Reinventare la stampa quotidiana - Report Qualitativo 2012

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Reinventare la stampa quotidiana - Rapporto Qualitativo 2012 Processing Luigi Ricci fonte Studio Barometro Per informazioni: [email protected] - Telefono 06-3735.0466

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  • 1. REINVENTARE LA STAMPA QUOTIDIANACon un test qualitativo pressoun panel di opinion leader(maggio 2012)

2. Reinventare la stampa quotidiana Le vendite dei quotidiani hanno subito una flessione di circa il 5%, che si va ad aggiungere ai cali vistosi nellultimo decennio. La crisi economica del paese acuitasi tra la fine del 2011 e linizio del 2012 ha concorso a tagliare la voce di spesa delle famiglie relativa ai consumi editoriali e ad accentuare le criticit di tiratura dei giornali. In questi mesi hanno chiuso i battenti testate come il Riformista e Liberazione, e rischiano lo stesso destino giornali quali il Foglio, il Manifesto e lOpinione, senza contare la stampa di partito e le tante testate che sono da mesi sono in di crisi. Il comparto della free press, che si avvale delle sole risorse pubblicitarie in caduta, chiuse le testate City ed Epolis, ridotte le edizioni di Dnews, Leggo e Metro, ma non c la certezza che arrivino a fine 2012 per via della difficile congiuntura del mercato della pubblicit, unica voce di ricavi.(maggio 2012) 2 3. Reinventare la stampa quotidianaC per da segnalare che a gennaio Libero arrivato a 103 mila copie, il FattoQuotidiano a 70 mila e alla rimonta del Sole 24 Ore e Italia Oggi. I quotidiani dicarta hanno ancora un potenziale inespresso notevole; non necessariamentepescano lettori da altre testate.La tanto propagandata multicanalit finora non ha portato i risultati sperati. Levendite dei giornali nel canale GDO, cio, nelle catene distributive che hanno ilreparto giornali, permangono tuttora modeste, perch chi acquista i giornalipredilige ledicola.La bassa propensione allacquisto dei quotidiani colpisce pi i giovani degli adulti,ed maggiore nelle regioni del Mezzogiorno rispetto a quelle del Nord.(maggio 2012) 3 4. Reinventare la stampa quotidianaGli italiani continuano ad informarsi soprattutto tramite la TV, oltre ai telegiornalidelle reti televisive principali; sono in crescita offerta ed ascolti dei canali televisiviall-news tra i quali spiccano Rainews24, TgCom24 e SkyTG24.Il trend negativo delle copie vendute e degli introiti pubblicitari dei quotidiani sista verificando nella maggior parte dei paesi pi sviluppati e negli Usa in manieradrammatica dopo la crisi del 2008.Il web la prima causa nel numero di quotidiani invenduti, anche perch i lettorionline continuano a salire e sono arrivati al 25% della popolazione italiana;lultima rilevazione Audipress ha valutato un incremento di circa un milione dilettori di quotidiani in un anno (Non c crisi di lettori, ma di ricavi).(maggio 2012) 4 5. Reinventare la stampa quotidianaGran Bretagna e Italia accusano Google di una massiccia evasione fiscale, perchil colosso americano fattura la pubblicit dallIrlanda, paese dove le imposte sonole pi basse in assoluto dEuropa.Google stabilisce la quotazione del costo contatto e la quota delle revenuesharing, senza sostenere i costi di produzione dei contenuti editoriali e delle royaltyper lo sfruttamento dei contenuti stessi.La pubblicit internet si in crescita, ma polverizzata tra milioni di canali online,siti e blog. Paradossalmente, il mercato pubblicitario digitale dominato da pochiplayer, con in testa Google.