Red bull vs cocacola

Anno accademico : 2010-2011Mirko Mura

design industriale IISEMIOTICA

vs

Una sfida infinita


design industriale II


design industriale IISEMIOTICA SEMIOTICA

L’ analisi semiotica che andrò ad affrontare sarà basata sulle differenze estetiche tra la lattina

di Red Bull e quella di Coca Cola

Si cercherà quindi di capire il motivo del successo red bull che ha portato all’apice delle vendite

questo marchio

mettiamole a confronto

Red Bull è il nome commerciale di un energy drink prodotto dalla compagnia austriaca RedBull Gmbh, di

Salisburgo. Essa deve parte del suo successo all’innovativo stile del design della lattina in alluminio.

Red Bull viene infatti servito nelle sleek cans, lattine più slancate ideate appositivamente per Red Bull e

inseguito adottate da tutte le marche di energy drink. Per quanto riguarda il disegno , questo è piuttosto

semplice, ma ormai legato al prodotto è formato da quattro parallelogrammi affiancati e sovrapposti, di

colore blu e argento, e il logo formato da due tori rossi contro un sole.

La particolarità della forma e i colori utilizzati hanno senz’altro aiutato la red bull a distinguersi da un altra

lattina quella di coca cola. Le due si differenziano non solo per la forma, ma anche per particolari

picolezze come la linguetta per l’apertura con raffigurato il toro Red Bull.

Descrizione dell’oggetto

componente tassicaincipit





Descrizione dell’oggetto

La Coca-Cola è famosa per i particolari contenitori che la rendono facilmente distinguibile rispetto alle altre

confezioni di bevande analcoliche; in particolare, le frequenti variazioni promozionali nella decorazione delle

lattine in presenza di eventi, quali il Natale o eventi sponsorizzati dalla bevanda, hanno reso queste ultime

oggetto di collezionismo.

Il materiale utilizzato per le lattine è sempre alluminio; cambia tuttavia la forma, viene infatti utilizzata

la classica forma delle lattine tradizionali. Il colore utilizzato e sempre quello che ha contraddistinto

CoCa CoLa da quando è comparsa sul mercato : il rosso.

componente tassica

Dimensione funzionale

La struttura della lattina ha la funzione di contenere la bevanda e di poterla bere direttamente da essa

senza doverla versare nel bicchiere.

Dimensione mitica

L’ energy drink Red Bull è simbolo di sportività e per questo è utilizzato da molti sportivi, partento da la F1

arrivando a gli sport estremi.

Questo ha portato la bevanda ad essere considerata di moda e quindi utilizzata prevalentemente da giovani.

Red Bull ha riscosso grande successo anche in alcuni drink: I più famosi restano il Vodka-Red Bull e lo Spritz

Bull. Esistono comunque diversi altri long drink che vengono preparati sfruttando Red Bull come base.

La bevanda e infine utilizzata per il suo reale scopo, quello di ricaricare da quì il nome di queste bevande

energy drink.

Dimensione estetica

Il Packaging della lattina è molto semplice e al contempo funziona, perche la disposizione dei colori,

e i due tori riescono a far trasparire quello che Red Bull vuole trasmettere ossia , forza e sportività.

La ritengo quindi una bella lattina.

componente tassica





Dimensione funzionale

Dimensione mitica

Dimensione estetica

Come la lattina di Red Bull , la lattina di coca cola ha la funzione di contenere la bevanda e di poterla

bere direttamente dal suo contenitore.

La coca cola nasce nel 1886 come medicinale per il mal di testa, verrà poi commercializzato in seguito

con alcune modifiche. Tutt’ora il procedimento con il quale fare queste bevande è sconosciuto perchè

non reso noto dall’ azienda. Le capacità di entrare nelle case di tutto il mondo ha fatto coca cola

simbolo di unione e famigliarità (notare le sue ultime pubblicità).

Essa riusci per sino a dare il colore rosso a Santa Claus; prima verde, e dopo averlo utilizzato in una

capagna pubblicitaria divento dello stesso colore del soft drink più bevuto al mondo.

Si dice che la parola CoCa CoLa sia la seconda parola più conosciuta a livello mondiale, questo fa capire

le capacità di questa bevanda.

