REPORT - Medici Oggi · OSSERVIAMO ALCUNI PICCHI DI MENZIONI CHE RIGUARDANO LE PRIME 5 AZIENDE...
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1 AZIENDE FARMACEUTICHE E SOCIAL NETWORK IN ITALIA REPORT Social Media Listening Roma Marzo 2018 MEDIPRAGMA
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AZIENDE FARMACEUTICHE E SOCIAL NETWORK IN ITALIA
REPORTSocial Media Listening
Roma Marzo 2018
MEDIPRAGMA
2
IL PERIMETRO DI OSSERVAZIONE
L'industria farmaceutica sta diventando sempre più attiva e
presente nei social media come canali chiave per comunicare con
i diversi target, PAZIENTI e HCP.
Nel report che segue sono presentati i risultati del monitoraggio
di alcune delle aziende farmaceutiche più attive sui SM.
In fase di pianificazione sono state individuate alcune parole
chiave «aziende» da monitorare, relativamente all’industria
farmaceutica.
Le parole chiave selezionate sono state riportate nella colonna
accanto.
KEYWORDS MONITORATEAZIENDE FARMACEUTICHE INSERITEINTRODUZIONE
AbbVie Italia Mediolanum Farma
Allergan Menarini
AstraZeneca Merck Group
Bayer Italia MSD Salute
Bristol Myers Squibb Novartis Italia
Coloplast Italia Novo Nordisk Italia
Doc Generici Pfizer Italia
Fidia Farmaceutici Roche Italia
Gilead Sandoz
GSK Italia Sanofi Genzyme IT
Harmonium Pharma Sanofi Italia
IBSA Italia SIFI SpA
Janssen Italia Takeda Italia
LEO Pharma Italia Teva Italia
Eli Lilly Italia Zambon
Lundbeck Italia Zentiva Italia
3
TOTALE MENTION
9.877
ORIGINAL MENTION
7.876
RESHARES MENTION
2.001
MEDIA MENTION/ORA
8
VOLUME MENTION GEN – MAR 2018
VOLUME DI MENZIONI RILEVATE NELLA RETE INTERNET RELATIVE ALLE AZIENDE OSSERVATE
4
TOTALE SOCIAL MENTION
DISTRIBUZIONE TRA CANALI
92%TWITTER
5%
BLOG - NEWS - RSS
1%YOU TUBE
1%INSTAGRAM
9.877
1%FACEBOOK
NUMERO DI MENTION
DI AZIENDE FARMACEUTICHE PER CANALI SOCIAL MEDIA
Alcuni numeri dalla community
LE AZIENDE FARMACEUTICHE NEI SOCIAL NETWORK IN ITALIA
Instagram82,549K25 profili identificati
1,631K4 i profili identificati
19,517K16 profili identificati
366,692K13 profili identificati
YouTube
Dati: Medi-Pragma SocialMediaListening- Marzo 2018
N° di follower delle aziende farmaceutiche per i principali social network
6
COMPANY ACCOUNT SOCIAL ITALIA
AZIENDE E PROFILI SOCAL ATTIVI
LEO PHARMA ITALIA
SANOFI ITALIA
MSD SALUTE
LILLY ITALIA
GSK ITALIA
ZAMBON ITALIA
ZENTIVA ITALIA
JANSSEN ITALIA
NOVARTIS ITALIA
NOVO NORDISK ITALIA
TEVA ITALIA
BAYER ITALIA
IBSA ITALIA
SIFI GROUP
MEDIOLANUM FARM.