(maggio 2012)5 6. Reinventare la stampa quotidianaLe stesse accuse fatte alle testate giornalistiche televisive di essere paludate efaziose, le si possono riscontrare anche sui quotidiani; sempre pi spesso agli editoriviene addebitato di servirsi dei giornali per muovere il loro core business, che non mai quello editoriale.La piena convergenza per molte testate quotidiane difficile da realizzare dalmomento che le versioni web, sempre aggiornate 7 giorni su 7, 365 giorni allanno,ricevono in eredit un modello giornalistico in crisi didentit, con un corporedazionale invecchiato, con molti generali e poca truppa.C da aggiungere che nel mercato digitale i quotidiani devono competere contestate native digitali, che si avvolgono di una consolidata cultura internettiana,dai costi contenuti sia di personale sia di struttura (Affari Italiani, LInkiesta, Il Poste Lettera43).(maggio 2012) 6 7. Reinventare la stampa quotidianaUn aspetto da non sottovalutare quello relativo alle modalit di fruizione onlinedelle notizie.Il lettore del giornale internet sinforma ed approfondisce una news da un estesonumero di testate, arrivando in molti casi alla sorgente originaria della notizia.Questo fruire di rassegne stampa orizzontali, comporta per ciascuna testata unaminor attrattivit.(maggio 2012) 7 8. Reinventare la stampa quotidiana Il report riporta una selezione di opinioni raccolte da un Twitter test condotto in aprile. Tweet: Cosa suggerisci per stimolare la vendita dei quotidiani?(maggio 2012)8 9. Suggerimenti per stimolare la vendita dei quotidiani? 1 3 Un formato pi2 si sta passandopiccolo (pocket il nemicoda un medium ad for female bags, dellindustria dei un altro e la always refilled!), giornali sono i cattiviappendici a se transizione editori e i cattivistanti irreversibile. Non cigiornalisti . (giornalista)sulleducazione sono pi in giro n sessuale e amanuensi n stradale pergamene (Laureata)(Insegnante precaria)(maggio 2012)9 10. Suggerimenti per stimolare la vendita dei quotidiani?6 5 2 motivi alla 4 la carta base direi. morta o cmq i quotidianiCongiunturale e manca poco. Lanon devono pispecifico gente quel poco(Esperto marketing)andare in che legge lo faedicola, tra 5 online quasianni esisteranno sempre gratis solo come app e (economista)versione web, la carta sia ilvinile. (Giornalista)(maggio 2012) 10 11. Suggerimenti per stimolare la vendita dei quotidiani? 7 curare laparte digitale9 nei contenuti Offrire notizie,affinch8servizi e analisi anteprime critiche che online stimolino eliminare gadgetmotivino lacquisto lacquisto del ed orpelli,di giornali concartaceo permigliorare la unanima approfondire.materialit sia della (ex direttore quotidiano) (esperto social media)carta che della grafica, focus su +analisi e narrazione(Operatore finanziario)(maggio 2012) 11 12. Suggerimenti per stimolare la vendita dei quotidiani?10 11 fare meglioweb e mobile fa fare dei giornali i vendere di +collettori seri di 12 anche innotizie sul territorio gli edicolantiedicolae non del regno dei(Imprenditore) hanno compreso politici. Utopia. (Professore universitario di che coi giornali non economia) campano pi. Anche gli editori.Pi servizi su web (Direttore comunicazione)(maggio 2012) 12 13. Suggerimenti per stimolare la vendita dei quotidiani? 1413 se proprio15 Distribuzioneamanti della carta, ridurre in alcuni + capillare e.g.allora puntare su periodi dellanno il caff/bar egiornali locali: uniciprezzo di vendita inspingere venditache mi pare edicola, comequotidianireggano (Laureato in economia)fanno alcuni digitali. settimanali(Dirigente casa(Ingegnere civile)editrice)(maggio 2012) 13 14. Suggerimenti per stimolare la vendita dei quotidiani?1617 Che senso ha Comprendere cosaacquistare un cercano i lettori che quotidiano, se i 18comprano il giornale, giornalisti diinsomma, pi ..dare maggiore queste testate marketing (Psicologa) spazio aloffrono gratuitamente giornalismosu Twitter investigativo, alleopinioni e link aischede diloro articoli? approfondimento e(Studente