Publishing Trend @ Bologna Children Book Fair

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Pierdomenico Baccalario

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Book On A Tree - Bologna 2014

La seconda rivoluzione industriale

Ogni generazione sottostima l’importanza del cercare nuove idee. Sbagliamo continuamente nello stimare quante nuove idee rimangono da scoprire. Le possibilità non si sommano semplicemente tra loro; si moltiplicano.

- Erik Brynjolfsson - Andrew McAfee, The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies


– Robert Muchamore (Bookseller 14.03.14, pag. 19)

“The story of publishing is one of decreasing prices and the increasing variety of books. Public libraries were created when books cost several days’ wages.

Now, they are cheaper than a sandwich, and Shakespeare is free.”

Brutte notizie: i prezzi


❖ 262, 7 milioni di libri prestati nel 2012-13!

❖ 288 million di visite!

❖ + 44,5% di volontari che vogliono tenere le librerie aperte!

❖ 100 biblioteche chiuderanno in UK nel prossimo anno!

❖ Per la prima volta nel mondo delle librerie inglesi, il numero di librerie indipendenti è sceso sotto le 1000 copie (sono 987). 1/3 delle librerie indipendenti ha chiuso negli ultimi 9 anni

Brutte notizie: i posti

Bookseller (21.02.14)


Brutte notizie: minuti

– Scott Wallsten, What are We Not Doing When We’re Online?!

“Each minute of online leisure time is correlated with 0.29 fewer minutes on all other types of leisure, with about half of that coming from time spent watching TV and video, 0.05 minutes from (offline)

socializing, 0.04 minutes from relaxing and thinking, and the balance from time spent at parties, attending cultural events, and listening to the radio. Each minute of online leisure is also correlated with 0.27 fewer minutes working, 0.12 fewer minutes sleeping, 0.10 fewer

minutes in travel time, 0.07 fewer minutes in household activities, and

0.06 fewer minutes in educational activities”


❖ There are 43,200 hours of new YouTube videos created each day, as well as 250 million new photos uploaded each day on Facebook. Users also contribute valuable but unmeasured content in the form of reviews on sites like Amazon, TripAdvisor, and Yelp. A team of just fifteen people at Instagram created a simple app that over 130 million customers use to share some sixteen billion photos (and counting).

Brutte notizie: tutti fanno contenuti

Erik Brynjolfsson, Andrew McAfee (The Second Machine Age)


– Dale Jorgenson - Barbara Fraumeni, Productivity and U.S. Economic Growth

“The value of human capital in the United States is five to ten times larger than the value of all the

physical capital in the United States.”

Buone notizie: il Capitale Umano


❖ Così come la tecnologia distrugge la geografia - e le barriere che proteggevano gli autori da una competizione mondiale - apre però anche la possibilità di specializzarsi come forma di differenziazione. Invece di essere il centosessantaseiesimo miglior autore per ragazzi del mondo, potrebbe essere più economicamente vantaggioso essere il numero uno nei “Suggerimenti Scientifici per il Management di Squadre di calcetto”.

Buone notizie: specializzarsi

Erik Brynjolfsson, Andrew McAfee (The Second Machine Age)


Buone notizie: immaginare conta

– Julian Simon, The Ultimate Resource, 1981!

“It is your mind that matters economically, as much or more than your mouth or hands. In the long run, the most important economic effect of population size and growth is the contribution of additional

people to our stock of useful knowledge.!!

The main fuel to speed the world’s progress is our stock of

knowledge, and the brake is our lack of imagination.”


La fine dell’età dell’oro

Quando si parla di letteratura per ragazzi, si è soliti definire la sua Età dell’Oro come il periodo iniziato in Inghilterra intorno al 1830 e proseguito fino agli inizi del ventesimo secolo, quando gli scrittori cominciarono a far meno prediche ai ragazzi, preferendo stimolare la loro immaginazione.


