulla prima “piramide”

Posizionamento: in alto

Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Seconda settimana

Prezzo 659,00

Sconto del 19%(529)

Posizionamento: corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso)

Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

Prezzo 659

Non scontato

Posizionamento: sulla prima “piramide”

Posizionamento: in alto

Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Terza settimana

Il modello preso in considerazione non ha subito alcuna variazione rispetto alla seconda settimana

Quarta settimana

In seguito agli sconti praticati della seconda e terza settimana, il prodotto è stato ritirato dal mercato per il lancio del nuovo I-phone 4S in onore di Steve Jobs, venuto a mancare in quel periodo.

Settimana: Cupole: Carrefour:

Prima Settimana

Prezzo 264,00

Sconto del 33%(199)

Posizionamento: corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso)

Eventuali promozioni: pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

non era presente all’interno del punto vendita.

Seconda settimana

Prezzo 59,90

Non sono presenti sconti

Posizionamento: corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso)

Eventuali promozioni: Non è pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

Prezzo 59,90

Non scontato

Posizionamento: sulla terza “piramide”

Posizionamento: in basso

Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Settimana: Cupole: Carrefour:

Seconda e terza settimana

Prezzo 59,90

Non sono presenti sconti

Posizionamento: corridoio principale.

Posizionamento sullo scaffale: altezza occhi (ripiano più basso)

Eventuali promozioni: Non è pubblicizzato sul loro volantino delle offerte (posizionato all’ingresso del punto vendita)

Prezzo 59,90

Non scontato

Posizionamento: sulla terza “piramide”

Posizionamento: in basso

Non erano presenti pubblicità e promozioni sui volantini.

Non avendo avuto a disposizione nella seconda e terza settimana il modello “motorola Mb525” Questo modello di motorola è stato ritirato dal mercato perché aveva già trovato difficoltà nella vendita in quanto obsoleto, abbiamo voluto prendere in considerazione il modello del telefonino sopra riportato!