Romana Andò Giandomenico Celata Alberto Marinelli Marco Stendardo

Annalisa Amato Maria Elena

Indelicato Giulia Marinelli Melania Romanelli Marcello Malgeri

Zeri Daniela Vacri

Benvenuti nella cultura della convergenza, dove vecchi e nuovi media si scontrano, dove forme mediali generate dal basso e dall’alto si incrociano, dove il potere della produzione mediale e quello del consumo interagiscono in modi imprevedibili.

H. Jenkins (Cultura convergente)

La definizione di cultura convergente di Jenkins (2007) rimanda ad uno scenario che deriva dall’interazione tra:

1.una porzione crescente di popolazione si impegna in quella che un tempo sarebbe stata descritta come una modalità di consumo

fanatica.

2.utenti occasionali hanno la possibilità di un impegno più intensificato, anche se scelgono di non partecipare a quel livello.

“prosumers” (Toffler, 1980) ovvero gli utenti che, producendo e diffondendo media, confondono la linea che separa l’amatoriale dal professionale.

“media-attivi” (Frank, 2004) Ovvero le audience giovani che possono contare

su opportunità maggiori, rispetto a quelle dei propri genitori, per dare nuova linfa ai contenuti.

“loyals” (Jenkins 2006)Ovvero i fedeli anche nell’epoca

della moltiplicazione e cambiamento dei canali.

“produser“, (Axel Bruns 2007) ovvero gli “utenti/produttori ibridi” coinvolti nella “costruzione collaborativa e continua e nell’ampliamento dei contenuti esistenti alla ricerca di ulteriori miglioramenti”.

“multipliers“, (Grant McCracken 2006) ovvero quelli che moltiplicano e fanno proliferare i valori e i significati che vengono attribuiti a determinati brand

“consumatori ispirazionali” (Roberts, 2004), “connectors” o “influencers“

ovvero quelle persone che giocano un ruolo più attivo degli altri nel modellare il flusso mediale.

Parlare di economia morale vuol dire riferirsi alle nozioni e alle pratiche di legittimazione di un comportamento come socialmente e

moralmente appropriato.

Per i fan è moralmente appropriato fare filesharing, cut e remix dei contenuti, produrre video e fan art, far circolare beta version,

sottotitolare e diffondere contenuti mediali in anteprima perché tutto ciò viene fatto nella speranza che queste azioni

Cosa significa per aziende e creativi concedere al pubblico un ruolo più attivo nella progettazione,

distribuzione e promozione dei contenuti mediali?

Oggi le media companies sono obbligate a rivalutare la natura dell’impegno degli utenti e il valore della partecipazione dell’audience

originati da

Dalla parte delle audience

The result has been a constant pull and tug between top-down corporate and bottom-up consumer power with the process of media convergence shaped by decisions made in teenager’s bedrooms and in corporate boardrooms.

(H. Jenkins – 2008)

Essere fan è un aspetto della vita quotidiana del tutto ordinario e abituale

connotazioni negative del termine e immagini

stereotipate del fan come fanatic

audience che organizzano la propria esistenza ogni giorno

intorno ad una certa attività (per es. seguire un evento sportivo o una fiction) o a una relazione con particolari

prodotti o generi mediali

gestire le proprie relazioni con gli altridare senso a sé e alle esperienza della

vita quotidiana

gestire le proprie relazioni con gli altridare senso a sé e alle esperienza della

vita quotidiana

La pratica dello scrivere sui margini è una pratica molto diffusa tra i fan.

Si va dalle narrazioni dell’esperienza di fruizione e alla condivisione dei significati all’interno delle comunità (anche

on line).

Il bagaglio di competenze, conoscenze ed emozioni del fan viene ulteriormente sollecitato quando ci si addentra

nella pratica dello SPECULATING

trattare il prodotto finzionale come un gioco, del quale provare ad individuare la trama successiva, il cosa

accadrà o potrebbe o dovrebbe accadere.

I dati alla base dell’elaborazione sono i risultati

medi di share ottenuti dalle serie.

Download complessivi

Media down/episodio

Cesaroni 139704 2686Liceali 41176 7696Distretto 3491 134Grey's Anatomy 205176 5699Lost 1158193 31302

"come gli Usa insegnano, il «consumo multi-piattaforma» ingenera per lo più un passaparola che rafforza, invece che indebolire, gli show sulla tv generalista (come per il seguitissimo e «scaricatissimo» «Grey’ s anatomy»)“ (Grasso, 27-02.2007)