FIDIA PHARMA
DOC GENERICI
PFIZER ITALIA
LUNBEACK ITALIA
SANOFIGENZYME IT
*
*
Dati aggiornati al Marzo 2018 - * vetrina
*
7
FOCUS TWITTER
AZIENDE PHARMA
Account Follower Tweet
@Msdsalute 25644 14636@EliLillyItalia 14183 5649@SanofiIT 11832 7204@LEOPharmaIt 9715 707@Novartisitalia 6129 1032@SanofiGenzymeIT 2942 2220@ZentivaIT 1589 710@NovoNordiskITA 1445 2132@ZambonPharma 806 969
@Sifigroup 689 1424
AZIENDE FARMACEUTICHE IN ITALIA
Dati: Medi-Pragma SocialMediaListening-21 Marzo 2018 (Nota Metodo: Definizione del ranking, oltre il numero di Follower sono considerati anche il numero di Tweet
prodotti dal profilo dalla data di attivazione)
#TOP10 per Follower Marzo 2018Canale: Twitter
Account Follower Tweet
@Msdsalute 25644 14636@EliLillyItalia 14183 5649@SanofiIT 11832 7204@LEOPharmaIt 9715 707@Novartisitalia 6129 1032@SanofiGenzymeIT 2942 2220@ZentivaIT 1589 710@NovoNordiskITA 1445 2132@ZambonPharma 806 969
@Sifigroup 689 1424Dati: Medi-Pragma SocialMediaListening-21 Marzo 2018
(Nota Metodo: Definizione del ranking, oltre il numero di Follower sono considerati anche il numero di Tweetprodotti dal profilo dalla data di attivazione)
#TOP10 per Follower Marzo 2018
Dati: Medi-Pragma SocialMediaListening Marzo 2018
CANALE -> TWITTER PRIMI 10 PROFILII profili delle Aziende Farmaceutiche
più seguiti e maggiormente attive sul canale Twitter
#TOP10 per N° TWEET mese*
(Nota di Metodo: l’analisi prende in riferimentoil numero di tweet prodotti dal singolo profilo per i mesi
dal 1 di Gennaio a 21 Marzo 2018)
10
Analisi su di 10 profili Twitter di Aziende Farmaceutiche in Italia.
Per la misurazione del social engagement abbiamo prima creato una formula ponderata, che prende in considerazione il numero delle diverse interazioni, Like, retweet, comment ..., per ogni account. Successivamente abbiamo poi normalizzato il punteggio parlando del numero di follower e del volume dei tweets nel periodo di analisi
Engagement & Tweets
0,00
1,00
2,00
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4,00
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Content Engagement
En
ga
ge
me
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Tweet Mese
Dati: Medi-Pragma SocialMediaListening Marzo 2018
MSD Salute
Sanofi Genzyme
Zambon
Sanofi
Novo NordiskEli Lilly
Sifi Group
Zentiva
Novartis
LEO Pharma
LA DIMENSIONE DELLE BOLLE È DATA DAL NUMERO DI FOLLOWER
CANALE:TWITTER PRIMI 10 PROFILI
#TOP10 – Followers Trend 2017-18 F
oll
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Dati: Medi-Pragma SocialMediaListening Marzo 2018
0
5000
10000
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25000
30000
GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SET OTT NOV DIC GEN FEB MAR
2017 2018
@Msdsalute @EliLillyItalia @SanofiIT @LEOPharmaIt @Novartisitalia
@SanofiGenzymeIT @ZentivaIT @NovoNordiskITA @ZambonPharma @Sifigroup
CANALE:TWITTER PRIMI 10 PROFILI
Dati: Medi-Pragma SocialMediaListening Marzo 2018
Tw
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100
200
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400
500
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700
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900
GEN FEB MAR APR MAG GIU LUG AGO SETT OTT NOV DIC GEN FEB MAR
2017 2018
@Msdsalute @EliLillyItalia @SanofiIT @LEOPharmaIt @Novartisitalia
@SanofiGenzymeIT @zentivaIT @NovoNordiskITA @ZambonPharma @sifigroup
CANALE:TWITTER PRIMI 10 PROFILI
#TOP10 – Tweets Mese Trend 2017-18
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Tematiche dei contenuti Twitterdelle Azienda Farmaceutiche in Italia
Dati: Medi-Pragma SocialMediaListening-Gen-Maro 2018
Disease Awareness 47%
Corporate Social Responsability 14%
News su lavoro industria Farmaceutica 12%
Prodotti e Terapie 12%
Corporate News 6%
Eventi e Congressi 5%
Altro 4%
CANALE:TWITTER PRIMI 10 PROFILI
CONTENT MARKETING: analisi dei contenuti per TOP10
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OSSERVIAMO ALCUNI PICCHI DI MENZIONI CHERIGUARDANO LE PRIME 5 AZIENDE RELATIVAMENTE AISEGUENTI ARGOMENTI:
TOP FIVE MENTION GEN – MAR 2018
CONFRONTO MENTION AZIENDE
Sanofi Italia «..#PerchéSì: il primo contest sullamigliore comunicazione nei vaccini..»