Da qui:


A qui:


Little Brown Young Readers sta lavorando con il gigante dei giocattoli Mattel per pubblicare i libri del frachise Ever After High. Una serie di libri per target “middle grade” ambientati in una scuola dove le figlie di personaggi di favole famose scelgono se seguire i destini fissati dalle favole stesse, o invece se ritagliarsi da soli il proprio destino.

Mattel ha già lanciato sei bambole (da £ 19,99), e il prossimo anno farà uscire vestiti, accessori, materiale per la scuola e altri prodotti.


Quale è il tentativo?Tom Weldon, il capo UK del mega gruppo Penguin-Random House, sostiene che sia…


“The biggest challenge for publishers is not digital, but discoverability; how do we capture

consumers’ attention. Once you’ve caught it, I don’t mind where they buy the book”

– TW on Bookseller, 14.03.14, pag. 06-07


– TW on Bookseller, 14.03.14, pag. 06-07

“With our brands we no longer compete just with other publishers, but with tech companies, and

other entertainment business, such as BBC, Lego…”


“We will be the first of a new kind of childrens’ publisher: we are storytellers, but we might tell this story through books, toys, app, clothes. You can’t just think of this as a book, because kids

don’t” – TW on Bookseller, 14.03.14, pag. 06-07


Uk children book market

Gli argomenti?Centenario della Grande Guerra!Morte!Essere super!Cucina per bambini


❖ … un cane (Megan Rix, A soldier’s friend)!

❖ … un fratello (Dan Smith, My brother’s Secret)!

❖ … una macchina magica (Cameron McAllister, The tin Snail)!

❖ … poesie e musei (Gaby Morgan, Poems from the first world war)!

❖ … tanto amore (Mary Hooper, Poppy)!

❖ … tanto amore e alla fine lui muore (Rebecca Stevens, Valentine Joe)!

Grande Guerra +


❖ … con le streghe in una trilogia (Sally Green, Half bad)!!

❖ … indagini in serie (in the ’30), (Robin Stevens, Murder most unladylike)!

❖ … vita dell’aldilà e un gran libro d’autore (Patrick Ness, More Than This)

Morte +


❖ … e anche ragazzi mutanti (Steve Feasey, Mutant City)!

❖ … e teen-ager super umani (Jeff Povey, Shift)!

❖ … perché si va a scuola con diavoli e angeli (Soman Chainani, World Without Princes)!

❖ … perché non si sa sa fare assolutamente niente di speciale (Tom Gates, A tiny bit lucky)

Essere super +


❖ … e cucinare (Cathryn Dresser, Let’s Bake)!

❖ … animali e… indovinate? (Tracy Turner, How can a pigeon be a war hero)

Non - fiction


E in Italia?Il mercato del libro per ragazzi non è ancora globalizzato come si crede, o come potrebbe diventare nei prossimi anni. Ogni mercato reagisce in modo diverso a intuizioni generali, e ha le sue Super Star.

Colloquio con un editore che ha chiesto di rimanere anonimo. E che non è seduto in questa sala. Forse.


Da qui:


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Miei Cari

e Sventurati Amici,

cominciate subito a

tremare,

perché al Castello della

Paura

il brivido è di

casa!

Guido Sgardoli

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A qui:


❖ … schiavitù americana (Francesco D’Adamo, Oh, Freedom) !

❖ … prima guerra mondiale (Chris Hill, Il volo dell’asso di picche)!

❖ … crisi del ’29 (Francesco Silei, La doppia vita del signor Rosember)!

❖ … seconda guerra mondiale (Roberto Denti, Ancora un giorno ; Cognolato - DelFrancia, L’eroe invisibile)!

❖ … camorra (e judo) (Luigi Garlando, ‘o Maè)!

❖ … migrazione e disastri naturali (M.T. Andruetto, Il paese di Juan)

Fatti reali +


❖ … ci vedo poco (Elvira Linda, Manolito Quattrocchi)!