Quelli che scaricano puntate delle serie tv dalla rete sono il

"core fandom", i fan puri, stimabili in qualche decina di

migliaia

Per la serialità d'importazione, ci sono anche i fan di "secondo grado" che seguono le fiction sulla satellitare (circa 500.000 puntate su alcune puntate in

onda su Fox)

http://casacesaroni.forumfree.net/ http://marcoeva4ever.forumfree.net/ http://liceali.forumcommunity.net/ http://www.distrettodipolizia.tv/forum/index.php http://www.greysanatomyitalia.com/forum/ http://

greysanatomyitalianforum.forumcommunity.net/ http://www.lost-italia.net/forum/ http://www.freefans.net/forum http://sexandthecity.forumfree.net/ http://sexandthecity.forumup.it/

Post (messaggio)

Topic (discussione, sinonimo di thread; più raramente argomento) Thread (discussione), a volte abbreviato in "3d“

Off-topic (sezione predisposta all'inserimento di messaggi non pertinenti ai temi trattati nel forum oppure messaggio non pertinente all'argomento trattato in una determinata discussione), spesso abbreviato in "OT".

Fanfiction o fan fiction (abbreviato comunemente in fanfic) è il termine utilizzato per indicare tutte quelle opere scritte dai fan prendendo come spunto le storie o i personaggi di un lavoro originale.

Fan art o fanart è un artwork basato su un personaggio, un costume, un oggetto, o una storia che è stata creata da una persona diversa dall'artista.

La passione per una fiction diventa strumento per

il numero più significativo di topic all’interno dei forum è riconducibile all’area degli off topic

tra il 55% e l’80%

Creare occasioni di socializzazione

più ampie

Avviare spazi di discussione non strettamente connessi all’oggetto del fandom

I topic di discussione sulla serie evidenziano:

la capacità di fidelizzazione dei contenuti mediali e la loro attitudine a creare coinvolgimento emotivo e cognitivo presso i propri target

(attraction e retention);

la diffusione e normalizzazione di pratiche avanzate di fandom on line (una su tutte la produzione di fanfiction);

la diffusione e normalizzazione di pratiche di ricerca, scambio, archiviazione e condivisione di conoscenza, tipiche del web 2.0;

La diversa stratificazione delle competenze dei fan rispetto alle skill richieste per tipologia di prodotto.

Fan serie italiane

Pratiche diffuse nei forumFan serie

USA

comportamenti e attività di discussione tipici dei fan(scambio di informazioni, discussione di fanfiction e altre forme di produttività testuale, coinvolgimento in giochi e

sondaggi)

presenza di topic sul commento dei singoli episodi (dato che segnala una attenzione più analitica rispetto al

prodotto)

gestione di thread di apprezzamento e non (anche questo collegato alla capacità di lettura e

espressione critica rispetto al prodotto, sollecitata probabilmente dalla stessa configurazione della fiction).