Bayer Italia «…con la #prevenzione si può faremolto.. Gli #screening restano fondamentali.#cancro #14febbraio..»
Msd Salute "Un bambino ogni 20 secondi!" Ilvaccino ti salva la vita»
SanofiGenzyme Italia «.. Tutti insieme contro le malattie rare! #ModenaRun4Rare #RareDiseaseDay..»
Eli Llilly Italia «..Lilly è in 1° linea nella lottacontro il cancro, inclusi i #TumoriRari..»
15
Numero medio di Tweet per mese delle per i primi 20 profili
0
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100
150
200
250
300
350
400
450
500 @
Msd
salu
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SAIt
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Dati: Medi-Pragma SocialMediaListening Gen-Mar. 2018
LE AZIENDE PIÙ ATTIVE SU TWITTER
16
I POST
PIU’
SIGNIFICATIVI
17
Tweet scritto da Flavia Pennetta, sul tema«Vaccini» dove menziona MSD Italia e AIOM
"Un bambino ogni 20 secondi!" Il vaccino tisalva la vita»
LIKE: 172 RE Twitte : 53REACH : 24,448 INFLUENCE SCORE: 7/10
CANALE TWITTER - FOCUS TOP POST -GEN – MAR 2018
AZIENDA CITATA -> MSD ITALIA
18
Facebook scritto da Genova FC ,
"😊 Riviviamo con Zentiva Italia, il matchsponsor della partita, le emozioni di#GenoaInter.👊🔴🔵
TOTAL REACTION: 362REACH : 24,497 INFLUENCE SCORE: 7/10
CANALE FACEBOOK - FOCUS TOP POST -GEN – MAR 2018
AZIENDA CITATA -> Zentiva ITALIA
19
WEB-BLOG Republica.it ,
"Pharma a sostegno di associazioni: ilcaso Italia»
REACH : 81.719 INFLUENCE SCORE: 10/10
CANALE WEB - FOCUS TOP POST -GEN – MAR 2018
AZIENDA CITATA -> AstraZeneca, MSD, Novartis, Sanofi, Roche, Gilead, Menarini
20
FACEBOOK - Dynamo Camp.
"Lanciato il programma di Volontariato2018 GSK Italia per Dynamo Camp conil “SeriousFun Day” nelle sedi di Siena,Rosìa, Verona e Parma. »
TOTAL REACTION: 160 ( 22 LOVE)REACH : 76.44 INFLUENCE SCORE: 6/10
CANALE FACEBOOK - FOCUS TOP POST -GEN – MAR 2018
AZIENDA CITATA -> GSK ITALIA
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La MENTION sul canale Youtube,Canale - MedicinaInformazione
il Premio “Roche per la Ricerca” che perl’edizione 2017, la cui premiazione si è svoltanella sede di Roche Italia, ha ... Maurizio deCicco - Presidente e AD Roche Italia AnnaMaria Porrini -Direttore Medico Roche ItaliaFrancesco Frattini -
REACH : 546INFLUENCE SCORE: 1LIKE: 12VISUALIZZAZIONI: 564
AZIENDA CITATA -> Roche Italia
CANALE YOUTUBE - FOCUS TOP POST -GEN – MAR 2018
22
Post condiviso dalla Farmacia Maddaloni
Vi renderemo la vita facile!- #alfasigma#farmaci #packagingdesign #tuttiuguali#grafica #cambioconfezione #farmacisti#instalook #instagram #instalikes #instaday#likeforlikes.
REACH: 900INFLUENCE SCORE: 10LIKE: 82
AZIENDE CITATE -> ALFASIGMA
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