❖ … ho un fratello (James Patterson, Mio Fratello le spara grosse)!

❖ … e vari combina guai (da Tom Gates alla Schiappa, passando per Gianburrasca e Timmy Frana)

Scuola divertente +


❖ … pensare di andare comunque a Oxford (Samantha Shannon, La stagione della falce) !

❖ … cavalcare nuvole (Alex Shearer, Cacciatori di nuvole ; Davide Morosinotto, le Repubbliche Aereonautiche)!

❖ … pretendere l’amore negato (Lauren Oliver, Requiem)!

❖ … attaccare gli alieni (Rick Yancey, La quinta ondata)!

❖ … andare a zonzo per mondi paralleli (Leonardo Patrignani, Utopia)!

❖ … topi vichinghi (Geronimo Stilton, i Topinghi)

Distopie +


❖ … streghe e una trilogia (Sally Green, Half bad)!

❖ … castelli spaventosi e una serie (AA.VV. , Il castello della Paura)!

❖ … un bambino cresciuto in una stanza (David Almond, La vera storia del mostro Billy Dean)

Paura +


❖ … Educazione sessuale (Godard-Weil, Smack! Smack!)!

❖ … Filosofia per ragazzi (Anna Vivarelli, Pensa che ti ripensa)!

❖ … schifezze varie (Elise Gravel, il verme; la mosca)!

❖ … gravidanze indesiderate (Annalisa Strada, una sottile linea rosa)!

❖ … E bambini famosi (Laura Orvieto, Storie di Bambini molto antichi)

Non - fiction +


❖ … Ugo Fontana ( + Roberto Piumini, Grandi Regine ; + Donatella Ziliotto, Mondo Bambino)!

❖ … una bimba di cinquant’anni (Quino, Mafalda)!

❖ … pulcini neri di quaranta (Calimero)

Grandi recuperi +


Mondadori lancia i nuovi libri di Calimero: da pulcino piccolo e nero a "pulcino d’attacco”! Un personaggio con cinquant’anni di storia, un motto (è un’ingiustizia, però) conosciuto in più di 80 paesi, possibilmente rilanciato da una nuova serie in 3d, di produzione francese, in onda su RAI.


Uk children book market

Cosa sta succedendo?Gli autori italiani si sono specializzati in un alcuni argomenti chiave. Ma forse dovrebbero essere “ancora più italiani, in un modo internazionale”.


Da una letteratura popolare basata sull’avventura e la scoperta del mondo si è passati a una una basata sui personaggi e sul loro essere interno. Quando era importante il setting delle storie, si partecipava alle storie di personaggi normali che diventavano straordinari per quello che affrontavano e per le loro doti di coraggio, determinazione o capacità di sopportare. !!Dove invece a essere iperbolici sono i personaggi stessi, è inutile sapere dove vivono e quale società sta loro accanto. E, dalla Schiappa in poi, i personaggi non devono essere nemmeno più "speciali". !!Basta che parlino di sé. Di un sé graficamente riconoscibile.!!Se non c’è niente in mezzo all'iperbolico e al super-quotidiano divertente, si arriva al fatto che l’unico modo di imitare i propri beniamini (per agire “come loro”) è riconoscere il brand e comprare il pezzo nuovo (che sia libro, vestito, o cosa)!!Che è esattamente la strategia di Ted Welton di PRH.

Settings

Characters

World

ME


Le Super Star si prendono tutto il mercato

Come scrive da anni l’economista R.H.Frank sul New York Times, ad esempio in “Winners Take All, but Can’t We Still Dream?”


