LL’’impresa impresa

si videoraccontasi videoraccontaWorkshop Osservatorio Business TV 2008Workshop Osservatorio Business TV 2008

Imprese e video: I risultati della ricercaImprese e video: I risultati della ricerca

16 aprile 2008 ore 9.00 16 aprile 2008 ore 9.00

ASK

Art, Science and KnowledgeDivisione Ricerche Claudio Demattè

SDA Bocconi School of Management

La ricercaLa ricerca

•• Obiettivi:Obiettivi:

–– Analizzare la diffusione dellAnalizzare la diffusione dell’’uso del video per la uso del video per la

comunicazione interna, esterna e intermedia allcomunicazione interna, esterna e intermedia all’’interno interno

delle aziende operanti in Italiadelle aziende operanti in Italia

–– Approfondire la conoscenza relativa allApprofondire la conoscenza relativa all’’uso del video in uso del video in

termini di:termini di:•• IntensitIntensitàà e frequenza di usoe frequenza di uso

•• Obiettivi e target di riferimentoObiettivi e target di riferimento

•• ModalitModalitàà produttive e scelte editorialiproduttive e scelte editoriali

•• Ruolo della BTV e del video nelle strategie di comunicazione e iRuolo della BTV e del video nelle strategie di comunicazione e impattompatto

•• Prospettive futureProspettive future

•• MetodologiaMetodologia

–– Intervista di taglio qualitativo rivolta ai responsabili della Intervista di taglio qualitativo rivolta ai responsabili della

Business TV/della comunicazione video in aziendaBusiness TV/della comunicazione video in azienda

La ricercaLa ricerca

•• Chi abbiamo intervistato?Chi abbiamo intervistato?

–– Campione di partenza di circa 900 Campione di partenza di circa 900

aziende: le piaziende: le piùù importanti aziende importanti aziende

operanti in Italia per fatturato e per operanti in Italia per fatturato e per

numero di dipendentinumero di dipendenti

–– Contatto con piContatto con piùù di 470 aziende; 329 di 470 aziende; 329

hanno partecipato allhanno partecipato all’’intervistaintervista

Circa il 30% delle aziende intervistate

produce o utilizza in modo continuativo

video per comunicare a pubblici diversi

Circa il 30% delle aziende intervistate Circa il 30% delle aziende intervistate

produce o utilizza in modo continuativo produce o utilizza in modo continuativo

video per comunicare a pubblici diversivideo per comunicare a pubblici diversi

Il video nelle impreseIl video nelle imprese

Il video nelle impreseIl video nelle imprese

Un mezzo Un mezzo

relativamente relativamente

nuovonuovo……

……rivolto rivolto

prevalentemente prevalentemente

allall’’interno, ma non interno, ma non

in via esclusiva.in via esclusiva.

Gli obiettivi dichiaratiGli obiettivi dichiaratiGli obiettivi dichiarati

Per la Business TV

interna e intermedia

Informare

Coinvolgere

Comunicare

Formare

Aggiornare

Allineare

Per la Business TV Per la Business TV

interna e intermediainterna e intermedia

InformareInformare

CoinvolgereCoinvolgere

ComunicareComunicare

FormareFormare

Aggiornare Aggiornare

AllineareAllineare

Per la Brand TV

esterna

Promuovere

Brand Building

Comunicare

Informare

Intrattenere

Pubblicità

Per la Brand TV Per la Brand TV

esternaesterna

PromuoverePromuovere

Brand BuildingBrand Building

ComunicareComunicare

InformareInformare

IntrattenereIntrattenere

PubblicitPubblicitàà

Le modalitLe modalitàà di distribuzione e fruizionedi distribuzione e fruizione

Mezzi On Demand e Push coesistono Mezzi On Demand e Push coesistono –– distribuzione multicanale e distribuzione multicanale e

pluricontesto (uffici, negozi, fabbriche, ecc.) in funzione dei pluricontesto (uffici, negozi, fabbriche, ecc.) in funzione dei diversi target. diversi target.

LL’’accessibilitaccessibilitàà allall’’archivio dei filmati archivio dei filmati èè un valore rilevante; nasce un un valore rilevante; nasce un

fabbisogno rilevante di gestione e organizzazione dei contenuti.fabbisogno rilevante di gestione e organizzazione dei contenuti.

Il ruolo del video nella comunicazione Il ruolo del video nella comunicazione

aziendaleaziendale