Come detto in precedenza il packaging della coca cola mantiene il suo colore rosso variando però, a

seconda delle festività la sua grafica (sopratutto di natale). Questa la fa rimanere sempre sulla cresta

dell’onda, il suo logo è ormai entrato nella nostra mente e con fatica riuscirà ad uscire. La reputo quindi

una bella lattina dal punto di vista estetico che rimarrà a mio avviso sempre all’apice delle vendide.

componente sintagmatica

personaggi oggetto

L’energy drink viene presentato come uno stimolante energetico fisico e mentale che migliora le

prestazioni, la capacità di reazione e di concentrazione, la soglia di attenzione, aumenta la sensazione di

benessere e stimola il metabolismo

Aiutante

L’ aiutante sono gli ingredienti della stessa:

Bevanda analcolica effervescente con taurina e caffeina (32mg/100ml)INGREDIENTI: Acqua, Saccarosio, Glucosio, Regolatori di acidità (Citrati di sodio, Carbonato di Magnesio), Anidride Carbonica, Acidi (Acido Citrico), Taurina (0,4%), Caffeina (0,03%), Glucoronolattone, Inositolo, Vitamine (Niacina, Acido Pantotenico, B6, B12), Aromi, Coloranti (Caramello, Riboflavina). Informazioni nu-trizionali per 100 ml: Valore energetico 45 kcal (192 kJ), Proteine 0 g, Carboidrati 11 g (di cui zuccheri 11 g), Grassi 0 g (di cui saturi 0 g), Fibre 0 g, Sodio 0,04 g, Niacina 8 mg (44%RDA), Acido Pantotenico 2 mg (33% RDA), Vitamina B6 2mg (100% RDA), Vitamina B12 2 mg (200% RDA). RDA = Razione Giornaliera Raccomandata.

Oppositore

L’ oppositore siamo noi stessi, infatti alcune persone non risentono degli effetti descritti in precedenza,

mentre altri accusano d’altro canto effetti eccessivi. Red Bull consiglia di non abusare del prodotto

e di apportare la bevanda

a una dieta varia e bilanciata,

con uso in situazioni

di sforzo fisico o forte stress.

coca cola





personaggi oggetto

Aiutante

Oppositore

Azioni Contratto

compro la lattina di red bull perchè mi sento stanco e voglio ricaricarmi per riuscire a guidare fino a casa.

Competenza

capacità della bibita di svegliarmi in caso di sonnolenza a seconda tuttavia del soggeto che l’assume.

Performanza

mi ha svegliato e ora mi sento più concentrato

Sanzione

sono riuscito ad arrivare a casa guidando senza stanchezza

CoCa CoLa è venduta come bibita sostitutiva dell’acqua a tavola... Essa in modo indiretto

( psicologicamente) ha la capacità di mettere allegria a tavola. (motivo a mio avviso del suo grande

successo).

i suoi aiutanti sono in particolare le pubblicità e gli accostamenti ad altre aziende come la Mc Donalds

o nei giorni natalizzi a Babbo Natale

Gli oppositori sono le stesse aziende produttrici di bevande come la pepsi, red bull ecc. Queste cercano

prendersi il mercato gestito in questo momento prevalentemente da coca cola.

coca colaRed Bull





Azioni Contratto

Competenza

Performanza

Sanzione

compro coca cola perchè mi piace e mi disseta

capacità di dissetare e mettere allegria in tavola

mi ha dissetato

non ho più sete e sto bene.

Sequenze d’azione inaspettate

Da queste considerazioni si comprende come le due bevante siano competitive a livello estetico per

quanto riguarda il marchio ma tuttavia diverse per il contenuto e gli effetti della bevanda venduta.

Questo è il motivo principale che ha spinto Red Bull a spingersi oltre entrando di prepotenza anche nel

mercato dei soft drik con Red Bull Cola:

Una grande novità riguarda il prezzo: la società austriaca,

infatti, consiglia la vendita della bibita a 1,49 dollari per lattina,

una cifra sensibilmente più alta del costo medio di una Coca

Cola (0,74 dollari) negli Stati Uniti. Insomma la casa di

Vienna ha deciso di fare concorrenza al rialzo creando una

cola “premium price”, una scelta «intrigante» secondo gli

esperti del settore. «Vogliamo distinguerci, rivolgendoci a un

pubblico diverso» spiegano da Red Bull, ma la vera rivoluzione

sarà quella di lanciare «una cola 100% naturale». Una

definizione per allontanare il dubbio che si tratti di un

energy drink al sapore di cola: «Questo è un soft drink a tutti

gli effetti».

coca cola Red Bull





Oltre a questo, in internet si nota come appassionati di Red bull si divertano a trasformare le lattine finite

in divertenti oggetti:

Lo stesso succede, in un altro modo, in casa coca cola; infatti alcuni ricercatori da qualche anno hanno

scoperto che introducendo caramelle di mentos all’interno della coca cola si vengono a creare particolari

reazioni chimiche che portano questa a rilasciare anidride carbonica con conseguenti fontane di

coca cola. In internet si possono trovare immagini illustrate sulle modalità di esequzione di queste

“esplosioni.”

coca colaRed Bull





Presenza enunciativa

Enunciatario:

la lattina red bull si rivolge ad un pubblico giovane e sportivo.