Se piace… piace di piùLa tecnologia ha incredibilmente aumentato l’abilità di autori come J.K. Rowling di far conoscere il proprio talento, attraverso la digitalizzazione e la globalizzazione del mercato. Le sue storie possono essere catturate nei film, nei video-games, nei libri, e tutti questi formati possono essere trasmessi in tutto il mondo praticamente senza costi aggiuntivi e raggiungere miliardi di “clienti” attraverso una grande varietà di canali e formati. !A partire dalla fine degli anni ’80 il divario tra i più bravi performer in tutte le discipline, e i secondi è via via aumentato (perché, se il mio costo di accumulo è zero, ed è facile da trovare, devo guardare - leggere - scaricare il secondo, quando ho a disposizione il migliore?). !Solo il 4% del software sviluppato nel mondo ha fruttato più di un milione di dollari. 3/4 del resto ha fruttato meno di 300 dollari.


❖ Julia Donaldson, nel mercato pre-school ha nove libri nella top ten;

5-7


❖ David Walliams, nel middle grade 9-12, ne ha 7 su 10;!

❖ (E due degli altri sono di Jeff Kinley)

9-12


In futuroForse le idee più importanti sono le “meta-idee”, idee su come supportare la produzione e la trasmissione di altre idee.

- Erik Brynjolfsson, Andrew McAfee (The Second Machine Age: Work, Progress, and Prosperity in a Time of Brilliant Technologies)


❖ … In meno di 10 anni un lettore e-book costerà meno di 20€!

❖ … tagliando i costi di mediazione e distribuzione, un libro per ragazzi potrebbe costare 1 Euro, che potrebbe essere diviso equamente tra autore ed editore, e così lo scrittore potrebbe guadagnare per ogni copia quello che già oggi guadagna sui paperback…!

❖ … i bambini più meritevoli potrebbero essere aiutati con buoni in e-book da spendere ogni volta che superano gli esami… !

❖ … le biblioteche scolastiche potrebbero sostituire gli scaffali con ampie sale dove i bambini possono leggere (!), andare su internet, fare i compiti, mentre professionisti della comunicazione organizzano eventi, oltre che far leggere libri…

Forse…

– Robert Muchamore (Bookseller 14.03.14, pag. 19)


❖ … gli editori decideranno di pianificare i loro best-seller usando una piattaforma tipo Quirky…

Forse…

Quirky seeks ideas for new consumer products from its crowd, and also relies on the crowd to vote on submissions, conduct research, suggest improvements, figure out how to name and brand the products, and drive sales. Quirky itself makes the final decisions about which products to launch and handles engineering, manufacturing, and distribution. !It keeps 70 percent of all revenue made through its website and distributes the remaining 30 percent to all crowd members involved in the development effort; of this 30 percent, the person submitting the original idea gets 42 percent, those who help with pricing share 10 percent, those who contribute to naming share 5 percent, and so on.


❖ … useranno Affinova per scegliere la copertina migliore…

Forse…

It makes use of the mathematics of choice modeling, an advance significant enough to have earned a Nobel Prize for its intellectual godfather, economist Daniel McFadden. Choice modeling quickly identifies people’s preferences—do they prefer a brown embossed bottle with a small label, or a green non-embossed one with a large label?—by repeatedly presenting them with a small set of options and asking them to select which they like best. Affinnova presents these options via the Web and can find the mathematically optimal set of options (or at least come close to it) after involving only a few hundred people in the evaluation process.


– A.S. Byatt, The Children's Book, 2009

“Writers for children must still be children themselves, deep down, must still feel childish feelings, and a child's surprise at the

world.”

Ma poiché…


– Elbert Hubbard, A Thousand and One Epigrams (1911)

“One machine can do the work of fifty ordinary men. !No machine can do the work of one extraordinary man.”

E probabilmente…


Credete davvero che le macchine potranno scrivere e scegliere buoni libri?

Si chiede David Brooks, sul NYT, nell’articolo: What machines can’ do.


Noi pensiamo di no


Ma magari sbagliamo

Dopotutto, siamo solo scrittori per ragazzi.

Grazie

Pierdomenico Baccalario

Publishing Trend @ Bologna Children Book Fair

Education

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