Distretto di Polizia

Posizione Titolo Topic Categoria Risposte

1 Anticipazioni 3a serie Spoiler sul telefilm 2029

2 La scintilla del profondo (FanFiction) FanFiction/FanArt/Video 1775

3 SPOILER GENERALI 2^SERIE - seconda parte Spoiler sul telefilm 1573

4 SPOILER GENERALI SULLA SECONDA SERIE Spoiler sul telefilm 1443

5 Prova di maturità - Trame episodio 2x26 Commento episodi / serie 1364

6 Dopo il litigio alla fontana... (FanFiction) FanFiction/FanArt/Video 1324

7 Messaggi per Filippo Appreciation/unappreciation thread 1259

8 I Cesaroni 3 (FanFiction) FanFiction/FanArt/Video 1231

9 FLIPPAMENTI GENERALI 2^SERIE! Spoiler sul telefilm 1158

10 Sogno o son Giulio? - Ricominciamo Commento episodi / serie 1027

Posizione Titolo topic categoria Risposte

1 Contatti di Federico Costantini News/informazioni sugli attori 923

2 Claudio Rizzo- Federico Costantini News/informazioni sugli attori 506

3 Quarta puntata commentiamo insieme (Sezione Le puntate) Commento episodi / serie 383

4 Il più bello della fiction? (Sezione Sondaggi) Sondaggi/ giochi sulla serie 343

5 Una bella sfortuna (Sezione Fan fiction) FanFiction/FanArt/Video 304

6 Terza puntata commentiamo insieme (Sezione Le puntate) Commento episodi / serie 289

7 Se foste Elena chi scegliereste? Sondaggi/ giochi sulla serie 285

8 Daniele Cook (Sezione I personaggi) Appreciation/unappreciation thread253

9 Commentiamo insieme 6 puntata (Sezione Le puntate) Commento episodi / serie 232

10 Antonio Cinerino-Non capisco Commento episodi / serie 206

Posizione Titolo topic categoria Risposte

1 Ingargiola & Vittoria Appreciation/unappreciation thread 2251

2 SPOILER 6a SERIE Spoiler sul telefilm 2224

3 SPOILER * Distretto 8 Spoiler sul telefilm 1869

4 ultima puntata!!! Commento episodi / serie 1554

5 MASSIMO DAPPORTO SARA' IL NUOVO COMMISSARIO News/informazioni sulla serie 1536

6 La Talpa: il magistrato Corradi Commento episodi / serie 1175

7 Alessandro Berti & Irene Valli - (Enrico & Francesca) Appreciation/unappreciation thread 1117

8 FRANCESCA....... Appreciation/unappreciation thread 996

9 NELLA 7° SERIE... Spoiler sul telefilm 904

10 Foto dal set di ddp6! Raccolta foto su attori e/o serie 862

Posizione Titolo topic categoria Risposte

1 Meredith/Derek Appreciation Thread Appreciation/unappreciation thread 1223

2 Derek "McDreamy" Shepherd/Patrick Dempsey Appreciation Thread Appreciation/unappreciation thread 1102

3 CENTRO SPOILER Spoiler sul telefilm 952

4 ~Lovely FanArt FanFiction/FanArt/Video 870

5 Patrick Dempsey? No, grazie!!! (Ecco perché non ci piace...) Appreciation/unappreciation thread 842

6 McMarty FanArt FanFiction/FanArt/Video 697

7 Meredith Grey/Ellen Pompeo Appreciation Thread Appreciation/unappreciation thread 635

8 Izzie Stevens/Katherine Heigl Appreciation Thread Appreciation/unappreciation thread 569

9 Meredith Shepherd FanArt FanFiction/FanArt/Video 560

10 Ibhy FanArt FanFiction/FanArt/Video 557

Posizione Titolo Topic Categoria Risposte

1 [spoiler] Jack or Sawyer? Appreciation/unappreciation thread 3457

2 Spoiler - fine 3° stagione Spoiler sul telefilm 2342

3 Spoiler - 4° Stagione Spoiler sul telefilm 1748

4 Spoiler 3^ stagione - dalla 3.07 in poi Spoiler sul telefilm 1608

5 Spoiler 3^ stagione - parte seconda Spoiler sul telefilm 1113

6 Spoiler 3^ stagione Spoiler sul telefilm 1004

7 Spoiler 4° stagione Spoiler sul telefilm 992

8 Through The Looking-Glass - Riassunto e Commenti Commento episodi / serie 958

9 Lost-maniaci che altri TF seguite durante lo hiatus? Altri telefilm 712

10 Raduno Lost-Italia Raduni e visioni collettive 814

Posizione Titolo topic Categoria Risposte

1 Sex and the City-Il Film Commento episodi / serie 106

2 Acquisti del giorno Topic personali 82

3 Il coniglietto di Satc è pericoloso News/informazioni sulla serie 62

4 Manolo Blahnik Appreciation/unappreciation thread 60

5 Lo Stile E La Moda Dell'Uomo Ideale! Topic personali 49

6 Cyntia Nixon e la sua sessualità News/informazioni sugli attori 48

7 Ho visto il pennarello!! Commento episodi / serie 46

8 Finalmente la data delle riprese del film… News/informazioni sulla serie 46

9 L'attesa… Commento episodi / serie 45

10 Un test simpatico… Sondaggi/ giochi sulla serie 45

Valori percentuali della presenza di riferimenti a attori, personaggi, storia, episodi rispetto al

totale utenti

Il successo di un contenuto mediale si basa sempre di più sull’intimità che è capace di creare con le aspirazioni personali dei consumatori, un senso

di vicinanza affettiva simile all’innamoramento.

Un prodotto in grado di costruire di sé un profilo contraddistinto da impegno, da empatia e passione è in grado di generare nelle audience

una “lealtà al di là della ragione”(K. Roberts 2004).

Digitando Marco ed Eva sul motore di ricerca di YouTube riusciamo a trovare 1030 video (1040 se

aggiungiamo ai loro nomi ‘Cesaroni’)

Il video più visualizzato (875.321 volte) è stato caricato nell’ottobre del 2006 e commentato per 209 volte

dagli utenti.

da Vivianadd: vorrei anche io un ragazzo così, una soluzione c’è quando avrò

un ragazzo gli farò vedere i Cesaroni e gli farò il lavaggio del cervello, così diventerà come lui;

da Kiadelpierina: ho paura che si lascino; non riesco a dormire penso a loro e

piango!

da Silviam: c’è qualcun altro che ama i Cesaroni più di ogni altra cosa?

da cosmpolitang: diciamo che Marco ed Eva ci regalano un paio di ore di sogni e

fantasia e di questi tempi non guasta;

da Cesaronimania: non ci sono parole per descrivere quello che provo quando vedo

Marco ed Eva, forse dovrei smettere di sognare che un giorno anche io possa vivere una storia simile, ma in fondo sognare

non costa nulla).