Enunciatore:

Red Bull è stata fondata nel 1984 da Dietrich Mateschitz . Mateschitz trae ispirazione da alcuni prodotti

già molto popolari in Asia, come la Krating Daeng. Dopo avere intuito le potenzialità di questi prodotti,

decide di introdurre Red Bull in Europa. Perfezionando il contenuto e studiando un piano di marketing

innovativo, nel 1987 Red Bull viene lanciata sul mercato austriaco. Oggi è presente in 160 paesi.

L’azienda è proprietaria della scuderia di Formula 1 Red Bull Racing.

Presenza enunciativa

Enunciatario:

CoCa CoLa si rivolge ad un pubblico più vasto non solo i giovani, nelle sue campagne pubblicitarie

vengono coinvolte le famiglie per ribadire il concetto che bere coca cola rende felici.

Enunciatore:

La “Coca-Cola” fu inventata dal farmacista statunitense John Stith Pemberton l’8 maggio 1886 ad

Atlanta, inizialmente come rimedio per il mal di testa. Il primo nome che venne dato alla bevanda fu

“Pemberton’s French Wine Coca”. Quella di Pemberton era una variazione del cosiddetto “vino di coca”,

una miscela di vino e foglie di coca che aveva avuto largo successo in Europa quando era stata creata

dal farmacista còrso Angelo Mariani. All’alcol venne sostituito un estratto delle noci di cola, una pianta

tropicale reputata non dannosa per la salute. Dall’uso combinato dei due ingredienti principali, la coca e

la cola, la bibita acquisì il nome attuale. Quando anche la coca venne bandita (dalla pianta si estrae infatti

la cocaina), venne scartato l’alcaloide dagli estratti dalle foglie di coca, mentre la cola (in noci) continuò a

essere utilizzata come fonte di caffeina.

Nonostante la scoperta, Pemberton accumulò forti debiti e per appena 550 dollari vendette formula e

diritti della Coca-Cola ad Asa Candler, uomo d’affari che aveva intuito il potenziale della bevanda e

compreso l’importanza della pubblicità per diffonderla e per sbaragliare la concorrenza.

Dopo la quotazione in borsa dell’azienda nel 1919, la Coca-Cola iniziò la sua diffusione mondiale negli

anni venti, trasformandosi in un ‘business’ di grandi dimensioni, gestito dalla The Coca-Cola Company

con sede a New York, e che comprende ulteriori bibite (meglio note col nome di bevande gassate) quali

la Fanta, la Sprite e altre.

coca colaRed Bull





Nel 1927 la Coca-Cola viene importata anche in Italia. Nel 1960 comparve la prima Coca-Cola in lattina,

mentre nel 1980 anche quella in bottiglia PET.

La bibita è disponibile nella maggioranza dei luoghi di ristorazione del mondo, ed è la bevanda per

eccellenza nei fast-food.

Il marchio è stato più volte indicato da numerose ricerche come il più conosciuto al mondo.

La maggior rivale della Coca-Cola è la Pepsi, ma ne esistono moltissime imitazioni.

La Coca-Cola vanta diversi luoghi legati interamente al marchio, tra i quali un museo ad Atlanta, sede della

compagnia, e alcuni negozi di merchandising, i World of Coca-Cola di New York e Las Vegas.

coca cola Quadrato semiotico

valori pratici(utilità)

valori ludici(bellezza)

valori utopici(famiglia affetti)

valori critici(qualità prezzo)

Tutte e due le marche lavorano su valori sia pratici (dal punto di vista del contenitore) che ludici

(packaging molto ricercati) al contempo tuttavia la CoCa CoLa lavora su valori utopici in particolare i

valori affettivi della famiglia, mantenedo una buona qualità prezzo.

La red bul invece si pone su un pubblico più giovane ponendo il prezzo a lattina circa il doppio

rispetto alla cocacola e rivolgendosi ad un pubblico maggiormente sportivo.

Red bull vs cocacola

Design

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