statistiche.. universitario)(Pensionato)(maggio 2012)14 15. Suggerimenti per stimolare la vendita dei quotidiani?1920 21regalare 6/12"I direttori di giornale .. Creare unmesi di devono interpretare i aggregatore diabbonamento gusti dei lettori pinotizie legale, per cartaceo o App.che gli affari deivendere articoliad un giornaleloro editori; anche se singoli di tutte le al compimento i quotidiani fanno testate con del 18 capo a poteri micropagamenti..compleanno,economici con (dipendente pubblico)(Studentessa in scienze interessi in altri della comunicazione)settori". (Avvocato)(maggio 2012) 15 16. Reinventare la stampa quotidianaConclusioni(maggio 2012) 16 17. Conclusioni 1) - Reinventare la stampa quotidianaI giornali di carta sono pi noiosi rispetto alle versioni online, dallesperienzadegli articoli ed argomenti pi condivisi e con i maggiori like della versione web,si pu rendere pi invoglianti le edizioni cartacee.Ridurre il formato della versione cartacea, per permettere una miglioreusabilit, un formato che consenta la lettura anche nei mezzi pubblici, senzainvadere lo spazio dei passeggeri accanto.Il destino dei giornali, almeno di quelli nazionali che si possono permettere unasezione televisiva come Il Corriere della Sera, La Repubblica La Stampa e ilSole 24, saranno sempre pi multimediali e sempre meno cartacei e testuali.(maggio 2012) 17 18. Conclusioni 2) - Reinventare la stampa quotidianaGli editori avanzino con coraggio e rapidit verso un modello di business pay forclick, piuttosto che illudersi di compensare i cali dei ricavi dalla versione classicamediante gli introiti da pubblicit online; il Consorzio Edicola Italiana,piattaforma condivisa tra i principali editori di giornali, un primo passo.In Italia ci sono 5,5 milioni di stranieri tra regolari ed irregolari, le comunit pinumerose sono quella rumena con quasi un milione di persone, gli albanesi emarocchini che sono circa 400 mila. Finora la stampa ha fatto poco perintercettare questo target di lettori.Creare un contributo ambientale per coloro che si abbonano allApp delgiornale, la copia online rispetto alla cartacea fa risparmiare energia edemissioni Co2.(maggio 2012)18 19. Conclusioni 3) - Reinventare la stampa quotidianaLa crisi della stampa quotidiana una minaccia per la libert di stampa e per ilfunzionamento di qualsiasi democrazia. Se i ricavi da pubblicit nongarantiscono pi la sopravvivenza di una testata, lo Stato farsi carico il pipossibile di difendere questi principi di libert, anche garantendo un contributoalle testate per sopravvivere e migrare al digitale; anche sovvenzionando corsidi aggiornamento professionale al personale giornalistico.In alcuni paesi si pensa di trasformare i giornali in aziende no profit pergarantire vantaggi fiscali; si potrebbe permettere la detraibilitdellabbonamento al giornale.Permane elevata la domanda di mercato per un giornalismo di qualit: pianalisi, reporting investigativi, meno giornalisti al desk.(maggio 2012) 19 20. Conclusioni 4) - Reinventare la stampa quotidianaStudi autorevoli affermano che il file sharing ha ucciso lindustria discografica,La lobby di Hollywood ha reagito fermando Megavideo/Megaupload, e lastampa?Negoziare con gli aggregatori di notizie, in primis, Google una quota piconsistente dei ricavi da pubblicit online.Recuperare ricavi dagli articoli selezionati delle testate che finiscono nelle tanterassegne stampa realizzate per conto di enti pubblici ed aziende private chestanno registrando un boom di audience online sia dalle intranet aziendali cheaperte anche allesterno.Ipotizzare unalleanza per la nascita di un aggregatore di articoli delle testatecon fruizione pay, in modalit read on demand (Video on demand).(maggio 2012)20 21. RE-INVENTARE LA STAMPA QUOTIDIANAwww.barometro.com(maggio 2012)